Google’ın Mart 2024’teki temel güncellemesinden bu yana, bağlı kuruluş siteleri arama sıralamalarında eziliyor ve bunun sonucunda bazıları ekiplerini işten çıkarıyor veya bütçelerini azaltıyor.
Ancak birçoğu bunların gerçek olduğuna inanıyor. Google’ın yönergelerini izleyerek ve “yardımcı içerik”e sahipler çünkü içerik deneyimden geliyor. Neyi kaçırıyorlar?
Hava temizleyici inceleme sitesi HouseFresh’in kurucusu Danny Ashton, Google’ın HouseFresh gibi “bağımsız siteleri öldürdüğünü” anlatan tutkulu bir makale yazdı. HouseFresh, Google trafiğinin %91’ini kaybetti ve temelde işletmeyi mahvetti.
Ashton, “Google’ın haberlerini ve belgelerini takip ediyoruz çünkü bu güncellemeler web sitemizi kelimenin tam anlamıyla yapabilir veya bozabilir. Bununla birlikte, Google’ın robotları için yazmıyoruz ve editoryal kararlarımızı her zaman okuyucularımızı düşünerek alıyoruz.” diye yazdı.
Ne değişti?
Gördüğüm kadarıyla, sonrasında Google Mart 2024 temel güncellemesi önemli bir marka araması olmayan birçok bağlı kuruluş sitesi trafiği kaybetti. Ancak, birçok pazarlamacı büyük yetkili sitelerin onları geride bıraktığına ve küçük “bağımsız” sitelerin rekabet edemeyeceğine inanıyor gibi görünüyor.
Ancak sorun, daha küçük sitelerin sitenin genel otoritesi nedeniyle büyük markaları geride bırakamaması değil. Sorun, daha küçük sitelerin marka aramasını yönlendirmemesidir.
Marka aramasının, hedef kitlenizin başka bir platformda (örneğin basın veya sosyal) ürününüz, hizmetiniz veya fikirlerinizle ilgili mesajlarla etkileşime girdikten sonra web sitenizi veya teklifinizi nasıl arayacağını belirtmek önemlidir.
Marka araması olan siteler sıralanıyor
Marka aramasının önemine yakın zamanda Search Engine Land makalemde değinmiştim bir e-bisiklet markası 1. sırada nasıl yer alıyor. Yüksek arama hacmi ve yüksek rekabet içeren anahtar kelimeler için.
Hava temizleyici markasının sıralaması
“Hava temizleme cihazı incelemeleri” ve “en iyi koşu bantları” anahtar kelimeleri için Google, marka aramaları olmayan bağlı kuruluş sitelerini marka aramaları olan sitelerle değiştirdi.
Hava temizleyicilerini inceleyen bir iştirak sitesi olan HouseFresh, Mart ayındaki çekirdek güncellemesinden sonra sıralamasını ve trafiğini kaybetti. Birçok ev ve bahçe konusunu ele alan The Spruce gibi sitelerden gelen inceleme makaleleri onları geride bıraktı.
Aradaki fark, The Spruce’un önemli bir marka aramasına sahip olması, HouseFresh’in ise sıfır marka aramasına sahip olmasıdır.
Google bir süredir marka araması olmayan siteleri değiştiriyor.
Koşu bandı marka sıralaması
Bu eğilim, “en iyi koşu bandı” anahtar kelimesi aratıldığında da açıkça görülüyor.
TreadmillReviews.net koşu bandı anahtar kelimeleri için tüm trafiğini kaybetti, ancak şimdi Garage Gym Reviews’un en iyi koşu bandı makalesi 1. sırada yer alıyor ve büyümeye devam ediyor.
Garage Gym Reviews hem genel marka aramasını hem de {marka} + {anahtar kelimeler} için “garaj spor salonu yorumları koşu bantları” gibi aramaları içerir.
Mart ayındaki temel güncelleme, marka aramasının bir gereklilik haline gelmesine bizi daha da yaklaştırdı. Bu, aramalarda devam eden bir trend.
Yakın zamanda siber güvenlik anahtar kelimeleri açısından en üst sıralardaki siteleri analiz ettim ve marka arama hacmi ile Google’da ilk üç sırada yer alan anahtar kelimeler arasında bir korelasyon buldum.
X ekseni marka anahtar kelimeleri için ABD arama hacmini gösterir, y ekseni markadan söz edilme sayısını gösterir ve balon boyutu Google’ın ilk üç pozisyonunda sıralanan anahtar kelime sayısını gösterir. Balon ne kadar büyükse ilk üçte sıralanan anahtar kelime sayısı da o kadar fazladır.
Bunlar bağlı kuruluş siteleri olmasa da grafik, Google’ın marka aramasına bir şekilde değer verdiğini gösteriyor.
Kesin olan bir şey var ve o da SEO yapan herkesin marka arama trafiğini nasıl oluşturacağını ve sadece marka dışı anahtar kelimeler için sıralamayı nasıl elde edeceğini öğrenmesi gerektiğidir. Bu iki şey artık ayrı değil.
Marka aramasının giderek önem kazanması sonucunda, bağlı kuruluş sitelerinin veya herhangi bir sitenin yapabileceği bir şey var mı?
SEO’da marka aramasının önemi
Marka aramasının, özellikle rekabetin yüksek olduğu alanlarda markasız anahtar kelimeler için sitenizin arama sonuçlarında sıralanma yeteneğinin güçlü bir göstergesi olduğu yeni bir SEO çağına giriyoruz.
