Gerçek Bir SEO Sorunu İçin Çürük Bir İsim

Google’dan Lizzi Sassman ve John Mueller, İçerik Çürümesiyle ilgili bir soruyu yanıtladılar ve bu ifadeyi daha önce hiç duymadıkları için bu ifadeyle ilgili kafa karışıklıklarını dile getirdiler. Bunun iyi bir nedeni olduğu ortaya çıktı: İçerik Çürümesi, eski bir sorunu yeni bir sorun gibi göstermek için yaratılmış yeni bir isimdir.

Google Çalışanları İçerik Çürümesini Hiç Duymamıştı

Google teknoloji yazarı Lizzi Sassman, birisinin bu konuyu göndermesi nedeniyle Content Decay hakkında konuştuklarını belirterek Google Kayıt Dışı Arama podcast’ini başlattı ve ardından Content Decay’i hiç duymadığını belirtti.

Dedi ki:

“…Sanırım, Kayıt Dışı Arama podcast’i konularıyla ilgili geri bildirim formunuzda birisinin içeriğin bozulması hakkında konuşmamız gerektiğini düşündüğünü gördüm ve bunun ne olduğunu bilmiyordum ve bu yüzden bakmam gerektiğini düşündüm. içine gir ve belki sonra bunun hakkında konuşabiliriz.

Google’dan John Mueller yanıt verdi:

“Birinin bunun ne olduğunu bilmesi iyi bir şey. …Baktığımda sanki bilinen bir terimmiş gibi geliyordu ve gerçekte ne anlama geldiğine dair hiçbir fikrim olmadığını anlayınca kendimi yetersiz hissettim ve muhtemelen isminden yola çıkarak ne anlama geldiğini yorumlamak zorunda kaldım.”

Ardından Lizzi, İçerik Çürümesi adının sanki içerikte yanlış olan bir şeye gönderme yapıyormuş gibi göründüğüne dikkat çekti:

“Sanki kulağa biraz olumsuz geliyor. Biraz olumsuz, evet. Evet gibi. Sanki içerikte bir sorun var gibi. Muhtemelen çürüyor ya da zamanla başına bir şey gelmiş.”

İçerik Bozulması teriminin ne anlama geldiğini bilmeyenler yalnızca Google çalışanları değil, ben de dahil olmak üzere 25 yıldan fazla deneyime sahip deneyimli SEO’lar da bu terimi hiç duymamıştı. Birkaç deneyimli SEO’ya ulaştım ve hiç kimse İçerik Bozulması terimini duymamıştı.

Lizzi gibi, İçerik Bozulması terimini duyan herkes makul olarak bu adın içerikte yanlış olan bir şeye işaret ettiğini varsayacaktır. Ama bu yanlış. Lizzi ve John Mueller’in de anladığı gibi, içeriğin bozulması aslında içerikle ilgili değil, sadece binlerce yıldır meydana gelen doğal bir olaya birisinin verdiği bir isim.

Siz de Content Decay’i hiç duymadığınız için kendinizi konunun dışında hissediyorsanız, yapmayın. İçerik Çürümesi, yalnızca İnternet’ten değil, yazının icadından da öncesine dayanan çok eski bir soruna yeni bir isim vermek için birisinin icat ettiği beceriksiz etiketlerden biridir.

İçerik Bozulması Nedir?

İçerik Bozulması hakkında konuşurken insanların kastettiği, arama trafiğindeki yavaş düşüştür. Ancak trafiğin yavaş yavaş azalması bir tanım değildir; bu yalnızca kullanıcının ilgisinin azalmasına neden olan asıl sorunun bir belirtisidir. Kullanıcıların bir konuya, ürüne, hizmete veya neredeyse herhangi bir varlığa olan ilgisinin azalması, normal ve beklenen bir şeydir; bu durum, unutulmayan konular için bile organik arama trendlerini etkileyebilir. İçerik Çürümesi, ele alınması gereken gerçek bir SEO sorunu için yetersiz bir isimdir. Sadece buna İçerik Çürümesi adını vermeyin.

