Her zamankinden daha fazla çevrimiçi insanla, etkileşimi artırmak ve hedef kitlenizi büyütmek için etkileşimli içerik pazarlaması en iyi seçeneğinizdir.
Statik içeriği, izleyicilerinizi etkileşimde kalmaya teşvik edecek etkileşimli gönderilere ve sayfalara dönüştürmenin farklı yollarını keşfedelim.
Ama önce etkileşimli içeriği ve neden bu kadar önemli olduğunu biraz daha anlayalım.
Etkileşimli İçerik Pazarlaması Nedir?
Etkileşimli içerik, kitlenizi bilgileri pasif bir şekilde tüketmek yerine bir şekilde katılmaya teşvik eden içerik anlamına gelir.
Süslü olması gerekmez, bir düğmeyi tıklamak veya bir anketi yanıtlamak kadar basit olabilir.
Bu tür içerikler, kitleniz için deneyimi daha eğlenceli hale getirebilir ve bu nedenle sizi ve markanızı daha akılda kalıcı hale getirebilir.
Ayrıca, hedef kitlenizi daha iyi tanımanın ve önemli veriler toplamanın harika bir yoludur.
İşte işletmemde uyguladığımız yakın tarihli bir örnek.
Yaklaşık bir yıldır topluluğuma hangi yeni becerileri öğrenmek istediklerini soruyorum. Bunu farklı şekillerde ve farklı platformlarda yaptım – özel Facebook grubumuzda, Instagram Hikayelerinde, sosyal paylaşımlarda ve YouTube’da.
Bu sorular hem daha fazla katılım sağladı hem de bundan sonra ne yapacağıma karar vermem için bana sağlam veriler sağladı.
Kitlenizi Etkilemek Neden Önemli?
İnsanlar, tükettikleri içerikten satın aldıkları ürünlere kadar her zamankinden daha fazla seçeneğe (ve daha fazla bilgiye) sahiptir ve bu, dikkatlerini çekmeyi oldukça zorlaştırabilir.
Son derece rekabetçi bir pazarda, bir kitlenin ilgisini çekmenin ve onları markanızla bağlantıda tutmanın en iyi yollarını öğrenmek her zamankinden daha önemli.
Etkileşimli içerik pazarlaması, yalnızca etkileşimi artırdığı için değil (ki tüm algoritmaların sevdiğini biliyoruz), aynı zamanda insanların gözlerini daha uzun süre markanızda tuttuğu için diğer içerik türlerinden daha etkilidir.
Etkileşimli Gönderileri Nasıl Ölçersiniz?
Bir gönderiyi neyin başarılı kıldığını merak ediyor olabilirsiniz.
Farklı içerik türlerini test etmeye başladığınızda, şu ölçümleri göz önünde bulundurmanız önemlidir:
Sosyal Medya Metrikleri
- Yorumlar.
- kayıt.
- Paylaşımlar
- Doğrudan mesajlar.
- Bağlantılara trafik.
Çoğu sosyal platform, işletme ve içerik oluşturucu hesaplarının analizlere erişmesini sağlar ve bu bilgilerin bir kısmını orada bulabilirsiniz.
Bir promosyon kampanyası yürütüyorsanız veya hedef kitlenize tıklamaları için bir bağlantı veriyorsanız, trafiğinizin nereden geldiğini bilmek için bağlantı izlemeyi kullanmak yararlı olabilir.
Web Sayfası Metrikleri
- Oturum süresi.
- Kayıtlar ve olası satışlar.
- Dönüşüm oranı.
- geri bağlantılar.
Etkileşimi Artıracak 10 Farklı İçerik Türü
Etkileşimli içerik oluşturmanın farklı yolları vardır ve size en iyi tavsiyem bir çift seçip test etmeye başlamanızdır.
Kitlenizin hangi tür içeriğe en iyi yanıt vereceğine karar vermek için yeterli veriye sahip olana kadar farklı şeyler deneyin ve ardından bundan daha fazlasını oluşturmaya devam edin.
1. Canlı Videolar ve Soru-Cevap
Videolar interneti gerçekten ele geçiriyor ve bu da onu en etkili pazarlama türlerinden biri haline getiriyor.
Özellikle benim gibi içine kapanık biriyseniz, canlı video içeriği başta korkutucu gelebilir. Ama zamanla kolaylaşıyor ve buna kesinlikle değer!
Canlı içerik, topluluğunuzla takılmanıza, onları daha iyi tanımanıza ve sizi ve markanızı tanımalarına yardımcı olmanızı sağlar!
Bu kişisel unsur ve etkileşim büyük bir fark yaratabilir.
2. Anketler, Çoktan Seçmeli Sorular ve Kısa Sınavlar Oluşturun
Anketler ve çoktan seçmeli sorular, insanların etkileşim kurması ve oluşturması çok kolay.
Ayrıca inanılmaz derecede ilgi çekiciler. Neden? Niye? Çünkü insanlar konular hakkında kendi düşünce ve kanaatlerini paylaşmayı ve sohbete katkıda bulunmayı sever!
Instagram Hikayeleri ve Facebook gruplarında anket ve sorular kullanabilir veya 500’den fazla abonesi olan bir YouTube kanalınız varsa kendi sayfanızda da anketler oluşturabilirsiniz. YouTube Topluluğu sekmesi.
İnsanlar sınavları da sever! İlgi uyandırmanın ve insanların dikkatini çekmenin etkili bir yoludur.
Ayrıca paylaşılabilirler, bu nedenle harika bir olası satış aracı haline gelebilirler.
