Dünyanın ışık hızında parmak uçlarında kolayca bulunabilen sosyal medyanın desteklediği bir toplumda herkes birbirine bağlı.
Gerçek bağlantılar çok önemlidir ve sosyal medyadaki ünlülerin destekleri, markaların bu bağlantıları kurması için harika bir yol olduğunu kanıtlamıştır.
İnsanlar bir yüz, bir kişilik, bağ kurabilecekleri bir şey görmek isterler. Bu yazıda, bu pazarlama taktiğinin uygulamalı 10 örneğini inceleyebilirsiniz. Ama önce ünlülerin desteklenmesi nasıl çalışıyor?
Ünlülerin Onaylanması Neden Önemlidir?
Eğer çağa ayak uyduran bir markaysanız, işletmenizi tanıtmak için ünlülerin desteğini kullanıyorsunuz demektir.
Şaka yapmıyorum – %75 Pazarlamacıların %43’ü etkileyicileri bir pazarlama aracı olarak kullanıyor ve %43’ü bu tür reklamlara yapılan harcamaları artırmayı planlıyor.
Pazarlama reklamların ötesine geçti. Hala popüler olmasına rağmen, sosyal medya platformları işletmenizi tanıtmanın en iyi yolu olarak yükselişte.
YouTube videoları ve Twitter ve Instagram gibi platformlardaki ünlü tanıtımlarının, tanıtılan ürünler üzerinde büyük etkileri oldu.
Bir araya gelen ünlüler ve markalar büyük kazançlar elde edecekler.
Bir Ünlü Onayının İşe Yaramasını Sağlayan Nedir?
Onay vermenin kuralları oldukça basittir: mantıklı bir ortaklık seçin ve onaylanan ürüne asla hakaret etmediğinizden emin olun.
Bu basit görünse de, herkes bunu takip edemedi.
Örneğin Lebron James, yeni Samsung Galaxy Note III’ü tanıtmak için 2014 yılında Samsung’la ortaklık kurduğunda, üzerinde pek düşünülmemiş bir tweet, işleri kötüye götürdü.
Lebron’u şikayet etti onun yeni telefon kendini siliyor ve yeniden başlatıyor.
Yine de ünlülerin desteği işe yaradığında işe yarıyor.
Şirketlerin ünlülere yönelik başlattığı en başarılı kampanyalardan bazılarını öğrenmek için aşağıyı okumaya devam edin.
1. Travis Scott ve McDonald’s
McDonald’s, Eylül 2020’de Amerikalı rapçi Travis Scott ile bir araya geldiğinde, neyle karşı karşıya olduklarına dair hiçbir fikirleri yoktu. Ortaya çıkardıkları “Travis Scott” adlı yemek o kadar popüler oldu ki, piyasaya sürüldüğü her yerde arz sıkıntısı yaratmayı başardı.
Bu kötü bir fikir olduğu anlamına gelmiyor. Yemek sadece zincirin en çok satan menü öğelerinden biri olmakla kalmadı, aynı zamanda Travis Scott da bir kazanç fırsatı gördü.
Travis Scott, McDonald’s’ın ilk kez bir ünlünün adını ürünlerinden birine iliştirmesiydi.
Bunun iyi bir fikir olduğunu söylerdim, değil mi?
2. Amy Schumer ve Tampax
Stand-up komedyeni ve aktör Amy Schumer, Temmuz 2020’de Tampax ile güçlerini birleştirdiğinde bir misyon üstlendi. Birlikte, sosyal açıdan biraz tabu olsa da önemli bir konu olan regl dönemleri hakkında başkalarını eğiteceklerdi.
Tampon markası, Amy Schumer’in kişisel sağlık ve hijyen hakkında konuştuğu bir dizi YouTube videosu yayınladı. Açık sözlü mizahıyla tanınan bu videolar da farklı değil.
Aynı zamanda kişisel bir mesajla da samimi görünmeyi başarıyorlar.
“Tampax Oyunumuzda Utanmak Yok”, diğer pek çok kişiyle birlikte kritik bir noktaya değindi: Normal bir vücut fonksiyonundan utanmak için hiçbir neden yok.
Kampanya sosyal medyada viral hale gelerek büyük başarı elde etti. Hassas bir konuyla ilgili eğitimin bu kadar eğlenceli olabileceğini kim bilebilirdi?
3. Snoop Dogg ve Corona
Ünlü rapçi Snoop Dogg, 2020 yılının Ağustos ayında Corona ile eşleştiğinde, ya büyük ya da eve dönüş vardı.
