Google, bir arama sorgusunun cevabını özetleyen ve daha fazla bilginin bulunabileceği web sayfalarına bağlantılar içeren yeni AI Genel Bakış arama özelliği hakkında yeni belgeler yayınladı. Yeni belgeler, yeni özelliğin nasıl çalıştığı ve yayıncıların ve SEO’ların neleri dikkate alması gerektiği hakkında önemli bilgiler sunuyor.
Yapay Zekayı Ne Tetikler?
AI Genel Bakışları, özellikle bilgi ihtiyacı bir göreve bağlı olduğunda, kullanıcının amacının bilgiyi hızlı bir şekilde anlamak olduğunu gösterir.
“Yapay Zeka Genel Bakışları, web genelindeki bilgiler ve Google’ın Bilgi Grafiği dahil olmak üzere çeşitli kaynaklardan gelen bilgileri hızlı bir şekilde anlamak istediğinizde, sistemlerimiz şunu belirlediğinde, Google Arama sonuçlarında görünür.”
Belgenin başka bir bölümünde tetikleyiciyi göreve dayalı bilgi gereksinimlerine bağlar:
“…ve buldukları bilgileri görevlerini ilerletmek için kullanın.” “
AI Genel Bakışları Ne Tür Sitelere Bağlantı Veriyor?
Göz önünde bulundurulması gereken önemli bir gerçek, AI Genel Bakışlarının kullanıcının bir şeyi hızlı bir şekilde anlama ihtiyacıyla tetiklenmesinin, yalnızca bilgi ihtiyacı olan sorguların yeni arama özelliğini tetikleyeceği anlamına gelmediğidir. Google’ın belgeleri, AI Genel Bakış bağlantılarından yararlanacak web sitesi türlerinin “içerik oluşturucuları” (bu, video yaratıcılarını ima eder), e-ticaret mağazalarını ve diğer işletmeleri içerdiğini açıkça ortaya koymaktadır. Bu, yapay zeka genel bakışlarından yararlanacak bilgilendirici web sitelerinden çok daha fazlası anlamına gelir.
Yeni belgeler, AI genel bakışlarından bağlantı alabilecek site türlerini listeliyor:
“Bu, insanların daha derine inip yayıncılardan, yaratıcılardan, perakendecilerden, işletmelerden ve daha fazlasından çok çeşitli içerikleri keşfetmesine ve buldukları bilgileri görevlerini ilerletmek için kullanmalarına olanak tanıyor.”
Yapay Zeka Kaynak Bilgilerine Genel Bakış Nerede
AI Genel Bakış, web’deki bilgileri ve bilgi grafiğini gösterir. Büyük Dil Modellerinin şu anda önemli miktarda yeni veri eklenirken baştan sona yeniden eğitilmesi gerekiyor. Bu, Genel Bakış özelliğinde görüntülenmek üzere seçilen web sitelerinin Google’ın standart arama dizininden seçildiği anlamına gelir; bu da Google’ın, Almayla Artırılmış Üretimi (RAG) kullanıyor olabileceği anlamına gelir.
RAG, büyük bir dil modeli ile LLM’nin dışındaki bir bilgi veritabanı arasında yer alan bir sistemdir. Bu harici veritabanı, bir kuruluşun İK politikalarının tüm içeriği gibi bir arama dizinine kadar spesifik bir bilgi olabilir. Bir Yüksek Lisans tarafından sağlanan bilgilerin tekrar kontrol edilmesi veya yanıtlanan soru hakkında daha fazla bilginin nerede okunacağını göstermek için kullanılabilecek tamamlayıcı bir bilgi kaynağıdır.
Makalenin başında alıntılanan bölümde AI Genel Bakışında web ve Bilgi Grafiğindeki kaynaklardan alıntı yapıldığı belirtiliyor:
“Yapay Zeka Genel Bakışları, web genelindeki bilgiler ve Google’ın Bilgi Grafiği dahil olmak üzere çeşitli kaynaklardan gelen bilgileri hızlı bir şekilde anlamak istediğinizde, sistemlerimiz şunu belirlediğinde, Google Arama sonuçlarında görünür.”
Otomatik Dahil Etmenin SEO İçin Anlamı Nedir?
AI Genel Bakışlarına dahil edilme otomatiktir ve yayıncıların veya SEO’ların yapması gereken, AI Genel Bakışlarına özel bir şey yoktur. Google’ın belgeleri, AI Genel Bakışlarında sıralama için yapmanız gereken tek şeyin, normal aramada sıralamaya ilişkin yönergelerini takip etmek olduğunu söylüyor. Google’ın “sistemleri”, AI Genel Bakış’ta ortaya çıkan konular için hangi sitelerin gösterileceğini belirler.
Tüm ifadeler, yeni Genel Bakışların, verileri normal Arama Dizininden aldığını doğruluyor gibi görünüyor. Google’ın arama dizinini özellikle AI Genel Bakışları için filtrelemesi mümkündür, ancak Google’ın bunu yapması için herhangi bir neden düşünemiyorum.
