Perşembe, Mart 28, 2024
Ana Sayfa web4 Seyahat Kampanyalarında Maksimum Performans Nasıl Kullanılır?

Seyahat Kampanyalarında Maksimum Performans Nasıl Kullanılır?

- Advertisement -

Google kısa bir süre önce turizm ve seyahat sektöründeki reklamverenler için Maksimum Performans en iyi uygulamalarını sağladı.

Google, Maksimum Performans ve otomasyona öncelik vermeye devam ederken, perakende ve e-ticaret dışında ek destek araçlarına olan ihtiyaç güçlü bir şekilde arttı.

Google’ın en yeni eğiticileri video başarılı bir kurulum için önemli adımlar sağlar. Maksimum Performans otel özellikleri için kampanya.

Oteller için Maksimum Performans’ın lanse edilen faydaları diğer sektörlere benzer:

  • Google envanterinin tamamında kullanıcılara ulaşma olanağı
  • Ek reklam biçimleri ve kanallarla marka erişimini genişletin
  • Maksimum performans için Google’ın yapay zekasını yönlendirmeye yardımcı olacak stratejik girdilerden yararlanma.

1. Adım: Hesap Ayarlarını Hazırlayın

Kampanya oluşturmaya geçmeden önce İş Verileri ayarlarını gözden geçirmek çok önemlidir.

“Araçlar ve Ayarlar” >> “İş Verileri”ne gidin ve “Otel Özellikleri” özet akışını seçin.

Seyahat Kampanyalarında Maksimum Performans Nasıl Kullanılır?
Seyahat Kampanyalarında Maksimum Performans Nasıl Kullanılır?

Burası, reklamverenlerin Maksimum Performans kampanyasında daha sonra hangi otelleri seçeceğini seçtiği yerdir.

Birkaç tesisi olan pazarlamacılar için, bir haritadan otel seçerek “otel seçiciyi” kullanın.

Seyahat Kampanyalarında Maksimum Performans Nasıl Kullanılır?
Seyahat Kampanyalarında Maksimum Performans Nasıl Kullanılır?

50’den fazla mülk kullanılıyorsa, bunları iş verilerine eklemek için üç seçenek vardır:

  • Google Haritalar URL’lerini kullanarak bir yayın oluşturun
  • Google Ads hesabına bağlı Hotel Center Hesabındaki otelleri kullanın
  • Google API’sini kullanın

2. Adım: Kampanya Ayarlarını Seçin

Şimdi, Oteller için Maksimum Performans kampanyasını oluşturma zamanı.

Yeni bir kampanya oluştururken, hedef olarak “Satış”ı ve ardından hesaptan bir “Satın almalar” dönüşüm işlemini seçin.

Bu seçimlerden sonra, varsayılan olarak otel seçimi olacak olan “Maksimum Performans”ı seçin. Seyahate özel geliştirme, reklamverenlerin veri akışı kaynağını (1. adımdan itibaren) seçmesine olanak tanır.

Seyahat Kampanyalarında Maksimum Performans Nasıl Kullanılır?
Seyahat Kampanyalarında Maksimum Performans Nasıl Kullanılır?

En kritik bileşenlerden biri, şirketin hedefleriyle uyumlu bir teklif stratejisi seçmektir. Büyütme seçeneklerinden birini seçin:

  • Dönüşümler (tüm dönüşümler aynı değerdeyse)
  • Dönüşüm değeri (her dönüşüm farklı bir değere sahipse, örneğin farklı fiyatlar sunan diğer oteller vb.)

Google, hesaptaki benzer hedeflere sahip diğer kampanyalarla karşılaştırılabilir şekilde, son 30 güne ait bir Hedef EBM (Edinme Başına Maliyet) veya Hedef ROAS (Reklam Harcamalarının Getirisi) belirlemenizi önerir. Bu, Google’ın yapay zekasını en başından doğru yöne yönlendirmeye yardımcı olur.

Son olarak, reklam zaman planlaması, başlangıç ​​ve bitiş tarihi ve bütçe gibi diğer ayarları yapın.

