Google kısa bir süre önce turizm ve seyahat sektöründeki reklamverenler için Maksimum Performans en iyi uygulamalarını sağladı.
Google, Maksimum Performans ve otomasyona öncelik vermeye devam ederken, perakende ve e-ticaret dışında ek destek araçlarına olan ihtiyaç güçlü bir şekilde arttı.
Google’ın en yeni eğiticileri video başarılı bir kurulum için önemli adımlar sağlar. Maksimum Performans otel özellikleri için kampanya.
Oteller için Maksimum Performans’ın lanse edilen faydaları diğer sektörlere benzer:
- Google envanterinin tamamında kullanıcılara ulaşma olanağı
- Ek reklam biçimleri ve kanallarla marka erişimini genişletin
- Maksimum performans için Google’ın yapay zekasını yönlendirmeye yardımcı olacak stratejik girdilerden yararlanma.
1. Adım: Hesap Ayarlarını Hazırlayın
Kampanya oluşturmaya geçmeden önce İş Verileri ayarlarını gözden geçirmek çok önemlidir.
“Araçlar ve Ayarlar” >> “İş Verileri”ne gidin ve “Otel Özellikleri” özet akışını seçin.
Burası, reklamverenlerin Maksimum Performans kampanyasında daha sonra hangi otelleri seçeceğini seçtiği yerdir.
Birkaç tesisi olan pazarlamacılar için, bir haritadan otel seçerek “otel seçiciyi” kullanın.
50’den fazla mülk kullanılıyorsa, bunları iş verilerine eklemek için üç seçenek vardır:
- Google Haritalar URL’lerini kullanarak bir yayın oluşturun
- Google Ads hesabına bağlı Hotel Center Hesabındaki otelleri kullanın
- Google API’sini kullanın
2. Adım: Kampanya Ayarlarını Seçin
Şimdi, Oteller için Maksimum Performans kampanyasını oluşturma zamanı.
Yeni bir kampanya oluştururken, hedef olarak “Satış”ı ve ardından hesaptan bir “Satın almalar” dönüşüm işlemini seçin.
Bu seçimlerden sonra, varsayılan olarak otel seçimi olacak olan “Maksimum Performans”ı seçin. Seyahate özel geliştirme, reklamverenlerin veri akışı kaynağını (1. adımdan itibaren) seçmesine olanak tanır.
En kritik bileşenlerden biri, şirketin hedefleriyle uyumlu bir teklif stratejisi seçmektir. Büyütme seçeneklerinden birini seçin:
- Dönüşümler (tüm dönüşümler aynı değerdeyse)
- Dönüşüm değeri (her dönüşüm farklı bir değere sahipse, örneğin farklı fiyatlar sunan diğer oteller vb.)
Google, hesaptaki benzer hedeflere sahip diğer kampanyalarla karşılaştırılabilir şekilde, son 30 güne ait bir Hedef EBM (Edinme Başına Maliyet) veya Hedef ROAS (Reklam Harcamalarının Getirisi) belirlemenizi önerir. Bu, Google’ın yapay zekasını en başından doğru yöne yönlendirmeye yardımcı olur.
Son olarak, reklam zaman planlaması, başlangıç ve bitiş tarihi ve bütçe gibi diğer ayarları yapın.
3. Adım: Varlık Gruplarını Özelleştirin
Seçilecek ilk öğe, Maksimum Performans kampanyasındaki herhangi bir otel için kullanılabilecek varsayılan bir logodur.
Kampanyada seçilen her otel, otomatik olarak kendi varlık grubuna dönüşür (Performans Maks. olmayan kampanyalardaki reklam grubuna benzer).
Varlık Grubu bileşenleri
Her varlık grubu aşağıdakilerden oluşur:
- Web Sitesi URL’si
- Görüntüler
- logo(lar)
- videolar
- Metin başlıkları
- Metin açıklamaları
- Harekete geçirici mesaj (CTA)
Google’ın yapay zekası, seçilen web sitesinden varlıkları otomatik olarak kopyalayacaktır. Ancak, reklamverenler seçilen her şeyi incelemelidir. Reklamverenler, kullanılan kombinasyonlara da karar verebilir.
