TikTok, bu yaz İngiltere’de başarısız bir lansmana rağmen, Amerika Birleşik Devletleri’nde canlı alışveriş başlatma planlarıyla ilerliyor.
Financial Times, TikTok’un birkaç büyük marka ile tatil sezonu öncesinde canlı alışverişi başlatmaya hazırlandığını bildirdi.
Canlı alışveriş, TikTok canlı akışlarını e-ticaretle birleştirerek görüntüleyenlerin uygulamadan ayrılmadan ürün satın almalarını sağlar.
Sosyal medya çağı için QVC gibi düşünün.
Canlı alışveriş, Asya pazarlarında e-ticareti dönüştürüyor ancak Batı’da yükselmek için mücadele ediyor.
Temmuz ayında TikTok, beklentileri karşılayamadığı için İngiltere’de canlı alışverişi bıraktı.
ABD’de bir lansman, TikTok’un Asya dışında ikinci kez canlı alışveriş başlatmaya çalışmasını sağlayacak. Ancak bu sefer farklı olacak çünkü TikTok bunu tek başına yapmıyor.
TikTok, Amerika Birleşik Devletleri’ne canlı alışveriş getirmek için Los Angeles merkezli TalkShopLive ile ortak olmaya hazırlanıyor.
TalkShopLive, alışveriş akışlarını yürütme konusunda dört yıllık deneyime ve TikTok’un vizyonunu hayata geçirmek için gerekli altyapıya sahiptir.
Financial Times, TikTok ve TalkShopLive’ın hala düzenlemeleri tamamladığını ve hiçbir sözleşmenin imzalanmadığını bildirdi. Bu yüzden henüz resmi bir açıklama yok.
TikTok’un canlı alışverişte başarılı olması için önemli bir teşvik var, bu yüzden şirketin bu çabayı ilerletmeye devam ettiğini görüyoruz.
Markalar ve etkileyiciler mal satarak para kazanırken, TikTok her satın alma işleminde komisyon kazanır. Canlı alışverişte kumar, temettü ödeme potansiyeline sahiptir.
Yıllık satışların yüz milyarları bulduğu Çin’de canlı alışveriş büyük bir başarıdır, ancak batılı tüketiciler buna aynı şekilde yanıt vermemiştir.
Meta, Ekim ayının başında Facebook Live Shopping’i kapatarak tüketicilerin izleme alışkanlıklarının kısa biçimli videolara kaydığını söyleyerek bunu ilk elden öğreniyor.
TikTok zaten kısa biçimli video pazarını kilitledi. Şimdi ise canlı alışverişte lider olmak istiyor.
Yerleşik sosyal medya canlı alışveriş rakipleri olmadan, TikTok’un ABD pazarına girmesi için daha iyi bir zaman olmayabilir.
Bunun işletmeler için ne anlama geldiği henüz görülmedi. TikTok canlı alışverişin ilgilenen tüm işletmelere mi yoksa sadece sınırlı markalara mı açık olacağını bilmiyoruz.
TikTok ayrıntıları kesinleştirip resmi bir duyuru yaptığında muhtemelen daha fazlasını öğreneceğiz.
