PPC optimizasyonları, performansınızı geliştirmek için kritik öneme sahiptir.
En önemli ipuçlarımıza geçmeden önce PPC optimizasyonu tam olarak nedir?
Ücretli arama kampanyaları başlatıldıktan, yürütüldükten ve veri toplandıktan sonra optimizasyonlar başlar.
Şimdi ikinci büyük soruya gelelim: Nereden başlamalısınız?
Başlamak veya yeni fikirleri tetiklemek amacıyla PPC performansınızı optimize etmek için bazı fikirleri inceleyelim.
1. Anahtar Kelimeler
Anahtar kelimeler reklamları artırır, arama sonuçlarında yer alır ve arama yapanları en alakalı reklamlarla eşleştirmeye yardımcı olur.
Uzmanlar, arama sorgularının sıklıkla hesaptaki anahtar kelimelerle tam olarak eşleşmediğini biliyor.
Tam eşleme, reklamların sunulmasıyla en alakalı olanıdır ancak aynı zamanda en kısıtlayıcı olanıdır ve bazı fırsatları geride bırakabilir.
Yelpazenin diğer ucunda, geniş eşleme, anahtar kelime eşlemede en esnek olanıdır ancak alakasız aramaların reklamları tetiklemesine yol açabilir.
Başlamak için hangi eşleme türüne karar verirseniz verin, doğru kitleye ulaştığınızdan emin olmak için sürekli inceleme yapmalısınız.
Anahtar kelimelerin performansının göstergesi olarak hizmet veren birkaç metrik aşağıda verilmiştir:
- TO: Ürün veya hizmeti açıklayan daha genel anahtar kelimelerin aranması için tıklama oranı (TO) minimum %1’in üzerinde olmalıdır. Marka terimlerinin TO’su genellikle çok daha yüksektir; %3 veya daha fazladır. TO’ların bundan düşük olması, reklamın tıklamayan kullanıcı için alakalı görünmediği anlamına gelir. Arama terimlerini ve reklam alaka düzeyini kontrol edin.
- Dönüşümler: Geçmiş dönüşüm verilerini yeni anahtar kelimelerle karşılaştırarak bunların nasıl karşılaştırıldığını ve anahtar kelimelerin yeterince alakalı olup olmadığını veya eşleme tipinin çok geniş olup olmadığını görün.
- Etkileşimler, sitede geçirilen süre, web sitesi ölçümleri: Trafik, web sitesiyle beklediğiniz gibi etkileşim kurmuyorsa, bu aynı zamanda anahtar kelimelerin optimizasyona ihtiyaç duyduğunun bir göstergesi olabilir.
2. Arama Terimleri ve Negatif Anahtar Kelimeler
Anahtar kelime konusunu daha derinlemesine incelersek, çoğu zaman alakasız aramalar veya gezinme aramaları, reklamlarınızı tetikleyecek ve performansın düşmesine neden olacaktır.
Negatif anahtar kelime çabalarımı iki kategoriye ayırıyorum.
Proaktif Negatif Anahtar Kelimeler/Listeler
Parçalar/aksesuarlar, iş arama, sunmadığınız ürünler/hizmetler ve görünmek istemediğiniz rakiplerin adları etrafında temalı anahtar kelime listeleri temaları oluşturun.
Örneğin, şirketinizin ana web siteniz için bir çalışan girişi olduğunu varsayalım. Çalışan giriş bilgilerini arayan çalışanların bu bilgilere ulaşmak için reklamlara tıkladığını fark ediyorsunuz.
PPC bütçesinin çalışan aramalarına harcanmasını önlemek için oluşabilecek olası aramalarda olumsuzluklar oluşturmak için bu “giriş” temasını kullanmak isteyeceksiniz.
Reaktif Negatif Anahtar Kelimeler
Eşleme türü ve anahtar kelime için reklamları tetikleyen arama terimlerini inceleyin. Uygun şekilde düzenlemek, eklemek ve hariç tutmak için arama teriminin yanındaki kutuyu tıklayın.
