Google’ın Marketing Live etkinliğindeki konuşmacılar, organik arama sonuçlarını daha da aşağıya çekecek etkileşimli alışveriş reklamları göstermek için kullanıcı arama sorgularını ve AI Genel Bakış içeriğini nasıl kullanacaklarını gösterdiler.
Google: Daha İyi Bir Arama Motoru Oluşturmuyoruz
İlk konuşmacı, Google Kıdemli Başkan Yardımcısı ve İşletme Direktörü Philipp Schindler, arama sonuçlarının amacının reklam göstermek olduğunu söylerken Google çalışanlarının normalde söylemediği şeyleri yüksek sesle dile getirdi.
Bu açıklamayı YouTube içerik oluşturucularının daha fazla içerik oluşturmasına yardımcı olacak yeni bir AI video aracı bağlamında yaptı.
Etkinliğin 18:19. dakikasında Schindler…
“Gerçekten yetenekli bazı film yapımcıları, müzisyenler ve sanatçılarla işbirliği yapıyoruz ve sonuçlar tek kelimeyle inanılmaz. Yakında videoyu kısa filmlere dönüştürerek siz ve markalarınız için yaratıcı olanaklarla dolu yepyeni bir dünyanın önünü açacağız. Her yaratıcının yapay zekanın gücünün cebinde olduğunu hayal edin.
Peki tüm bunlar sizin için ne anlama geliyor? Daha fazla içerik oluşturucunun daha kaliteli içerik oluşturması, daha fazla izleyicinin ilgisini çeker; bu da sizin için daha fazla erişim, etkileşim ve yatırım getirisi anlamına gelir. Yalnızca daha iyi bir arama motoru veya daha iyi bir YouTube oluşturmuyoruz. İşletmeniz için yeni fırsatlar yaratmaya odaklandık.”
Google’ın reklamverenler için erişim ve yatırım getirisi oluşturmak amacıyla Yapay Zeka Genel Bakış ve Arama’yı kullandığına dair açıklama tek açıklama değil. Sonraki iki konuşmacı da aynı noktaya değindi.
Yapay Zekada Arama ve Alışveriş Reklamlarına Genel Bakış
Bir sonraki konuşmacı Google Reklamcılıktan Sorumlu Başkan Yardımcısı/GM Vidhya Srinivasan’dı. Arama deneyimlerinin web sitelerine gelen trafiği nasıl artıracağını açıklayarak başlıyor. Daha sonra, etkileşimli reklamcılığın, organik arama listelerini, arama sorgularını yapan kullanıcıların görüşünün tam anlamıyla ötesine nasıl iteceğini göstermek için hızla vites değiştirir.
Videonun 30. dakikasında Srinivasan şunları açıkladı:
“Yapay zeka genel bakışları, arama sonuçlarında bugün aramanın sunduklarının ötesinde özellikle yararlı olduklarında görünecektir. Arama deneyimini test etmeye ve geliştirmeye devam ederken, yayıncılara ve yaratıcılara değerli trafik göndermeye son derece odaklanmaya devam edeceğiz. Ancak kullanıcı keşfi için daha fazla yol, daha fazla seçeneğe yol açar ve daha fazla seçenek, reklamverenler için daha fazla fırsata yol açar.
Zaten reklamları AI genel bakışlarının üstünde ve altında gösterdiğimizi fark etmiş olabilirsiniz. Bu reklamlar kullanıcının arama sorgusuyla eşleştirilir. Artık ABD’deki kullanıcılar için AI genel bakışlarında Arama ve Alışveriş reklamlarını test etmeye başlayacağız.
Bunda yeni olan şey, bu reklamları yalnızca sorgu bağlamıyla değil aynı zamanda AI Genel Bakışları içindeki bilgilerle de eşleştirecek olmamızdır. Ve her zaman olduğu gibi reklamlar net bir şekilde etiketlenecek.”
1. Yapay Zekaya Genel Bakış – Organik Liste Yok
2. Alışveriş Reklamları İçin Aşağı Kaydırın
Daha sonra seyahat ederken kırışan bir giysi örneğini anlattı ve kırışıklıkları önlemenin yollarını bulmak için Google Arama’ya başvurdu. Seyahat tüyolarına yönelik bir arama etkinliği gösteriyor ve organik arama sonuçlarının AI Genel Bakış özelliğinin altına nasıl aktarıldığını ve ürün resimlerini içeren ve herhangi bir arama sonucundan çok daha fazla öne çıkan yeni Arama ve Alışveriş reklamlarını gösteriyor.
Yeni AI Genel Bakış alışveriş reklamlarının arama yapanları dönüştürmek için nasıl orada olacağını açıkladı:
“Yapay zekaya genel bakış sayesinde, umut verici görünen bazı yaygın seyahat tüyolarını hızlı bir şekilde buldum. Ortaya çıkan birçok seçeneğe göz atarken gerçekten güzel bir çözüm buldum: daha önce adını hiç duymadığım bir kırışıklık giderici sprey. Çok mükemmel. Bunu denemek istiyorum.
Artık bu özellik sayesinde, hemen oradaki reklama tıklayıp satın alabiliyorum.
Gördüğünüz gibi tüketicilerin hemen harekete geçebilmeleri için işleri daha kolay ve hızlı hale getiriyoruz. Yani bu, Gen AI’yi nasıl kullandığımızın sadece bir örneği. Çok daha fazlası var ve arama ağı reklamlarında daha fazla uygulamayla başlayacağız.”
3. Yapay Zeka Genel Bakışlarına Dayalı Hedefli Reklamlar
Google Arama Yemdir
Google arama mühendisleri, Google tarihindeki en kullanışlı arama sonuçlarını oluşturmak için en ileri teknolojiyi ve verileri kullanıyor; bu şimdiye kadarkilerin en iyisi. Ancak Google’da asıl sorumlu olan kişilere göre, Arama’nın amacı “dünyadaki bilgileri düzenlemek ve bunları evrensel olarak erişilebilir ve kullanışlı hale getirmek” değil, reklamverenler için daha fazla “erişim, etkileşim ve yatırım getirisi” oluşturmaktır. Sam Altman, Google’ın yaptığı şeyin distopik olduğunu söylemekte haklıydı.
SEO’lar Sosyal Mühendislikle Tasarlandı
Sosyal mühendislik, insanların belirli bir şekilde performans göstermelerini sağlamak amacıyla davranışlarının yönetilmesidir. Google, görünüşe göre Google’ın kendileri için hiç amaçlamadığı kullanıcıları memnun etmek için Web ekosisteminin büyük bir kısmını Temel Web Verileri ve ayrıca Deneyim, Uzmanlık, Otoriterlik ve Güvenilirlik gibi kavramlara satın aldı.
Bu, aramayı mükemmelleştirmeye yüreklerini koyan Google çalışanlarının hatası değil. Onlar iyi bir iş yapıyor. Ancak Google’ın misyonunun artık bilgiyi erişilebilir ve kullanışlı kılmak olmadığı açık. Belki de sadece distopik bir korku gibi hissettirebilecek bir şey olan Google, reklamcılık tarafındakilerin reklamverenlere daha fazla yatırım getirisi sağlamak için kullanabilmesi için arama topluluğunun ve yayıncıların yararlı içerik oluşturmaya odaklanmasını sağlayacak sosyal mühendislik yapmayı başardı.
Reklamverenlerin yararına kullanılanlar yalnızca SEO’lar ve yayıncılar değildir.
0 Yorumlar