Bilmediğiniz 7 LinkedIn Reklam ayarı ve taktiği

LinkedIn Reklamcılığı pazarlamacılara hedef kitlelere ulaşmak için yeni ve heyecan verici fırsatlar sunuyor.

Kampanyalarınızı bir üst seviyeye taşımak, etkileşimi artırmak ve iş hedeflerinize daha fazla hassasiyet ve etkiyle ulaşmak için yeni özellikler ve güncellemeler kullanıma sunuldu.

LinkedIn Ads’in en son sürümlerini inceleyelim; kaçırmış olabilecekleriniz de dahil.

1. CTV reklamları

Doğru okudunuz: Akış, artık LinkedIn’in hedef kitle hedeflemesinin gücüyle. 2024’te LinkedIn, hedef kitlenize büyük ekran ortamında ulaşmak için birinci taraf verilerinden yararlanma olanağı sağlıyor.

Daha da iyisi, mesajlaşmanızın kullanıcıyı huni boyunca yönlendirmesine olanak tanıyan kampanyalar oluşturabilirsiniz. Pazarlamacılar daha sonra, videoyla kimin etkileşime girdiğine bağlı olarak LinkedIn platformunda mevcut herhangi bir reklam türünü kullanarak yeniden hedefleme yapabilir.

Üstüne üstlük LinkedIn, premium içerik yerleşimleri için NBCUniversal ile ortaklık kurdu ve iSpot ve Kantar aracılığıyla çok sayıda güvenlik önlemi sağladı.

Bir CTV Reklam kampanyası oluşturmak için şu adımları izleyin:

• Yeni bir kampanya oluşturun.
• Marka bilinirliğini hedef olarak seçin.
• Arasında Grup Hedefi Ve Kitleetiketli bir bölüm bulacaksınız. Sadece Bağlantılı TV Kampanyası; bunu etkinleştirmek için geçiş düğmesine tıklayın.
• Kampanyanızı diğer LinkedIn kampanyalarınız gibi ayarlayın (hedef kitle, marka güvenliği, hariç tutmalar, bütçe).
• Sonrakine tıkla.
• Videonuzu ekleyin (İşte özellikler), ve artık hazırsınız!

2. CTV kampanyaları için frekans kontrolü

Hepimiz bunu yaşadık, favori bir TV programını arka arkaya izliyoruz ve her bölümde aynı reklamla tekrar tekrar karşılaşıyoruz. LinkedIn, kitlenizin tekrarlanan reklamlardan kurtulmasını sağlar ve pazarlamacılara kontrol etme yeteneği verir.

Bu, kampanya düzeyinde ayarlanabilir ve her kitlenin 7 günlük bir süre içinde aldığı gösterim sayısı sınırlandırılabilir; yakın gelecekte tüm CTV yerleştirme formatları desteklenecektir.

İşleri karıştırmaya başlayın ve Campaign Manager üzerinden sıklık sınırlarınızı ayarlayın. Ancak, değişikliklerin önümüzdeki 24 saat içinde yürürlüğe gireceğini unutmayın; anında değiller.

3. Hibrit CTV marka kaldırma testleri

Bu gerçekten basından yeni çıktı. O kadar yeni ki hedefleme ABD ve Kanada ile sınırlı ve hedef kitle dili İngilizce olmalı.

Bu marka yükselişi testi şu şekilde çalışır: Bir kullanıcıya bir izlenim sunulur ve ardından marka yükselişini ölçen bir anket, web veya mobil cihazlar aracılığıyla, LinkedIn akışında veya LinkedIn Hedef Kitle Ağı aracılığıyla iletilir.

Hibrit CTV test sonuçları, LinkedIn’in ölçümde yardımcı olmak için üçüncü taraf satıcılardan yararlanmasının bir sonucu olarak testin sonunda bir PowerPoint sunumunda sağlanır. Şu anda, sonuçlar henüz kampanya yöneticisinin “test” bölümünden mevcut değildir.

Medyanın marka ölçümleri üzerindeki tam etkisini anlamak için önemlidir.

4. LinkedIn sayfalarından gelen gönderileri öne çıkarma

Eğer bir süredir ücretli sosyal medyada yer alıyorsanız, Meta’da organik bir gönderiyi öne çıkarmanın nasıl bir şey olduğunu biliyor olabilirsiniz.

Bu özellik LinkedIn platformu için nispeten yeni sayılır ve yaklaşık bir yıl önce tanıtılmıştı.

Temel olarak, güçlendirme, bir LinkedIn sayfa gönderisinin bir reklam kampanyası aracılığıyla erişimini genişletmesini sağlar. Bu yararlı taktiğin kullanımı da oldukça basittir: bir hedef seçin, hedef kitlenizi tanımlayın, bir bütçe ayarlayın ve bir bitiş tarihi planlayın.

Dikkat edilmesi gereken husus, Linkedin güçlendirilmiş bir gönderi “daha hafif bir kampanya oluşturma deneyimi” sunacaktır. Platformun tüm gücünden yararlanmak istiyorsanız, Kampanya Yöneticisi aracılığıyla bir kampanya oluşturmanız gerekecektir.

