Dünyanın Meta ağları ve TikTok’un giderek daha fazla hakim olduğu bir sosyal medya ortamında, başka bir kanal hak ettiği tanınmayı almaya başlıyor: Reddit.
2021’de yıllık büyüme açısından TikTok’tan sonra ikinci Reddit, hayal edebileceğiniz hemen hemen her hobi, konu, ilgi alanı veya yaşam tarzını yöneten ilgi alanları ile dolu çok çeşitli ve tutkulu bir kanaldır.
Bu, onu hedef kitlelerine ulaşmak isteyen dijital ve sosyal medya reklamverenleri için özellikle heyecan verici bir kanal haline getiriyor.
Reddit 101
Kanal olarak Reddit hakkında çok daha derinlemesine bir başlangıç için Brent Csutoras’ı şiddetle tavsiye ediyorum.
Ancak platformun reklam fırsatlarını anlamak için temelleri anlamamız gerekiyor.
Reddit, tümü belirli bir konu etrafında organize edilmiş, alt dizinler adı verilen büyük bir topluluk koleksiyonundan oluşur.
Bir r/ önek, bu alt dizinlerin adlarını belirtir.
Alt dizinler, konu ve kapsam açısından çılgınca değişebilir; r/worldnews (27 milyondan fazla aboneyle) şu kadar özel bir şeye r/RealBeesFakeTopHats Arıların fotoğraflarında süslü tophats photoshop’a adanmış.
Her topluluğun kurallarına bağlı olarak, üyeler bu alt dizinlere resim, video ve metin gönderebilir.
Daha sonra, daha popüler içeriğin daha fazla görünürlük kazanmasına izin vermek için gönderiler beğenilebilir (oy verilir) veya beğenilmez (düşük oy verilir).
Reddit kullanıcıları bir hesap oluşturur ve ardından sitenin sunduğu çok çeşitli alt dizinleri keşfeder.
Küresel bir “ön sayfa”, çeşitli konularda en popüler ve trend olan içeriği bir araya getirir. Bu, Reddit’e çok uygun (ve kendi kendini ilan eden) “İnternetin Ön Sayfası” unvanını kazandırıyor.
Özünde Reddit, mesaj panolarının ve çevrimiçi forumların norm olduğu sosyal medya patlamasından önce internetin ilk günlerine geri dönüyor.
Sadece Reddit, hepsi tek bir çatı altında yaklaşık 3 milyon farklı topluluğa (alt dizinlere) ev sahipliği yapmaktadır.
Neden Reddit’te Reklam Vermelisiniz?
Reddit, Meta veya Twitter gibi daha yerleşik reklam kanallarından bazılarına kıyasla sosyal medya reklamverenlerine avantajlar sunabilir.
Niş Hedefleme
İnsanlığın bildiği hemen hemen her niş ilgi alanını kapsayan 3 milyondan fazla aktif alt dizin ile Reddit, muhtemelen hedef kitlenize odaklanmanıza yardımcı olabilir.
Başka bir platformda hedef kitlenizi bulmakta sorun yaşıyorsanız, bunun Reddit’te olma ihtimali yüksek.
Yüksek Etkileşimli Kitleler
Facebook veya Instagram’a kıyasla platformundaki kullanıcı sayısında Reddit’in eksikliğini, kullanıcı katılımında telafi ediyor.
Reddit’i düzenli olarak kullanan kişiler genellikle bunu günde yaklaşık 34 dakika kullanır.
Reddit’in kullanıcı tabanı aynı zamanda 18-35 yaş arası genç nüfusa doğru eğilim gösteriyor ve kullanıcıları Oyun, Moda ve Eğlence gibi belirli segmentlerde oldukça aktif.
Düşük Maliyetler
Reddit reklam platformunda daha az rekabet, ana sosyal reklamcılık ağlarınızdan önemli ölçüde daha düşük BGBM’ler (bin başına maliyet) ve TBM’ler (tıklama başına maliyet) bekleyebileceğiniz anlamına gelir.
Maliyetler konuma, hedefe ve amaca göre değişiklik gösterse de, BGBM’lerin Facebook’un maliyetinin üçte birinden ve TBM’lerin dörtte birinden daha az olduğunu gördük.
