2024'te geri bağlantılar ne kadar önemli?

SEO günümüzde her zamankinden daha karmaşık ve zorlu bir konudur.

Bir zamanlar, çok da uzak olmayan bir geçmişte, SEO’da en önemli şey bağlantılar idi.

Peki bu hala doğru mu?

Bu makale bugün bağlantı SEO’nun önemini inceleyecektir. Sektördeki çeşitli bakış açılarını içerecek, ampirik kanıtları analiz edecek ve Google’ın sıralama algoritmalarında bağlantıların rolüne ilişkin son açıklamalarını ve güncellemelerini dikkate alacak.

Geri Bağlantılar ve SEO: Günümüz manzarasında kafa karışıklığı

Bağlantılar önemlidir. Bir web sayfasına gelen harici bağlantıların hacmi ve kalitesi, arama sıralamalarını etkileyebilir.

Bağlantı sayısının ötesinde rol oynayan diğer faktörler şunlardır:

• Bağlantı çeşitliliği (bağlantılarınız birden fazla siteden mi geliyor?).
• İlgililik.
• Kalite.
• Yetki.

Teknik hususlar ve Google’ın editoryal (ücretsiz) bağlantılara olan tercihi etkinliği daha da etkiliyor.

Bağlantılar, anahtar kelime sıralamalarını yükseltmeye yardımcı olan PageRank’i oluşturur. Google artık PageRank’i herkese açık olarak göstermese de algoritmasını hala etkiler.

Ne kadar? Görüşler farklılık gösteriyor. Bazıları PageRank’in çok önemli olduğuna inanırken, diğerleri öneminin tamamen öldüğünü düşünüyor.

Şu LinkedIn gönderisine bir göz atın:

Bu tür gönderiler ilginç görüşlerin ortaya çıkmasına neden olan ilginç tartışmalara yol açabilir:

Bağlantıların önemine ilişkin görüşler çok çeşitlidir ve bu da birçok kişiyi şaşkınlığa sürükler.

Eğer siz de kafası karışık olanlardansanız, bilin ki yalnız değilsiniz.

Peki bağlantılar satıcıların iddia ettiği kadar önemli mi? Yoksa bağlantılar, gereksiz bağlantılar için binlerce dolara mal olan bir sektör dolandırıcılığı mı?

Gerçek, genellikle olduğu gibi, ikisinin arasında bir yerdedir.

Bu bakış açılarını daha ayrıntılı olarak inceleyelim ve bunları gerçeklerle karşılaştıralım.

Google’ın açıklamaları ve güncellemeleri

Devam etmeden önce Google’ın son yorumlarını kontrol etmenizde fayda var.

Eylül ayından itibaren Google’da web yöneticisi trend analisti olarak burada Search Engine Land’de bildirildiği üzere:

• “Bence onlar [links] önemlidir, ancak bence insanlar bağlantıların önemini abartıyorlar. İlk üçte olduğuna katılmıyorum. Bir süredir yoktu.”

Daha sonra, Mart ayında Google, sıralama faktörü olarak bağlantılara atıfta bulunan “önemli” kelimesini kaldıran bir Spam Politikası güncellemesi yayınladı. Bu değişiklik, Mart 2024 çekirdek algoritma güncellemesiyle aynı zamana denk geldi.

Nisan ayında Illyes bunu belirttiğinde biraz fırtına yaşandı.

• “Sayfaları sıralamak için çok az bağlantıya ihtiyacımız var… Yıllar geçtikçe bağlantıların önemini azalttık.”

Google arama savunucusu John Mueller de şu yorumları yaptı:

• “Benim tavsiyem bağlantıların mutlak sayısına çok fazla odaklanmamanız olacaktır. Arama motorlarının web sitelerini keşfetmesinin site haritaları gibi birçok yolu vardır. Günümüzde web siteleri için daha önemli şeyler var ve bağlantılara aşırı odaklanmak çoğu zaman web sitenizi genel olarak daha iyi hale getirmeyen şeyler yaparak zamanınızı boşa harcamanıza neden olacaktır.

Google’ın dokümanlarının bazı bölümlerinde hâlâ sıralama sistemlerinin temel unsurları olarak bağlantılar ve PageRank’ten bahsedilmektedir.

