SEO Google için işe yarayan stratejiler, Çin’in baskın arama motoru Baidu’da her zaman doğrudan başarıya dönüşmeyebilir.
İşletmeler giderek daha fazla Çin’in devasa pazarına girmeyi hedefledikçe, Baidu SEO’nun inceliklerini anlamak önemli hale geliyor.
Bu makale, 2024 yılında Baidu ve Google SEO uygulamaları arasındaki temel benzerlikleri ve farklılıkları inceleyerek, her iki arama alanında da etkili bir şekilde gezinmek için değerli bilgiler sağlıyor.
Baidu ve Google’ın temel benzerlikleri
İçerik alaka düzeyi kraldır
Google gibi Baidu da içerik alaka düzeyini önceliklendiriyor. Baidu’nun web sayfası kalitesiyle ilgili teknik dokümanında, kullanıcı ihtiyaçlarını karşılamanın kritik bir sıralama faktörü olduğu belirtiliyor.
- Yüksek kaliteli, amaca uygun içeriklerin her iki platformda da iyi sıralama alma olasılığı daha yüksektir.
Baidu, sayfa kalitesini içerik bütünlüğü, estetik, kullanıcı dostu olma ve kaynak yetkisi temelinde değerlendirir. Bu unsurlar sıralamayı doğrudan etkiler, yüksek kaliteli sayfalar ayrıcalıklı muamele görürken düşük kaliteli olanlar bastırılır.
Baidu’nun içerik kalitesine odaklanması yeni değil. Yıllar içinde, iyi içeriğin ne olduğunu ve nasıl oluşturulacağını açıklayan yakın tarihli bir kılavuz da dahil olmak üzere birkaç güncelleme yayınladılar.
Mobil öncelikli indeksleme pazarlık konusu değildir
Çin’de mobil penetrasyonun %99’u aşmasıyla Baidu, mobil öncelikli indekslemeyi tam anlamıyla benimsedi.
SEO başarısı için temel faktörleri özetler. Mobil cihazlar için temel öncelikleriniz:
- Hız.
- Yükleme zamanı.
- Görüntü optimizasyonu.
- Dinamik unsurlar.
Bağımsız mobil sitelerin masaüstü sürümünde bulunan yüksek kaliteli, değerli içerikleri içermesini sağlamak çok önemlidir. Buna taranabilir ve dizine eklenebilir metin, video ve resimler dahildir.
Google gibi, Baidu’nun mobil öncelikli dizini de aynı masaüstü ve mobil sıralamaları garanti etmez. Cihaza özgü sıralama faktörleri ve cezaları (yani, Müdahaleci Ara Sayfa Cezası) arama sonuçlarında farklılıklara yol açabilir.
Site hızı ve performansı: iki ucu keskin bir kılıç
Her iki arama motoru da daha iyi kullanıcı deneyimi sağlayan, hızlı ve istikrarlı web sitelerini tercih ediyor.
Ancak Çin’in “Büyük Güvenlik Duvarı” buna ek olarak fazladan bir karmaşıklık daha ekliyor.
Bu benzersiz durum, site hızını ve performansını Baidu SEO için daha da kritik hale getiriyor ve yurt içinde barındırılan web sitelerine yurt dışı sitelerine göre belirgin bir avantaj sağlıyor.
Baidu’nun Ekim 2017’de tanıttığı Lightning Algoritması, mobil aramalarda ilk ekranda iki saniye içinde yüklenen mobil web sayfalarına ayrıcalıklı işlem sağlıyor.
Yükleme süresi üç saniye veya daha fazla olan sayfalar engellenir.
Geri bağlantılar hala etkili
Google gibi Baidu da site sıralamalarını belirlerken gelen bağlantıların kalitesini, çeşitliliğini ve bağlamsal önemini göz önünde bulunduruyor.
Özellikle Çin anakarasında barındırılan saygın Çin web sitelerinden gelen yüksek kaliteli geri bağlantılar, bir sitenin arama sonuçlarındaki görünürlüğünü önemli ölçüde artırabilir.
Ancak, doğal bağlantı büyümesine odaklanmak ve spam tekniklerinden kaçınmak kritik öneme sahiptir.
