Bu haftaki Bir SEO Sorusu Sorun, şu soruyu soran Christopher’dan geliyor:
“Sayfa hızı performansı da” yardımcı içerik “güncellemesinin bir parçası mı? Kullanıcılar yararlı bulmazlarsa, potansiyel olarak performansı etkileyebilir mi?”
Harika bir soru Christopher – ve birçok toplantıda sorulan bir soru.
Hayır, sayfa hızını artırmak veya azaltmak, Google’ın faydalı içerik güncellemesinde size yardımcı olmaz.
Sayfa hızı kullanıcı deneyimini hem olumlu hem de olumsuz yönde etkileyen teknik bir SEO çalışmasıdır, ancak sayfadaki içerikle hiçbir ilgisi yoktur.
Hızlı bir web sitesi bir kullanıcıya “yardımcı” olsa ve “içeriği” onlara daha hızlı ulaştırabilse de, teslim hızı sayfanın kendisindeki bilgilerin kalitesini yansıtmaz.
Yararlı içerik güncellemesi, sayfanın arama sorgusu için yararlı bilgiler içerip içermediği hakkında bir sınıflandırıcı ekleyen algoritmada yapılan bir değişikliktir.
Web siteniz yararlı içerik güncellemesi sırasında bir dalış yaptıysa, ona teknik SEO açısından değil, içerik açısından bakmak önemlidir.
Yararlı içerik güncelleme kayıplarında gördüğüm yaygın hatalardan bazıları şunlardır:
- Ana bilgileri sayfanın alt kısmına gömmek yerine üstte öne çıkarmak.
- Minimum kelime sayısını (gerçek SEO’da bir şey olmayan) karşılamak için kabartmak, eğlenceli gerçekler ve şakalar eklemek.
- İçeriği bulmayı ve görmeyi kolaylaştırmak için uygun biçimlendirme kullanmamak (arama motorları için değil, kullanıcılar için).
- Sorguyu kafa karıştırıcı ifadelerle veya karmaşık yanıtlarla yanıtlamak.
- Diğer medya biçimlerini kullanma (bu öznel olsa da).
Cevabı gömmek
Bir termostatı değiştirmeyi veya ekşi mayalı ekmek pişirmeyi öğrenmeyi düşünün.
Cevabı Google’da arıyorsanız, sadece nasıl yapılacağını bilmek istersiniz.
Bir web sitesi, yazarın bunu ilk kez yaptığı, bunun onlar için neden önemli olduğu ve öğrenmeleri gereken nedenler hakkındaki bilgileri hikaye anlatımı paragraflarının altına gömdüğünde, okuyucuları hüsrana uğratabilir.
Başka bir web sitesinde eşit miktarda varsa, teknik yönler kabaca aynı (şema, hız, vb…), ancak yanıtlarını gönderinin üst kısmında bulmak daha kolay, hangisi daha iyi kullanıcı deneyimi ve “içeriği daha yararlı” kılıyor?
Bir arama motorunun tüm işi, en alakalı yanıtı en hızlı sürede ve özümsemesi en kolay şekilde sağlamaktır. Bu nedenle, cevabı kişisel hikayenizin altına değil de en üste yerleştirmek daha faydalıdır.
Kelime Sayıları Ve Tüy
Birçok içerik oluşturucu, Google’ın minimum miktarda kelime gerektirdiğine hâlâ inanıyor. Yararlı içerik güncellemesi buna bir son vermeliydi ama olmadı.
Minimuma ulaşmak zorunda olduğunuz için şakalar ve doldurucu içerik eklediğinizde, alaka düzeyini sorgudan ve yanıttan uzaklaştırırsınız. Ve bu çok olur.
Evet, şakalar eğlenceli olabilir – film referansları da olabilir – ama yardımcı olmazlar. Dikkat dağıtıyorlar.
Çok fazla olduğunda dikkat etmek önemlidir. Son kullanıcı bir çiftin keyfini çıkarabilir, ancak bunu minimumda tutun, böylece çözümü bularak gönderinizden de faydalanırlar.
Ve tüyleri etle değiştirmek için birçok seçeneğiniz var.
Denklemleri ve hesaplamaları içerebilecek örnekler eklemeyi deneyin.
Çözümler (hesaplayıcılar, tahminciler vb.) sağlamak için indirilebilir şablonlar ve bileşenler oluşturabilirsiniz ve süreç sırasında kişiye ne arayacağını bildirmek için kılavuz olarak kullanılabilecek infografikler kullanabilirsiniz.
Bunlar, konu üzerine inşa edilen ve kullanıcının sorununa çözüm sağlayan daha fazla “yardımcı içerik” eklemenizi sağlayan özelliklerdir.
