Mart 2024 çekirdek güncellemesi değişken, devasa bir güncelleme oldu. Bazıları için uzun ve çalkantılı bir yol oldu.
Bir güncellemenin yayınlanmaya başladığını duyduğunuzda bunaltıcı olabilir.
Çok sayıda hareketli parçanın olması nedeniyle, Google algoritması güncellemesi tamamlandıktan sonra web siteniz için sonuçları ve eylemleri belirlemek imkansız bir görev gibi görünebilir.
İleriye yönelik metodik ve stratejik bir yol için aşağıdaki adımları izleyin.
1. Siteniz üzerindeki etkiyi değerlendirin
İlk adım, son güncellemenin sitenizi nasıl etkilediğini belirlemektir. Bu her zaman net değildir ve derinlemesine analiz yapmak ve şeyleri eleştirel bir şekilde incelemek önemlidir.
Araştırmanıza başlamak için en iyi yerlerden bazıları şunlardır.
Görünürlük genel bakışını edinin
En iyi başlangıç noktası, Semrush, Ahrefs veya Sistrix gibi araçları kullanarak arama görünürlüğüne bakmaktır.
Bir algoritma güncellemesi sırasında görünürlükte belirgin bir değişiklik olup olmadığını hemen göreceksiniz. Bu size bir genel bakış sunacaktır, ancak bu resmin yalnızca bir parçasıdır.
Büyük bir artış veya düşüş görebilirsiniz, ancak daha küçük bir dalgalanma görmeniz daha olasıdır. Bu, temel bir güncellemenin SERP’lerde sitenizin görünürlüğünü nasıl etkilediğine dair iyi bir gösterge olsa da, güncellemenin etkilerini gerçekten anlamak için daha derine inmeniz gerekecektir.
Siteniz, stratejiniz açısından kritik olmayan alanlarda kayıp veya kazanç elde etmiş olabilir veya iyi dönüşüm sağlamayan geniş terimler nedeniyle hedeflenmiş olabilir.
Yani, neler olup bittiğini anlamak için başlamak için harika bir yer olsa da, daha ileriye gitmek önemlidir.
Trafiği ve sıralamaları izleyin
Görünürlük değişikliklerini değerlendirdikten sonra sıralama ve trafiğe daha derinlemesine bir bakış açısı getirin. Bu, herhangi bir değişikliğin sonuçlarınızı nasıl etkilediğine dair daha iyi bir görüş sağlayacaktır.
Google Analytics, Search Console ve diğer üçüncü taraf araçlarını kullanarak herhangi bir değişikliği izleyebilirsiniz. Trafikte, tıklamalarda, gösterimlerde, dönüşümlerde ve sıralamalarda belirgin değişiklikler arayın.
Google Search Console verilerini analiz edin
Sitenize manuel işlem uygulanıp uygulanmadığı konusunda bildirim alacağınız yer Google Search Console’dur . Büyük bir düşüş gördüyseniz, mesajları kontrol edin.
Performans raporlarınızı inceleyin, önceki döneme kıyasla gösterimlerde, tıklamalarda veya ortalama konumdaki değişiklikleri arayın. Pozitif veya negatif değişiklikleri izole etmek için filtre işlevini kullanın.
2. Pazarı değerlendirin ve sektöre dair içgörü kazanın
Sitenizi analiz ettikten sonra, daha büyük resmi değerlendirin. Etrafınızda başka neler oldu ve SERP’lerde önceliklendirilenler neler?
SERP’lerdeki değişiklikleri inceleyin
Anlayışınızı geliştirmek istiyorsanız, anahtar terimleriniz için SERP’leri manuel olarak kontrol edin. SERP’lere giren yeni rakiplere, öne çıkan snippet’lerdeki değişikliklere veya diğer SERP özelliklerine dikkat edin.
Bu farkındalığı kazanmak ve bunu verilerinizle birlikte kullanmak önemlidir. Daha geniş arama manzarasındaki değişikliklerin gördüğünüz etkiye neden olması her zaman mümkündür. Bir site yükseldiğinde, bir diğeri her zaman yerinden edilir.
