Programatik reklamcılık, pazarlama endüstrisinde bir süredir moda bir kelime olmuştur. Ancak programatik aslında ne yapar? Ve geleneksel görüntülü pazarlamadan farkı nedir?
Başarılı olmak için bilmeniz gereken her şeyi öğrenmek için okumaya devam edin.
Programatik Reklamcılık Nedir?
Programatik reklamcılık, otomatik teknoloji ve algoritmik araçlar kullanır. Programatik terimi, reklamların reklam alanında nasıl alınıp satıldığı süreciyle ilgilidir.
Programatik reklamcılık, otomasyon kullanımında daha geleneksel medya satın alma yöntemlerinden farklıdır.
Reklamların doğru kişiye, doğru yerde, doğru zamanda sunulmasını sağlamak için birçok kullanıcı sinyalini analiz eder.
Programatik’i, altında farklı programatik satın alma türlerinin kategorize edildiği bu kategorideki şemsiye olarak düşünün.
Programatik ve Görüntülü Reklamlar Arasındaki Fark Nedir?
Özellikle Google’ın otomatik ve gerçek zamanlı teklif verme yeteneklerinde kaydettiği ilerlemelerle, görüntülü ve programatik reklamları karıştırmak kolaydır.
Programatik ve ekran arasındaki en büyük fark şudur:
- Programatik şu anlama gelir nasıl reklamlar satın alınır.
- Ekran şunları ifade eder: biçim reklamların nasıl göründüğüne ilişkin
Görüntülü ve programatik arasındaki en büyük ikinci fark, platformlar arasında reklam satın alma yeteneğidir.
Görüntülü reklamlara, reklamları Google Görüntülü Reklam Ağı gibi belirli bir reklam ağına yerleştirirken daha sık başvurulur.
Programatik reklamcılık ise görüntülü medyayı bir sonraki seviyeye taşıyor.
Satış tarafı platformları (SSP’ler) ve talep tarafı platformları (DSP’ler) gibi programatik için birden fazla platform mevcuttur ve reklamverenlerin açık bir platform ağı üzerinden reklam envanteri satın almasına olanak tanır.
Hem programatik hem de görüntülü reklamcılıkta, reklamverenler genellikle aşağıdakiler üzerinde kontrole sahiptir:
- Kitle.
- Teklif stratejisi.
- Bütçe.
- Reklam öğesi ve varlıklar.
- Yerleşimler.
Programatik Reklam Platformları
Otomatik teknoloji, yıllar boyunca önemli adımlar attı.
Birçok programatik platform türü vardır.
Üç ana platform türü şunlardır:
- Satış tarafı platformu. “Tedarik tarafı platformu” olarak da bilinen bu platform, yayıncıların reklam gösterimlerini reklamverenlere gerçek zamanlı olarak satmalarına olanak tanır. Bu platform hem DSP’leri hem de reklam değişimlerini kapsar.
- Talep tarafı platformu. Bu platform, reklamverenlerin aynı anda birden fazla platformda reklam envanteri satın almalarına olanak tanır.
- Reklam değiştiriciler. SSP’ler, reklam envanterlerini DSP’lere bu şekilde aktarır. DSP’ler, reklam fiyatlarının o envanterin rekabet gücüne göre dalgalandığı bir reklam değiştiriciye bağlanır.
Farklı platform türlerini tanımak için, her kategorideki bazı önemli oyunculara bir göz atalım.
Satış Tarafı Platformları
Yayıncılar için kapsamlı bir SSP listesi şunları içerir:
- Google Reklam Yöneticisi.
- Amazon Yayıncı Hizmetleri.
- OpenX.
- Google AdMob.
- Yahoo Reklam Teknolojisi.
- TripleLift.
- PubMatic.
- Verizon Medya.
- Xandr (Microsoft).
- Endeks.
- Sovrn.
- Magnit.
Bir video SSP arıyorsanız, önde gelen şirketlerden bazıları şunlardır:
- SpotX.
