Yapay zeka destekli aramanın olduğu bu yeni çağda, bölümlere ayrılmış pazarlama stratejilerinden uzaklaşıp, SERP’teki pozisyonunuzu geleceğe hazırlayın.
Bu makalede, markanızın yapay zeka destekli aramalarda varlığını en üst düzeye çıkarmak için yedi temel odak alanı özetlenmektedir.
Gelişen yapay zeka destekli arama ortamı ve sıfır tıklamalı sonuçların yükselişi
Google aramalarının %59’u tıklama olmadan sona eriyor. SparkToro’dan Rand Fishkin’in yakın zamanda yaptığı bir araştırmaya göre, tıklamaların yaklaşık %30’u görseller, videolar ve sosyal profiller gibi Google’a ait varlıklara yönlendiriliyor.
Bu, markaların SERP’leri doyurması ve sıfır tıklama sonuçlarında görünmeyi önceliklendirmesi açısından kritik öneme sahiptir.
AI Genel Bakışları ve içerik çeşitliliği
AI Genel Bakışları Google artık her türlü sorgu için ilgili içgörüler, kullanıcı dostu bir deneyim ve kullanıcıların daha derinlemesine araştırma yapmalarına olanak tanıyan yetkili bağlantılar sunan özlü ve faydalı bir özet üretebiliyor.
Bu genel bakışlar çoğunlukla bilgi ve uzun kuyruklu sorgular için görüntülenir ve ortalama 7,2 bağlantı içerir.
Resimler, videolar ve PDF’ler de dahil olmak üzere çeşitli içerik türlerini yüzeye çıkarırlar, bu nedenle içeriğinizi çeşitlendirmeniz ve şu gibi stratejileri uygulamanız kritik öneme sahiptir.
Yapay zeka destekli aramanın web sitesi trafiğine etkisi
Tipik olarak, şunu görmeyi bekleyebiliriz: Trafikte %30-%40 düşüş AI Genel Bakışları ve sıfır tıklamalı zengin sonuçlar sayesinde, dikey olarak web sitelerine geliyor.
Bu sonuçlar zengin snippet’ler ve organik sonuçlar için kullanılan benzer kaynaklara ve etki alanlarına atıfta bulunsa da, temelde farklı bir temel sistem üzerinde çalışırlar.
Yapay zeka destekli arama, çeşitli araçlar kullanarak tüm kanallar ve varlıklar arasında en alakalı bilgileri çeker. LLM’ler Bu sonuçları görüntülemek için şema/yapı verileri, tazelik ve kullanıcı tıklama verileri kullanılır.
Bu yeni ortamda başarının anahtarı, sıfır tıklama trendlerini ve içerik çeşitliliğini benimseyerek SERP’leri doyurmaktır.
AI aramasında payınızı en üst düzeye çıkarmak için 7 odak alanı
Kullanıcılarla gerçek anlamda bağ kuran değerli bilgiler ve deneyimler sunmaya odaklanmanız ve aynı zamanda kullanıcıların özel ihtiyaçlarını ve amaçlarını karşılayan içerikler oluşturmanız gerekecektir.
İşte yapay zeka çağında kazanmak için en iyi stratejiler.
1. Araştırma ve niyet haritalama
İlk adım, AI Genel Bakışlarında neyin göründüğünü anlamaktır. AI destekli arama algoritmaları, en alakalı ve yüksek kaliteli sonuçları sağlamak için sürekli olarak gelişmektedir.
Büyük dil modelleri yararlı olsa da güncel olmayan bilgiler içerebilirler. Semrush ve Ziptie gibi araçlar, işletmeniz, rakipleriniz veya sektörünüz için AI genel bakışlarını tetikleyen sorguları belirlemenize yardımcı olabilir.
Konuların, amaçların, alan adlarının, alıntıların, kaynakların, içerik varlıklarının ve rakip alan adlarının kapsamlı bir listesini derleyerek kapsamlı bir arama stratejisi oluşturabilirsiniz.
2. İçerik stratejisi
Sağlam bir Niyet odaklı içerik stratejisi başarı için olmazsa olmazdır. Bu şunları içerir:
- Pazarlama hunisinin tamamını kapsayan, alakalı, yetkili ve yeni içerik oluşturmak.
- İçerik bozulmasını değerlendirme.
- Veri odaklı, çok kanallı bir içerik stratejisi geliştirmek için ölçümleri kullanma.
İçeriğinizin keşfi, alakalılığı ve görünürlüğü Yapay zeka destekli arama için geleceğe hazır hale getirmek çok önemlidir.
Çeşitlilik ve güncellik
İçerik güncel olmalı, yüksek düzeyde bilgi göstermelidir.
