Üçüncü Taraf Çerezleri Kullanımdan Kaldırılıyor
Fark ettiğiniz gibi, GA4, üçüncü taraf çerezlerini izlemeyecek; odak noktası birinci taraf çerezleri olacaktır.
Gizlilik, üçüncü taraf çerezlerinin aşamalı olarak kaldırılmasının ana nedenlerinden biridir.
Birinci taraf çerezleri ile üçüncü taraf çerezleri arasındaki fark nedir? Neden fark eder?
- Birinci taraf çerezler bir web sitesindeki etkinliğinizi izleyen ve o web sitesinin sahibi tarafından oraya yerleştirilen çerezlerdir.
- Üçüncü taraf çerezleri Bir web sitesine o sitenin sahibinden başka biri tarafından yerleştirilen ve etkinliğinizin üçüncü taraflarca otomatik olarak izlenmesine olanak tanıyan çerezlerdir.
Google, üçüncü taraf çerezlerini Analytics ve Chrome’dan kaldırıyor.
Üçüncü taraf çerezlerinin kaldırılması, Google’ın ve diğer reklamverenlerin neyi izleyebileceğini ve nasıl veri topladıklarını değiştirir.
GA4, Hemen Çıkma Oranı ve Daha Fazlası gibi Temel Metrikleri Değiştirecek
Farklı bir veri toplama modeli, alıştığınız metriklerin çoğunun aynı kalamayacağı anlamına gelir.
Değişen bir metriğe bir örnek, hemen çıkma oranıdır.
Hemen çıkma oranı, bir sayfada herhangi bir etkileşim olmadan sona eren oturumların yüzdesidir.
GA4, hemen çıkma oranını etkileşim oranıyla değiştirir.
Etkileşim Oranı Nedir?
Katılım oranı, “etkileşimli oturumların” yüzdesidir.
Bu oturumlar ya:
- 10 saniyeden uzun sürer.
- Bir dönüşüm etkinliğine sahip olun.
- En az iki sayfa görünümüne veya ekran görünümüne sahip olun.
CallRail’in açıkladığı gibi GA4 e-kitabı etkileşim oranı, hemen çıkma oranının doğrudan tersi değildir.
Bir ajanssanız, müşterilerinize bu yeni metrikler hakkında nasıl rapor vereceğinizi ayarlamak için biraz zaman harcamanız gerekir.
GA4’ün Etkileşim Oranı ve Etkileşim Oranı Nasıl? UA’nın Hemen Çıkma Oranı Daha İyi Fırsatlar Sağlıyor
Değişim, özellikle hazırlanmak için yeterli zamanınız olduğunda fırsat getirir.
Aşağıdaki etkileşim oranı örneğinde göreceğiniz gibi, hemen çıkma oranının sağladığından daha yararlı bilgiler alıyorsunuz.
Analitik uzmanı Kayle Larkin şunu savunuyor: Çıkma Oranı Zamana değil eylemlere odaklandığından, mutlaka yararlı bir katılım ölçüsü veya sayfaların ne kadar etkili olduğu değildir.
Örneğin, 2.000 kelimelik bir blog gönderisinin tamamını okuyan ve ardından başka herhangi bir işlem yapmadan ayrılan bir kullanıcı, eski modelde hemen çıkma olarak kabul edilir. Ama içerikle açıkça ilgilendiler.
Bir zaman öğesi ekleyerek, etkileşim oranı okuyucuları içerir ve bir sayfanın etkinliğinin daha iyi bir göstergesidir.
Raporlama süreçlerinizi değiştirmek ve müşterileri eğitmek biraz zaman alabilir, ancak birçok olumlu sonuç bulabilirsiniz.
Hakkında daha fazla öğren GA4’e geçerek ne kaybedeceksiniz ve ne kazanacaksınız CallRail’s ile ajanslar için GA4 kılavuzu.
Yeni Site Sahipleri GA4 veya UA Kullanmalı mı?