Kullanıcı deneyimi: SEO’nun kalbi
Baidu, Google gibi, kullanıcı deneyimine bir sıralama faktörü olarak önemli bir vurgu yapar. Akıcı, ilgi çekici ve kullanıcı dostu deneyimler sunan sitelerin daha üst sıralarda yer alma olasılığı daha yüksektir.
Odaklanılması gereken temel hususlar şunlardır:
- Sayfa hızı.
- Sezgisel düzen.
- Mobil öncelikli tasarım.
- Yüksek kaliteli, alakalı içerik.
Makine öğrenimi: Aramanın geleceğini şekillendirmek
Hem Baidu hem de Google, arama yeteneklerini geliştirmek için makine öğrenimini benimsedi. Bu algoritmalar, Baidu’nun niyeti anlama, içeriği analiz etme ve kişiselleştirilmiş arama deneyimleri sunma yeteneğini önemli ölçüde geliştirdi.
Baidu, sıralama algoritmaları, içerik anlama, multimedya analizi, sesli arama işleme ve istenmeyen posta önleme önlemleri dahil olmak üzere aramanın çeşitli yönlerinde makine öğreniminden yararlanıyor.
Bu değişim, arama amacına uygun, yüksek kaliteli, kullanıcı odaklı içeriğe olan ihtiyacı vurguluyor.
Yerel SEO: Önemli bir odak noktası
Baidu’nun Çin arama pazarına hakim olmasıyla birlikte, yerel SEO Çin’de faaliyet gösteren işletmeler için hayati önem taşımaktadır.
Baidu, Baidu Haberleri, Haritalar ve Resimler dahil olmak üzere kendi ürünlerini arama sonuçlarına entegre eder. Bu platformlar, yerel arama ve Çin pazarında marka görünürlüğünü artırmak için çok önemlidir.
Baidu, sitelerin yerel aramalarda daha iyi sıralanmasına yardımcı olmak için bir konum etiketi bile sunuyor:
<head> <meta name="location" content="province=北京;city=北; coord=116.306522891,40.0555055968"> ……</head>Sesli arama optimizasyonu: Yükselen yıldız
Akıllı cihazların ve sesli asistanların kullanımı arttıkça, sesli arama optimizasyonu her iki platformda da giderek daha önemli hale geldi. Metin aramalarının aksine, sesli sorgular genellikle tam cümleler ve doğal dil kullanır.
Baidu’da sesli aramayı optimize etmek için, kullanıcıların sesli arama sorgularına hitap eden uzun kuyruklu anahtar kelimelere ve soru-cevap içeriğine odaklanın. Unutmayın, Baidu mobil önceliklidir, bu nedenle sitenizin duyarlı olduğundan ve mobil cihazlarda harika bir kullanıcı deneyimi sunduğundan emin olun.
Zengin snippet’ler: Arama sonuçlarını geliştirme
Baidu, Google gibi şema işaretlemesini kullanmasa da kendi zengin snippet işlevini sunar.
Bu gelişmiş arama sonuçları, arama sonuçlarında görseller, derecelendirmeler, fiyatlar ve diğer ayrıntılar gibi öğeleri görüntüleyerek TBM’yi ve marka görünürlüğünü önemli ölçüde iyileştirebilir.
Ancak bu özellik henüz tüm siteler için tam olarak kullanılabilir değil. Baidu, hangi sitelerin bu özelliğe erişebileceğini seçer ve bunu genellikle daha büyük, daha köklü sitelerle sınırlar.
Siyah şapka SEO: Evrensel olarak yapılmaması gereken bir şey
Baidu, Google kadar gelişmiş olmasa bile, her iki arama motoru da kara şapka SEO tekniklerini ağır şekilde cezalandırır. Baidu’nun Arama Reklamları Politikası, etik olmayan SEO uygulamaları kullanan reklam faaliyetleri de dahil olmak üzere herhangi bir yasayı, toplumsal düzeni veya iyi adetleri ihlal eden içeriği yasaklar.
Baidu’nun Google’a Karşı Temel Farkları
Çince dil içeriği hakimiyeti
Çin’in önde gelen arama motoru olan Baidu’nun algoritmaları ve ürünleri öncelikle yerelleştirilmiş, Çince içeriklere odaklanıyor.
SEO’nun en iyi uygulamalarını uygularken Çince içeriğe öncelik vermek ve Çinli kullanıcıların davranışlarını, tercihlerini, yerel politikalarını ve kültürel nüanslarını anlamak hayati önem taşır.
