Hedef kitlenize ve içerik kalitesine odaklanın

Web siteniz Google Arama’dan organik trafik almakta zorlanıyorsa Google’ın Arama Sorumlusu Danny Sullivan’a göre odaklanmanız gereken üç temel alan var:

• Yüksek kaliteli içerik oluşturmaya devam edin; okuyucularınız için en iyi olduğunu düşündüğünüz şeyi yapın.
• Trafik kaynaklarınızı çeşitlendirin ve içeriğinizi birden fazla kanalda tanıtın.
• Size doğrudan veya e-posta ve sosyal medya yoluyla gelen ilgili bir hedef kitle oluşturun.

Bunların hiçbiri yeni değil, hiçbiri kolay değil ve bu tavsiyelerin hiçbiri insanları mutlu etmeyecek.

Bunun temel anlamı, SEO çalışmalarınızla Google Arama’da başarı elde etmek istiyorsanız, sadece Google ve sadece SEO’nun ötesini düşünmeniz gerektiğidir.

Ne demek. SEO hileleri ve açıklarının günleri hızla sona eriyor. SEO’nun geleceği, tüm bunlara odaklananlar tarafından kazanılacak.

Neden önemsiyoruz. İnsanlar Google’ın her zaman “yardımcı içerik oluşturun”un bir çeşidi olma eğiliminde olan tavsiyelerinden bıkmaya devam ediyor. Ancak Google, yardımcı içerik oluşturmak veya bunu değerlendirmenize yardımcı olmak için yapmanız gereken her şeyi size söyleyemez. Bir kitleyi nasıl büyüteceğinizi bulmak sizin işiniz. Google Arama’nın size trafik göndermesini veya görünürlük sağlamasını ummak bir strateji değildir.

Harika içerikler üretin. Sullivan’a göre, beklediğiniz okuyucularda yankı uyandıracak içerik oluşturmak çok önemli. Ancak tek faktör de bu değil:

• “Daha önce de söylediğim gibi, bence herkes okuyucuları için en iyi olduğunu düşündüğü şeyi yapmaya odaklanmalı. İnsanların farklı yerlerden çok sayıda tavsiye alması ve ardından Google’ın yaptığı veya yapmadığı tüm bu şeyleri duymaları ve aslında sadece içeriğe odaklanmak istemeleri kafa karıştırıcı olabilir. Eğer kaybolduysanız, yine buna odaklanın. Bu sizin mihenk taşınızdır.”

Sullivan, iPullRank CEO’su Mike King’in bazı tavsiyelerine atıfta bulundu:

“Harika İçerikler Oluşturun ve İyi Tanıtın – Şaka yapıyorum ama aynı zamanda ciddiyim. Google bu tavsiyeyi vermeye devam etti ve biz bunu uygulanabilir olmadığı için geri çekiyoruz. Bazı SEO’lar için bu onların kontrolü dışında. Google’a avantaj sağlayan bu özellikleri inceledikten sonra, daha iyi içerik oluşturmanın ve bunu yankı uyandıran kitlelere tanıtmanın bu ölçümlerde en iyi etkiyi yaratacağı oldukça açık. Bağlantı ve içerik özelliklerinin ölçümleri sizi kesinlikle oldukça ileri götürecektir, ancak Google’da uzun vadede gerçekten kazanmak istiyorsanız, sıralamaya layık olmaya devam eden şeyler yapmanız gerekecektir.”

Yakın zamanda yapılan bir Google algoritma güncellemesinden etkilenen web siteleri, gelecekteki bir Google temel güncellemesinden biraz rahatlama görebilir. Ancak Sullivan, daha önce de yaptığı gibi bunun bir Google sorunu olabileceğini kabul etti:

• “Ayrıca, burada söylediğim gibi, bu vakaların bazılarında sorun sitelerde değil, bizde olabilir ve gelecekteki güncellemeleri yayınlayan tarafımız bu vakaların bazılarında daha iyi iş çıkarıyor olabilir.”

