Bugün internette göreceğiniz SEO tavsiyelerinin çoğu, Google’ın yapay zekayı aktif olarak kullanmaya başlamasından önce Arama hakkında öğrenilen ortak topluluk bilgeliğinden kaynaklanmaktadır.
Çoğumuzun SEO’lar olarak yaptığı ve standart uygulama olarak gördüğü şeylerin çoğu, sezgisel bir liste olan, insanların programladığı el yazısı kurallardan oluşan bir arama motoruna dayanmaktadır. Çok şey değişti.
Örneğin, üzerinde çalıştığınız web sitesi için yeni bir makale oluşturma görevini üstlendiğinizi varsayalım.
Muhtemelen anahtar kelime araştırmasıyla başlayacaksınız çünkü bir arama motoru için alakalı görünmek için, konuyu kapsamlı bir şekilde ele alan ve konunuzla anlamsal olarak ilgili anahtar kelimeleri kullanan içerik yazmanız gerektiğini biliyoruz.
Bugün web’de bulunan içeriklerin çoğu, aşağıdaki gibi görünen bir sürecin sonucunda ortaya çıkıyor:
- Rakiplerinizin neler yazdığını görmek için anahtar kelime araştırması yapın.
- Onlarınkine benzer, hatta belki biraz daha iyi ya da daha kapsamlı içerikler yaratın.
- Başkalarının ele aldığı ancak sizin dahil etmediğiniz konuları görmek için anahtar kelime araştırması yapın.
- Bu konuları da kapsayan içerikler üretin.
- İnsanlar ayrıca arama motorları için daha alakalı ve kapsamlı görünen içerikler yazabilmemiz için ilgili soruları bulmak için araştırma yaparlar mı?
- Google’ın bu soruları yanıtlayacak içeriği zaten mevcut olsa da, siz bu soruları yanıtlayacak daha fazla içerik oluşturun.
Bu süreçte hiçbir şey bizi gerçekten özgün, içgörülü ve ilgi çekici içerikler oluşturmaya yöneltmiyor. çevrimiçi olarak mevcut olanlardan önemli ölçüde daha yararlı.
Oysa Google’ın ödüllendirmek istediği şey tam da bu!
Bir SEO ajansı her ay genellikle çok sayıda saat harcar. Bir sitenin teknik SEO’sunu iyileştirmek dahili bağlantı yapısını iyileştirmek veya belki de harici bağlantılar ve bahsetmeler almak. Bunların hepsi bir web sayfasının arama motoruna daha iyi görünmesine yardımcı olabilecek şeylerdir.
Bunlar yapılacak kötü şeyler değildir ve bazılarının bir sitenin gelişmesine yardımcı olma potansiyeli vardır. Ancak yine de bu şeylerin bir sayfadaki içeriği oluşturması pek olası değildir arayanlar için önemli ölçüde daha yararlıGoogle’ın ödüllendirmek istediği şey de bu zaten.
Burada net olmak istiyorum. Teknik SEO’nun öldüğünü söylemiyorum.
Özellikle büyük bir siteniz varsa, arama motorlarının kolayca gezinebileceği ve anlayabileceği, teknik açıdan sağlam ve hızlı bir siteye sahip olmanın avantajları vardır.
Google’ın işletmenizi ve müşterilerinizi anlamasına yardımcı olmak söz konusu olduğunda hala harikalar yaratabilir. Teknik iyileştirmelerin sıralamaları bir dereceye kadar iyileştirmeniz için size yeterli avantaj sağlayacağı bazı dikeyler vardır.
Bunu yapan bir şey var; içerik.
Bu derin, aydınlatıcı sırrı öğrenmeye hazır mısınız?
İşte burada…
Google tarafından diğerlerinden daha yararlı olarak değerlendirilmesi muhtemel içeriğe sahip olmanın sırrı, kullanıcıların yararlı bulduğu içeriğe sahip olmaktır.
SEO’lar İçin Bir Zihniyet Değişimine İhtiyaç Var
On yıldan fazla bir süredir, ana gelir kaynağım işletmelere arama görünürlüklerini nasıl iyileştirecekleri konusunda tavsiyelerde bulunmaktır.
Google’ın ödüllendirmek istediği şeylerden bahseden her bir kelimeyi dikkatle inceledim ve sayfalarca kontrol listesi, eğitim dokümanı ve tavsiye ürettim.
Tek bir hedefim vardı: İnsanların Google’ın neyi ödüllendirdiğini anlamalarına yardımcı olun ve bu sonucu elde etmelerine yardımcı olun.
Bu ifadede gizli olan paradoksu görüyor musunuz? Ne kadar çok düşünürsem, gülünç oluyor!
Yaratılış hakkında vaaz verirken, tüm bu zaman boyunca bunun farkında değildim İnsan odaklı içerik Google’ın artık dediği gibi, yaptığım şeylerin çoğu daha çok şuna yönelikti: arama yapanlardan daha çok Google’ı tatmin etmek.
Diğer SEO’lar da artık bu zihniyeti benimsiyor. Kullanıcıların web sitelerimizde yaptıkları çok önemlidir. Kullanıcıların eylemleri Google’ın sıralamalarını önemli ölçüde şekillendirir.
X/Twitter’dan ekran görüntüsü, Temmuz 2024Tarihsel olarak Google’ın faydalı içerik oluşturma konusundaki rehberliğini, iyileştirilebilecek şeylerin bir kontrol listesi olarak ele aldım.
