SEO performansını izlemek için bu Looker Studio şablonunu kullanın

SEO sektöründe çalışmaya başladığımdan beri, ücretli medya çalışanı meslektaşlarımın çevikliğini ve performans takibini kıskanıyorum.

SEO’lar genellikle eyleme geçirilebilir performans verileri elde etmek için sabır göstermek ve çok sayıda manuel oluşturma yapmak zorunda kaldı.

Ücretli medya ekibimiz tarafından oluşturulan Looker Studio kontrol panelinden ilham alarak kolları sıvadım ve SEO için bir panel oluşturdum.

Bu makalede, raporun en önemli içgörüleri ve faydaları ele alınacak ve gösterge panelinin oluşturulmasına yönelik adım adım süreç anlatılacaktır.

Looker Studio raporunun en büyük içgörüleri

Temel olarak rapor, verileri segmentlere ayırma yeteneğiyle (örneğin, marka ve marka dışı) zaman içindeki SEO trafiğinin net bir canlı görünümünü sağlar.

Ay bazında ve yıl bazında tarih aralıklarını karşılaştırabilir, coğrafi konuma göre ayrı raporlar (örneğin ABD ve uluslararası) oluşturabilirsiniz.

En büyük bilgiler, SEO özelliklerini (kanallar, sayfalar vb.) satın almaya bağlamaktan elde edilir.

• Hangi sayfalar ve içerikler faydalıydı?
• Trafik artışları/düşüşleri nerede oldu?
• Kayıtlar için en yaygın giriş noktası neydi?

Ayrıca SEO’nun diğer pazarlama kanallarıyla (ücretli ve doğrudan) nasıl karşılaştırıldığına bakarak bir ara da verebilirsiniz, ancak ayrı olarak yaşıyorsa PR gibi şeyleri de ayırabilirsiniz.

Trafiğinizin ve dönüşümlerinizin nereden geldiğini değerlendirmenin ve yeterli veriyle optimizasyonları nerede daha derinlemesine inceleyeceğinizi ve nereye daha fazla yatırım yapmaya hazır olduğunuzu değerlendirmenin harika bir yoludur.

Raporun en büyük faydaları

Performanslarını ve çabalarının etkisini izlemenin SEO uzmanları için yeni bir haber değil.

Disiplin, girdi/çıktı döngüleri daha sıkı olan diğer kanallardan daha çok bilimsel yönteme (hipotez oluşturma, test etme, ölçme, ayarlama) dayanmaktadır.

SEO’da, verilerin ve testlerin size gösterdiği dışında ne olacağını kimse bilemez. Bu nedenle doğru verilere erişim çok önemlidir.

Bu rapor, verileri gerçeğin kaynağına en yakın şekilde kullanmanıza ve sunmanıza olanak tanır; bu, iç paydaşlara ve müşterilere sunum yaparken, sabah kahvenizi bir temas noktası olarak kontrol ederken ve daha uzun vadeli bir strateji belirlemede inanılmaz derecede faydalıdır.

Üçüncü taraf araçlar yerine Looker’ı kullanmanın bir diğer avantajı da doğrudan Google Analytics ve Search Console verilerine bağlanabilmektir.

Google adına yalan söylemeye çalışmıyorum, ancak doğrudan Google Data Studio’nun soyundan gelen Looker, Google verilerimizle çok iyi oynuyor. Birkaç büyük bonus da beraberinde geliyor:

• Bedava.
• Büyük oturum açma çözümlerine gerek kalmadan müşterileriniz ve takım arkadaşlarınızla paylaşmak çok kolaydır.

Bu, SEO paydaşlarından geri bildirim almanın ve bunlara göre hızlı bir şekilde harekete geçmenin de kolay olduğu anlamına geliyor.

Paylaşılan bir referans noktasına sahip olmak, daha zengin tartışmalara olanak tanır ve müşterilerinize ne yaptığınıza dair farkındalık ve fikir verir (ki bu genellikle SEO’da bir zorluk olarak belirtilir).

