LinkedIn Reklamcılığı Pazarlamacılara hedef kitlelere ulaşmak için yeni ve heyecan verici fırsatlar sunuyor.
Kampanyalarınızın seviyesini yükseltmek, etkileşimi artırmak ve iş hedeflerine daha hassas ve etkili bir şekilde ulaşmak için yeni özellikler ve güncellemeler mevcuttur.
Kaçırmış olabileceğiniz olanlar da dahil olmak üzere LinkedIn Ads’in en son sürümlerini inceleyelim.
1. CTV reklamları
Doğru okudunuz: akış artık LinkedIn’in hedef kitle hedeflemesinin gücüyle birlikte. 2024 yılında LinkedIn, hedef kitlenize geniş ekran ortamında ulaşmak için birinci taraf verilerinden yararlanma olanağı sağlayacak.
Daha da iyisi, mesajlarınızın kullanıcıya dönüşüm hunisi boyunca rehberlik etmesine olanak tanıyan kampanyalar oluşturabilirsiniz. Pazarlamacılar daha sonra videoyla kimin etkileşim kurduğuna bağlı olarak LinkedIn platformundaki mevcut herhangi bir reklam türünü kullanarak yeniden hedefleyebilir.
En önemlisi: LinkedIn ayrıca premium içerik yerleşimleri için NBCUniversal ile ortaklık kurdu ve iSpot ve Kantar aracılığıyla çok sayıda güvenlik önlemini etkinleştirdi.
CTV Reklamları kampanyası oluşturmak için şu adımları izleyin:
- Yeni bir kampanya oluşturun.
- Marka bilinirliğini hedef olarak seçin.
- Arasında Grup Hedefi Ve Kitleetiketli bir bölüm bulacaksınız. Yalnızca Bağlı TV Kampanyası; geçiş düğmesine tıklayarak bunu etkinleştirin.
- Kampanyanızı diğer LinkedIn kampanyaları gibi ayarlayın (kitle, marka güvenliği, hariç tutmalar, bütçe).
- Sonrakine tıkla.
- Videonuzu ekleyin (işte özellikler) ve sallanmaya hazırsınız!
2. CTV kampanyaları için frekans kontrolü
Hepimiz oradaydık, en sevdiğimiz TV şovunu art arda izliyorduk, ancak her bölümde tekrar tekrar aynı reklam bombardımanına tutulduk. LinkedIn, hedef kitlenizin tekrarlanan reklamlardan korunmasını sağlar ve pazarlamacılara reklamları kontrol etme yeteneği verir.
Bu, yakın gelecekte tüm CTV yerleşim biçimlerinin desteklenmesiyle birlikte, her hedef kitlenin 7 günlük bir süre içinde aldığı gösterim sayısını sınırlayarak kampanya düzeyinde ayarlanabilir.
Her şeyi karıştırmaya başlayın ve Campaign Manager aracılığıyla sıklık sınırlarınızı ayarlayın. Ancak değişikliklerin önümüzdeki 24 saat içinde geçerli olacağını unutmayın; hemen değiller.
3. Hibrit CTV marka yükseliş testleri
Bu basından gerçekten çok sıcak. Hedeflemenin ABD ve Kanada ile sınırlı olması o kadar yeni ki hedef kitlenin dili İngilizce olmalı.
Bu marka yükselişi testi şu şekilde çalışır: Bir kullanıcıya bir gösterim sunulur ve ardından marka yükselişini ölçen bir anket, LinkedIn akışında veya LinkedIn İzleyici Ağı aracılığıyla web veya mobil cihazlar aracılığıyla iletilir.
Hibrit CTV testi sonuçları, testin sonunda bir PowerPoint sunumunda sunulur; bu, LinkedIn’in ölçüme yardımcı olmak için üçüncü taraf sağlayıcılardan faydalanmasının bir sonucudur. Şu anda kampanya yöneticisinin “test” bölümünden sonuçlara henüz ulaşılamıyor.
Medyanın marka metrikleri üzerindeki tam etkisini anlamak için gereklidir, Farklı CTV markalı lift testlerini açıklayacağız.
4. LinkedIn sayfalarındaki gönderileri öne çıkarmak
Bir süredir ücretli sosyal paylaşım yapıyorsanız, Meta’da organik bir gönderiyi öne çıkarmaya zaten aşina olabilirsiniz.
Bu özellik LinkedIn platformunda hala nispeten yeni ve bir yıldan biraz daha uzun bir süre önce tanıtıldı.
Temel olarak yükseltme, bir LinkedIn sayfa gönderisinin bir reklam kampanyası aracılığıyla erişimini genişletmesine olanak tanır. Bu yararlı taktiğin kullanımı da çok basittir: Bir hedef seçin, hedef kitlenizi tanımlayın, bir bütçe belirleyin ve bir bitiş tarihi planlayın.
Buna göre şunu belirtmekte yarar var. LinkedIn, öne çıkan bir gönderi “daha hafif bir kampanya oluşturma deneyimine” sahip olacaktır. Platformun tüm gücünden yararlanmak istiyorsanız Campaign Manager aracılığıyla bir kampanya oluşturmanız gerekecektir.
