LinkedIn, Grup verilerine dayalı kullanıcı hedeflemesini bıraktı

LinkedIn, Grup verilerine dayalı kullanıcı hedeflemesini bıraktı

LinkedIn, Avrupa düzenleyicilerinin Dijital Hizmetler Yasası’nın (DSA) potansiyel ihlalleri konusunda yaptığı baskılar sonrasında, reklamverenlerin LinkedIn Gruplarına katılımlarından elde edilen verilere dayalı olarak kullanıcıları hedeflemesine izin vermeyi durduracağını doğruladı.

Önemli olmasının nedeni. Bu karar, sivil toplum örgütlerinden oluşan bir koalisyonun Şubat ayında Avrupa Komisyonu’na LinkedIn’in reklam hedefleme uygulamalarının ırk, siyaset veya cinsel yönelim gibi hassas kullanıcı verilerine dayalı ayrımcılığa olanak sağlayabileceği iddiasıyla şikayette bulunmasının ardından geldi.

Neden önemsiyoruz. LinkedIn Grup üyeliklerine dayalı kitleler oluşturma yeteneğinin kaldırılmasıyla, değerli bir hedefleme sinyali artık Avrupa kampanyaları için masadan kalktı. Bu, belirli reklam kampanyaları için hassasiyeti ve erişim potansiyelini sınırlayabilir.

Arka plan. LinkedIn, ilk olarak 2010 yılında kullanıcıları ortak ilgi alanlarına göre bir araya getirmek amacıyla Gruplar özelliğini kullanıma sunmuş, daha sonra 2018 yılından itibaren ana uygulamasında bu özelliği daha da yoğunlaştırmaya başlamıştı.

Endişeleri dizginlemek. LinkedIn, uygulamalarını DSA kurallarına uygun şekilde sürdürürken, reklamverenlerin Grup üyelik verilerini kullanarak Avrupa’da “bir reklam kitlesi oluşturma” yeteneğini proaktif olarak kaldırdı.

Resmi açıklama. “Bu değişikliği, Avrupa’daki üyelere yönelik reklamların, özel veri kategorileri veya ilgili profilleme kategorileri temelinde dolaylı olarak hedeflenebileceği yönündeki herhangi bir yanlış anlaşılmayı önlemek için yaptık.” LinkedIn gönderisi LinkedIn’in Hukuk ve Dijital Güvenlik Başkan Yardımcısı Patrick Corrigan’dan.

Düzenleyici tepki. “Komisyon, DSA ile tam uyumu sağlamak için LinkedIn’in kamu taahhüdünün etkili bir şekilde uygulanmasını izleyecek… DSA’nın Avrupa’da ve ötesinde bugüne kadar hiçbir yasanın başaramadığı bir değişimi sağladığını görmek olumlu.” AB İç Pazar Komiseri Thierry Breton resmi açıklama.

Daha büyük resim. LinkedIn’in gönüllü hareketi ana şirketi Microsoft’un Avrupa’da zaten düzenleyici zorluklarla karşı karşıya kalmasıyla birlikte geliyor.

Potansiyel olarak hassas Grup verilerini kullanmadan hedefli reklamların devam etmesine izin veriyor.