Kapsamlı yanıtlar sunmak için görseller, videolar, PDF’ler ve iyi tasarlanmış düzenlerin bir kombinasyonunu kullanın.
Birini evlat edinmeyi unutmayın. Topikal varlık-öncelikli strateji. Google’ın “site odak puanı” aynı zamanda bir sitenin temel odağını ne kadar tutarlı bir şekilde koruduğunu da yansıtır; konu otoritesi genellikle genel arama görünürlüğünü artırır.
Yetki ve tazelik
Yazarlığın ve konu uzmanlığının önemi giderek artıyor.
Yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtlar dinamik ve bağlamsaldır; en alakalı kaynakları seçmek için sorgu amacına ve önceki etkileşimlere göre değişir.
Google, sorguların amacını ayırt etmek için çeşitli LLM’leri kullanır. Ancak, bu LLM’ler bazen güncel olmayan veya alakasız bilgiler sağlayabilir, bu da arama motorlarının içeriğin tazeliğine neden öncelik verdiğini vurgular.
Güncelliğe yapılan bu vurgu, yazar adı tarihleri ve anlamsal tazelik gibi çeşitli nitelikleri içerir. Google, içeriğin güncelliğini ve doğruluğunu değerlendirmek için özellikle bu tarih göstergelerine güvenir.
Huninin tamamını kaplayın
Google’a veya başka bir sağlayıcıya ait olsun, huninin en üstündeki aramalar sonunda bir tür üretken yapay zeka tarafından domine edilecek.
Bu değişimi yönetmek için pazarlamacılar aramaların orta huni aşamalarına yoğunlaşmalıdır. Pazarlamacıların sosyal medyadan ücretli reklamlara ve marka etkileşimlerine kadar alıcının yolculuğunun her aşamasını ele alması da önemlidir.
Hem organik hem de ücretli aramalar, alıcı yolculuğunun ayrılmaz parçalarıdır; ancak ne tek odak noktası ne de nihai hedeftirler.
Sadece arama sonuçlarına değil, alıcıya yönelik stratejileri optimize etmek, doğru KPI’ların pazarlama çabalarınıza entegre edilmesini sağlar.
Pazar payını maksimize etmek için, alıcının yolculuğunun tüm temas noktalarını ele alan kapsamlı bir huni stratejisi kullanmak şarttır.
Doğru metriklere odaklanın
İçeriğinizin etkisini ölçmek için doğru KPI’lar kullanılıyor mu? İçerik bozulması gibi sorunlar, yapay zeka tarafından oluşturulan arama sonuçlarında yaygındır.
Amaçlı, yüksek kaliteli içerik üretmek, gösterim payı, SERP doygunluğu ve TBM gibi temel KPI’ları yönlendirir; bu nedenle, görünürlüğü, etkileşimi veya dönüşümü artırmak olsun, hedefinizle uyumlu KPI’lara odaklanmak kritik öneme sahiptir.
Geçit tabanlı sıralama: Gizli hazineler
AI Overviews’da sıralama ve atıf bağlantıları kullanıcıları doğrudan web sayfalarının vurgulanan belirli bölümlerine yönlendirir.
Yukarıdaki Terranea’ya ait Yapay Zeka Genel Bakış görüntüsü, çekilen filmlere ilişkin özel bilgilerin nasıl gösterildiğini gösteriyor.
Markalar ve pazarlamacılar için, sıralama pasajlarındaki gizli hazinelerden yararlanmak adına değerli bağlamları paylaşmak hayati önem taşır.
Markaların “Nike ayakkabıları küçük mü?” gibi sorulara etkili bir şekilde yanıt vermesi gerekiyor.
Günümüzde bu tür sorulara yanıtlar büyük olasılıkla forumlardan gelecektir.
3. Kullanıcı etkileşimleri ve tıklama verileri
Google, sıralamalarını daha iyi önceliklendirmek için kullanıcıların arama sonuçlarıyla nasıl etkileşime girdiğini ve tıklamalarından elde edilen verileri sürekli olarak öğrenir. Kullanıcı görevi tamamlama, bu süreçte kritik bir ölçümdür.
Sıralama algoritmalarını iyileştirmek için tıklamaların, bağlantıların, içeriklerin, varlıkların ve Chrome tıklama akışı verilerinin kullanıldığı belirtildi.
Google’ın Navboost sıralama sinyali, tıklamaları iyi tıklamalar, kötü tıklamalar ve tıklama aralıkları dahil olmak üzere kategorilere ayırır. Bu etkileşimler ve tıklama sinyalleri, doğru sonuçların gösterilip gösterilmediğini belirlemeye yardımcı olur.
Tıklama verilerinin performans metriği olarak kullanılması, yapay zeka algoritmalarını destekler ve site etkinliğinin artırılmasına yardımcı olur.