Proaktif bir önlem olarak benzer kampanyalara uygulamak için yeni negatif anahtar kelime listelerini kullanın. Listeyi paylaşan tüm kampanyalar değişikliklerle otomatik olarak güncellendiğinden, paylaşılan listeler gelecekte kolayca güncellenebilir.
Aşağıda, reklamları tetikleyebilecek ve tıklama maliyetlerini boşa çıkarabilecek iş aramayla ilgili aramaları hariç tutmak için tasarlanmış, paylaşılan bir negatif anahtar kelime listesinin temel bir örneği bulunmaktadır.
3. Bütçeler
PPC bütçe stratejisi, neredeyse her gün ve bunun iyi bir nedeni var! Bütçeyi yönetmek bir sanattır; PPC reklamları için mükemmel genel yatırımı ve kampanya tahsisini bulmak beceri gerektirir.
Çoğu reklamveren aşılmayacak bir aylık bütçe belirlerken teknik olarak bütçeler kampanya düzeyinde günlük bir bütçe için belirlenmektedir.
Google, reklamları en iyi sonuçları alacak şekilde sunacağından, gerçek harcama günlük bütçenin altında veya üstünde olabilir ancak günlük bütçeyi aşmayacaktır.
Bu nedenle, harcamaları takip etmek önemli olsa da otomasyonun sizin için çalıştığından emin olmak için kontroller mevcuttur.
Bununla birlikte, Google kampanyalar arasında optimizasyon yapmaz, dolayısıyla bunu düzenli aralıklarla optimize etmek size kalmıştır. Daha iyi performans gösteren kampanyalar bütçeden daha yüksek bir yüzde almalıdır.
Bu iyi bir temel kural olsa da, durum her zaman böyle değildir.
Bu, marka bilinci oluşturma ve bilinirliğin ya da belirli görüntülü reklam kampanyalarının çok fazla dönüşüm göstermediği durumlarda geçerli olmayabilir. Ayrıca şirket marka isimleri daha yüksek dönüşüm sağlayabilir ancak daha fazla bütçeye ihtiyaç duymazlar.
Ödemeler için aylık faturalandırmayı kullanıyorsanız bir hesap bütçesi de belirleyebilirsiniz. Bu, başlangıç ve bitiş tarihi olan kampanyalar arasında belirli bir bütçe tutarının belirlenmesini sağlar; bu, daha yapılandırılmış faturalandırmaya ihtiyaç duyduğunuzda kullanışlıdır.
4. Duyarlı Arama Ağı Reklamları (RSA’lar)
Duyarlı Arama Ağı Reklamları (RSA’lar) Google Ads’deki standart reklam türüdür. Bazı reklamverenlerin hâlâ çalışan önceki sürümleri olabilir; bu nedenle bunların derhal en güncel sürüme geçirilmesi gerekir.
RSA’lar, Google Ads AI aracılığıyla otomatik olarak karıştırıp eşleştiren ve test eden en fazla 15 başlık ve 4 açıklama içerir. Veriler toplandıkça, Google’ın öğrendikleri reklam gücü geri bildirim derecelendirmeleriyle sonuçlanır: zayıf, ortalama, iyi veya mükemmel.
Genel reklam derecelendirmesine ek olarak, bireysel öğe performansı derecelendirmeleri de sağlanır: öğrenme, düşük, iyi veya en iyi.
Bir öğe 500 gösterime ve reklam 2.000’den fazla gösterime sahip olduğunda, düşük performans gösteren öğeleri değiştirme zamanı gelmiştir.
Bu derecelendirmeler, hangi varlıkların optimizasyonla ilgilenmesi gerektiğini bilmek için bir kılavuz görevi görebilir.
Otomatik öğe önerilerini kullanmak faydalı olabilir ancak özellikleri, avantajları, harekete geçirici mesajları vb. sergilemek için sağduyunuzu ve pazarlama yazımında en iyi uygulamaları kullanın.
