Mükemmel Veri Çalışmaları Nasıl Geliştirilir?

Kitabın Birinci Bölümünde veri hikayeciliğine duyulan ihtiyaç, veri hikayeciliğinin pazarlama işlevi açısından faydaları ve harika bir veri hikayesi yaratmanın önünde engel olabilecek pratik engeller ana hatlarıyla açıklanıyor.

İkinci Bölüm şu soruyu yanıtlıyor: ‘Uygulamada harika bir veri hikayesi oluşturmak için ne yapmam gerekiyor?

5R2 yol haritası, her biri üç pratik adımla desteklenen beklenen sonuçlara sahip beş temel aşamadan oluşmaktadır.

İLGİLİ Hale Getirin

İlgili bir veri hikayesi, hedef kitlenin bilgi düzeylerine, ihtiyaçlarına ve tercihlerine odaklanmalı ve şunları içermelidir:

• Net bir öncül, bir dönüşüm İzleyicilerin kalplerinde ve zihinlerinde.
• Bağlamın net bir şekilde anlaşılması hizalı izleyicinin ihtiyaçlarına göre.
• Odaklanmış İzleyicinin aklındaki öldürücü soruyu yanıtlayan bir hikaye.

İlgili bir hikaye gerektirir stratejik düşünme becerileri hikayeyi özetlemek için plan.

Bu aşamanın birçok faydası vardır, bunlardan bazıları şunlardır:

• Hikayenizin gelişimine katkı sağlamak için erken aşamada girdi, işbirliği ve ortak yaratım fırsatı.
• Hikayenizin gelişimini doğru yolda tutmak için net bir amaç duygusu.
• Hikayenizin sonraki aşamalarında önemli ölçüde yineleme süresinden tasarruf ederek, ilk seferde doğruya daha da yaklaşma şansı.

SAĞLAM Hale Getirin

Sağlam bir veri öyküsü incelemeye dayanıklı olmalı ve şunları içermelidir:

• Bir dizi farklı yaklaşımdan elde edilen sağlam bir yorum güvenilir veri kaynakları.
• Veriye dayalı bir argüman ve öneri kesin ve güncel bilgiler.
• Bir anlayışlı izleyiciye ‘Peki ne olacak?’ ve ‘Şimdi ne olacak?’ sorularını veren bir bakış açısı

Sağlam bir hikaye güçlü bir hikaye gerektirir analiz becerileri ile yüzeye çık ve keşfet önemli içgörüler.

Bu aşamanın aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli faydaları vardır:

• Tahmin edilebilir bulgular yerine yeni anlayış ve fikirleri ortaya çıkarma fırsatı.
• Veri hikayenize derinlik katabilecek daha zengin, ayrıntılı bilgiler elde etme şansı.
• Yorumunuzun ve önerilerinizin güvenilirliğine dair bir güven duygusu.

RAFİNE edin

İncelikli bir veri hikayesi, net ve ikna edici bir anlatım sunmalı ve şunları içermelidir:

• Bir hikaye çözünürlüğü sentezlendi ve damıtıldı önemli bir mesaja dönüştürüyor.
• Stres testinden geçmiş Gerçek kararları ve eylemleri yönlendirebilecek hikaye çözünürlüğü.
• Zorlayıcı Argümanın kolayca takip edilebileceği bir yapı.

İncelikli bir hikaye gerektirir eleştirel düşünme becerileri ile inşa etmek Takip edilmesi ve etkileşim kurulması kolay bir veri hikayesi.

Bu aşamanın birçok faydası vardır, bunlardan bazıları şunlardır:

• Veri öyküsündeki spesifik soruyu tam olarak belirleme şansının izleyiciye ulaşması gerekiyor.
• Veri hikayenizin hedef kitleye hem ticari açıdan geçerli hem de pratik olarak uygulanabilir çözümler sunduğuna dair güven duygusu.
• İzleyicilerinizin tüm enerjilerini içgörüleri anlamaya harcamak yerine, ihtiyaç duyulan kararlara veya yapılması gereken eylemlere odaklanmalarını sağlama fırsatı.

İLİŞKİLENDİRİLEBİLİR hale getirin

İlişkilendirilebilir bir veri hikayesi, içgörü mesajını duygusal bir bağlantıyla zenginleştirmeli ve şunları içermelidir:

• Bir empatik veri hikayesine dahil olan insanların anlaşılması.
• Kişiselleştirilmiş Belirli hedef kitlelerin kalplerine ve zihinlerine hitap eden bir yaklaşım.
• Bir ilgi çekici İzleyiciyi içine çeken hikaye akışı.

İlişkilendirilebilir bir hikaye gerektirir duygusal zeka ile yaratmak Gerçek hayata dayanan ve insan deneyimiyle zenginleştirilmiş bir hikaye.

Bu aşamanın birçok faydası vardır, bunlardan bazıları şunlardır:

• İzleyicide yankı bulma ve yankı bulma olasılığı artar.
• Gerçek sonuçları ve anlamlı sonuçları etkileme şansı.
• Verilerinizi, mantığınızı ve duygularınızı veri hikayenize entegre etme yeteneğinize olan güven duygusu.

Bunu DİKKAT ÇEKİCİ hale getirin

Dikkat çekici bir veri öyküsü gürültüyü ortadan kaldırmalı, mesajı iletmeli, eylem için bir katalizör sağlamalı ve şunları içermelidir:

• Takip edilmesi kolay ve erişilebilir veri hikayesi sunumu.
• Çeşitli sindirilebilir Çok çeşitli izleyici ihtiyaçlarına hitap eden mikro içerik.
• Bir hikaye anlatımı sunumu kışkırtıcı ve düşünmeyi ve tartışmayı teşvik eder.

Olağanüstü bir hikaye gerektirir yaratıcı düşünme ve yetenek ile uygulamak kalabalığın arasından sıyrılacak ve aksiyona yön verecek bir hikaye.

Bu aşamanın aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli faydaları vardır:

• Dikkati dağılmış bir izleyicinin dikkatini canlı tutma yeteneği.
• Veri hikayenize olan ilgiyi daha da artırma fırsatı.
• Statükoyu bozma ve varsayılan düşüncenin ötesine geçme şansı.