Google, hiçbir video varlığı yoksa, seçilen diğer resim varlıklarına göre otomatik olarak bir tane oluşturacaklarını belirtir.
Otomatik olarak seçilen varlıkları incelemek çok önemlidir çünkü her zaman bir hata payı vardır – özellikle de bir web sitesi güncel değilse. Aşağıdakileri kontrol ettiğinizden emin olun:
- Başlıklarda ve açıklamalarda dilbilgisi
- Görseller ve videolar güncel ve yüksek kalitededir.
- Logolar doğru kırpılmış
- CTA’lar web sitesi hedefleriyle uyumludur
Kitle Sinyallerini Kullanın
Reklamverenler ayrıca daha fazla kontrol için varlıklarını oluşturabilir ve yükleyebilir. Bu biraz daha manuel bir süreç olsa da, daha fazla kampanya kontrolü isteyen pazarlamacılar için daha iyidir.
Başlamadan önce kampanyaya eklenmesi gereken bir diğer kritik öğe ise izleyici sinyalleri. Google’ın yapay zekasının hemen rezervasyon yapma olasılığı en yüksek olan daha fazla kullanıcı bulmasına yardımcı olmak için mevcut olan birinci taraf veya müşteri verilerini ekleyerek başlayın.
Eklenmesi önerilen ek kitle sinyalleri, Google’ın “Pazardaki” segmentleridir. Birinci taraf verilerine benzer şekilde, bu sinyaller Google’ın yapay zekasını işlem yapmaya hazır daha fazla dönüşüm hunisinin altındaki kullanıcılara yönlendirir.
Son olarak, lansmandan önce ek öğeler ekleyin belirgin hale getirmek için site bağlantıları, açıklama metinleri ve aramalar gibi.
Bu öğeler oluşturulup incelendikten sonra kampanya başlatılabilir!
4. Adım: Kampanya Performansını Optimize Edin
Google, ilk kampanya performansını lansmandan birkaç hafta sonra değerlendirmenizi önerir. Bu, Google’ın müşterilerin rezervasyon yapmak için fazladan zamana ihtiyaç duyduğu olası dönüşüm gecikmelerini veya gecikmelerini test etmesine, optimize etmesine ve hesaba katmasına olanak tanıdığı için önerilir.
Oteller için Maksimum Performans kampanyasını optimize ederken aşağıdakileri düzenli olarak gözden geçirin:
- Performansı etkileyebilecek herhangi bir reklam veya onaylanmayan öğe olup olmadığına bakın
- Kreatifi geliştirmek için bireysel öğe performansı
- En alakalı reklamların en alakalı kullanıcılara gösterilmesini sağlayan kitle sinyalleri
Google, farklı konumlardaki gezgin talebinin bir göstergesinin belirlenmesine yardımcı olmak için reklamverenlere tesise özel raporlar sağlar. Bu, diğer Maksimum Performans dışı kampanyaları ve önceliklerin nereye kaydırılacağını etkilemeye yardımcı olabileceğinden, pazarlamacılar için değerli bilgilerdir.
Tesise özel raporlamaya ek olarak, arayüzün sol tarafındaki “Otel” sekmesinde ‘ilgi’ boyutlarına göre segmentasyon yapabilmeyi destekler.
Oteller için Maksimum Performans, hesap düzeyinde “Araçlar ve Ayarlar” gezinme bölümündeki “İçerik Uygunluğu” altında bulunan aynı Marka Güvenliği ayarlarını kullanır.
Performance Max olgunlaşmaya devam ettikçe, perakende ve e-ticaret dışındaki diğer sektörlere verdiği destek de olgunlaşıyor.
Oteller için Maksimum Performans kampanyası oluşturmaya yönelik bu adım adım kılavuz, gerekli tüm başlangıç girdilerini işaretleyerek optimizasyonun sorunlu noktalarını hafifletmeye yardımcı olabilir.