Daha yavaş endeks güncellemeleri
Baidu’nun endeks verisi güncellemeleri günde bir kereden haftada bir kereye kadar değişebiliyor ve güncelleme zamanlama siteden siteye farklılık gösteriyor.
Yeni siteler genellikle üç aylık bir değerlendirme sürecinden geçerler ve bu süre zarfında endeks değişmeden kalabilir.
Meta anahtar kelime vurgusu
Google’ın aksine Baidu hala meta anahtar kelimelere önem veriyor.
Yüksek kaliteli içerik ve kullanıcı deneyimine odaklanmak önemli olsa da, Baidu SEO stratejinizde meta anahtar kelimeleri ihmal etmeyin.
Çin anakarası barındırma tercihi
Baidu, daha hızlı yükleme hızına ve kararlı bağlantılara sahip siteleri tercih ediyor ve ICP kayıtları ve .cn üst düzey alan adlarına sahip yerel siteleri tercih ediyor.
Sitenizin Çin anakarasında bulunması SEO performansını ve görünürlüğünü önemli ölçüde artırabilir.
İçerik sansürü
Baidu, tanıtılan içeriğin özgünlüğüne, yasallığına ve kullanıcı deneyimine odaklanarak sıkı içerik sansürü uygulamaları uygular.
Uygunluğun sağlanması için sektör, hesap, içerik ve teknik denetimler gerçekleştirirler.
Site haritası işleme
Baidu’nun site haritası işleme şekli Google’ın yaklaşımından önemli ölçüde farklıdır. Site haritası dizin dosyalarını desteklemez ve bunun yerine site haritası gönderimlerini ayarlamanızı gerektirir.
Bu, Baidu ile Google için farklı bir site haritası yapısına ihtiyacınız olacağı anlamına gelir.
Anahtar kelime eşleştirme
Resmi olarak doğrulanmamış olsa da, Baidu’nun Google’a kıyasla tam eşleşmeli anahtar kelimelere daha fazla önem verdiğine dair belirtiler var.
Ancak anahtar kelimeler kullanıcının arama sorgusundaki tüm karakterleri kapsadığı sürece içerik yine de iyi bir sıralama alabilir.
Alan adı yaşı hususları
Baidu’nun daha eski ve daha köklü alan adlarına daha fazla ilgi duyduğu görülüyor.
Ayrıca, güçlü bir itibara sahip bir siteyle ilişkilendirilen bir alan adı, yeni sitesine olumlu bir itibar puanı aktarabilir.
Webmaster araçları
Hem Baidu Web Yöneticisi Araçları hem de Google Arama Konsolu (GSC) web yöneticilerinin sitelerini izlemelerine ve yönetmelerine yardımcı olan özellikler sunarken, Baidu’nun sunduğu özellikler daha az karmaşıktır.
GSC’de bulunan gerçek zamanlı sıralama ve CTR’yi iyileştirme önerileri gibi bazı gelişmiş özelliklerden yoksundur.
Algoritma karmaşıklığı
Dil işleme ve içerik anlama konusunda önemli ilerlemeler kaydedilmesine rağmen, Baidu’nun genel algoritma gelişmişliği henüz Google’ın seviyesine ulaşmış değil.
Ancak Baidu, düşük kaliteli içeriklerle başa çıkmak ve kullanıcı deneyimini iyileştirmek için Hurricane ve Gale gibi algoritmalar uygulayarak daha iyiye doğru gelişmeye devam ediyor.
Baidu SEO: Stratejinizi Çince aramaya uyarlama
Baidu ve Google birçok SEO en iyi uygulamasını paylaşsa da, Çin pazarının nüansları ve Baidu’nun benzersiz özellikleri, özel ve yerel bir yaklaşım gerektiriyor.
Baidu ile SEO’da başarı, Çince dili, kültürü, kullanıcı davranışı ve barındırma ve site hızı optimizasyonu gibi teknik hususlar hakkında derin bir anlayış gerektirir.
Pazarlamacılar bu benzerlikleri ve farklılıkları anlayarak Çinli kullanıcılarda yankı uyandıran ve bu geniş ve büyüyen pazarda mükemmel sonuçlar elde eden etkili stratejiler geliştirebilirler.
0 Yorumlar