Yapay zeka, Google’ın her yönünü etkiliyor; buna şunlar dahildir: SEO Ve Google Reklamları.
Search Engine Land’deki son makalesinde Anna Crowe ustalıkla şunları tartışmıştır: Üretken AI’nın SEO üzerindeki etkisi Harika bir makale ve eğer henüz okumadıysanız okumanızı tavsiye ederim.
Crowe’un yazdıklarını biraz daha genişleterek, yapay zekanın Google reklamcılığı üzerindeki hem şimdiki hem de gelecekteki etkisine odaklanmak istiyorum.
Üretken AI’nın arama hacmi ve TBM’ler üzerindeki etkisi
Crowe’un makalesindeki en çarpıcı bulgulardan biri, yapay zekanın Google arama hacmini artırması ancak organik listelemelerin bu artıştan faydalanmaması.
Crowe, yapay zeka sayesinde arama hacminin günde 6 kat arttığını, ancak yapay zekanın ortalama tıklama oranında %60’lık bir düşüşe yol açtığını tahmin ediyor.
Bu da organik trafiğin %30 oranında azalmasına yol açabilir.
Crowe’un ifadesiyle, “Her bir web sitesi bu acıyı hissedecek.”
Organik listelemeler artan arama hacminden neden faydalanmıyor? Çünkü organik listelemeler SERP’lerde her zamankinden daha aşağıya taşınıyor.
Google’ın tanıtımı AI Genel Bakışları SERP’lerde arama yapmak bu olgunun oluşmasında en büyük etkenlerden biridir.
Henüz görmediyseniz, bu AI Genel Bakışlarının SERP’lerde nasıl göründüğüne bir göz atın:
Bu yazının yazıldığı tarih itibarıyla, AI Overview özelliği yalnızca ABD merkezli arama yapanlara sunuldu.
Gördüğünüz gibi, AI Genel Bakışları organik sonuçları sayfanın daha aşağısına iter. Sonuç olarak, organik listelemeler – en iyi arama sıralamalarına sahip olanlar bile – sayfanın alt kısmına düşebilir.
Bu yerleşim göz önüne alındığında, bu sitelere gelen trafiğin düşmesi şaşırtıcı değil.
AI Overviews’ın reklamverenler üzerindeki etkisi
Reklam tarafında ise durum oldukça farklı görünüyor.
Crowe, reklam yerleşimlerinin AI Genel Bakışlarının üstünde ve SERP’lerin en üstünde yer alacağını bildiriyor.
Reklamların SERP’lerde bu birincil yerleşimi çok da şaşırtıcı değil, zira reklamcılık Google için önemli bir gelir kaynağı. Neden bu birincil alanı reklamverenler için ayırmasınlar ki?
Ayrıca (sadece tahmin yürütüyorum) AI Genel Bakış’ın alt kısmında organik bağlantılar içeren “kartların” bir gün reklamlarla değiştirilmesi de mümkün.
Bu değişikliklerle birlikte Google reklamcılık profesyonellerinin aklına iki soru geliyor:
- İşletmeler bu yeni fırsatlardan yararlanmak için Google Ads bütçelerini artıracak mı?
- SEO’ya büyük yatırımlar yapan işletmeler bütçelerinin bir kısmını Google reklamlarına mı aktaracak?
Yapay Zekanın TBM’ye etkisi
Crowe ayrıca bu ek reklam yerleşimleriyle (diğer adıyla “reklam envanteri”) TBM’lerde bir düşüş görebileceğimizi tahmin ediyor.
Bunun mümkün olduğunu kabul ediyorum ama açıkçası bu benim güvendiğim bir şey değil, hatta heyecanlandığım bir şey bile değil.
Bunu iki sebepten dolayı hissediyorum:
- Yüksek TBM’ler çoğu reklamveren için can sıkıcı bir noktadır ve herkesin yüksek TBM olarak nitelendirilen şeyin ne olduğu konusunda farklı bir algısı vardır. Her PPC profesyonel, tıklama başına ortalama 10$ kazanan bir hesapta can sıkıcı 100$ tıklama gördü. Ancak dönüşümler iyi bir hızda geldiği ve hesap genel olarak iyi performans gösterdiği sürece bu acıyı oldukça çabuk atlatıyoruz.