Belki de en büyük faydası: Rapor bir kez kurulduktan, otomatik olarak güncellendikten ve ara sıra ince ayar ve optimizasyonlardan başka pek bir şeye ihtiyaç duymadıktan sonra, siz ve müşterileriniz strateji ve fikirler hakkında konuşmak için daha fazla zamana sahip olacaksınız.

Kendi sürümünüze sahip olmanız gerektiğine ikna olduğunuzu varsayarsak, onu nasıl kuracağınızı öğrenelim.

Rapor nasıl oluşturulur?

İlk olarak boş bir rapor oluşturun.

Search Console verilerini bağlayın:

Sitenizi aşağıda bulabilirsiniz: Siteler ve tıklayın URL gösterimi > ağ

Zaman içindeki trafiğin resmini görmek için tıklayın Bir grafik ekle > Zaman serisi.

 

Altında Varsayılan veri aralığı:

Yan yana bir aylık takvim açıldığında, bu oka basın ve seçmek için listenin en altına gidin. Gelişmiş ayarlardan.

Aralıklarınızı tercihinize göre ayarlayın. Örneğin son iki ayı karşılaştıracak olursak:

• Seçme BugünDaha sonra eksiVe 2 ay bir başlangıç ​​tarihi için.
• Seçme BugünDaha sonra eksiDaha sonra 1 ay bir bitiş tarihi için.

(Looker Studio’nun hem başlangıç ​​hem de bitiş için özel tarih aralıkları ayarlamanıza izin verdiğini unutmayın; bu nedenle deneyin ve en sevdiğiniz geriye dönük pencereleri bulun.)

Daha sonra, raporlamanıza daha fazla ayrıntı katmak için grafiğinizin altına bir tablo ekleyin.

Çizelge > Kur ve her ikisini de sürükleyin Sorgu Ve Açılış sayfası dan Veri sütun içine…

 

Buradan sayfa başına satır gibi şeyleri ayarlayabilirsiniz (altında) Çizelge > Kurmak) veya altbilgi sayfalandırması (altında Çizelge > Stil), vesaire.

Grafiği yatay ve dikey olarak genişletmek ve daraltmak için manuel olarak sürükleyebilirsiniz; her şey esnektir.

Şimdi işleri gerçekten ilginç hale getirebiliriz: Marka ve markasız metriklere bakalım.

Filtrenize “NB filtresi” adını verin ve seçin Hariç tutmak, İçerirve marka adınızla uyumlu olan her şey (bizim durumumuzda Jordan Dijital Pazarlama’nın “jordan”). Kaydettiğinizden emin olun.

Buradan, zaman içindeki performansı görmek için istediğiniz herhangi bir metriğe (trafik, tıklamalar, etkinlikler) marka dışı filtresini uygulayabilirsiniz.

Tüm trafiği görmek için, marka dışı filtreden çıkmanız yeterlidir. (Markalaşma çabalarınızın etkilerini görmek için bir marka filtresi eklemenin de harika bir fikir olduğunu unutmayın.)

Markalı, markasız, karma, yan yana karşılaştırmalar vb. için gösterge panelleri oluşturabilirsiniz.

Şimdi önemli bir kontrol olan tarih aralığını ekleyelim.

Tıklayın ve şuraya gidin: Kur > Karşılaştırma tarih aralığı:

İstediğiniz tarih aralıklarını ekleyin; veriler, zaman içindeki performansı gösteren bir delta içerecektir.

Belirli bir tarih aralığı için vurgulamak istediğiniz veriler varsa, bunları tıklayarak raporunuzun üst kısmına sabitleyebilirsiniz. Grafik Ekle > Puan Kartı:

İstediğiniz kutuyu tıklayıp grafiğinizin en üstüne sürükleyin.

Not: Raporunuzu her açtığınızda, puan kartı numaranız kontrol olarak seçtiğiniz tarih aralığını otomatik olarak dolduracaktır (ancak bunu istediğiniz zaman ayarlayabilirsiniz).

