Yakın zamanda yapılan bir röportajda Google CEO’su Sundar Pichai, şirketin arama sonuçlarında yapay zeka uygulamasını tartıştı ve yayıncıların ve web sitesi sahiplerinin bunun web trafiği üzerindeki potansiyel etkisine ilişkin endişelerini dile getirdi.
Google Arama’da Yapay Zekanın Arka Planı
Google yavaş yavaş dahil oluyor Yapay zeka tarafından oluşturulan genel bakışlar ve arama sonuçlarına ilişkin özetler.
Bu AI genel bakışları, kullanıcılara arama sayfasında hızlı yanıtlar ve bağlamı önceden sunmayı amaçlamaktadır. Fakat, yayıncılar korkuyor bu, web sitesinin tıklama oranlarını önemli ölçüde azaltabilir.
Pichai, Yapay Zekanın Trafiği Artırdığını İddia Ediyor
Endişelere rağmen Pichai, yapay zekanın uzun vadede web ekosistemini nasıl etkileyeceği konusunda iyimser bir bakış açısını sürdürdü.
Anlatı:
“İyimser olmaya devam ediyorum. Deneysel olarak bu yıllar boyunca gördüğümüz şey, insan merakının sınırsız olduğudur.”
Google CEO’su, şirketin dahili verilerinin, normal arama sonuçlarına kıyasla bu önizlemelerdeki bağlantılarda daha yüksek tıklama oranları da dahil olmak üzere, AI genel bakışlarıyla kullanıcı etkileşiminin arttığını gösterdiğini iddia etti.
Pichai şunları söyledi:
“Bağlamı verdiğinizde, aynı zamanda insanları çeşitli dallara ayrılma, atlama ve noktalara da maruz bırakırsınız ve böylece daha fazla etkileşime girerler. Yani aslında zaman içinde büyümeyi sağlayan şey budur.”
Ne yazık ki Picahi bu iddiayı destekleyecek spesifik ölçümler sunmadı.
Kullanıcı Deneyimi ile Yayıncının Çıkarlarını Dengelemek
Pichai, Google’ın kullanıcı beklentilerini karşılama ile web sitesi trafiğini gönderme arasında denge kurmaya çalıştığını iddia ederek şunları söylüyor:
“Yolculuğumuza, hatta geçtiğimiz yıl Arama Üretken Deneyim aracılığıyla baktığımda, kullanıcı beklentilerini karşılarken daha fazla trafik gönderecek yaklaşımlara sürekli öncelik verdiğimizi gördüm.
… bizi olumlu anlamda şaşırtan şey, insanların daha fazla etkileşimde bulunması ve bunun da zaman içinde yüksek kaliteli içeriğin daha fazla büyümesine yol açması.”
Google’ın son on yılda web ekosistemine daha fazla trafik sağladığını savundu.
Pichai, trafiğini kaybeden sitelerin “ortadaki toplayıcılar” olduğuna inanıyor.
Belirtti:
“Bizim açımızdan tarihsel olarak baktığımda son on yılda bile ekosisteme daha fazla trafik sağladık ve bu büyümeyi sağladık.
İronik olarak, daha küçük sitelere daha fazla trafik göndermek için değişiklikler yaptığımız zamanlar oluyor. Çok fazla şikayet eden sitelerden bazıları ortadaki toplayıcılardır.
Peki trafik, menüleri ve malzemeleriyle bir web sitesi oluşturan restorana mı yoksa bu restoranlar hakkında yazan kişilere mi gitmeli? Bunlar derin sorulardır. Doğru bir cevap olduğunu söylemiyorum.”
Web Sitesi Sahipleri ve SEO Profesyonelleri İçin Çıkarımlar
SEO topluluğundakiler için Pichai’nin yorumları Google’ın stratejisi ve perspektifi hakkında fikir veriyor ancak bir dereceye kadar şüpheyle bakılmalıdır.
CEO yapay zekanın etkisine dair pembe bir tablo çizse de iddialarını destekleyecek somut veriler eksikti. Web sitesi sahipleri, yapay zeka genel bakışlarının trafikleri üzerindeki gerçek dünyadaki etkilerini değerlendirmek için analizlerini yakından izlemelidir.
Google, aramada yapay zeka özelliklerini kullanıma sunmaya devam ederken, bu konudaki toz henüz çözülmüş değil.
Pichai’nin iyimserliği bir yana, yapay zekanın web ekosistemi üzerindeki gerçek etkisi henüz bilinmiyor. Şimdilik, yayıncıların ve SEO’ların bu hızla değişen ortamda uyanık kalmaları, uyum sağlamaları ve endişelerini dile getirmeleri gerekiyor.
0 Yorumlar