- TBM’ler azalsa bile onları nerede bulacağız? Bunların bulunacağı konusunda bir tahminim var Performans Maksimum Ve Talep Oluşturma kampanyalar – Arama kampanyaları değil. Performans Maksimum ve Talep Gen’in halihazırda arama reklamlarından daha fazla reklam yerleştirme seçeneği var – ve benim durduğum yerden – genellikle daha düşük TBM’leri var. TBM’lerdeki herhangi bir düşüş muhtemelen aramada kendini göstermeyecektir.
Arama anahtar kelimeleri ikinci bir şansa mı kavuşuyor?
Reklamverenler, son birkaç yıldır bağımsız anahtar kelime hedeflemesinin gücünde istikrarlı bir düşüşe tanık oldular ve birçok reklam uzmanı (ben de dahil) bu eğilimin devam edeceğini öngörüyor.
Performans Maksimum ve Talep Oluşturma gibi yapay zeka destekli kampanya türlerinin sunulmasıyla, bağımsız anahtar kelime tabanlı geleneksel arama reklamlarının sonunun geldiği görülüyor.
Ama şimdi, anahtar kelimelerin iki nedenden ötürü ölümden dirildiğini düşünmeye başlıyorum:
- Önerildiği gibi organik trafik %30 oranında düşerse, arama reklamları bu düşüşü yakalama şansına sahiptir.
- Google yakın zamanda arama reklamlarında sorgu eşleştirme ve marka kontrollerinde iyileştirmeler yaptığını duyurdu. Bu, uzun zamandır arama konusunda görmediğimiz türden bir ilgi.
Bu güncellemeler arasında, olumsuz anahtar kelime listelerine yanlış yazılmış sözcüklerin otomatik olarak eklenmesi ve ek kampanya türlerinde marka ekleme ve çıkarma işlemlerine izin verilmesi yer alıyor. Bunlar, yıllardır istediğimiz güncellemelerdi!
Başarı ustalaşmakta yatar Tümü Google Ads programınızın yönleri
Peki tüm bunlar Google reklamverenleri için ne anlama geliyor?
Bu, başarılı olmak için Google Ads programınızın Arama Ağı’ndan Maksimum Performans’a, Görüntülü reklamlara ve daha fazlasına kadar tüm yönlerine hakim olmanız gerektiği anlamına gelir.
Daha da önemlisi, en yüksek performansı elde etmek için tüm hedefleme seçeneklerini, reklam formatlarını ve kampanya türlerini nasıl entegre edeceğinizi bilmeniz gerekir.
Daha spesifik olmak gerekirse, yapay zeka eğrisinin önünde kalmak için altı önerimiz var.
1. Eşleşme türleri konusunda güncel olduğunuzdan emin olun
Geniş eşleme artık birkaç yıl öncesine göre çok da kullanışlı değil.
“Yeni” geniş eşleme önemli ölçüde farklıdır. O kadar farklıdır ki Google’ın ona yeni bir isim vermemesi çok kötüdür.
Günümüzde kullanılan geniş eşleme, amacı anlamak için bağlamsal sinyalleri ve reklam grubundaki anahtar kelimeler, açılış sayfası, kullanıcı arama davranışı ve kullanıcı konumu gibi diğer sinyalleri kullanır.
2. Google kampanya biçimleri konusunda güncel olduğunuzdan emin olun
Google’ın yapay zekaya olan bağlılığı göz önüne alındığında, Performans Maksimum gibi yapay zeka destekli kampanyaların hiçbir yere gitmeyeceğinden emin olabilirsiniz.
Henüz yapmadıysanız, karışıma bir Performans Maksimum ekleyin ve bunun hesap performansını nasıl etkilediğini görün.
Bu formatın artılarını ve eksilerini öğrenin ve mevcut arama anahtar kelimesi hedefli kampanyalarınızla nasıl etkileşime gireceğini öğrenin, çünkü giderek daha da önemli hale gelecektir.
3. Anahtar kelime eşleme türleri ve kampanya türlerinin en iyi kombinasyonunu kullanmaya kararlı olun
En iyi performans gösteren kombinasyonunuz Performans Maksimum’ı içerebilir veya içermeyebilir. Kesin olarak bilmenin tek yolu test etmektir.
Önyargıların veya önceden edinilmiş fikirlerin daha hedefli trafik çekmenize engel olmasına izin vermeyin. Bu, Arama’nın Maksimum Performans’tan daha iyi olup olmadığı veya tam tersinin olup olmadığı sorusu değildir. Bu, her Google Ads programı için en iyi neyin işe yaradığı sorusudur.