5. Tahmini kitleler

LinkedIn’in hedef kitle genişletme özelliğine ve hatta benzerlerine karşı güçlü bir muhaliftim. Ve LinkedIn’in 2023’ün sonunda tahmini kitleleri duyurması beni pek de iyimser yapmamıştı.

Tahmini kitleler, veri kaynağınızdaki kişilere benzer eylemler gerçekleştirebilecek bir kitle oluşturarak kampanyanızın erişimini genişletmenize olanak tanır.

LinkedIn bunu, veri kaynağınızı kendi yapay zekasıyla birleştirerek otomatik olarak yeni bir özel hedef kitle oluşturarak başarır.

Veri kaynağınız bir potansiyel müşteri oluşturma formu, bir iletişim listesi (şirket adları veya kişilerin adları/e-posta adreslerini içerebilir) ve son olarak Insight Etiketinizden gelen bir dönüşüm, bir web sitesi eylemi veya dönüşümler API’si aracılığıyla olabilir.

Özellikle performans arttığında yanıldığımı kanıtlamayı seviyorum. Kâr amacı gütmeyen kuruluşları hedefleyen bir müşteri için LinkedIn’in tahmini kitlelerini kullandık ve Potansiyel Müşteri Başına Maliyet’te (CPL) %66 ve İdeal Müşteri Profili (ICP) uyumunda %90’lık bir iyileşme gördük. LinkedIn’e bazı anahtarları teslim etmemiz gerekse de performans büyük ölçüde iyileşti.

6. Dönüşümler API’si

Bunu duymak istemediğinizi biliyorum ama evet, LinkedIn de bir Dönüşümler API’si Diğer tüm reklam platformları gibi CAPI olarak da bilinir.

CAPI, LinkedIn’deki çevrimiçi ve çevrimdışı verilerinizi birbirine bağlamanıza olanak tanır; böylece kampanyalarınızın sitenizde gerçekleştirilen eylemleri, telefonla gerçekleştirilen satışları veya başka yerlerde toplanan potansiyel müşterileri nasıl etkilediğini görebilirsiniz.

CAPI’yi kurmanın birkaç faydası var ve varsayım (alüminyum folyo şapkamı takıyorum) gelecekteki gösterişli özellikler için gerekli olacağı yönünde:

• Sunucunuzdan LinkedIn’e bağlı çevrimiçi ve çevrimdışı verileriniz olacağından, tüm huni ölçümünü iyileştirin.
• Hangi kampanyaların hangi güçle çalışması gerektiğini belirlemek için daha fazla sinyale sahip olacaksınız.
• LinkedIn ile verilerinizi nasıl paylaşacağınıza siz karar verebilirsiniz.

Google Ads’de gelişmiş dönüşümleri veya Meta’da CAPI’yi zaten ayarladıysanız, bu süreç benzer olacaktır. Teknik dokümantasyon mevcuttur Burada.

7. Ortalama bekleme süresi metriği

İnanılmaz derecede bilgilendirici olan yeni ortalama bekleme süresi metriği, pazarlamacıların hangi reklamların ilgi gördüğünü ve hangilerinin görmediğini belirlemesine yardımcı oluyor.

Kullanıcıların reklamlarda geçirdiği (zamanı) ölçerek, pazarlamacılar daha iyi yaratıcı optimizasyon kararları alma ve kampanyaları yeni bir şekilde geliştirme olanağına kavuşuyor.

Sütunlarınızı şu şekilde ayarlayarak LinkedIn’deki kampanya grubunuz, kampanyanız veya reklam bölümünüz için kullanılabilir olup olmadığını kontrol edebilirsiniz: NişanlanmakEğer erişiminiz varsa, ortalama bekleme süresi sütunlardan biri olarak görünmelidir.

LinkedIn’in erişilebilir verilerin sınırlarını genişletmesi etkileyici.

Reklamverenler için önemli bir haber olan LinkedIn’deki bu yeni geçiş, birisi tıklamasa bile mesajın yankı bulup bulmadığını belirlemeye başlayabileceğimiz anlamına geliyor.

Ortalama bekleme süresinden önce, tek bir görüntü için en iyi tahminimiz CTR idi. Ancak birisi tıklamadı diye mesajı almadığı veya içerikle ilgilenmediği anlamına gelmez.

LinkedIn reklam kampanyalarınızı şimdi optimize edin

LinkedIn’in son gelişmeleri, pazarlamacının araç kutusunu güzel bir şekilde genişletiyor ve hedeflemeyi, etkileşimi ve ölçümü geliştirmek için yeni ve heyecan verici yollar sunuyor.

Bu kullanışlı özelliklerin ve güncellemelerin radarınızdan düşmesine izin vermeyin; küçük ayarlamalar bile kullanışlı içgörülere ve muazzam sonuçlara yol açabilir. Şimdi güçlü ve dinamik kampanyalarla rakiplerinizin önüne geçme zamanı.