Eğer dalgalanmalar çok belirgin değilse, kendi sitenizde yaptığınız veya yapmadığınız değişikliklerden daha çok bu faktörlerden kaynaklanan değişiklikler görüyor olabilirsiniz.
Yeni veya farklı SERP özellikleri kullanıcı etkileşimlerini etkileyebilir. Sıralamalarınız düşmemiş veya yükselmemiş olsa bile sonuçlarınızda bir etki hissedebilirsiniz.
Rakipleri izleyin
Rekabet hakkında elinizden geleni değerlendirmek, sizin aklınıza gelmeyen ancak onlar için işe yarayan şeyleri tespit etmenize yardımcı olabilir.
İnceleyebileceğiniz çok fazla şey olmasa da, bir güncellemeden sonra en yakın rakiplerinizin ne kadar kaybettiğini veya kazandığını değerlendirmek, sektörünüzdeki hareketleri anlamanıza yardımcı olabilir.
Unutmayın, kökten bir değişiklik yapmamış olabilirler. Belki de halihazırda yaptıkları bir şey daha değerlidir. Bu yüzden yalnızca son değişikliklere odaklanmamaya çalışın, bunun yerine stratejinizde eksik olabilecek artı noktaları gözden geçirin.
Bilgi sahibi olun
Google algoritma güncelleme bulguları ve en iyi uygulamalar konusunda güncel kalmak için saygın SEO bloglarını, forumlarını ve sektör haber kaynaklarını takip edin.
Birçok sitede çalışan ajanslar ve uzmanlar, temel bir güncellemeden sonra ortaya çıkan ortak kalıplar ve eğilimler hakkında daha iyi bir görüşe sahip olabilir; bu nedenle bloglarını ve sosyal medyayı takip edin veya meslektaşlarınızla tartışmak için yerel etkinliklere katılın.
Sistrix, diğer web sitelerinde neyin işe yaradığı ve neyin sorun yarattığı konusunda biraz ışık tutmaya yardımcı olabilecek kazananlar ve kaybedenler hakkında blog yazıları yayınlıyor. Bunlar, neyin değiştiğini daha iyi anlamanız için okunmaya değer.
“Değişiklikleri anlamak için verileri analiz etmeye zaman ayırın, aynı zamanda X gibi platformlardaki toplulukla iletişim halinde kalarak gelişen herhangi bir kalıp veya eğilimi anlayın; bu, değerlendirilecek alanları belirlemeye yardımcı olabilir ve ayrıca sektör genelindeki eğilimler hakkında rehberlik sağlayabilir.”
– Amanda Walls, Yönetmen, Cedarwood Digital
3. Kötüyü ve iyiyi ayırın
Genel bir artış veya düşüş gördüyseniz, bir sonraki adım bunun web sitenizin hangi alanlarını etkilediğini belirlemektir.
Segment verileri
Gördüğünüz artış veya azalışlardaki eğilimleri belirlemeye çalışın. Verilerinizi cihaza, konuma, kullanıcı davranışına, içerik türüne ve içerik kalitesine göre segmentlere ayırabilirsiniz. Bu, performansınıza yardımcı olabilecek veya olmayabilecek faktörler hakkında daha derinlemesine bir anlayış sağlayacaktır.
Ayrıca benzer içerik parçalarını veya gruplarını rakiplerinizle karşılaştırarak performansınızı onlarınkine göre değerlendirebilirsiniz.
URL dizinlerini kontrol edin
URL dizin yapısına göre görünürlük eğilimlerini değerlendirmek, belirli alanların zemin kazanıp kazanmadığını, koruduğunu veya kaybettiğini gösterebilir. Bu, sizin için neyin işe yarayıp neyin yaramadığını daraltmanıza yardımcı olacak yararlı bir genel bakış sağlar.
Genellikle, belirli bir dizindeki sayfalar (örneğin, /blog ve /product) belirli bir şekilde yapılandırılmıştır veya birçok ortak faktörü paylaşır. Bu hızlı analiz, sitenizde neyin iyi çalıştığına ve neyin üzerinde çalışılması gerektiğine dair anında fikir verebilir.