4. Stratejileri kopyalayıp yapıştırmayı bile denemeyin
Başarılı bir stratejiyi bir kampanyadan diğerine kopyalayıp yapıştırabileceğiniz fikrinden vazgeçin. O kadar basit değil.
Bir hesapta iyi sonuç veren stratejilerin, aynı sektörde benzer hizmetler veya ürünler sağlasalar bile, başka bir hesapta iyi sonuç veren stratejilerden önemli ölçüde farklı olabileceğini defalarca gördük.
5. Orijinal, yüksek kaliteli içeriğe yatırım yapın
Crowe makalesinde Google’ın bir dizinleme kriziyle karşı karşıya olduğunu belirtiyor. Google’ın tarayıp dizine eklemesi gereken içerik miktarı, kısmen yapay zeka tarafından oluşturulan içerik sayesinde, katlanarak artıyor.
Sonuç olarak Google, genel içeriklerden başlayarak tüm içerikleri dizine eklemeyi bile denemeyebilir.
Crowe’un bir kez daha söylediği gibi, “Bugün, içeriğinizin Google tarafından görülmesini sağlamanın en iyi yolu, deneyim ve görüşle yazılmış içeriktir. Yapay zeka deneyime dayanarak yazamaz.”
6. Unutmayın, siz öncelikle bir pazarlamacısınız
Bütün bunlar kulağa çok zor gelebilir ama aslında öyle değil.
Google reklamcılığına başladığımdan beri, yani çok uzun yıllar önce, her zaman pazarlama odaklı bir zihniyetle yaklaştım. Öncelikli odak noktam her zaman desteklediğimiz pazarlama ekiplerinin hedeflerine ulaşmak için bir müşterinin Google Ads hesabını nasıl kullanabileceğimizdir.
Bu, benim ve ekibimin bugün de sürdürmeye devam ettiği bir odak noktasıdır.
Aşırı çalışılmış, aşırı hedeflenmiş ve aşırı kurcalanmış hesaplarla karşılaştığımızda, işe temellerden başlarız.
“Bu reklam programı şirketin hedeflerini nasıl destekliyor?” veya hatta “Bu reklam programı şirketin hedeflerini destekliyor mu?” diye sorarak başlıyoruz. Çoğu zaman desteklemiyor.
Bu basit bir yaklaşımdır, ancak ne kadar iyi çalıştığına şaşıracaksınız. Her şeyi basitleştiririz ve müşterinin ürün/hizmetinin reklamını müşterinin iş ve pazarlama hedefleriyle uyumlu hale getirmeye lazer gibi odaklanırız.
Bu uyumu sağlama şeklimiz, yapay zekanın tanıtılmasıyla öncekinden biraz farklı olabilir, ancak temeller hâlâ geçerlidir.
Yapay zeka yeni zorluklar yaratmış olabilir. Ancak çözüm aynı kalır.
İyimserliğin nedeni
Son bir iyimserlik notuyla veda edeceğim.
Google, kullanıcıları mümkün olduğunca uzun süre sayfalarında tutmaya çalışsa da bu, web sitenizin yakın zamanda modası geçeceği anlamına gelmiyor.
SERP’lerde bilgiler ne kadar iyi sunulursa sunulsun, kullanıcıların hizmetiniz veya ürününüz hakkında sizinle konuşmak için yine de sitenize gelmeleri gerekir (en azından şimdilik). Onlarla etkileşime girmek ve onları kendi ev sahanızda kazanmak için hala birçok fırsatınız var.
Ancak yukarıda da belirtildiği gibi, web sitenizin iyi tasarlanmış olması ve potansiyel müşterileri etkilemek ve dönüştürmek için ihtiyaç duyduğunuz içeriğe sahip olması her zamankinden daha önemlidir.
Bu, AI ve Google Ads’in sadece başlangıcı
Yapay zekanın Google Ads’i birçok önemli şekilde değiştirdiği ve değiştirmeye devam edeceği konusunda şüphe yok.
İşte bu yüzden yukarıda yazdığım tüm öngörüler ve öneriler sadece bu an için geçerlidir.
Bir ay sonra, bir yıl sonra, anahtar kelime yönetimini ve bunun hesap stratejileriyle ilişkisini yeniden gözden geçirmemiz gerekecek.
Çünkü üretken yapay zeka gelişmeye devam edecek ve insanların onu kullanma biçimi de onunla birlikte gelişecek.
0 Yorumlar