Google, PageRank’in şu şekilde olduğunu belirtiyor:

• “Google ilk başlatıldığında kullandığımız temel sıralama sistemlerimizden biri. Merak edenler orijinal PageRank araştırma makalesini ve patentini okuyarak daha fazla bilgi edinebilirler. PageRank’in çalışma şekli o zamandan beri çok gelişti ve temel sıralama sistemlerimizin bir parçası olmaya devam ediyor.”

Yani Google, sıralama algoritmaları içinde bağlantı verilerinin önemini azaltsa bile, bunun kademeli olarak sona ereceği anlaşılıyor.

Ve işte Google’ın felsefe sayfası diyor:

• “Her web sayfasının önemini, hangi sitelerin web üzerindeki diğer sayfalar tarafından en iyi bilgi kaynağı olarak ‘oylandığını’ analiz eden patentli PageRank™ algoritmamız da dahil olmak üzere 200’den fazla sinyal ve çeşitli teknikler kullanarak değerlendiriyoruz. Web büyüdükçe bu yaklaşım da gelişiyor, çünkü her yeni site başka bir bilgi noktası ve sayılması gereken başka bir oy anlamına geliyor.”

Bu, bağlantıların ve PageRank’in 2024’te hala önemli olduğunu gösteriyor. Ancak, daha fazla okursanız:

• “Ortaklarımızı arama sonuçlarımızda daha üst sıralara çıkarmak için asla sıralamaları değiştirmeyiz ve hiç kimse daha iyi PageRank satın alamaz. Kullanıcılarımız tarafsızlığımıza güveniyor ve hiçbir kısa vadeli kazanç bu güvenin ihlal edilmesini haklı gösteremez.”

“Kimse daha iyi PageRank satın alamaz” ifadesi, Google’ın sıralama algoritmasının bu bölümünü agresif bir şekilde savunduğunu gösteriyor.

Ayrıca Google’ın ücretli bağlantı kurma hizmetlerinin etkisiz olduğuna inandığını veya inanmamızı istediğini de ima ediyor. Bu tür hizmetler etkili olsaydı, Google kimsenin daha iyi PageRank satın alamayacağını iddia edemezdi.

Bu, bağlantıların önemsiz olduğu anlamına gelmiyor. Ancak Google, basit bağlantı kurma stratejilerini etkisiz hale getirmek için büyük yatırımlar yapıyor.

Google’ın bağlantılara olan bağımlılığı azaltma ve geri bağlantı istismarını engelleme çabalarına rağmen, SEO sektörü hala bağlantı kurmayı geçerli bir taktik olarak teşvik ediyor. Sektör iş üretmeye ve bilgisiz gördüklerini eğitmeye devam ediyor.

Google, sıralama algoritmalarında radikal değişiklikler yapıp bunları sektöre açıkça duyurmadığı sürece bu uygulamalar devam edecek.

Google, daha iyi sıralamaya sahip içerik için bağlantılardan uzaklaşmayı hedefliyor, ancak PageRank’in yerini ne alabilir?

Şimdilik hiçbir şey yok.

Ancak Google’ın yapay zeka yetenekleriyle bu durum değişebilir.

Google, içeriğin kullanışlılığını harici bağlantılar olmadan doğrudan değerlendirebilirse, artık web sayfalarını sıralamasına gerek kalmayacaktır. Bunun yerine, arama sorgularına yanıt vermek, yapay zeka odaklı, teknik içerik çıkarma ve ortaya çıkarma konusunda bir alıştırma haline gelecektir.

Bu değişim kaçınılmaz görünüyor.

Deneysel kanıtlar ve çalışmalar

SEO çalışmalarınıza gelince sorulması gereken en önemli soru şudur: “Bağlantılar şu anda işe yarıyor mu?”

Çalışma 1: Ahrefs backlink istatistikleri ve bulguları

Backlink analizi, anahtar kelime indeksleme, içerik optimizasyonu ve bulut tabanlı teknik SEO denetimi platformu olan Ahrefs, 2024 SEO İstatistiklerini 18 Mart’ta güncelledi.

Ahrefs, bir sayfaya bağlantı veren sitelerin sayısı ile o sayfanın sıralaması ve SEO trafik performansı arasında pozitif bir ilişki buldu. En üst sıralarda yer alan sayfaların çoğu, ayda %5 ile %14 arasında daha fazla takip edilen bağlantı kazanır.

Ahrefs’in diğer pek çok istatistiği Authority Hacker gibi yayıncılara referans veriyor ve anket tabanlı verileri içeriyor.

