İçerik yaratımı Pazarlama başarısını artırır ve önemli miktarda yatırım gerektirir.
Tamamı etkileşim sağlamak ve dönüşüm sağlamak için tasarlanmış blog gönderileri, videolar, infografikler ve daha fazlasını hazırlamak için saatler harcıyorsunuz.
Ancak içeriğin hızlı tüketimi nedeniyle bu varlıkların ömrü endişe verici derecede kısa olabiliyor.
Çözüm? İçeriği yeniden kullanma.
Mevcut içeriği yeniden şekillendirerek ve yeniden kullanarak, kullanım ömrünü uzatabilir, daha geniş kitlelere ulaşabilir ve farklı kişiler için benzersiz içerikler yaratarak yatırım getirinizi en üst düzeye çıkarabilirsiniz. Uzman pazarlamacıların içeriği yeniden kullanmada etkili bir şekilde nasıl liderlik edebileceğini öğrenin.
1. Yüksek performanslı içeriğinizi değerlendirin
Başarılı bir yeniden kullanım stratejisinin ilk adımı, hangi içerik parçalarının en iyi performansı gösterdiğini belirlemektir.
Hangisinin sizin için uygun olduğunu belirlemek için erişebildiğiniz sosyal medya ölçümlerini ve diğer analiz araçlarını inceleyin. En çok görüntülenenler, hangi videolar en fazla etkileşimi aldı ve hangi infografikler en çok paylaşıldı.
Yüksek performanslı içerik, kitleniz için değerini zaten kanıtlamış olduğundan, yeniden değerlendirme yolculuğunuza başlamanız için basit, kolay bir meyvedir.
2. Parçalayın veya oluşturun
Kapsamlı kaynakları daha küçük, kolay sindirilebilir parçalara dönüştürün. Örneğin, ayrıntılı bir beyaz bülten bir dizi blog yazısına veya infografiğe bölünebilir, bu da bilgileri daha erişilebilir hale getirir ve beyaz bültenin erişimini genişletir.
Bunun tersine, birkaç ilgili blog yazısını bir araya getirebilirsiniz.
3. Biçimi değiştirin
İçeriği farklı formatlara dönüştürmek, hedef kitlenizin farklı kesimlerine ulaşmanıza yardımcı olabilir.
Bir blog yazısını görsel öğrenenler için bir video eğitimine dönüştürün veya temel noktalarını bir infografiğe dönüştürün. Alternatif olarak, bir web seminerini sesli içeriği tercih eden kitleler için bir podcast bölümüne uyarlayın.
Bireyler içeriği farklı şekilde tüketir; bu nedenle, kitlenizin ilgisini çekecek geniş bir pazarlama karmasına sahip olduğunuzdan emin olmanız önemlidir.
HubSpot yakın zamanda araştırılan pazarlamacılara en etkili içerik türleri hakkında bilgi verir. İşte öne çıkanlar:
- Kısa biçimli video içeriği genel olarak en popüler ortamdır ve yanıt verenlerin %37’si bu biçimi tercih etmektedir.
- Görseller ve infografikler de tüketiciler tarafından oldukça tercih ediliyor; tüketicilerin %52’si görsel içerikleri tercih ediyor, özellikle Z kuşağı (%53) ve Baby Boomers (%58).
- Canlı videolar ve canlı yayınlar tüketicilerin görmek istediği üçüncü en popüler içerik türüdür.
- Kısa videolar, sosyal medya pazar yerleri, sponsorlu içerikler ve influencer’lar, her yaş grubunda ürün keşfi ve ürün/hizmetler hakkında bilgi edinmek için tercih edilen yöntemlerdir.
4. Güncelleyin ve yeniden başlatın
Endüstriler gelişiyor ve yeni veriler ortaya çıkıyor; bu nedenle eski içerikleri yeni bilgiler ve istatistiklerle güncellemek, onlara yeni bir soluk getirebilir.
Güncellendikten sonra, içeriği güncel örnekler ve zenginleştirilmiş verilerle birlikte yeni bir gönderi olarak yeniden başlatın. Bu, içeriğin alaka düzeyini ve SEO değerini artırarak organik aramadan trafik çeker.
Ek olarak, sitede biraz yenilenmesi gereken, her zaman yenilenen içeriğiniz varsa, yeni bir içerik parçası oluşturmak yerine o sayfadaki içeriği güncellemeniz yeterlidir. Bu URL büyük olasılıkla daha fazla otoriteye sahip olacak ve SEO değerini koruyacaktır.
5. Yeni kitlelere ulaşın
Yeni başlayanlara yönelik başarılı bir eğitiminiz varsa, daha karmaşık kavramlar ve vaka çalışmaları ekleyerek bunu ileri düzey bir kitleye uyarlayabilirsiniz. Benzer şekilde, içeriği farklı dillere çevirmek yeni pazarlar açabilir ve uluslararası erişiminizi genişletebilir.
Örneğin, kuruluşum şu anda ödeme yapanlara veya sigorta şirketlerine odaklanıyor. Çözümlerimizi ve içerik kitaplıklarımızı belirli iş unvanlarını ve işlevleri hedef alacak şekilde geliştirerek içeriğimizi daha odaklı ve etkili hale getiriyoruz.
Sosyal medya mikro içerikle büyüyor.
İçeriğinizden ilgi çekici alıntılar, istatistikler veya görseller çıkarın ve bunları X, Instagram veya LinkedIn gibi platformlar için gönderilere dönüştürün. Bu parçacıklar, trafiği web sitenizdeki tam uzunluktaki parçaya geri yönlendirebilir ve hem sosyal medya etkileşiminizi hem de site trafiğinizi artırabilir.
Son zamanlarda içerik pazarlaması için anahtar kelimeleri araştırıyordum ve bulgularımın çoğunun LinkedIn’in CMS’sinde yayınlanan makalelere işaret ettiğini fark ettim. Ekibime ve ağlarıma, içeriği yeniden kullanmanın ve LinkedIn’e yerleştirmenin yalnızca arama için değil aynı zamanda düşünce liderliği için de büyük bir değer olabileceğini önerdim.
7. E-posta kampanyalarında kullanın
Yeniden amaçlandırılmış içerikleri e-posta pazarlama kampanyalarınıza entegre edin. Bir dizi blog yazısı haftalık bir bülten özelliğine dönüştürülebilir veya bir vaka çalışmasından elde edilen önemli içgörüler potansiyel müşterileri beslemek için kullanılabilir. E-posta kampanyaları abonelerinize değer sağlarken eski içeriklere yeni bir hayat verebilir.
İçeriğin yeniden kullanılmasıyla pazarlama erişiminizi ve etkinliğinizi artırın
İçeriği yeniden kullanmak yalnızca zamandan ve kaynaklardan tasarruf etmekle ilgili değildir; pazarlama çabalarınızın erişimini ve etkinliğini artırmakla ilgilidir.
Mevcut içeriği dönüştürerek, güncelleyerek ve yeniden dağıtarak, yeni içerik oluşturmadan hedef kitlenizle sürekli etkileşim kurabilirsiniz.
Piyasalar gelişip yeni trendler ortaya çıktıkça, içeriğiniz ilk yayınlanmasından uzun süre sonra bile potansiyelini en üst düzeye çıkarmak için değişen dijital ortama uyum sağlamalıdır.
0 Yorumlar