İhtiyacınız olduğunu bilmediğiniz 7 LinkedIn Reklam ayarı ve taktiği

LinkedIn Reklamcılığı pazarlamacılara hedef kitlelere ulaşmak için yeni ve heyecan verici fırsatlar sunuyor.

Kampanyalarınızın seviyesini yükseltmek, etkileşimi artırmak ve iş hedeflerine daha hassas ve etkili bir şekilde ulaşmak için yeni özellikler ve güncellemeler mevcuttur.

Kaçırmış olabileceğiniz olanlar da dahil olmak üzere LinkedIn Ads’in en son sürümlerini inceleyelim.

1. CTV reklamları

Doğru okudunuz: Akış, artık LinkedIn’in hedef kitle hedeflemesinin gücüyle. 2024’te LinkedIn, hedef kitlenize büyük ekran ortamında ulaşmak için birinci taraf verilerinden yararlanma olanağı sağlıyor.

Daha da iyisi, mesajlaşmanızın kullanıcıyı huni boyunca yönlendirmesine olanak tanıyan kampanyalar oluşturabilirsiniz. Pazarlamacılar daha sonra, videoyla kimin etkileşime girdiğine bağlı olarak LinkedIn platformunda mevcut herhangi bir reklam türünü kullanarak yeniden hedefleme yapabilir.

Üstüne üstlük LinkedIn, premium içerik yerleşimleri için NBCUniversal ile ortaklık kurdu ve iSpot ve Kantar aracılığıyla çok sayıda güvenlik önlemini etkinleştirdi.

Bir CTV Reklam kampanyası oluşturmak için şu adımları izleyin:

• Yeni bir kampanya oluşturun.
• Marka bilinirliğini hedef olarak seçin.
• Arasında Grup Hedefi Ve Kitleetiketli bir bölüm bulacaksınız. Yalnızca Bağlı TV Kampanyası; geçiş düğmesine tıklayarak bunu etkinleştirin.
• Kampanyanızı diğer LinkedIn kampanyalarınız gibi ayarlayın (hedef kitle, marka güvenliği, hariç tutmalar, bütçe).
• Sonrakine tıkla.

2. CTV kampanyaları için frekans kontrolü

Hepimiz oradaydık, en sevdiğimiz TV şovunu art arda izliyorduk, ancak her bölümde tekrar tekrar aynı reklam bombardımanına tutulduk. LinkedIn, hedef kitlenizin tekrarlanan reklamlardan korunmasını sağlar ve pazarlamacılara reklamları kontrol etme yeteneği verir.

Bu, yakın gelecekte tüm CTV yerleşim biçimlerinin desteklenmesiyle birlikte, her hedef kitlenin 7 günlük bir süre içinde aldığı gösterim sayısını sınırlayarak kampanya düzeyinde ayarlanabilir.

Her şeyi karıştırmaya başlayın ve Campaign Manager aracılığıyla sıklık sınırlarınızı ayarlayın. Ancak değişikliklerin önümüzdeki 24 saat içinde geçerli olacağını unutmayın; hemen değiller.

3. Hibrit CTV marka kaldırma testleri

Bu basından gerçekten çok sıcak. Hedeflemenin ABD ve Kanada ile sınırlı olması o kadar yeni ki hedef kitlenin dili İngilizce olmalıdır.

Bu marka yükselişi testi şu şekilde çalışır: Bir kullanıcıya bir gösterim sunulur ve ardından marka yükselişini ölçen bir anket, LinkedIn akışında veya LinkedIn İzleyici Ağı aracılığıyla web veya mobil cihazlar aracılığıyla iletilir.

Hibrit CTV test sonuçları, LinkedIn’in ölçümde yardımcı olmak için üçüncü taraf satıcılardan yararlanmasının bir sonucu olarak testin sonunda bir PowerPoint sunumunda sağlanır. Şu anda, sonuçlar henüz kampanya yöneticisinin “test” bölümünden mevcut değildir.

Medyanın marka metrikleri üzerindeki tam etkisini anlamak için gereklidir.

4. LinkedIn sayfalarındaki gönderileri öne çıkarmak

Bir süredir ücretli sosyal paylaşım yapıyorsanız, Meta’da organik bir gönderiyi öne çıkarmaya zaten aşina olabilirsiniz.

Bu özellik LinkedIn platformunda hala nispeten yeni ve bir yıldan biraz daha uzun bir süre önce tanıtıldı.

Temel olarak yükseltme, bir LinkedIn sayfa gönderisinin bir reklam kampanyası aracılığıyla erişimini genişletmesine olanak tanır. Bu yararlı taktiğin kullanımı da çok basittir: Bir hedef seçin, hedef kitlenizi tanımlayın, bir bütçe belirleyin ve bir bitiş tarihi planlayın.

Dikkat edilmesi gereken husus, buna göre; LinkedIn, öne çıkan bir gönderi “daha hafif bir kampanya oluşturma deneyimine” sahip olacaktır. Platformun tüm gücünden yararlanmak istiyorsanız Campaign Manager aracılığıyla bir kampanya oluşturmanız gerekecektir.