Altın Küre’de Snoop Dogg’un yanı sıra Porto Rikolu rapçi Bad Bunny’nin de yer aldığı bir reklam gösterildi. Ülkenin dört bir yanından izleyenlerin gözleri önünde, rapçi harika kostümleri ve modaya uygun tuhaf bir kabuk telefonuyla ikonik kalmayı sürdürdü.
Pek çok isimle anılan yetenekli bir müzisyen olan Snoop Dogg, bu çalışmasıyla kesinlikle hem kendisinin hem de Corona’nın adını daha da çok duyurdu.
4. Ryan Reynolds ve Mint Mobile
Ünlü oyuncu ve film yapımcısı Ryan Reynolds, Mint Mobile ile birlikte olaya dahil olduğunda haberi duyurdu. Mint Mobile ile ortaklık kurarak başladı ve daha sonra Kasım 2019’da şirketin tamamını satın aldı.
Evet, Ryan Reynolds artık Mint Mobile’ın sahibi. Ünlü, şirketi desteklemeyi tamamen benimsedi ve şunları söyledi: şirketin resmi web sitesi,
“Tüm teknoloji devleri roket kovalarken ben bütçe dostu kablosuz sektörü köşeye sıkıştıracağım. Çoğu insan gibi ben de roketleri yılda sadece 10-12 kez kullanıyorum ama mobil hizmetimi her gün kullanıyorum.”
Peki işler nasıl gidiyor?
Çok iyi. Dört yıllık bir şirket olan Mint Mobile, son üç yılda muazzam bir büyüme kaydetti.
5. Jon Lovitz ve Oyun Bilimi
Burada, bu listedeki en sevimli girişe ulaştık. Evcil hayvan şirketlerinin ünlülerle eşleşmesi nadir olsa da, Jon Lovitz ve Playology bunu harika bir şekilde başardı.
Playology yaşlı köpekler için oyuncaklar üretiyor ve aktör Jon Lovitz en çok Saturday Night Live’daki zamanıyla tanınıyor.
İkisi birlikte çalışarak Eylül 2020’de izleyicilerin kalbini kazanan, neşe ve sevimliliğin kazanan bir kombinasyonunu başardılar.
İnternet, hepimiz köpeklerin ve mizahın el ele gittiğini biliyoruz; Jon Lovitz ve Playology bunun büyük avantajını gösterdi.
6. Shaquille O’Neal ve Papa John’s
Shaquille O’Neal bunların hepsini yaptı. Daha önce profesyonel basketbol oyuncusu, rapçi ve TNT televizyon programı Inside the NBA’de spor analisti olarak yer alan kendisinin kesinlikle eksiksiz bir portföyü var.
Artık bu portföyde pizza da var. Haziran 2020’de Shaquille O’Neal, özel bir pizza yaratmak için pizza zinciri Papa John’s ile ortaklık kurdu: O’Neal’in bizzat sunduğu Shaq-a-Roni pizzası.
Bununla da bitmiyor. Ryan Reynold’un izinden giden Shaquille O’Neal da işe dahil olmak istedi. Şu an itibariyle Papa John’s’un yönetim kurulu üyesidir. Bir sporcu Ve bir işadamı.
7. Chrissy Teigen ve Mavi Önlük
Sadece modellik ve televizyondaki varlığıyla değil, aynı zamanda komik tweetleriyle de tanınan Chrissy Teigen, ufkunu daha da genişletmek istediğine karar verdi.
Bir yemek kitabı yazdı ve yayınlanmadan hemen önce onu tanıtmak için başarılı bir Blue Apron desteğini kullandı.
Eşsiz bir şarap eşleştirme seçeneği sunan, eve teslim yemek seti hizmeti olan Blue Apron, ünlülerin markalaşması için Chrissy Teigen’in samimi mizah anlayışından yararlandı.
Teigen’in kendi el yapımı tarifleri Haziran 2018’de bir süre öne çıktı. Model zaten yemeklerinin güzel fotoğraflarını Instagram’da sık sık yayınlamasıyla ünlü olduğundan bunu duyurması onun için zor olmadı.
8. Patrick Stewart ve Mark Hamill ve Uber Eats
Yıldızlar arasında dolaşırken yıldızlar arasında bir rekabet vardı.
Bilim kurgu dizisi Star Trek’teki Kaptan Jean-Luc Picard rolüyle tanınan Patrick Stewart, 2020 yılının Eylül ayında Star Wars oyuncusu Mark Hamill ile başa baş gitti. Kampanyayı kim yarattı? 2020’de efsanevi bir yükseliş kaydeden, halihazırda trend olan bir şirketti: Uber Eats.
İki savaşçıyı yıldızlarda karşı karşıya getiren bu çapraz reklamda, kavganın sizin düşündüğünüzle alakası yoktu.
Hayır, “domates” demenin doğru yolu üzerinde kavga ettiler.