- AdColony (şimdi DigitalTurbine).
Yayıncılar için çok daha fazlası mevcut olsa da, bunlar duymuş olabileceğiniz ancak programatik teknoloji ile ilişkilendirmemiş olabileceğiniz şirketlerdir.
Talep Tarafı Platformları
SSP’lere benzer şekilde, bu şirket adları bir zil çalabilir ve DSP’ler sunabilir.
En iyi DSP’lerden bazıları şunlardır:
- Display & Video 360 (Google).
- Ticaret Masası.
- Amazon DSP’si.
- Rampa.
- Adobe Reklam Bulutu DSP.
- StackAdapt.
- Ambi.
- Yahoo Reklam Teknolojisi.
- Reklam Rol.
- RitimBir.
- Choozle.
- BrightRoll.
Bağlı TV ve video için daha büyük DSP’lerden bazıları şunlardır:
- TubeMogul.
- OneView (Roku).
- MedyaMath.
Yine, reklamverenlerin kullanabileceği çok daha fazla DSP vardır. Aradığınız özelliklere ve envantere sahip bir DSP seçmek önemlidir.
Bazı DSP’ler self servis reklamcılık sunarken, diğerleri hem self servis hem de tam yönetilen hizmet sunar (muhtemelen daha büyük reklamverenlere veya ajanslara).
Reklam Değiştiriciler
Yayıncılara sunulan daha iyi bilinen reklam değiştiricilerden bazıları şunlardır:
- Xandr (Microsoft).
- Verizon Medya.
- OpenX.
- PubMatic.
- Google Reklam Değişimi.
- Endeks.
- Magnit.
- Smaato.
Tüm reklam değişimleri eşit değildir.
Yayıncıların seçenekleri dikkatli bir şekilde araştırması ve hedeflerine uygun platformlar seçmesi önemlidir.
Programatik Reklamcılığın Maliyeti Ne Kadardır?
Basitçe söylemek gerekirse, programatik reklamcılık bütçenizin izin verdiği kadar az veya çok maliyetli olabilir.
Küçük işletmelerin programatik teknolojilerden yararlanamayacağı yaygın bir yanılgıdır – ancak bunu düzeltmek için buradayız.
Programatik reklamlar genellikle bin gösterim başına maliyet (BGBM) temelinde satın alınır.
BGBM’ler genellikle 0,50 ile 2,00 ABD Doları arasında değişir.
Ancak, aşağıdaki gibi faktörlere bağlı olarak BGBM’ler çok daha yüksek olabilir:
- Hangi DSP’yi seçersiniz.
- Hedef kitleniz.
- Rekabetçilik seviyesi.
Programatik reklam maliyeti için iyi bir kural şudur: Kitleniz ne kadar niş olursa, o kadar yüksek BGBM ödersiniz.
Bu nedenle, ister multi-milyon dolarlık bir reklamveren olun, ister yeni başlayan küçük bir işletme olun, büyük olasılıkla programatik reklam bütçenize sığdırabilirsiniz.
Programatik Reklamcılığın Faydaları Nelerdir?
Programatik reklamcılığı pazarlama stratejinize dahil etmenin birçok faydası vardır.
En iyi avantajlardan bazıları şunlardır:
- Büyük ölçekli kitle erişimi.
- Verimli ve düşük maliyetli farkındalık.
- Gerçek zamanlı veri ve analiz.
- Birinci ve üçüncü taraf verilerini kullanma yeteneği.
- Cihazlar arası kampanya stratejileri için fırsatlar.
Geniş Ölçekli Kitle Erişimi
Programatik reklamcılığın tartışmasız en büyük yararı, büyüme ve ölçeklenme yeteneğidir.
Programatik, platformlar arası envanterin bolluğu nedeniyle kitlelere ulaşmak için reklam envanteri satın almanın en iyi yoludur.