3. Adım: Varlık Gruplarını Özelleştirin

Seçilecek ilk öğe, Maksimum Performans kampanyasındaki herhangi bir otel için kullanılabilecek varsayılan bir logodur.

Kampanyada seçilen her otel, otomatik olarak kendi varlık grubuna dönüşür (Performans Maks. olmayan kampanyalardaki reklam grubuna benzer).

Varlık Grubu bileşenleri

Her varlık grubu aşağıdakilerden oluşur:

  • Web Sitesi URL’si
  • Görüntüler
  • logo(lar)
  • videolar
  • Metin başlıkları
  • Metin açıklamaları
  • Harekete geçirici mesaj (CTA)

Seyahat Kampanyalarında Maksimum Performans Nasıl Kullanılır?
Seyahat Kampanyalarında Maksimum Performans Nasıl Kullanılır?

Google’ın yapay zekası, seçilen web sitesinden varlıkları otomatik olarak kopyalayacaktır. Ancak, reklamverenler seçilen her şeyi incelemelidir. Reklamverenler, kullanılan kombinasyonlara da karar verebilir.

Google, hiçbir video varlığı yoksa, seçilen diğer resim varlıklarına göre otomatik olarak bir tane oluşturacaklarını belirtir.

Otomatik olarak seçilen varlıkları incelemek çok önemlidir çünkü her zaman bir hata payı vardır – özellikle de bir web sitesi güncel değilse. Aşağıdakileri kontrol ettiğinizden emin olun:

  • Başlıklarda ve açıklamalarda dilbilgisi
  • Görseller ve videolar güncel ve yüksek kalitededir.
  • Logolar doğru kırpılmış
  • CTA’lar web sitesi hedefleriyle uyumludur

Kitle Sinyallerini Kullanın

Reklamverenler ayrıca daha fazla kontrol için varlıklarını oluşturabilir ve yükleyebilir. Bu biraz daha manuel bir süreç olsa da, daha fazla kampanya kontrolü isteyen pazarlamacılar için daha iyidir.

Başlamadan önce kampanyaya eklenmesi gereken bir diğer kritik öğe ise izleyici sinyalleri. Google’ın yapay zekasının hemen rezervasyon yapma olasılığı en yüksek olan daha fazla kullanıcı bulmasına yardımcı olmak için mevcut olan birinci taraf veya müşteri verilerini ekleyerek başlayın.

Eklenmesi önerilen ek kitle sinyalleri, Google’ın “Pazardaki” segmentleridir. Birinci taraf verilerine benzer şekilde, bu sinyaller Google’ın yapay zekasını işlem yapmaya hazır daha fazla dönüşüm hunisinin altındaki kullanıcılara yönlendirir.

Seyahat Kampanyalarında Maksimum Performans Nasıl Kullanılır?
Seyahat Kampanyalarında Maksimum Performans Nasıl Kullanılır?

Son olarak, lansmandan önce ek öğeler ekleyin belirgin hale getirmek için site bağlantıları, açıklama metinleri ve aramalar gibi.

Bu öğeler oluşturulup incelendikten sonra kampanya başlatılabilir!

4. Adım: Kampanya Performansını Optimize Edin

Google, ilk kampanya performansını lansmandan birkaç hafta sonra değerlendirmenizi önerir. Bu, Google’ın müşterilerin rezervasyon yapmak için fazladan zamana ihtiyaç duyduğu olası dönüşüm gecikmelerini veya gecikmelerini test etmesine, optimize etmesine ve hesaba katmasına olanak tanıdığı için önerilir.

Oteller için Maksimum Performans kampanyasını optimize ederken aşağıdakileri düzenli olarak gözden geçirin:

  • Performansı etkileyebilecek herhangi bir reklam veya onaylanmayan öğe olup olmadığına bakın
  • Kreatifi geliştirmek için bireysel öğe performansı
  • En alakalı reklamların en alakalı kullanıcılara gösterilmesini sağlayan kitle sinyalleri

Google, farklı konumlardaki gezgin talebinin bir göstergesinin belirlenmesine yardımcı olmak için reklamverenlere tesise özel raporlar sağlar. Bu, diğer Maksimum Performans dışı kampanyaları ve önceliklerin nereye kaydırılacağını etkilemeye yardımcı olabileceğinden, pazarlamacılar için değerli bilgilerdir.