Konu ve içerik açısından zengin içerikler geliştirdiğimizde, bunları çeşitlendirdiğimizde ve bu sayfaları benzer konularla derinlemesine ilişkilendirdiğimizde, bağlamsal bilgiler sağladığımızda, kullanıcı düzeyindeki ölçümler önemli ölçüde iyileşebilir.
4. Deneyim
Kullanıcı deneyimi önemlidir. Kişiselleştirme, A/B testi, ısı haritaları ve CRO gibi stratejiler büyük rol oynar.
Aramanın geleceği çok modludur, bu nedenle görsellerinizin, metinlerinizin, PDF’lerinizin ve videolarınızın keşfedilebilir ve alakalı olması önemlidir.
Platformunuz, site mimariniz ve teknoloji altyapınız, içeriğinizin taranabilir, kullanılabilir ve dizine eklenebilir olmasını sağlamada anahtar rol oynar.
Sitenizin sorunsuz çalışmasını sağlamak için hafif ve performans açısından optimize edilmiş olmasını sağlamanız önemlidir.
Komut dosyalarını ve ağır varlıkları ayrı bir CDN’de barındırmak, tüm GDPR, güvenlik, gizlilik ve ADA düzenlemelerine uyumu sağlamanın yanı sıra işleri hızlandırmaya da yardımcı olabilir.
5. SERP’leri ve gayrimenkulü doyurun
SERP hakkında bütünsel düşünmek önemlidir.
Markanızın hedefi şu olmalıdır: tüm kanalları ve her tür SERP’yi doyurun. İster ücretli reklamlar, ister organik sonuçlar, sosyal medya, bilgi grafikleri, zengin snippet’ler, resimler, videolar veya AI Genel Bakışları aracılığıyla olsun.
Markalı ve markasız içeriğinizin çeşitli LLM programlarında markalı ve markasız konu aramalarında nasıl göründüğüne bakın.
Benzer sorgular için AI Genel Bakışlarının yanında sıklıkla ücretli sonuçlar da görünüyor ve bu durum hem ücretli hem de sosyal hunilerin dinamiklerini gerçekten değiştirdi.
6. Veri kalitesi, AI arama ve şema işaretlemesi
AI aramasının gerçekten sihrini göstermesi için yüksek kaliteli verileri korumak önemlidir. Verileriniz, bilgi grafiğiniz ve şema işaretlemeniz AI odaklı aramaya hazırlanmada büyük rol oynar.
İdeal olarak, içeriğiniz değiştiğinde şema işaretlemenizi güncellemeli, şema hatalarını veya uyarılarını izlemeli ve şema sözlüğünüzü düzenli olarak güncellemelisiniz.
Bu, özellikle büyük web siteleri için biraz zor olabilir, ancak önemlidir.
Her şeyin sıkı ve doğru tutulması, yapay zeka araçlarının verilerinizi anlayıp etkili bir şekilde kullanabilmesini sağlamaya yardımcı olur.
7. Yetki ve alaka
Yapay zeka destekli aramalarda gösterilen kaynaklar söz konusu olduğunda yetki ve alaka önemlidir.
Markanızın arama motorlarındaki görünürlüğünü artırmak mı istiyorsunuz? Otoritenizi büyütün.
Kendinizi güzelleştirmek gibi şeyler yerel listeler ve deneyim. Dijital PR’da aktif olmak ve topluluk etkinliklerine katılmak otoritenizi artırmanıza gerçekten yardımcı olabilir.
Bu tür proaktif etkileşimler, markanızın kalabalık dijital ortamda öne çıkmasını sağlar.
Maksimum marka görünürlüğü için AI destekli aramada ustalaşma
Yapay zeka destekli aramanın karmaşıklıklarında gezinmek, kuruluşlar ve kanallar arasında siloları birbirine bağlayan çok yönlü bir yaklaşım gerektirir. Hunt şunları söyledi:
- “Toplam arama, yalnızca şirketler ve markalar kanallara veya departmanlara değil bulunabilirliğe odaklandığında, tüketici ilgisini ve amacını önceliklendirdiğinde, çeşitli içerik stratejileri oluşturduğunda ve verilerin keşfedilebilir ve alakalı olduğundan emin olduğunda mümkündür.”
Yapay zeka alanındaki gelişmelerle arama sektörü gelişmeye devam ederken, dinamik ve esnek bir strateji sürdürmek, rakiplerinizi geride bırakmanın ve hedef kitlenizi yolculuğunun her aşamasında etkilemenin anahtarı olacaktır.
Bu üstün stratejilerle donatılmış markanız, yapay zeka destekli arama çağında gelişmeye, pazar payını en üst düzeye çıkarmaya ve olağanüstü kullanıcı deneyimleri sunmaya hazır hale gelir.
0 Yorumlar