Reddit Reklamcılığına Başlarken
Bir Reddit reklam hesabını kurmak ve çalıştırmak için çok az şey gerekiyor. Tek ihtiyacınız olan bir e-posta adresi ve bir kredi kartı.
Henüz bir hesabınız yoksa, bir hesap oluşturarak başlamanız gerekir.
Bu kolaydır ve bir e-posta adresi veya mevcut bir Apple veya Google hesabı gerektirir. Tüm Reddit reklamverenlerinin bir profile ihtiyacı olduğunu unutmayın, bu nedenle bir şirket veya marka için bir profil oluşturuyorsanız, bir kullanıcı adı seçerken bunu unutmayın.
Reddit hesabınızı oluşturmayı bitirdikten sonra ads.reddit.com’a gidin ve reklam hesabınıza bir ödeme yöntemi ekleyin. Aktif bir ödeme yöntemi ile reklam vermeye başlayabilirsiniz.
Reddit Reklam Amaçları ve Kampanya Yapısı
Fark edeceğiniz gibi, çoğu kampanya hedefi, BGBM yerine teklif verme türünde bir işlem başına maliyete sahiptir.
Bu, sonuç tabanlı otomatik teklif verme algoritmalarına sahip diğer platformlardan biraz daha fazla test ve teklif stratejisi gerektirecektir.
Ama sonunda, size istediğiniz hacmi ve fiyatı veren tatlı bir nokta bulabilmelisiniz.
Reddit’in kampanya yapısı çoğu sosyal medya platformuna çok benzer:
- Kampanya (Amaç ve Finansman).
- Reklam Grubu (Kitle, Yerleşimler ve Yayınlama).
- Reklam (Yaratıcı ve İzleyiciler).
Reklam Grubu Hedefleme Seçenekleri
Reddit’te kullanabileceğiniz üç ana hedef kitle türü vardır: İlgi Alanları, Topluluklar ve Özel Hedef Kitleler:
İlgi Alanı Hedefleme
İçerik tüketim davranışlarına dayalı olarak izleyicinin algılanan ilgi alanlarını kullanır.
İlgi alanı hedeflemesinin Meta gibi bir kanala kıyasla çok daha geniş olduğunu göreceksiniz.
Yüksek düzeyde, İlgi Alanı hedefleme, her biri çeşitli farklı alt gruplara sahip yaklaşık 15 farklı ilgi grubu içerir:
- Hayvanlar ve Evcil Hayvanlar.
- Sanat tasarımı.
- Otomotiv.
- İş finansı.
- Eğlence.
- Aile ilişkileri.
- Yiyecek içecek.
- Oyun.
- Sağlıklı yaşam.
- Haber ve Eğitim.
- Spor Dalları.
- Stil ve Moda.
- Teknoloji ve Bilgisayar.
- Televizyon.
- Yolculuk.
Topluluk Hedefleme
Bu, yakın zamanda belirli bir alt dizinle etkileşime giren veya abone olan Redditörleri hedefler.
Burası, reklamlarınızı kime göstermek istediğiniz konusunda son derece uygun ve spesifik olabileceğiniz yerdir.
Özel Hedef Kitle
Bu hedefleme, reklamları belirli kitlelere göstermek için çeşitli davranışsal ve birinci taraf verilerini kullanır.
Bunlar şunları içerir:
- Müşteri listesi hedefleme (e-postalar).
- Etkileşim yeniden hedefleme (bir videoyu izleyen, bir reklamı tıklayan veya içeriğinizle ilgilenen kişiler.
- Web sitesi yeniden hedefleme (sitenizi ziyaret etmiş ve/veya belirli işlemler gerçekleştirmiş kişiler.
Muhtemelen bunu fark edeceksiniz Reddit’in yaş veya cinsiyet hedeflemesi yok toplanan profil bilgilerinin sınırlı miktarı nedeniyle. Ancak, coğrafyaya göre hedefleme yapabilirsiniz.
Yerleşimler
Reddit’in web sitesinde yayınlanan reklamlar için iki yerleşimi vardır: Feed ve Conversations.
- Feed yerleştirme “Ana” yayınlarına, “Popüler” yayınlarına ve bireysel alt dizinlerine göz atan kullanıcılara reklam gösterir.