Karşılaştır ve kıyas et
Belki de sitenizdeki belirli URL yollarında net bir eğilim göremiyorsunuz. Bu durumda, en büyük kazanan ve kaybeden sayfalarınızın bir elektronik tablosunu derleyebilirsiniz. Herhangi bir ortak faktör belirleyebilmek için bu sayfalar arasındaki benzerlikleri ve farklılıkları inceleyin.
En kötü senaryo, sitenizin herhangi bir alanında çok az olumlu sonuçla genel bir düşüştür. Bu, web sitenizde veya SEO stratejinizde genel olarak yaygın bir sorun olduğunu gösterebilir.
Büyük ihtimalle, risk alıp almadığınızı veya hızlı kazançlar için sınırları zorlayıp zorlamadığınızı zaten biliyorsunuzdur. Ancak böyle bir düşüş sizi hazırlıksız yakalarsa, kapsamlı bir inceleme yapmanız gerekecektir.
Arama pazarlamacılarının güvendiği günlük bülteni alın.
4. İyileştirme alanlarını gözden geçirin
Çoğu SEO uzmanı, birlikte çalıştığı web sitelerine oldukça yakındır; dolayısıyla yukarıdaki analiz, algoritma güncellemesi tamamlandıktan sonra sitenizde ve sektörünüzde neyin işe yaradığını gösterecektir.
Ancak, sonuçlara varmamak veya varsayımlarda bulunmamak önemlidir. Bir sonraki adım, iyileştirilmesi gereken alanların kapsamlı bir incelemesini yapmaktır.
Ajans tarafında çalışıyorsanız, bir güncelleme sırasında sıkıntı çeken ve yardıma ihtiyaç duyan yeni müşteriler bulmuş olabilirsiniz. Web sitelerine, içeriklerine ve performanslarına aşina olmayabilirsiniz. Bu, tarafsız bir şekilde incelemeyi ve analizinizin öncülük etmesini kolaylaştırır.
İçerik kalitesini değerlendirin
Google’ın içerik ve kalite yönergelerini inceleyin ve bunları içeriğinizin kalitesini değerlendirmek için kullanın. Bunu özellikle trafiği veya sıralamaları kaybeden sayfalarda yapmak isteyebilirsiniz.
Ancak, daha bütünsel bir bakış açısı benimseyip bir içerik denetimi de yapabilirsiniz. Sonuçta, eski yaklaşımla gözden kaçabilecek, çekirdek güncellemeden önce veya sonra iyi performans göstermeyen içeriğiniz olabilir.
İnce veya yinelenen içerikleri kolayca fark edeceksiniz, ancak güncel olmayan bilgilere de dikkat edin. EEAT gibi faktörlere, kullanıcı amacını karşılamaya ve sayfanızı iyileştirebilecek içerik boşluklarını doldurmaya odaklanın.
Teknik SEO öğelerini kontrol edin
Sitenizde bir düşüş yaşadıysanız, teknik bir SEO sorunu sizi geride tutabilir. Site hızı, mobil uyumluluk, taranabilirlik ve dizine eklenebilirlik açısından sitenizi denetleyin.
“Sayfaların taranma ve dizinleme durumuna bakın. Bir güncellemeden sonra belirli sayfalar dizinden kaldırılırsa, bunu araştırmak için iyi bir zamandır.”
– Preeti Gupta, Kurucusu ve SEO’su, Packted
Kullanıcı deneyimini (UX) değerlendirin
Kullanıcı katılımını ölçmek için Google Analytics’te etkileşim oranı, ortalama oturum süresi ve oturum başına sayfa sayısı gibi metrikleri kontrol edin. Kullanılabilirlik sorunları sitenizdeki birçok sayfada da yaygın olabilir, bu nedenle yaygın bir düşüş gördüyseniz, değerlendirmeye değer.
Kullanılabilirlik sorunlarınız olduğundan şüpheleniyorsanız, kullanıcı davranışına ilişkin içgörü elde etmek için Hotjar veya Microsoft Clarity gibi bir araçla kullanıcı testi yapabilir veya ziyaretleri takip edebilirsiniz. Kullanılabilirliği iyileştirmek için yapacağınız değişiklikleri planlamak için bu bilgileri kullanın.
