LinkedIn, Avrupalı düzenleyicilerin Dijital Hizmetler Yasası’nın (DSA) olası ihlalleri konusunda yaptığı baskının ardından, reklamverenlerin LinkedIn Gruplarına katılımlarından elde edilen verilere dayanarak kullanıcıları hedeflemesine izin vermeyeceğini doğruladı.
Neden önemli? Hareket, sivil toplum gruplarından oluşan bir koalisyonun Şubat ayında Avrupa Komisyonu’na, LinkedIn’in reklam hedefleme uygulamalarının ırk, siyaset veya cinsel yönelim gibi hassas kullanıcı verilerine dayalı ayrımcılığa yol açabileceği iddiasıyla şikayette bulunmasının ardından geldi.
Neden önemsiyoruz? LinkedIn Grup üyeliklerine dayalı hedef kitle oluşturma olanağının kaldırılmasıyla, Avrupa kampanyaları için değerli bir hedefleme sinyali artık masadan kalkıyor. Bu, belirli reklam kampanyalarının hassasiyetini ve erişim potansiyelini sınırlayabilir.
Arka plan. LinkedIn, kullanıcıları ortak ilgi alanlarına sahip kişiler arasında buluşturmak için ilk olarak 2010 yılında Gruplar’ı başlattı, daha sonra 2018’den itibaren ana uygulamasında bu özelliği ikiye katladı.
Endişeleri dizginlemek. LinkedIn, uygulamalarını DSA kurallarına uygun olarak sürdürürken, reklamverenlerin Grup üyeliği verilerini kullanarak Avrupa’da “bir reklam kitlesi oluşturma” olanağını proaktif olarak kaldırdı.
Resmi hat. “Bu değişikliği, Avrupalı üyelere yönelik reklamların özel veri kategorileri veya ilgili profil oluşturma kategorileri temel alınarak dolaylı olarak hedeflenebileceği yönündeki yanlış algıyı önlemek için yaptık.” belirtildiği gibi LinkedIn gönderisi LinkedIn’in yasal ve dijital güvenlikten sorumlu başkan yardımcısı Patrick Corrigan’dan.
Düzenleyici reaksiyon. “Komisyon, LinkedIn’in DSA’ya tam uyum sağlanmasına yönelik kamu taahhüdünün etkili bir şekilde uygulanmasını izleyecektir… DSA’nın, Avrupa’da ve ötesinde şimdiye kadar başka hiçbir yasanın başaramadığı bir değişiklik sağladığını görmek olumlu.” AB İç Pazardan Sorumlu Komisyon Üyesi Thierry Breton resmi açıklama.
Büyük resim. LinkedIn’in gönüllü hamlesi… Bu, ana şirketi Microsoft’un halihazırda Avrupa’da düzenleyici sorunlarla karşı karşıya olduğu bir dönemde geldi. Hedeflenen reklamların, potansiyel olarak hassas Grup verileri kullanılmadan devam etmesine olanak tanır.
0 Yorumlar