Ve bu bir hit oldu: eleştirmenler şakacı mizahtan övgüyle bahsetti. Asıl ders burada mı? Kahkahada büyük bir güç vardır.
9. Naomi Osaka ve Dre’den Beats
Aktörler, müzisyenler ve modeller hakkında konuştuk. Ancak, ünlülerin desteğinden yararlanabilen tek ünlü türü onlar değil. Tenisçi Naomi Osaka kendine sadece güçlü bir marka imajı değil aynı zamanda bir platform da kazandırdı.
Trend belirleyen kulaklık şirketi Beats by Dre, Kasım 2020’de ikinci kez sporcu ve siyasi aktivist Naomi Osaka’yı destekledi. Sonuç, güçlü bir mesajı olan sürükleyici bir reklam oldu.
Osaka, önemli meseleler hakkında konuşmak için ünlüsünü kullanma konusunda yeni değil. Black Lives Matter hakkında konuşmak için sesini yükseltmek de dahil olmak üzere bunu daha önce birçok kez yaptı.
Beats by Dre reklamının basit ama geniş kapsamlı bir mesajı var.
“Sessizlik Şiddettir.”
10. Eva Longoria ve L’Oreal
İşte markasını önemli bir etkiyle desteklemek için YouTube’u kullanan başka bir şirket. Saç bakımı markası L’Oreal, Mayıs 2020’de pembe dizi oyuncusu ve yapımcı Eva Longoria ile iş birliği yaptı.
Tampax’a benzer şekilde ikili, markayı tanıtmak için bir dizi yararlı nasıl yapılır YouTube videosu hazırladı ve aynı zamanda McCann Paris’ten de yardım aldı.
Uzun lüks saçlarıyla Eva Longoria, onay için mükemmel bir seçimdi.
İşte olmayan bir reklamın başka bir örneği: epeyce mükemmel sonuçlar veren bir reklam.
Çözüm
İnsanların ürün satın alma biçimleri de dahil olmak üzere her şey değişiyor. Modern tüketiciler herhangi birinden değil, arkadaş olarak görebilecekleri birinden kişisel tavsiye bekliyor.
Kim en sevdiği ünlüyle arkadaş olmak istemez ki?
Pazarlamacılar markalarını büyütmek için ünlülerin onayladığı ürünlere giderek daha fazla bakıyor. Sosyal medyanın etkisi her geçen gün kollarını genişletirken, eğer bir ürün satmak istiyorsanız ona karşı çıkın. Tercihen sevimli bir yüz.
SSS
Başarılı bir ünlünün desteklenmesine hangi faktörler katkıda bulunur?
Başarılı bir ünlünün desteği, genellikle markanın imajı ve değerleriyle iyi uyum sağlayan bir ortaklığı içerir. Hem ünlü hem de ürün hedef kitlede yankı uyandırmalıdır. Onaylayanın ürünü gerçekten desteklediğinden emin olmak ve ürünle ilgili olumsuz yorumlardan kaçınmak da çok önemlidir. Ryan Reynolds’un Mint Mobile ile olan ilişkisi gibi gerçek hayattan örnekler bu ilkeleri etkili bir şekilde vurgulamaktadır.
Sosyal medya platformları modern pazarlama stratejileri için neden gereklidir?
Sosyal medya platformları, geniş erişimleri, etkileşimleri ve farklı hedef kitlelerle etkileşim kurma yetenekleri nedeniyle modern pazarlama stratejileri için gereklidir. YouTube, Instagram ve Twitter gibi platformlar, markalara hedeflenen içerik oluşturma ve topluluk katılımını artırma araçları sağlar. Bu platformlardaki ünlülerin destekleri, Travis Scott ve McDonald’s veya Eva Longoria ve L’Oreal’in yer aldığı kampanyalarda görüldüğü gibi, ürün görünürlüğünü ve satışlarını katlanarak artırabilir.
Markalar sosyal medyadaki destekleri için ünlü seçerken neleri dikkate almalı?
Sosyal medya destekleri için doğru ünlüyü seçmek, bir kampanyanın başarısı için çok önemlidir. Markalar, ünlünün kamusal imajını, ürünle olan ilgisini ve hedef kitledeki yankısını dikkate almalıdır. Bir uyumsuzluk, olumsuz tanıtıma ve katılımın azalmasına yol açabilir. Ünlülerin takipçi sayısı, etkileşim seviyeleri ve izleyici demografisi gibi sosyal medya etkileşim ölçümlerini değerlendirmek de önemlidir. Markalar, ortaklığın orijinal görünmesini ve orijinalliği korumak için marka değerleriyle uyumlu olmasını sağlamalıdır.
0 Yorumlar