5. Stratejinizi ve planınızı gözden geçirin
Neyin işe yarayıp neyin yaramadığına dair net bir fikre sahip olduğunuzda, bunu stratejinizle birlikte ele alıp odağınızı değiştirmeniz gerekip gerekmediğine karar vermeniz mantıklıdır.
Sonuçta, temel güncellemeler için önceden plan yapamayız; bu yüzden esnek olmak ve değişikliklere uyum sağlamak, dar görüşlü kalmaktan daha önemlidir.
Hedef sorun alanları
Sitenizin belirli önemli sayfalarının veya bölümlerinin bir güncellemeden sonra sıkıntı çektiğini gördüyseniz, bunları iyileştirmek için bir planınız olduğundan emin olun. Daha kapsamlı bir inceleme planlayabilir, kullanıcı niyetini değerlendirebilir, içerik boşluğu analizi yapabilir ve onlara destek olmak için gereken işi ayrıntılı olarak açıklayabilirsiniz.
Belki de bu alanların çalışmaya ihtiyaç duyduğunun zaten farkındaydınız, ancak performanstaki bu düşüş, bunları önceliklendirmeniz gerektiğini hatırlatıyor. Stratejinizi, bu alanlarda iyileştirmeler yapmanın önemini yansıtacak şekilde ayarlayın. Ekstra kaynak ayırmanız veya basitçe yeniden önceliklendirmeniz gerekebilir.
Kazançları kucaklayın
Sitenizin bir alanının kazanç sağlarken diğerlerinin sağlamadığını fark ettiyseniz, neyi farklı yaptığınızı değerlendirin. Bunu oldukça durağan kalmış veya gerilemiş diğer bölümlere uygulayabilir misiniz?
Sıkı çalışmanızın karşılığını aldığınızda ve temel bir güncellemeden sonra bazı olumlu kazanımlar elde ettiğinizde o ışıltıyı hissetmek kolaydır. Ancak yapabileceğiniz daha çok şey olabilir. Sadece arkanıza yaslanıp zaferinizin tadını çıkarmak yerine, ivmeyi devam ettirmek için bununla nasıl çalışabileceğinizi, web sitenizi gelecekteki başarıya nasıl hazırlayabileceğinizi düşünün!
Kurtarma planı
Bir çekirdek güncellemesinden olumsuz etkiler yaşarsanız, bunalmış, felç olmuş ve paniklemiş hissedebilirsiniz. Yapılacak en iyi şey sakin ve metodik kalmaya çalışmaktır. Mümkün olan en kısa sürede başlayabileceğiniz, uygulanabilir bir eylem planı oluşturun.
Çok sayıda yararlı kaynak mevcuttur, bu yüzden yolunuzdan saptıysanız, yolunuzda size yardımcı olması için biraz okuma yapın. Bunu zaten okuyorsunuz, yani yolun yarısını kat ettiniz. Planınızı doğru yöne doğru yönlendirmek için Marie Haynes’in kurtarma ipuçlarıyla Google algoritma güncellemeleri listesini kontrol edin.
Devam et
Bir çekirdek güncellemesinden sonra sıkıntı çektiyseniz, iyileştirmeleri görmek biraz zaman alabilir. Ancak yukarıdaki tüm analizleri yaptıysanız ve web sitenizi, içeriğinizi ve kullanıcı deneyiminizi iyileştirmek için gerçekten çalışıyorsanız, cesaretiniz kırılmasın.
Sonuç almak için istikrarlı, uzun vadeli bir çalışma gerekir.
Aşağıdaki site, Haziran 2021 çekirdek güncellemesi olan A işaretçisinde sıkıntı çekti. Bu zamandan sonra başka sorunlar da mevcut olsa da, 2023’ün başından beri tutarlı bir çalışmayla, daha yeni güncellemeler yürürlüğe girdikçe açıkça ilerleme kaydediliyor.
6. Paydaşlarla iletişim kurun
Bulmacanın son parçası iletişimdir. Önemli paydaşların algoritma güncellemesinden haberdar olmasını ve etkisi ve eylemleriniz hakkında iyi bilgilendirilmesini sağlamak, herkesin aynı hedeflere doğru çalışmasını sağlamaya yardımcı olacaktır.
