Microsoft Publishing, reklamverenlerin kampanyalarını optimize etmek için Google Ads’ten dönüşüm hedeflerini içe aktarmalarına olanak tanıyan yeni bir özelliği kullanıma sunuyor.
Neden önemli? Bu hamle, platformlar arası iş akışlarını kolaylaştırmayı ve pazarlamacıların hem Google hem de Microsoft’un reklam platformlarında daha verimli çalışmasına yardımcı olmayı amaçlıyor.
Neden önemsiyoruz? Görünüşe göre Microsoft, dönüşüm izleme söz konusu olduğunda reklamverenin hayatını kolaylaştırmaya çalışıyor. Ancak görünüşte faydalı olan bu özellik, reklamverenlerin sitesindeki Google ve Microsoft izleme kodları farklı olduğundan, ilişkilendirme sorunlarına neden olabilir.
Detaylar.
- Kullanıma sunma iki hafta içinde başlayacak ve kademeli olarak tüm müşterilere yayılacaktır.
- Dönüşüm hedefleri, her içe aktarma işleminde varsayılan olarak içe aktarılır.
- Dönüşüm Sayısını Artırma gibi değere dayalı teklif stratejileriyle çalışır.
Ne izlemeli? Microsoft, yeni hedeflerin dönüşüm etkinliklerini alabilmesini sağlamak için Google Etiket Yöneticisi ile bir UET etiketi oluşturulmasını önerir.
Çizgilerin arasında. Bu entegrasyon, Microsoft’un, Google’ın ekosistemine yoğun yatırım yapan reklamverenler için anlaşmazlıkları azaltarak platformunu daha çekici hale getirmeye çalıştığı reklam teknolojisi alanında artan rekabeti yansıtıyor.
Reaksiyon. Haber ilk kez bir günde paylaşıldı X gönderisi Kirk Williams, sahibi, Zato Marketing tarafından. Ayrıca PPC topluluğunu da uyardı:
- “PPC PSA: Dikkatli olun, şu anda Google’dan Microsoft’a içe aktarıyorsanız, önümüzdeki birkaç hafta içinde dönüşümlerinizi otomatik olarak içe aktaracaklar (ve muhtemelen ortalığı karıştıracaklar!!!) bu nedenle, bu otomatik içe aktarma işlevini kapatmak isteyebilirsiniz. (çünkü Microsoft Hesaplarınızın dönüşümler için zaten doğru şekilde ayarlanması gerekir, değil mi?).”
Daha sonra doğrudan bana şunu söyledi:
- “Bence en büyük sorun, dönüşüm hedeflerini varsayılan olarak içe aktarmanın kötü bir fikir gibi görünmesi ve UET ile Google Etiketi sitedeki farklı kodlar olduğundan bunun pratikte nasıl çalışacağından bile tam olarak emin değilim! Ben geliştirici değilim, bu yüzden orada bir şeyleri kaçırıyor olmam mümkün.”
Devre dışı bırakma seçeneği. Reklamverenler işareti kaldırabilir Dönüşüm hedefini içe aktar Bu özelliği kullanmamayı tercih ederlerse.
E-posta. İşte Williams’ın X’te paylaştığı e-postanın ekran görüntüsü:
0 Yorumlar