Otomatik eklemeleri belirten tüm ifadeler, Google’ın normal arama dizinini kullanma ihtimaline işaret ediyor:
“Yayıncıların AI Genel Bakışlarından faydalanması için herhangi bir işlem yapılmasına gerek yok.”
“Yapay Zeka Genel Bakışları, anlık görüntüdeki bilgileri destekleyen kaynaklara bağlantılar gösterir ve konuyu daha ayrıntılı olarak araştırır.”
“…yayıncılardan, yaratıcılardan, perakendecilerden, işletmelerden ve daha fazlasından çok çeşitli içerikler…”
“Yapay Zeka Genel Bakışında sıralamaya girmek için yayıncıların yalnızca Google Arama Esasları kılavuzunu takip etmesi gerekiyor.
“Google’ın sistemleri hangi bağlantıların görüneceğini otomatik olarak belirliyor. İçerik oluşturucuların, Google Arama Temelleri’nde yer alan, aramada görünmeye ilişkin düzenli yönergelerimizi takip etmekten başka dikkate alınması gereken özel bir şey yoktur.”
Konular Açısından Düşünün
Açıkçası, sorgulardaki ve belgelerdeki anahtar kelimeler ve eşanlamlılar bir rol oynamaktadır. Ama bence SEO’da çok büyük bir rol oynuyorlar. Bir arama motorunun, bir web sayfasını bir konuyla eşleştirmek için bir belgeye açıklama eklemesinin birçok yolu vardır; Google çalışanı Martin Splitt’in ifade ettiği gibi… Bir web sayfasını o web sayfasının konusuyla etiketlemek için Google tarafından bir merkez ek açıklaması kullanılır.
Anlamsal Açıklama
Bu tür bir açıklama, web sayfası içeriğini kavramlara bağlar ve bu da yapılandırılmamış bir belgeye yapı kazandırır. Her web sayfası yapılandırılmamış verilerdir, dolayısıyla arama motorlarının bunu anlaması gerekir. Anlamsal Açıklama bunu yapmanın bir yoludur.
Google, en az 2015’ten beri web sayfalarını kavramlarla eşleştiriyor. Google web sayfası bulut ürünleri hakkında, web sayfası içeriğine kendi konularıyla ilgili açıklama eklemek amacıyla sinir eşleştirmeyi Arama Motorlarına nasıl entegre ettiklerinden bahsediyor.
Google, web sayfalarını kavramlarla nasıl eşleştirdiği hakkında şunları söylüyor:
“Google Arama, derin öğrenme sıralama sistemi RankBrain gibi kayda değer yapay zeka arama yeniliklerinin sunulmasıyla 2015 yılında anlamsal aramayı birleştirmeye başladı. Bu yeniliğin ardından, Arama’da belge alma doğruluğunu artırmak için hızlı bir şekilde sinir eşleştirme uygulandı. Sinirsel eşleştirme, bir alma motorunun bir sorgunun amaçları ile son derece alakalı belgeler arasındaki ilişkileri öğrenmesine olanak tanır ve Arama’nın basit benzerlik araması yerine bir sorgunun içeriğini tanımasına olanak tanır.
Sinirsel eşleştirme, sorgularda ve sayfalarda kavramların daha bulanık temsillerini anlamamıza ve bunları birbirleriyle eşleştirmemize yardımcı olur. Yalnızca anahtar kelimeler yerine bir sorgunun veya sayfanın tamamına bakıyor ve bunların altında yatan kavramların daha iyi anlaşılmasını sağlıyor.”
Google neredeyse on yıldır web sayfalarını kavramlarla eşleştirerek bunu yapıyor. Google’ın AI Genel Bakışları ile ilgili dokümanları ayrıca konulara göre web sayfalarına giden bağlantıları göstermenin, AI Genel Bakışlarında hangi sitelerin sıralanacağını belirlemenin bir parçası olduğundan bahseder.
Google bunu şu şekilde açıklıyor:
“AI Genel Bakışları, anlık görüntüdeki bilgileri destekleyen kaynaklara bağlantılar gösterir ve konuyu daha ayrıntılı olarak araştırır.
…AI Genel Bakışları, web kaynakları da dahil olmak üzere çeşitli kaynaklara dayalı olarak bir konunun veya sorgunun önizlemesini sunar.”
Google’ın konulara odaklanması uzun süredir devam eden bir konu ve SEO’ların anahtar kelime hedefleme konusundaki kontrollerini azaltıp Konu Hedefleme’ye, AI Genel Bakışları da dahil olmak üzere Google Arama’da içerik gösterme yeteneklerini zenginleştirme şansını vermeye başlaması çoktan geçti.
Google, Google Arama’daki sıralamaya ilişkin Arama Esasları belgelerinde açıklanan optimizasyonların, Google Genel Bakış’taki sıralamaya uygulanacak optimizasyonlarla aynı olduğunu söylüyor.
Yeni dokümantasyon tam olarak şunu söylüyor:
“İçerik oluşturucuların, Google Arama Temelleri’nde yer alan, aramada görünmeye yönelik düzenli yönergelerimizi takip etmekten başka dikkate alınması gereken özel bir şey yoktur.”
0 Yorumlar