Verimli ve Düşük Maliyetli Farkındalık
Erişimi ölçeklendirmenin yukarıdaki avantajıyla ilgili olarak, programatik, günümüzde mevcut olan en uygun maliyetli reklamcılık türlerinden biridir.
Daha önce, 0,50 ile 2,00 ABD Doları arasındaki programatik ortalama için ortalama BGBM’leri tartışmıştık.
Gerçek Zamanlı Veri ve Analiz
Programatik platformlar gerçek zamanlı teklif vermeye dayandığından, reklamverenler neredeyse gerçek zamanlı veri alma avantajından yararlanır.
Bu neden önemli?
Gerçek zamanlı veriler, daha hızlı kararlar ve pivotlar alabileceğiniz anlamına gelir. Ayrıca sizi reaktif yerine proaktif moda sokar.
Birinci ve Üçüncü Taraf Verilerini Kullanma
Programatik reklamcılığın bir başka yararı, reklamverenlerin kullanabileceği veri segmentlerinin türüdür.
Örneğin, reklamverenler, sahip oldukları birinci taraf verilerini güvenli bir şekilde yükleyebilir ve gerçek zamanlı teklif sinyallerini kullanarak bu kişileri doğrudan hedefleyebilir.
Bunu bir adım daha ileri götüren DSP’ler, birinci taraf verilerine sahip değillerse reklamverenlerin hedeflemeyi seçebilecekleri birçok üçüncü taraf segmentine sahiptir.
Reklamverenlerin yararlanabileceği başka bir üçüncü taraf veri türü, kendi müşterilerinin benzer hedef kitlelerini oluşturarak birinci taraf verilerini üçüncü taraf verilerine dönüştürmektir.
Bu cadde, mevcut müşterilere benzer yeni müşteriler bulmanın kapısını açar.
Cihazlar Arası Kampanya Stratejisi
Bu nedenle, yalnızca son tıklama başarısına bakan şirketler genellikle programatik reklamcılığın gerçek potansiyelini gözden kaçırır.
Peki programatik, cihazlar arası bir kampanyaya nasıl uyar?
Anahtar, programatik reklamlar aracılığıyla kullanıcılara bu ilk farkındalığı yakalamaktır.
Muhtemelen bir kullanıcı, bir markayla ilk etkileşiminden sonra bir ürün veya hizmet satın almayacak.
Bir kullanıcının ilgisi zirveye ulaştığında, bu ilk reklamla etkileşimlerine veya etkileşimlerine göre diğer platformlarda onlara yeniden pazarlama yapma olanağına sahip olursunuz.
Bu verileri ilk etkileşimden nihai satın almaya kadar birleştirmek, programatik stratejinizin başarısını belirlemenin anahtarıdır.
Programatik Reklam Türleri
Programatik reklamcılığın farklı türleri vardır.
Bunlar, programatik platformların kendileriyle karıştırılmamalıdır.
Programatik reklamcılık türleri, bir reklamverenin reklam envanterini nasıl satın aldığıdır.
En yaygın dört tür şunlardır:
- Gerçek zamanlı teklif. Bu tür teklif verme, reklam açık artırmalarının gerçek zamanlı olarak gerçekleştiği tüm reklamverenlere açıktır. Bu aynı zamanda “açık pazar yeri” olarak da bilinir.
- özel pazar yeri. Bu teklif, yayıncıların sınırlı sayıda reklamverenle anlaşması olduğunda gerçekleşir. Bu web siteleri, gıpta edilen reklam alanı nedeniyle genellikle premium fiyatlandırma sunar.
- Tercih edilen fırsatlar. Daha az bilinen bir programatik reklamcılık türüdür. Reklamcılar, özel veya açık pazara girmeden önce reklam noktalarını seçerler. Bu aynı zamanda “spot satın alma” olarak da bilinir.
- Programatik garantili. Tercih edilen anlaşmaya benzer, ancak açık artırma teklifi yoktur. Yayıncı ve reklamveren, reklam envanteri için sabit bir fiyat üzerinde anlaşırlar.