5. Tahmini kitleler
LinkedIn’in hedef kitle genişletme özelliğinin ve hatta benzerlerinin güçlü bir rakibi oldum. LinkedIn 2023’ün sonunda tahmini hedef kitlesini açıkladığında pek de iyimser değildim.
Tahmine dayalı kitleler, veri kaynağınızdakilere benzer eylemler gerçekleştirebilecek bir kitle oluşturarak kampanyanızın erişimini genişletmenize olanak tanır.
LinkedIn bunu, otomatik olarak yeni bir özel hedef kitle oluşturmak için veri kaynağınızı yapay zeka ile birleştirerek başarır.
Veri kaynağınız bir potansiyel müşteri oluşturma formu, bir iletişim listesi (şirket adlarını veya kişilerin adlarını/e-postalarını içerebilir) ve son olarak, ancak en önemlisi, İçgörü Etiketinizden, bir web sitesi işleminden veya dönüşümler API’sinden gelen bir dönüşüm olabilir.
Yanıldığımı kanıtlamayı seviyorum, özellikle de performansım arttığında. Kâr amacı gütmeyen kuruluşları hedefleyen bir müşteri için LinkedIn’in tahmini kitlelerini kullandık ve Potansiyel Müşteri Başına Maliyet’te (CPL) %66’lık bir iyileşme ve İdeal Müşteri Profili (ICP) uyumunda %90’lık bir iyileşme gördük. Anahtarlardan bazılarını LinkedIn’e devretmek zorunda kalsak da performans büyük ölçüde arttı.
6. Dönüşüm API’si
Bunu duymak istemediğinizi biliyorum ama evet, LinkedIn ayrıca bir kampanya başlattı. Dönüşümler API’sı diğer tüm reklam platformları gibi CAPI olarak da bilinir.
CAPI, LinkedIn’deki hem çevrimiçi hem de çevrimdışı verilerinizi birbirine bağlamanıza olanak tanır; böylece kampanyalarınızın sitenizde gerçekleştirilen eylemleri, telefonla gerçekleştirilen satışları veya başka yerlerde toplanan potansiyel müşterileri nasıl etkilediğini görebilirsiniz.
CAPI kurmanın birkaç faydası vardır ve varsayım (kalay folyo şapka takılı), gelecekteki şık özellikler için gerekli olacağı yönündedir:
- Sunucunuzdan LinkedIn’e bağlanan çevrimiçi ve çevrimdışı verilere sahip olacağınız için tam dönüşüm hunisi ölçümünü iyileştirin.
- Hangi kampanyalara neyin güç vermesi gerektiğini belirlemek için daha fazla sinyale sahip olacaksınız.
- Verileri LinkedIn ile nasıl paylaşacağınıza karar verebilirsiniz.
Google Ads’te gelişmiş dönüşümleri veya Meta’da CAPI’yi zaten ayarladıysanız bu süreç benzer olacaktır. Teknik dokümantasyon mevcuttur Burada.
7. Ortalama kalma süresi ölçümü
İnanılmaz derecede bilgilendirici olan yeni ortalama bekleme süresi ölçümü, pazarlamacıların hangi reklamların yankı uyandırdığını, hangilerinin etkilemediğini belirlemesine yardımcı oluyor.
Pazarlamacılar, kullanıcıların reklamlar üzerinde harcadığı (bulunduğu) süreyi ölçerek, daha iyi yaratıcı optimizasyon kararları alma ve kampanyaları yeni bir şekilde geliştirme konusunda güçlenir.
Sütunlarınızı şu şekilde ayarlayarak LinkedIn’deki kampanya grubunuz, kampanyanız veya reklam bölümünüz için uygun olup olmadığını kontrol edebilirsiniz: Erişiminiz varsa, ortalama kalma süresi sütunlardan biri olarak görünmelidir.
LinkedIn’in mevcut verilerin sınırlarını genişlettiğini görmek etkileyici.
Reklamverenler için önemli bir haber olan bu yeni LinkedIn geçişi, birisi gerçekten tıklamasa bile mesajlaşmanın yankı uyandırıp yankılanmayacağını belirlemeye başlayabileceğimiz anlamına geliyor.
Ortalama bekleme süresinden önce tek bir görsel için en iyi tahminimiz TO’ydu. Ancak birinin tıklamaması, mesajı almadığı veya içerikle ilgilenmediği anlamına gelmez.
LinkedIn reklam kampanyalarınızı şimdi optimize edin
LinkedIn’in en son gelişmeleri, hedeflemeyi, katılımı ve ölçümü geliştirmek için yeni ve heyecan verici yollar sunarak pazarlamacının araç kutusunu güzel bir şekilde geliştiriyor.
Bu kullanışlı özelliklerin ve güncellemelerin dikkatinizden düşmesine izin vermeyin; küçük ayarlamalar bile yararlı bilgiler ve muazzam sonuçlara yol açabilir. Güçlü ve dinamik kampanyalarla rakiplerinizin önüne geçmenin şimdi tam zamanı.
0 Yorumlar