Çalışma 2: Backlinko arama sıralaması bulguları

24 Mart’ta güncellenen bir Backlinko araştırmasına göre “Bir sitenin genel bağlantı otoritesi (Ahrefs Alan Adı Derecelendirmesi ile ölçülen) daha yüksek sıralamalarla güçlü bir şekilde ilişkilidir.”

Backlinko’nun araştırmasında ayrıca şunlar da yer aldı:

• “Çok fazla geri bağlantıya sahip sayfalar, çok fazla geri bağlantıya sahip olmayan sayfaların üzerinde sıralanır. Aslında, Google’daki 1 numaralı sonucun, 2-10 numaralı konumlardan ortalama 3,8 kat daha fazla geri bağlantısı var.”

Ancak, korelasyon nedensellik anlamına gelmez. Yüksek sıralamalar bir sayfayı daha görünür hale getirebilir, daha fazla geri bağlantı ve alıntıya yol açabilir. Yine de, bağlantı yetkisi ve daha yüksek sıralamalar arasındaki korelasyon güçlüdür.

• “Sayfa yükleme hızı (Alexa tarafından ölçülen) ile ilk sayfa Google sıralamaları arasında hiçbir ilişki bulamadık.”

Yukarıdaki nokta biraz yanıltıcıdır. Google, sıralamaları Alexa sayfa hızı derecelendirmelerine göre ayarlamaz.

Şimdi bir sonraki noktaya geçelim:

• “Birden fazla farklı siteden geri bağlantı almak SEO için önemli görünüyor. Bir sayfaya bağlantı veren alan adı sayısının sıralamalarla bir korelasyonu olduğunu bulduk.”

Bağlantı çeşitliliğinin önemi arama topluluğu içinde genel olarak kabul edilmektedir.

Çalışma 3: Monster Insights Sıralama Faktörü Bulguları

WordPress eklenti sağlayıcısı Monster Insights, Ocak ayında geri bağlantıların “Google’ın sıralama algoritması üzerinde büyük bir etkiye sahip olduğunu” tespit etti.

Monster Insights, daha fazla geri bağlantıya sahip sitelerin genellikle Google’da daha yüksek sıralama pozisyonlarına ulaştığını (ortalama olarak) sonucuna vardı:

• “Sonuç olarak, yüksek otoriteli web sitelerinden gelen geri bağlantılar daha değerlidir ve sıralamanızı daha düşük puanlı sitelerden gelen bağlantılardan daha fazla artıracaktır. Bu bağlantıları edinmek, Google’a içeriğinizin güvenilir olduğuna dair bir sinyal gönderir, çünkü diğer yüksek kaliteli web siteleri bunu garanti eder.”

Bağlantı verilerinin ve ilgili iddiaların anlaşılması

Çoğu çalışma bağlantılar, sıralamalar ve arama trafiği arasında bir korelasyon olduğunu gösterse de nedenselliğe değinmiyor.

Bağlantılar sayfaların daha üst sıralarda yer almasına mı neden olur, yoksa yüksek sıradaki sayfalar daha fazla bağlantı mı çeker?

Bu, SEO’da on yıldan fazla süredir önemli bir tartışma konusu.

Bazıları bağlantı kurma konusunda başarı elde ederken, bazıları hiçbir sonuç alamadı, hatta Google’dan manuel işlem bile aldı.

Ahrefs’in çalışmasına en çok güveniyorum çünkü bağlantı kurma hizmetleri satmadan araçlar ve veriler sağlıyor, önyargıyı azaltıyor. 14 trilyondan fazla canlı geri bağlantıdan oluşan devasa bir endeksleri var.

2024’te geri bağlantıların rolünü anlamak

Ana çıkarımınız, bağlantıların şu anda hala önemli olduğudur.

Ancak, çoğu zaman kalitesiz bağlantılar üreten geleneksel bağlantı kurma yöntemi bir süredir etkisiz kalıyor.

Başarı, yaratıcı fikirler ve üst düzey editoryal kapsama alanı sağlayan gerçek dünya olaylarını gerektirir.

Bağlantılar “oluşturmayın”. Bağlantılar kazanın ve çekin. Bağlantı üretmek, blokları istiflemek kadar basit değildir.

Geri bağlantılar giderek daha az önemli hale gelse de, hala SEO’nun önemli bir parçasıdır.

Bağlantı edinme ve daha geniş SEO stratejilerinde bütünsel ve kalite odaklı bir yaklaşımı benimsemek, bu değişen ortamda muhtemelen en iyi sonuçları verecektir.