Tesise özel raporlamaya ek olarak, arayüzün sol tarafındaki “Otel” sekmesinde ‘ilgi’ boyutlarına göre segmentasyon yapabilmeyi destekler.

Seyahat Kampanyalarında Maksimum Performans Nasıl Kullanılır?
Seyahat Kampanyalarında Maksimum Performans Nasıl Kullanılır?

Oteller için Maksimum Performans, hesap düzeyinde “Araçlar ve Ayarlar” gezinme bölümündeki “İçerik Uygunluğu” altında bulunan aynı Marka Güvenliği ayarlarını kullanır.

Performance Max olgunlaşmaya devam ettikçe, perakende ve e-ticaret dışındaki diğer sektörlere verdiği destek de olgunlaşıyor.

Oteller için Maksimum Performans kampanyası oluşturmaya yönelik bu adım adım kılavuz, gerekli tüm başlangıç ​​girdilerini işaretleyerek optimizasyonun sorunlu noktalarını hafifletmeye yardımcı olabilir.

BENZER YAZILAR

Analist, Temel iPhone 14 için Fiyat Artışı Yok, Diyor

Apple’ın Eylül ayında yeni nesil iPhone serisini tamamlaması bekleniyor ve söylemeye gerek yok, ayrıntıların çoğu resmi olmayan kanallar aracılığıyla zaten yapıldı. Ancak şimdi Wedbush analisti...

Kafka-Değişim 1

DEĞİŞİMFRANZ KAFKATürkçesi: Kâmuran ŞipalCem yayıneviÇAĞDAŞ DÜNYA YAZARLARIKasım 1993 / Cem YayıneviDEĞİŞİMBir sabah tedirgin düşlerden uyanan Gregor Samsa, devcileyin bir böceğe dönüşmüş buldu kendini. Bir...

Apple Watch Ultra 2, 22 Eylül Lansmanından Önce Bazı Yapılandırmalarda 6 ila 7 Hafta Gecikme Görüyor

Apple kısa süre önce Apple Watch Series 9 ve Apple Watch Ultra 2'nin yanı sıra en yeni iPhone 15 serisini duyurdu. Yeni Apple Watch...

POPÜLER YAZILAR

Lazer Hassasiyeti, NASA’nın Navigasyon Doppler Lidar’ı ile Ay Keşifleriyle Buluşuyor

NASAAy gösterisi için hazırlanan Navigasyon Doppler Lidar teknolojisi, uzay araştırmalarının ötesinde sonuçları olan iniş teknolojisindeki ilerlemeleri vurguluyor. Bu ayın sonlarında, NASA'nın ticari ay teslimat hizmetleri...

Ay, Mars ve Ötesi için Öncü Fisyon Enerjisi

NASA özerklik, güvenlik ve uzun vadeli çalışmaya odaklanarak Ay için bir nükleer fisyon reaktörü geliştirmeye yönelik Fisyon Yüzey Enerjisi Projesi ile ilerliyor. Bu çaba,...

Yeni Nesil OLED Teknolojisinin Arkasındaki Sır

Durham Üniversitesi'ndeki bilim adamlarının yeni bir araştırması, daha parlak, daha verimli ve daha kararlı mavi organik ışık yayan diyotlara (OLED'ler) doğru beklenmedik bir yolu...

SEC’in X hesabı, Bitcoin ETF onayına ilişkin sahte haberler yayınlamak için saldırıya uğradı

Birisi, ABD Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu'nun (SEC) X (eski adıyla Twitter) hesabını ele geçirdi ve kurumun, kayıtlı ulusal güvenlik borsalarında Bitcoin ETF'lerinin (borsada...