Kullanıcı İlgisi Nasıl Azalır?

İlginin azalması uzun süredir devam eden ve internetten daha eski bir olgudur. Moda, müzik tarzları ve konular fiziksel ve internet düzlemlerinde gelir ve gider.

İlginin azalmasının klasik bir örneği, iPhone’un piyasaya sürülmesinden sonra çoğu insanın artık ayrı bir kamera cihazına ihtiyaç duymaması nedeniyle dijital kameralara yönelik arama sorgularının nasıl çöktüğüdür.

Benzer şekilde, azalan trafikle ilgili sorun mutlaka içerik değildir. Arama trendleri. Trafiğin azalmasının nedeni arama eğilimleriyse, bu muhtemelen kullanıcının ilgisinin azalmasıdır ve çözülmesi gereken sorun, bir konuya olan ilginin neden değiştiğini bulmaktır.

Kullanıcı ilgisinin azalmasının tipik nedenleri:

• Konuya ilişkin algılar değişti
• Mevsimsellik
• Teknolojik bir bozulma
• Kelimelerin kullanım şekli değişti
• Konunun popülerliği azaldı

Trafikteki bir düşüşü teşhis ederken her zaman tüm olasılıklara karşı açık fikirli olun çünkü bazen içerikte veya SEO’da yanlış bir şey olmayabilir. Sorun, içeriğin kendisiyle hiçbir ilgisi olmayan kullanıcı ilgisi, eğilimler ve diğer faktörlerle ilgilidir.

Trafikteki Düşüşün Birçok Nedeni Var

Beceriksiz SEO her şeyi kapsayan ifadelerle ilgili sorun, belirli bir şeyi tanımlamadıkları için, her şeyi kapsayan ifadenin anlamının değişme eğiliminde olması ve hemen hemen her şeyi kapsayan ifadenin, başlangıçta beceriksizce tanımladığı şeyin ötesindeki şeyleri açıklamaya başlamasıdır.

Trafiğin neden azalabileceğinin diğer nedenleri (hem yavaş hem de hızlı):

1. Kullanıcının bir konuya olan ilgisinde azalma meydana geliyor (kullanıcının ilgisinin azalması daha iyi bir tanımdır).
2. Trafik yavaşlıyor çünkü Google yeni bir gezinme özelliği sunuyor (insanların da sorduğu gibi).
3. Google yeni bir zengin sonuç (video sonuçları, alışveriş sonuçları, öne çıkan snippet’ler) sunduğundan trafik yavaşlıyor
4. Arama trafiğindeki yavaş düşüş, kişiselleştirilmiş aramanın bir yan etkisi olabilir; bu da sitenin daha az sıklıkta ve yalnızca belirli kişiler/bölgeler için sıralamada yer almasına neden olur (kişiselleştirilmiş arama)
5. Arama trafiğindeki düşüş, alaka düzeyinin değişmesinden kaynaklanmaktadır (Algoritma İlgi Değişikliği)
6. Organik arama trafiğindeki düşüş artan rekabetten kaynaklanmaktadır (Rekabet)

Catchall Cümleleri Yararlı Değil

İçerik Bozulması, eski sorunların ve yöntemlerin yeni gibi görünmesini sağlamak için sorunlara veya stratejilere konulan birçok SEO etiketinden biridir. Çoğu zaman bu etiketler yetersizdir ve sorunu tanımlamadıkları için kafa karışıklığına neden olurlar.

Sorunun nedeninin adını koymak iyi bir uygulamadır. Dolayısıyla Content Decay gibi sahte isimler kullanmak yerine sorunun veya çözümün gerçek adını kullanmak için bilinçli bir çaba gösterebilirsiniz. İçerik Bozulması durumunda sorunu tanımlamak (kullanıcı ilgisinin azalması) ve soruna bu adla atıfta bulunmak en iyisidir.