Marka araması, sitenizin belirli bir uzmanlık alanındaki yetkisini, güvenini ve etkisini yansıtır (insani bir konuşma biçimi) Mesajınızın hedef kitlenizle ne kadar iyi yankı bulduğunu ve içeriğinizle veya mesajınızla karşılaştıktan sonra markanızı aramaya ne kadar etkili bir şekilde yönlendirdiğini ölçer.
Bunu düşün:
- CPG (tüketici ambalajlı ürünler) markalarındaki marka yöneticilerinin önemli bir sorununu çözen bir kitle segmentasyon platformunuz var.
- Ürününüz hakkında TechCrunch ve diğer sektör yayınlarında birkaç özel makaleniz var.
- Marka yöneticileri bu makaleyi okuduktan sonra daha fazla bilgi edinmek için Google’da web sitenizi ararlar.
- Az önce bir kitlenin arama davranışını etkilediniz.
Marka araması, hedef kitlenizin bir sorunu çözmek, bir fırsat yaratmak veya yararlı içerik bulmak için gerçekleştirdiği çevrimiçi yolculuğun önemli bir aşamasıdır. Bu değeri, içeriğiniz, uzmanlığınız ve sunduğunuz ürün veya hizmetler aracılığıyla geliştirebilirsiniz.
Bu, marka aramasının, hedef kitlenizin arama davranışını ne kadar etkili bir şekilde etkilediğinizin doğrudan bir sonucu olduğunu vurgular. Arama davranışı, belirli bir hedef kitlenin belirli bir konu alanındaki bir web sitesini veya uzmanlığı nasıl aradığını kapsar.
Bu nedenle birçok SEO stratejisi, hedef kitlenin arama davranışlarını etkileyerek marka aramasını yönlendirmeye odaklanmalıdır.
Ortaklık sitelerinin bundan sonraki adımı ne olacak?
Ortaklar, hedef kitlenin arama davranışlarını etkileyebilecek ve onları doğal arama kalıplarının bir parçası olarak markanızı aramaya yönlendirebilecek bütünleşik bir PR ve SEO stratejisi geliştirmelidir.
Search Engine Land’de daha derinlemesine bir inceleme için faydalı olabilecek birkaç makale yazdım:
Hedef kitlenin arama davranışını etkilemek karmaşık bir konudur. Yıllarca süren testler sonucunda öğrendiğim, marka aramasını yönlendirebilecek medya kapsamı elde etmek için bazı hızlı ipuçları şunlardır.
PR çalışmaları oluşturun
Hem medya hem de izleyici için ilgi çekici olan trendler etrafında çalışmalar oluşturun. SEO kampanyalarım için tüm dijital PR’larım için özel olarak çalışmalar geliştiriyorum. Bunu öneriyorum çünkü kapsam kazanmak için işe yaradığını biliyorum.
Bu ZDNET örneği, çalışmaların markadan bahseden özellik makaleleri nasıl kazanabileceğini gösteriyor. Valoir’in çalışması alt başlıkta markadan bahsedildi.
Uzman bir kaynak olun
Gazeteciler her zaman veri, son trendler, karmaşık konular veya araştırdıkları her neyse, içgörü sağlamak için uzman kaynakları ararlar. Bu yayınların hedef kitlesi genellikle makalelerdeki konular veya fikirler hakkında daha fazla bilgi bulmak için bir arama motoru kullanır.
Bir süredir marka aramasını yönlendirmek için hedef kitle arama davranışını etkilemeyi deniyorum. Aşağıdaki grafik, şirket sitelerimden birine trafik yönlendirmek için bir marka terimi etrafında yaptığım bir testi gösteriyor.
Belirli bir ifade için marka aramasını artırıp artıramayacağımı görmek için küçük bir test yaptım ve birkaç hafta boyunca aramayı artırdım; bir haftada 100’ün biraz üzerinde küçük bir artış oldu.
Bu çok büyük bir trafik olmasa da, tek bir makalenin nasıl son derece hedefli arama davranışına yol açabileceğini gösteriyor.
Marka aramasını yönlendirmeye başlayın
Faydalı içerik güncellemeleri, SEO uzmanlarının stratejilerini geliştirme biçimini sürekli olarak yeniden şekillendiriyor ve marka aramasına öncelik veriyor.
Daha küçük iştirak siteleri, sıralamalarındaki düşüşlerinin yalnızca daha büyük markalarla rekabetten değil, aynı zamanda marka özelinde aramaları yönlendirememelerinden de kaynaklandığını kabul etmelidir.
Bu sitelerin uyum sağlayabilmesi için, hedef kitlenin davranışlarını etkilemek, marka bilinirliğini artırmak ve SEO’nun bu yeni çağında arama görünürlüğünü iyileştirmek için PR ve SEO çalışmalarını entegre etmeleri gerekiyor.
Önemli çıkarımlar
- Marka aramanın önemi: Son ortaklık trafiği kaybı, güçlü marka aramasına sahip sitelerin sıralamalarda daha iyi performans gösterdiğini, marka aramasına sahip olmayanların ise zorluk çektiğini gösteriyor.
- Daha küçük siteler için mücadeleler:Daha küçük ortaklık sitelerinin görünürlük kaybetmesinin nedeni yetki eksikliği değil, marka aramasını yönlendirememeleridir.
- Stratejik değişime ihtiyaç var:Ortaklık sitelerinin, hedef kitlenin arama davranışlarını etkilemek ve markaya özgü aramaları artırmak için entegre PR ve SEO stratejileri benimsemeleri gerekiyor.
0 Yorumlar