Google, bir işletmenin arama yapan kullanıcıya yakınlığının, Yerel Hizmet Reklamlarının sıralanmasında birincil faktör olmadığını açıkladı.
Bu değişiklik, Google’ın, yerel hizmet sağlayıcıları arayan kullanıcılar için nelerin alakalı olduğuna ilişkin gelişen anlayışını yansıtıyor.
Sterling Sky’da Yerel SEO Analisti olan Chris Barnard, tartışmayı bir Google Yardım Merkezi makalesindeki güncellemeye işaret ederek başlattı.
Bir ekran görüntüsünde, Google’ın yakınlığın yerel arama ağı reklam sıralamasında bir faktör olduğunu belirten bölümü kaldırdığını vurguluyor.
yani bu kesinlikle yeni 😅
Yakınlık artık LSA’larda bir sorun değil pic.twitter.com/zaSuqT6ZJP
— Chris Barnard (@CPBarnard) 8 Mayıs 2024
Google’ın Reklam Sorumlusu Ginny Marvin, değişikliği açıklığa kavuşturmak için yanıt verdi.
Marvin yaptığı açıklamada şunları söyledi:
“LSA sıralaması, tüketiciler ve reklamverenler için en iyi neyin işe yaradığını öğrendikçe zamanla gelişti. Bir işletmenin bulunduğu yere yakınlığın genellikle alaka düzeyi açısından temel bir gösterge olmadığını gördük.
Örneğin, potansiyel müşteriler için ev temizlik işinin fiziksel konumu, evlerinin işletmenin hizmet alanı içinde olup olmadığından daha az önem taşıyor.”
Açıklığa kavuşturmak gerekirse, tüketiciler ve reklamverenler için en iyi neyin işe yaradığını öğrendikçe LSA sıralaması zaman içinde gelişti. Bir işletmenin bulunduğu yere yakınlığın genellikle alaka düzeyi açısından temel bir gösterge olmadığını gördük. Örneğin, bir ev temizlik işinin fiziksel konumu daha az önemlidir…
— AdsLiaison (@adsliaison) 9 Mayıs 2024
Marvin, bunun ani bir değişiklik olmadığını, Google’ın öğrendiklerine dayanarak “bu sıralama hususlarını daha doğru şekilde yansıtacak” bir güncelleme olduğunu doğruladı.
güncellenmiş makale artık konumla alakalı faktörlerin şunları içerdiğini belirtiyor:
“…müşterinin aramasının bağlamı… müşterinin aradığı hizmet veya iş, aramanın zamanı, konumu ve diğer özellikler.”
Yakınlık Hala Hizmet Alanları İçin Bir Faktör
Google, servis sağlayıcıların reklam hedeflemelerini iş yerlerinden hizmet verebilecekleri alanlarla sınırlamalarını zorunlu kılan politikalar uygulamaktadır.
Marvin’in belirttiği gibi Google’ın Yerel Hizmetler platformu politikalar durumu:
“Yerel Hizmetler, tüketicileri yerel hizmet sağlayıcılarla buluşturmaya çalışıyor. Reklamlarınızı işletmenizin bulunduğu yerden uzak ve/veya makul bir şekilde hizmet veremeyeceğiniz alanlara hedeflemek, tüketiciler için olumsuz ve potansiyel olarak kafa karıştırıcı bir deneyim yaratır.”
Neden Önemsiyoruz?
Google, yakınlığın önemini azaltarak, reklam sunma algoritmalarına en alakalı ve yetenekli sağlayıcıları ortaya çıkarma esnekliği veriyor.
Bu, sonuçların kullanıcının amacını daha iyi eşleştirmesine ve arama yapanların konumlarına gerçekçi bir şekilde hizmet verebilecek şirketlerle bağlantı kurmasına olanak tanır.
SSS
Yerel Hizmet Reklamları sıralama faktörlerindeki değişiklik karşısında işletmeler ne yapmalıdır?
Google’ın Yerel Hizmet Reklamlarını sıralamasında yapılan son değişiklikler nedeniyle işletmelerin, reklamları için listelenen hizmet alanlarını, gerçekçi bir şekilde hizmet sağlayabilecekleri bölgeleri yansıtacak şekilde güncellemesi gerekiyor. Hizmet bölgelerini Google İşletme Profilinizde listelenenlerle eşleştirmek isteyeceksiniz.
Şirketler ayrıca hizmet tekliflerinin ve kullanılabilirlik bilgilerinin güncel olduğundan emin olmalıdır; çünkü bunlar, Yerel hizmet reklamlarının sıralamasını ve alakalı yerel aramalarda ne kadar iyi göründüğünü etkileyecek diğer önemli faktörlerdir.
Pazarlamacıların Yerel Hizmet Reklamları sıralamasındaki değişiklikleri anlaması neden önemlidir?
Bu değişiklikler işletmelerin potansiyel müşterilerle nasıl eşleştirileceğini etkiler. Google artık yerel hizmet reklamlarını sıralarken yakınlığa çok fazla öncelik vermiyor. Bunun yerine, diğer ilgili faktörlere daha fazla odaklanır.
Bu değişimi anlamak, işletmelerin yerel hizmet reklamı stratejilerini güncellemesine olanak tanır. Şirketler, Google’ın yeni önceliklerine göre optimizasyon yaparak reklamlarını doğru hedef kitlenin önüne çıkarabilir.
Bir işletme yine de Yerel Hizmet Reklamlarıyla bulunduğu yerden uzaktaki bölgeleri hedefleyebilir mi?
Hayır, Google, işletmelerin gerçekçi bir şekilde hizmet veremeyecekleri alanları hedeflemesine izin vermez.
Bunun amacı, müşterilerin kendilerine yardım edemeyecek kadar uzaktaki sağlayıcılarla eşleştirilmesini önlemektir. İşletmeler yalnızca bulundukları lokasyona veya hizmet bölgelerine yakın bölgelerde reklam verebilirler.
0 Yorumlar