5. Yer Hedefleme
Konum hedeflemeyi iş hedeflerine ve performans sonuçlarına göre optimize etmek iyi bir uygulamadır.
Bazı reklamverenler, coğrafi hedeflemenin eyalet, şehirler, posta kodları, yarıçap gibi daha ayrıntılı bir dizi ayarda mevcut olduğu durumlarda, PPC platformlarındaki kullanışlı kurulumu kullanacak ve bu kurulum, tüm ülke gibi büyük hedef alanlarını otomatik olarak seçebilecektir. bir adresin etrafında ve daha fazlası.
Aşağıdaki stratejileri göz önünde bulundurun.
- Teklif ayarlamaları – Tekliflerinizi konuma göre ayarlayın, böylece daha fazla ulaşmak istediğiniz alanda arama yapanlar için teklifleriniz artar.
- Bir şehri eyaletin üzerine yerleştirmek ve o şehirdeki teklifi eyaletin geri kalanına göre tercih edecek şekilde daha yüksek ayarlamak.
- Hizmet vermediğiniz veya kaliteli potansiyel müşteriler veya müşteriler bulma ihtimalinizin düşük olduğu yerler hariç.
Aşağıda, konum görünümünde reklamverenler seçtikleri segmente göre performansı görebilir ve ardından performansı analiz edebilir.
Yüksek üretim sağlayan yerler için teklifleri artırın ve dönüşüm sağlamayan alanlar için teklifleri azaltmayı veya tamamen kaldırmayı düşünün.
Daha ayrıntılı yer hedeflemenin erişimi azalttığını ancak daha verimli olabileceğini unutmayın.
Bu nedenle, çeşitli coğrafi segmentlere ilişkin sonuçları görüntülemek ve optimize etmek için raporları görmek önemlidir.
6. Dönüşüm İşlemleri
GA4’ün yakın zamanda kullanıma sunulmasıyla birlikte dönüşüm işlemlerinizi mutlaka denetleyin. Aranacak bazı şeyler:
- Universal Analytics’teki hedefleri GA4’e taşıyın derhal.
- Dönüşüm izlemenin çalıştığını doğrulayın.
- Birincil dönüşümün işletmenizin temel performans göstergesi (KPI) olduğunu doğrulayın.
- PPC sonuçları hakkında daha zengin bilgi almak için yeni dönüşüm işlemleri ekleyebilir misiniz?
Çeşitli dönüşüm işlemlerini göz önünde bulundurun.
Örneğin: kullanıcının reklamlardan web sitesindeki etkileşimi ve eylemlerine ilişkin tam bir resim elde etmek için satın alma işlemlerini, e-posta kayıtlarını, teknik inceleme indirmelerini veya sohbet etkileşimlerini izlemek.
Bonus İpucu: Ne Sıklıkta Optimize Edilmeli?
Bir kampanya ilk kez başlatıldığında, tehlike işaretlerini belirlemek ve bu sorunları gerçek zamanlı olarak düzeltmek için her gün (veya birkaç günde bir) izlenmesi gerekecektir.
Bunun bir örneği, kurulumdaki hatalar veya onaylanmayan öğelerdir. Kampanyanın, gösterimlerin, tıklamaların vb. hiçbir kırmızı bayrak olmadan tutarlı göründüğü istikrarlı bir yere ulaşmasını istiyorsunuz.
Kampanyanın veri toplaması gerekiyor; bu nedenle, analiz edilecek yeterli veri elde edilene kadar büyük değişiklikler yapmayın.
Bu, bütçenin izin verdiği hacme bağlı olarak binlerce gösterim veya tıklama anlamına gelebilir veya üç ila dört haftanın geçmesine izin verilebilir.
Son düşünceler
İnsanlar aramayı asla bırakmadıkları için, sık ve tutarlı PPC optimizasyonları yoluyla bir hesabı iyileştirme fırsatları her zaman vardır.
Her zaman olduğu gibi, bu gönderi sizin için bazı yeni optimizasyon fikirleri ürettiyse, bunları stratejinize ekleyin ve bugün test edin.