“Öncelikle, müşteriye sıralamasını etkileyebilecek bir temel güncelleme olup olmadığını bildirin ve korkmamasını söyleyin, çünkü siz onların konumlandırmalarını düzenli olarak kontrol ediyorsunuz ve bir şey olursa onları bilgilendireceksiniz. Müşterinin temel güncellemeyle ilgili okudukları bir şey yüzünden çıldırmamasını sağlamak yardımcı olur. Daha sonraki iletişim için, bulgularınızı her zaman atılacak adımlarla birlikte iletin. Bu, müşterinin sorunları kabul etmesini kolaylaştırır çünkü sizin bunlar üzerinde nasıl çalışacağınızı zaten planladığınızı bilirler.”
– Dani Leitner, Bağımsız SEO danışmanı
Özet rapor hazırlayın
Yaptığınız analizin önemli noktalarını özetleyip özlü bir rapor oluşturun.
- Uygun yerlere grafik ve görseller ekleyin.
- Paydaşların temel güncellemenin kendi işleri üzerindeki etkisini hemen görebilmeleri için bunu yüksek düzeyde ve anlaşılması kolay tutun.
- Olumlu ve olumsuz değişiklikleri birlikte ele alarak raporu dengeli ve bilgilendirici tutun.
- Gerekirse arka plan ve bağlam bilgisi sağlayın; algoritma güncellemelerine aşina olmayanların daha fazla bilgi edinmesine yardımcı olun.
Raporu gerekli tüm taraflara dağıtın.
Planları ve stratejileri açıklayın
Belki olumsuz sonuçları azaltmak için planlar yaptınız veya belki de harika sonuçları daha da ileriye taşımak için bir stratejiniz var. Her iki durumda da, bunları ve bir güncellemeden sonra neden bunlarla başa çıkmayı planladığınızı iletmek, yatırım yapan tarafları döngüde tutmak için önemlidir.
Belki diğer departmanlar değer katabilir veya işleri yoluna koymak için belirli görevlerde yardımcı olabilir. Kaynaklarınızı ve stratejilerinizi geliştirmek için iş birliğini teşvik edin.
Endişeleri giderin ve beklentileri belirleyin
Yukarıda açıklanan verileri iyice araştırdıktan sonra, güncellemeyle ilgili herhangi bir soruya karşı hazırlıklı olacaksınız. Herhangi bir endişeye yanıt verirken müsait, duyarlı ve kendinize güvendiğinizden emin olun.
Planladığınız eylemler etrafındaki beklentileri yönetmek de akıllıca olacaktır. Paydaşların SEO çalışmalarının uzun vadeli doğasını anladığından ve gerçekçi zaman çizelgeleri belirlediğinden emin olun.
İlerleme hakkında güncelleme
Son olarak, diğer paydaşları ilerlemeniz, tamamlanan görevler ve performanstaki değişiklikler hakkında güncel tutun. Zaman içinde gelişmeleri takip etmek için verileri izlemeye ve analiz etmeye devam edin.
Sakin olun, metodik olun ve iyi iletişim kurun
Google’ın algoritma güncellemelerinin sizi bir girdaba sürüklemesine izin vermek kolaydır. Her zaman belli bir miktarda gizem ve potansiyel kıyamet hissiyle örtülüdürler!
Gerçek şu ki, daha iyi web siteleri oluşturmak için gerçekten çabalayan profesyonellerin çoğunun bir güncelleme sonucunda Google’ın gözünden düşmesi pek olası değildir.
Güncelleme tamamlandıktan sonra sakinliğinizi koruyun. Verileri incelemek ve nelerin değiştiğini öğrenmek için zaman harcayın.
Performansınız hakkında daha iyi bir resim elde ettiğinizde, bir eylem planı oluşturun ve başkalarıyla iletişim kurun. Eylemleriniz üzerinde çalışmaya ve değişikliklerinizin etkilerini izlemeye devam edin – bir sonrakine kadar!
0 Yorumlar