Siteniz veya müşterinizin sitesi yepyeniyse, yeni hesabınız varsayılan olarak GA4 olacaktır. Muhtemelen UA’yı kurmak için kendi yolunuzdan çıkmamalısınız.
UA kaldırılıyor, bu nedenle iki yeni mülk kurmak mantıklı değil.
Yeni teknolojiyle birlikte koşmaya başlayın ve bir öğrenme eğrisi varsa endişelenmeyin.
Herkesle aynı anda öğreniyorsun.
Mevcut Site Sahipleri GA4 veya UA Kullanmalı mı?
UA mülklerinizi henüz silmeyin! Önce onları yedekleyin!
Verilerinizi kaybetmenin yanı sıra, şu anda sert bir geçiş yaparsanız tüm entegre araçlar da bozulur.
İyi haber şu ki, ayaklarınızı ıslatmak için hala bol zamanınız var.
Profesyonel İpucu: Şimdi yıldan yıla veri toplamaya başlayabilmeniz için harekete daha erken başlayın.
Dalışa başlamadan önce kullandığınız tüm üçüncü taraf araçlarının güncellendiğinden emin olun. Veya bunların zamanında güncellenmesini beklemiyorsanız, yeni araçlar arayın.
Ajanslar GA4 veya UA Kullanmalı mı?
Ajanslar ve pazarlamacılar için durum daha karmaşıktır.
Eğer sen gelecek yıl için yıldan yıla veri istiyorum diyorsan, GA4’ü zaten kurmuş olmalısınız. Eğer yapmazsan, şimdi başla. Ne kadar uzun süre bırakırsanız, yıldan yıla karşılaştırma verileri için o kadar uzun süre beklemek zorunda kalacaksınız.
Ama sizin de bir süre UA’da kalmanız gerekebilir.
Müşterilerinizin hepsi bunu farklı bir hızda yapacak. Bazıları, değişikliği yapmaları gerektiğinin farkında bile olmayabilir. Birçoğu, onlara sağladığınız raporlarda önemli değişiklikler beklemeyecektir.
GA4’ü öğrenmesi gereken birden fazla ekip üyeniz olabilir.
Halihazırda bir veri arşiviniz yoksa, bir veri arşivi başlatmanız gerekecektir.
Tüm bunları yaparken ve süreçlerinizi yeni veri türlerini hesaba katacak şekilde değiştirirken, müşterilerinize verilen hizmetin kesintiye uğramasını istiyorsunuz.
Analitik hesaplarını yönetiyorsanız, her müşterinin geçişi için net bir proje yönetim planına ihtiyacınız olacaktır.
Resmi olarak kullanımdan kaldırılana kadar UA’yı GA4 ile birlikte kullanmaya devam etmeniz gerekebilir.
GA4 Nasıl Kurulur
Kurulumu ve GA4’e geçişi kolaydır.
Sıfırdan GA4 Nasıl Kurulur
Sıfırdan yeni bir GA4 hesabı oluşturmak basittir.
Bu, mevcut bir hesapta yeni bir Google Analytics hesabı veya yeni bir GA4 mülkü oluşturma meselesidir.
Google’ın belgeleri size adım adım yol gösterebilir.
UA’dan GA4’e Nasıl Geçilir?
Mevcut bir UA hesabı kullanıyorsanız ve onu yükseltmek istiyorsanız, Google yardımcı bir kurulum sihirbazı oluşturdu.
CallRail sağlar adım adım rehber e-kitaplarında ekran görüntüleri ile veya Google’ın destek belgelerini kullanabilirsiniz.
Bu yararlı talimatları CallRail’in e-kitabında da bulacaksınız:
UA’nızı iptal etmeniz ve hemen şimdi GA4’e geçmeniz gerekmediğini unutmayın. Ancak gelecek yıl için yıldan yıla karşılaştırma verileri istiyorsanız, GA4 hesaplarınızı şimdi ayarlayın.