Trafik kaynaklarını çeşitlendirin. Tek bir trafik kaynağına, yani Google Arama’ya bağımlı olmaktan kaçının. Birden fazla trafik kaynağına sahip olmak faydalıdır. Ancak yine de bu SEO başarısını garanti etmez. Sullivan’ın söyledikleri şöyle:

• “Site dışı çaba sorusuna gelince, Google Arama’da çalışmaya başlamadan önce bildiklerime ve arama sıralama ekibinin bir parçası olarak geçirdiğim süreye dayanarak, Google Arama’da başarılı olmanın yollarından birinin şu olduğunu düşünüyorum: bunun ötesini düşünmek.”
• “İnsanların beğendiği içeriğe sahip harika siteler birçok yoldan trafik alıyor. İnsanlar doğrudan onlara gidiyor. E-posta yönlendirmeleri yoluyla gelirler. Diğer sitelerden gelen bağlantılar yoluyla gelirler. Sosyal medyada adından söz ettiriyorlar.
• “Bu, bir sürü sosyal medyada ya da bir sürü e-postada bahsedilmeniz gerektiği anlamına gelmiyor çünkü bunlar sizi bir şekilde sihirli bir şekilde Google’da daha iyi sıralayacak (bunu bildiğim kadarıyla öyle değil). Bu, muhtemelen yalnızca Google’a değil insanlara yönelik normal bir site oluşturduğunuz anlamına gelir. Sıralama sistemlerimizin ödüllendirmeye çalıştığı şey de bu, insanlar için üretilen iyi içerik.”

Bir izleyici kitlesi oluşturun. Sullivan, Google’a katılmadan önce Search Engine Land dahil iki web sitesi yönetti. İkisi de sıfırdan başladı, ancak ikisini de başarılı bir şekilde önemli, yetkili, güvenilir ve karlı varlıklara dönüştürdü.

Bu kısım nasıl çalışıyor? Sullivan kişisel bir örnek paylaştı:

• “Yürüyüş yapmayı severim. Birkaç yıl önce belirli bir yürüyüş hakkında bilgi ararken harika bir tek kişilik yürüyüş sitesi buldum ve kaydoldum artık tabiri caizse düzenli ve bağlantılı bir müşteriyim.
• “Arama, bir bakıma okuyucular ve müşterilerle uzun vadeli bir ilişkiye dönüşebilecek harika bir başlangıçtır.
• “Asıl hedefim her zaman onların geldikten sonra e-posta, yayınlar, sosyal gibi kişilerle bağlantı kurmasını sağlamaktı.

Ayrı bir yanıtta, “Bir kitleye ulaşmanın birden fazla yolunu geliştirmek iyi bir şeydir. E-posta listelerine veya sosyal medya hesaplarına sahip olmak zor veya pahalı değildir. Uzun zamandır uygulanan bir pazarlama uygulamasıdır.” diye ekledi.

Çeşitli sinyaller. SEO’daki ebedi tavuk-yumurta sorunudur. İnsanlar harika içeriklerinizi bulamıyor çünkü Google onları sıralamıyor.

Google sızıntısı ve bununla ilgili açıklamalar Sıralamayı etkileyen Navboost ve kullanıcı etkileşimleri (tıklamalar) Sullivan, “Önemli olan tek şey bu olsaydı hiç kimse ilk sıralarda yer almazdı” dedi:

• “[B]çünkü yeni bir site (bir noktada yeni olan sizin siteniz dahil) nasıl görülebilir? Gerçek şu ki, yalnızca ‘toplanmış ve anonimleştirilmiş etkileşim verileri’ dahil olmak üzere çeşitli farklı sıralama sinyalleri kullanıyoruz…”

Sullivan’ın paylaşımları. Bunları X’te görebilirsiniz – Burada, Burada, Burada Ve Burada.