Yazar biyografiniz var mı? Tamam. İyi tanımlayıcı başlık? Tamam. Deneyimi gösterme? Bilgi kazanımı? Başka bir onay.
Yararlı içerik oluşturma konusundaki ilk kitabım, sizi bunun gibi birden fazla kontrol listesinden geçiriyor. olabilmek Bu kontrol listelerini uygulayarak gelişmeyi görün.
Aslında bunu biliyorum çünkü bana ulaşan kişiler genellikle kontrol listelerine dayalı değişiklikler yaptıklarını ve gelişmeler gördüklerini söylüyorlar.
Ancak Google’ın bize verdiği şeyin bir kontrol listesi olarak analiz edilecek bir kriter listesi olmadığı ortaya çıktı!
Şimdi Google’ın bize söylediği şeyin şu olduğunu anlıyorum: Sistemlerimiz, insanların yararlı ve güvenilir bulma eğiliminde olduğu şeyleri ödüllendirmek için oluşturulmuştur. Ve bunun ne olduğunu bilmek istiyorsanız, işte bazı fikirler.
Bu bir kontrol listesi değil, daha ziyade bir listedir. arayıcıların hoşlanma eğiliminde olduğu şeylerin türleri. Algoritma, arama yapanların hoşuna giden şeyleri ödüllendirmek için oluşturulmuştur.
Yazar biyografisi bir sıralama faktörü değildir, ancak birçok sektörde yazarlarınızın deneyimlerini göstermek kullanıcıların hoşuna giden bir şeydir.
Yükleme süresini ve benzeri şeyleri ölçmek için kullanılan temel web vitalleri, daha önce ulaşmayı hedeflediğimiz bir puandı… Ancak temel web vitalleri puanlarını iyileştirmek için çalışmamızın nedeni, kullanıcıların hızlı yüklenen ve sayfalar arasında geçiş yapmayan sayfaları sevme eğiliminde olmalarıdır.
Google’ın her sayfanın kalitesine ilişkin bir kontrol listesi veya puan kartı yok. Bilmek İçeriğinizin tam olarak ne olduğu veya yüksek kalitede olup olmadığı.
Daha önce tartıştığımız gibi arama, yapay zeka destekli karmaşık bir sistemdir.
Google’ın, arama yapanların yararlı bulabileceği şeyleri anlamamıza yardımcı olmak için bize verdiği “fikirlerin” tam listesi şöyle:
Geçmişte, sitenizi nasıl iyileştirebileceğiniz konusunda ilham almak için bu ideallere tek tek bakmayı öğrettim. Bunu yapmanın hala büyük bir değeri olduğunu düşünüyorum.
Ama şimdi asıl noktayı kaçırdığımı fark ettim. Yardımcı içerikler hakkında düşünüyordum SEO gibi.
Gerçekten İnsan Öncelikli içerik oluşturuyorsanız, Google’ın yararlı içerik önerileriyle zaten uyumlu olacaksınız.
Ben bunu yanlış anlamışım.
Hedef kitlenizin ihtiyaçlarının ne olduğunu, akıllarındaki soruların ne olduğunu biliyorsanız ve bu soruları yanıtlayan içerikler oluşturuyorsanız, Google’ın ödüllendirmek istediği İnsan Öncelikli İçerik türünü oluşturma yolundasınız demektir.
Önce İnsan İçeriği:
- Genellikle bir konu hakkında gerçek dünya deneyimi olan kişiler tarafından oluşturulur. Gerçek müşterilere bir ürün satan bir mağazanın, insanlara o ürün hakkında tavsiyelerde bulunan faydalı içerikler üretme olasılığı daha yüksektir. Bir konu hakkında profesyonel olarak tavsiyelerde bulunan bir kişinin, o kitlenin güncel ihtiyaçlarını anlayan yeni içeriklere sahip olma olasılığı daha yüksektir.
- Bunun bir istisnası var: Bazen otorite deneyimden daha önemli olabilir. Bunu Forbes gibi bir web sitesinin sıralamada yer aldığında görüyoruz. [BBQ reviews]. Bu durumda, Forbes muhtemelen kullanıcıların gazetecilikteki genel otoritesi için güvendiği bir yer olarak görülüyor. Bu sorgu için güvenilir bir cevap olarak kabul edilebilecek kadar EEAT’ye sahip. Ve arayanlar memnun olduklarını belirttikleri sürece sıralamaya devam edecek. (Bence bu, gerçekten yararlı içerik oluşturmayı öğrendikçe değişecek. Konu uzmanlarından daha fazla gerçekten yararlı içerik önerilmeye başlamalıyız.)
- Arama yapanlara gerçek değer sağlayan içerik.
- Özgün ve içgörülü.
Peki Google bunu nasıl belirliyor?
Bir sonraki bölümde SEO uzmanlarının yakın zamana kadar pek bilmediği bir konu hakkında konuşacağız: Google’ın kullanıcı etkileşim sinyallerini ne kadar kullandığı.
Google’ın insanların neyin işine yaradığını bildiği ortaya çıktı çünkü aramada gerçekleşen her etkileşimden gelen sinyaller, akılda tek bir hedefle makine öğrenimi sistemlerine geri gönderiliyor: Sistemlerin, arama yapan kişiye büyük olasılıkla faydalı bulacağı bilgileri sunmak için en iyi şekilde nasıl birlikte çalışacaklarını öğrenmeleri.
0 Yorumlar