Microsoft Reklamcılık Platformu, manuel tıklama başına maliyet (TBM) teklif stratejisi kullanan mevcut tüm resim ve yayın kampanyalarını 13 Mayıs’tan itibaren geliştirilmiş TBM’ye yükseltiyor. Bu yükseltme işleminin birkaç gün sürmesi bekleniyor ancak 17 Mayıs’a kadar tamamlanması gerekiyor.
Ayrıca, yeni oluşturulan yerel kampanyalar için tüm manuel TBM teklifleri 30 Nisan’dan itibaren aşamalı olarak kaldırılacak.
Geliştirilmiş TBM nedir? Geliştirilmiş tıklama başına maliyet, reklam grubu ve anahtar kelime tekliflerinizi belirlediğiniz bir teklif stratejisidir ve Microsoft Publishing, dönüşüm şansınızı artırmak için tekliflerinizi gerçek zamanlı olarak otomatik olarak ayarlar.
Manuel TBM nedir? Manuel TBM teklif stratejisiyle Microsoft Publishing, her seferinde manuel olarak ayarladığınız teklifleri kullanır.
Geliştirilmiş TBM avantajları. Microsoft, geliştirilmiş TBM’nin manuel TBM’ye kıyasla aşağıdaki gibi çeşitli avantajlar sunduğunu ileri sürmektedir:
- Tekliflerinizi dönüşüm olasılığına göre gerçek zamanlı olarak otomatik olarak ayarlamak; yüksek dönüşüm sağlayan açık artırmalarda teklifleri artırmak, düşük dönüşüm sağlayan açık artırmalarda ise azaltmak.
- Teklif stratejisinin birincil aracı olarak belirlediğiniz taban teklife her zaman saygı gösterin. Bu teklifler, performansı artırmak ve daha fazla dönüşüm sağlamak için açık artırma sırasında optimize edilerek dinamik pazarda rekabetçi kalmanıza yardımcı olur.
- Belirlediğiniz taban teklifin hiçbir zaman aşılmamasını sağlamak.
- Reklamveren performansını artırmak amacıyla bilinçli kararlar almak için arama sorguları ve teklif değiştiriciler gibi birleştirilmiş sinyallerden faydalanma.
- Herhangi bir ayarlama yapmadan önce daima teklif yönetimi aracınız tarafından belirlenen tekliflerle başlayın.
Neden önemsiyoruz? Geliştirilmiş TBM’ye geçtikten sonra kampanyanızın başarısını en üst düzeye çıkarmak için, kampanyanızı optimize etmek üzere uygulayabileceğiniz birkaç adım vardır. Ancak geliştirilmiş TBM hedeflerinizle örtüşmüyorsa alternatif seçenekler mevcuttur.
Kimler etkilendi? Bu değişiklik yalnızca manuel TBM teklifini kullanan yerel resim ve feed kampanyalarını etkiler. Bu değişiklik, manuel BGBM, Bağlı TV reklamları veya halihazırda otomatik teklif çözümleri kullanan kitle yerleşimlerini kapsayacak şekilde genişletilmiş arama kampanyaları gibi diğer kampanya türlerini etkilemez.
Geliştirilmiş CPC alternatifleri. Geliştirilmiş TBM hedeflerinize uymuyorsa dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak için yerel kampanyalarınızı değiştirmeyi tercih edebilirsiniz. Bu teklif stratejisiyle hedef EBM’nizi belirleyerek, ulaşmayı hedeflediğiniz EBM hedefini kontrol altında tutarken dönüşümleri artırmanıza olanak tanır.
Sonraki adımlar. Bu değişikliğe hazırlanmak için herhangi bir işlem yapmanıza gerek yok. Ancak başarıya hazır olduğunuzdan emin olmak için belirli alanları optimize edebilirsiniz.
- Dönüşüm Takibi: En iyi sonuçları elde etmek için Microsoft, dönüşüm izlemenin yanı sıra geliştirilmiş TBM’nin kullanılmasını önemle önerir. UET etiketinizin sitenizin tüm sayfalarına yerleştirildiğinden emin olun ve dönüşüm hedeflerinizi belirleyin. Geliştirilmiş TBM için zorunlu olmasa da bu kurulum, ek sinyaller sağlayarak performansı artırabilir.
- Çevrimdışı dönüşümler: Çevrimdışı dönüşümlere bağlıysanız çevrimdışı dönüşüm verilerinizi günlük olarak yüklemeniz önerilir. Planlanmış, yinelenen bir içe aktarma ayarlayarak bunu kolayca yapabilirsiniz.
- İlişkilendirme modeli: Dönüşüm hedefi ilişkilendirmenizi “son dokunuş” olarak değiştirmeyi düşünün. Bu, reklam gösterimlerinden kaynaklanan dönüşümler olan hem tıklama tabanlı hem de görüntüleme dönüşümleri için otomatik teklifi optimize etmenize olanak tanır.
Microsoft ne diyor. Microsoft yaptığı açıklamada şunları söyledi:
- “Bu adımları izleyerek kampanyalarınızın başarıya hazır olduğundan, en iyi sonuçları sunduğundan ve pazarlama hedeflerinize ulaştığından emin olabilirsiniz. Bir adım önde olmak istiyorsanız kampanyalarınızın geliştirilmiş TBM’ye geçmesini beklemenize gerek yok; hedeflerinize ulaşmanıza ve kampanya performansınızı artırmanıza yardımcı olacak otomatik teklif verme stratejilerini bugün kullanmaya başlayın.”
0 Yorumlar