Biçimlendirme
Bazı sorgular uzun cevaplar gerektirir ve bu uzun cevapların alt konuları vardır.
Biçimlendirme, sayfanın akışını bulmakla başlar.
Her şey yolunda mı ve kişi kendisinden önce gelen bilgileri kullanarak bir sonraki adımı tamamlayabiliyor mu?
Öğrenmek için okumaya devam etmeleri gerekiyorsa, bu pek yardımcı olmaz ve konuların ve alt konuların sırasını değiştirmek isteyebilirsiniz.
Biçimlendirme ayrıca şunları içerir:
- İçindekiler tablosu ve atlama bağlantıları.
- Başlıklar.
- Mermi listeleri.
- Tablolar.
- Girintiler.
- Kalın yazı
Bir paragrafta bir işlem yazdıysanız, onu sıralı bir listeye koymayı deneyin.
İki veya daha fazla şeyi karşılaştırırken, tabloların anlaşılması kolaydır ve her bir önemli husus hakkında daha fazla açıklamayı yukarıdaki veya altındaki paragrafları kullanarak yapabilirsiniz.
Kafa Karıştıran İfadeler ve Karmaşık Cevaplar
Evet, okuma seviyeleri var ve izleyici farklılıkları var.
Lisanslı beyin cerrahlarıyla tıbbi bir çalışmayı paylaşmak yerine birinin İngilizce öğrenmesine yardımcı oluyorsanız, farklı düzeylerde yazmak çok önemlidir.
Ancak daha yüksek veya daha düşük bir seviyede yazmanız gerektiği için cevaplarınızın kafa karıştırıcı olması gerektiği anlamına gelmez. Yine de cevabı çoğunluğun anlayabileceği şekilde vermelisiniz. Onu “yararlı” yapan da budur.
İnsanların nerede takıldığını görmek ve bir şeyin çok kafa karıştırıcı olduğunu düşündüğümde vurgulamak için tıklama, kaydırma ve kontur eşleme araçlarından yararlanıyorum.
Paragrafla ilgili bir yanıt bulmak için ayrıldıklarında veya paragrafı birkaç kez tekrar okuduklarında iyi bir fikir edinebilirsiniz.
Bunlara erişiminiz yoksa, bir test grubu kullanmayı deneyin. Hedef kitlede olan 10 kişiyi bulun ve paragrafı veya bölümü yüksek sesle okumalarını sağlayın. Okumak için mücadele ederlerse ve size okuduktan sonra soruları cevaplayamazlarsa, net değildir.
Şimdi, neyin kafa karıştırıcı olduğunu ve hangi kısımları açıklamakta zorlanan herkese sorun. Cümleleri veya örnekleri vurgularlarsa, daha da iyi. Bu, önce değiştirilmesi gerekenler anlamına gelir.
Bu öğrendiklerinizi alın ve ihtiyaçlarını karşılamak için kopyayı yeniden yazmayı deneyin, ardından onlara geri sunun ve anlayıp anlamadıklarını görün. Eğer yaparlarsa, harika.
Son bir adım atabilir ve yeni sürümü demografik olarak alakalı birkaç kullanıcıyla paylaşabilirsiniz.
Hepsi anlarsa ve duraklamaz veya aynı bölümleri tekrar etmezse, artık faydalı bir yanıt oluşturmuşsunuzdur.
Diğer Medya Türlerini Kullanın
Son adım, diğer medya türlerini kullanmayı denemektir.
Yazılı metin hala hayati öneme sahiptir – arama motorlarını besler – ancak her zaman tam bir çözüm değildir. Bazı şeyler görseller ve seslerle daha iyidir ve bunları birleştirmek için birçok yolunuz vardır.
- Gömülü videolar.
- GIF’ler veya resimler.
- Ses klipleri.
- Infographics.
- çizelgeler.
- Basılabilirler.
İnsanlara süreci görmeleri, seslerin neye benzemesi gerektiğini duymaları için yollar verin ve bakacakları bir bilgisayar veya önlerinde gezinecekleri bir cihaz olmadan uygularken kullanabilecekleri bir rehbere sahip olun.
Bunlar, içeriğinizi daha faydalı hale getirmenin yollarıdır ve bazı durumlarda doğal geri bağlantıları çekmek.
Yararlı içerik güncellemesi, Google’ın yararlı bilgileri arama yapanlara kolay anlaşılır bir biçimde sunabilmesi için yararlı içerik oluşturmakla ilgilidir.
Sayfa hızı, web sitenizde bir kez son kullanıcıya daha hızlı cevap verse de, sayfanın hızı sunulan üslubu ve içeriği değiştirmez.
Bu nedenle yaş hızı, faydalı içerik güncellemesinin bir parçası değildir.
Umarım bu yardımcı olur ve soru için teşekkür ederim!