- Konuşma yerleşimi işleri bir seviye daha derine götürür ve belirli bir gönderiyle ilgilenen kullanıcılara reklamlar gösterir. Bu reklamlar, gönderi ile ilk yorum arasında aynı yerde görünür.
Teslimat
Bütçeler ömür boyu veya günlük olarak tahsis edilir ve sürekli veya belirli bir süre boyunca çalışabilir.
Çoğu ücretli sosyal platformun aksine Reddit’in otomatik bir teklif verme algoritması yoktur. Ödemek istediğiniz bir maksimum BGBM, TBM veya GBM (görüntüleme başına maliyet) (amaca göre) belirlemelisiniz.
Bu, yeni başlayan medya planlamacıları ve alıcılar için göz korkutucu olsa da Reddit, hedef kitlenize göre önerilerde bulunacaktır.
Yaratıcı
Dört ana Reddit reklam kreatif türü vardır.
- Metin reklamlar.
- Resim reklamlar.
- Video reklamlar.
- Galeri reklamları (Atlıkarınca).
Ancak, genellikle standart özelliklere ve diğer ülkelerdeki en boy oranı önerilerine uygundurlar.
Artık bir platform olarak Reddit’in temellerini ele aldığımıza göre, yeni bir kampanya başlatmak veya mevcut bir kampanyayı optimize etmek istiyorsanız göz önünde bulundurmanız gereken birkaç şey var:
En İyi Uygulamalar ve Uzman İpuçları
Acele etme
Reddit reklamcılığında yeniyseniz, kısa vadeli testler yapmaktan kaçının.
Bunun yerine, Reddit’in ilk sonuçlara göre optimize etmesine izin vermek için kampanyanız için daha uzun bir süre ayarladığınızdan emin olun. Reddit en az 12 hafta önerir, ancak en az dört haftayı hedeflemelisiniz.
(Hedefleme) Ufkunuzu Genişletin
Reddit’in düşük ve öngörülebilir özelliklerinden yararlanın BGBM’ler ve hedefleme için daha geniş bir ağ oluşturarak TBM’ler.
Başlamak için ilgili ilgi alanı kategorilerini kullanın, ancak istediğiniz herkese ulaşmak için ilgi alanlarınıza alakalı alt dizinler eklediğinizden emin olun.
Hedeflenecek Doğru Alt Dizinleri Bulun
Ne yazık ki Reddit, platform içinde hangi alt dizinlerin hedefleneceği konusunda öneriler sunmuyor.
Yaratıcı Anahtardır
Reddit’teki başarı, diğer sosyal platformlardan çok doğru kreatifi geliştirmeye bağlıdır. İşte dikkate alınması gereken birkaç şey:
- Net ve özlü olun: Redditörler, ne sunduğunuzu ve onlardan ne yapmalarını istediğinizi bildiklerinde bunu takdir ederler. CTA’nızı net ve erken vurguladığınızdan emin olun. Burası çiçekli marka dilinin yeri değil, asıl konuya gelin ve hedef kitleniz bunu takdir edecektir.
- Otantik ol: Kitlenizi tanıyın ve onlara hitap eden reklam içeriği geliştirin. Konuşarak konuşmaktan ve bildikleri ve tanıdıkları dil ve ifadeleri kullanmaktan korkmayın.
- Reddit promosyonlar için harika: Reddit hedef kitlesine fırsatlar ve promosyonlar sunmaktan korkmayın. Birkaç alt dizin (Bunun gibi) pazarlık ve özel tekliflere ayrılmıştır. Onları seviyorlar.
Sarma
Reddit, geniş kitlelere ulaşmak isteyen reklamverenlere sunacak çok şeyi olan, hızla büyüyen bir sosyal ağdır.
İlgi alanı hedefleme seçenekleri Meta, LinkedIn veya Twitter kadar sağlam olmasa da, 3 milyondan fazla özel topluluğun (alt dizinler) üyelerini özel olarak hedefleme yeteneği, hedef kitlenize ulaşmanıza yardımcı olabilir.
Reddi merak uyandıran bir platformdur ve onu test etmeyi, hayatınızın bir parçası olarak düşünmelisiniz.