5. Tahmini kitleler

LinkedIn’in hedef kitle genişletme özelliğinin ve hatta benzerlerinin güçlü bir rakibi oldum. Ve LinkedIn’in 2023’ün sonunda tahmini kitleleri duyurması beni pek de iyimser yapmamıştı.

Tahmine dayalı kitleler, veri kaynağınızdakilere benzer eylemler gerçekleştirebilecek bir kitle oluşturarak kampanyanızın erişimini genişletmenize olanak tanır.

LinkedIn bunu, otomatik olarak yeni bir özel hedef kitle oluşturmak için veri kaynağınızı yapay zekayla birleştirerek başarır.

Veri kaynağınız bir potansiyel müşteri oluşturma formu, bir iletişim listesi (şirket adlarını veya kişilerin adlarını/e-postalarını içerebilir) ve son olarak, ancak en önemlisi, İçgörü Etiketinizden, bir web sitesi işleminden veya dönüşümler API’sinden gelen bir dönüşüm olabilir.

Özellikle performans arttığında yanıldığımı kanıtlamayı seviyorum. Kâr amacı gütmeyen kuruluşları hedefleyen bir müşteri için LinkedIn’in tahmini kitlelerini kullandık ve Potansiyel Müşteri Başına Maliyet’te (CPL) %66 ve İdeal Müşteri Profili (ICP) uyumunda %90’lık bir iyileşme gördük. LinkedIn’e bazı anahtarları teslim etmemiz gerekse de performans büyük ölçüde iyileşti.

6. Dönüşümler API’si

Bunu duymak istemediğinizi biliyorum ama evet, LinkedIn ayrıca bir kampanya başlattı. Dönüşümler API’sı diğer tüm reklam platformları gibi CAPI olarak da bilinir.

CAPI, LinkedIn’deki çevrimiçi ve çevrimdışı verilerinizi birbirine bağlamanıza olanak tanır; böylece kampanyalarınızın sitenizde gerçekleştirilen eylemleri, telefonla gerçekleştirilen satışları veya başka yerlerde toplanan potansiyel müşterileri nasıl etkilediğini görebilirsiniz.

CAPI’yi kurmanın birkaç faydası var ve varsayım (alüminyum folyo şapkamı takıyorum) gelecekteki gösterişli özellikler için gerekli olacağı yönünde:

• Sunucunuzdan LinkedIn’e bağlanan çevrimiçi ve çevrimdışı verilere sahip olacağınız için tam dönüşüm hunisi ölçümünü iyileştirin.
• Hangi kampanyaların hangi güçle çalışması gerektiğini belirlemek için daha fazla sinyale sahip olacaksınız.
• LinkedIn ile verilerinizi nasıl paylaşacağınıza siz karar verebilirsiniz.

Google Ads’te gelişmiş dönüşümleri veya Meta’da CAPI’yi zaten ayarladıysanız bu süreç benzer olacaktır. Teknik dokümantasyon mevcuttur… Burada.

7. Ortalama bekleme süresi metriği

İnanılmaz derecede bilgilendirici olan yeni ortalama bekleme süresi metriği, pazarlamacıların hangi reklamların ilgi gördüğünü ve hangilerinin görmediğini belirlemesine yardımcı oluyor.

Pazarlamacılar, kullanıcıların reklamlar üzerinde harcadığı (bulunduğu) süreyi ölçerek, daha iyi yaratıcı optimizasyon kararları alma ve kampanyaları yeni bir şekilde geliştirme konusunda güçlenir.

Sütunlarınızı şu şekilde ayarlayarak LinkedIn’deki kampanya grubunuz, kampanyanız veya reklam bölümünüz için uygun olup olmadığını kontrol edebilirsiniz: NişanlanmakEğer erişiminiz varsa, ortalama bekleme süresi sütunlardan biri olarak görünmelidir.

LinkedIn’in mevcut verilerin sınırlarını genişlettiğini görmek etkileyici.

Reklamverenler için önemli bir haber olan LinkedIn’deki bu yeni geçiş, birisi tıklamasa bile mesajın yankı bulup bulmadığını belirlemeye başlayabileceğimiz anlamına geliyor.

Ortalama bekleme süresinden önce, tek bir görüntü için en iyi tahminimiz CTR idi. Ancak birisi tıklamadı diye mesajı almadığı veya içerikle ilgilenmediği anlamına gelmez.

LinkedIn reklam kampanyalarınızı şimdi optimize edin

LinkedIn’in en son gelişmeleri, hedeflemeyi, katılımı ve ölçümü geliştirmek için yeni ve heyecan verici yollar sunarak pazarlamacının araç kutusunu güzel bir şekilde geliştiriyor.

Bu kullanışlı özelliklerin ve güncellemelerin radarınızdan düşmesine izin vermeyin; küçük ayarlamalar bile kullanışlı içgörülere ve muazzam sonuçlara yol açabilir. Şimdi güçlü ve dinamik kampanyalarla rakiplerinizin önüne geçme zamanı.