Özel tarih aralıkları seçerseniz bunlar yalnızca çalışma oturumu için uygundur; kontroller ise oturum açtıktan sonra herkes için varsayılan görünümdür.

Farklı metrikler için puan kartlarını sabitleyin ve yıldan yıla, aydan aya karşılaştırma aralıklarını seçin. İsterseniz marka dışı eğilimleri analiz etmek için marka dışı filtreler ekleyin. Arayüz oldukça esnektir.

Başka bir adım daha eklemek istiyorum: Raporlarınıza kayıtları (veya önemli etkinliklerinize ne ad veriyorsanız onu) eklemek.

Bunu yapmak için, şuraya giderek Google Analytics’i veri kaynağı olarak ekleyin: Veri ekle > Google Analitik (GA’da kayıt verilerini yakaladığınız varsayılarak):

Not: GA’da herkesin kendi olaylarını adlandırması gerektiğinden (bizim durumumuzda “generate_lead” kullanıyoruz), raporunuza doğru metriği eklediğinizden emin olmak için GA verilerine çapraz referans vermeniz gerekecektir. Bu özel bir addır; tıklamalar veya gösterimler gibi kullanıma hazır bir metrik değildir.

GA4’te özel metriğinizi bulun ve ona ne ad verdiğinizi yazın.

Şimdi Looker’a hangi olayı takip ettiğinizi söylemeniz gerekiyor.

Çizelge > Kur > filtre  eklemek için> Yarat bir filtre (Sütunun altındaki mavi kutu). Bu, GA’da az önce aradığınız özel olayı belirtir ve GA’yı yeni filtreniz için veri kaynağı olarak otomatik olarak doldurur.

> Etkinlik adı > Eşittir (=) ve özel etkinlik adınızı yazın.

Raporunuza geri dönün ve GA4’te aynı tarih aralığı için yansıtılan olayların tam sayısını içeren bir alan görmelisiniz. (Eğer görmüyorsanız, olay adınızı iki kez kontrol edin.)

Etkinlik performansını zaman içinde karşılaştırmak istiyorsanız karşılaştırma aralıklarıyla başka bir tarih aralığı kontrolü ekleyin.

Şimdi tüm bu olayların kaynağına bakalım. Grafik ekle > Pie

Etkinlik sayısı metrik ve Oturum varsayılan kanal gruplaması:

Bu size tüm olayların kaynak dökümünü gösteren bir pasta grafiği verecektir:

Birkaç adım yukarıda oluşturduğunuz özel etkinlik filtresini uyguladığınızda pasta grafiğiniz her kanalın yönlendirdiği özel etkinlikleri göstermelidir.

Oradan, düzenli bir grafik oluşturabilir ve dönüşüme giden yolculukları görmek için sayfa yolu gibi boyutlar ekleyebilirsiniz. Örneğin, bu, blogunuzu ziyaret eden kişilerin kaçının belirli bir zaman aralığında dönüşüm gerçekleştirdiğini gösterecektir.

Şimdiye kadar şu fikre sahip olmalısınız: dilimleyebilir, tarih aralıklarını karşılaştırabilir, nüans katmanları ekleyebilir, markaya ve marka olmayana göre segmentlere ayırabilirsiniz. Ve hesaptaki her kişi aynı şeyi yapabilir ve hesaptaki herkesle etkileşimde bulunabilir.

Gösterilen konuyu size ve markanıza bırakmaktan mutluluk duyuyorum: raporun görsellerinin renkler, etiketler vb. kullanılarak nasıl süsleneceği. Raporumuzun görünüşünü beğendim, ancak benim için burada olduğunuzu varsaymıyorum.

Son tavsiyem: İçeri girin, aşina olun, deneyin ve çıktılarınızı diğer paydaşlarla atölye çalışması yaparak başka hangi içgörüleri ortaya çıkarabileceğinizi görün. İyi raporlamalar!

Not: İngilizceden çevrilmiştir.