3. Kitlenizin İçeriğinizi Oylamasına İzin Verin
Kitlenizin içeriğinizle ilgisini çekmenin bir başka harika yolu da içeriğinizi derecelendirmelerine izin vermektir. Blog gönderilerinize ve/veya web sitesi sayfalarınıza derecelendirme widget’ları ekleyebilirsiniz.
Derecelendirme sonuçlarını web sitenizde göstermek, güvenilirliğinizi artırabilir ve insanların ilgi duyacağı içerikler oluşturmanıza yardımcı olabilir.
4. Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik (UGC)
Görüşler ve yorumlar çok önemli. Müşterilerinizin veya müşterilerinizin sizin adınıza konuşmasına izin verin!
Ağızdan ağza pazarlama, pazarlamadaki en güçlü araçlardan biridir ve doğal olarak gerçekleşse bile, hedef kitlenizi dahil olmaya teşvik etmemeniz için hiçbir neden yoktur.
Örneğin, paylaşılabilir içerik (bir mem gibi) oluşturabilir ve paylaşmak, etiketlemek veya ilişki kurabilecek bir arkadaşınıza göndermek için harekete geçirici bir mesajınız olabilir.
Örneğin, özelleştirilebilir bir hikaye şablonu veya bir eşantiyon ile mevcut müşterilerinizi sizinle ve markanızla ilgili paylaşımda bulunmaları için teşvik edebilirsiniz.
5. Oyunlaştırma
İyi bir oyunu kim sevmez?
Basit kelime aramalarından gelişmiş çevrimiçi oyunlara kadar oyunlaştırma, hedef kitlenizin ilgisini çekmenin harika bir yoludur.
6. Animasyonlar
Animasyonlar, insanların dikkatini çekmek için uzun bir yol kat ediyor – bu yüzden içeriğinize biraz hareket eklemeyi deneyin!
Bunu GIF’ler, üzerine gelme efektleri ve hatta dinamik kaydırma (kullanıcı sayfada gezinirken öğelerin hareket ettiği) ile yapabilirsiniz.
Özellikle satış sayfalarında, genellikle ekleyeceğiniz çok fazla bilgi olduğunda, animasyonlar insanların ilgisini canlı tutmanıza ve hatta dönüşüm oranınızı artırmanıza yardımcı olabilir.
Ve şimdi ChatGPT ile HTML/CSS animasyonları oluşturmak daha da kolay – ondan sizin için bir tane oluşturmasını isteyebilirsiniz!
Örneğin, aşağıdaki istemi çalıştırabilir ve oluşturulan kodları kullanabilirsiniz.
<<HTML/CSS and javascript animation to fade in text when it enters into a browser viewport>>
7. Bilgi grafikleri
Büyük metin parçaları genellikle bunaltıcı görünebilir ve bu, okuyucular için bir sapma olabilir.
Estetik açıdan hoş tasarımı önemli bilgilerle birleştirir ve çoğu zaman insanların bunları genel metinden daha fazla okuma olasılığı vardır.
8. Eşantiyonlar
Eşantiyonlar, insanların dikkatini çektiği ve onları markanızla etkileşime geçmeye teşvik ettiği için harika bir pazarlama tekniğidir.
İnsanlara içeriği paylaşmaları, arkadaşlarını etiketlemeleri ve hatta kitlenizi canlı etkinliklere katılmaya teşvik etmeleri için teşvikler sunabilirsiniz.
İçeriğinizden daha fazla paylaşım oluşturabilirseniz, markanızı duymamış olabilecek daha fazla kişiye ulaşacağınız için bu aynı zamanda harika bir olası satış oluşturma aracı olabilir.
Ve ödül, örneğin, sunduğunuz bir ürün veya hizmet veya hatta Amazon ve Starbucks’tan hediye kartları olabilir.
9. Sekmeler ve Karuseller
Metin ağırlıklı içeriği parçalamanın başka bir yolu da sekmeler ve döngüler kullanmaktır.
Kullanıcılara görmek istediklerini seçme seçeneği sunmak. Ayrıca içeriğin düzenli ve kolay bulunmasına yardımcı olur.
Uzun sayfalar arasında gezinmek yerine kolayca tıklayıp aradıklarını bulabilirler.
Ayrıca, içeriğinize daha fazla etkileşim katar; bu, yalnızca büyük metin bloklarını okumaktan çok daha ilginç olabilir.
10. Yeniden Amaçlanan İçerik
İçerik oluşturmak çok zaman alır ve yorucu olabilir. Bu yüzden korkma içeriği yeniden tasarlamak.
Pazarlama tekrarla ilgilidir, mesajınızı iletmenin ve doğru insanlara ulaşmanın farklı yollarını bulmakla ilgilidir.
Tonlarca etkileşim alan bir gönderiniz varsa, bunu tekrar paylaşmanın farklı yollarını düşünün. Belki konuyla ilgili bir bilgi yarışması oluşturabilir, hatta bazı düzenlemeler yapıp farklı bir platformda tekrar paylaşabilirsiniz.
Yalnızca zamandan tasarruf etmekle kalmayacak, aynı zamanda hedef kitlenizde yankı uyandırdığını zaten bildiğiniz içeriği başka bir amaca uygun hale getireceğiniz için içeriği daha etkili bir şekilde oluşturacaksınız.
YouTube videolarını, blog gönderilerini ve podcast’leri düşünün; daha uzun içerik biçimleri kolayca birkaç küçük içerik parçasına dönüştürülebilir.
Son düşünceler
Pazarlamada her zaman olduğu gibi, içeriğinizi ön plana çıkaracak herkese uyan tek bir tarif yoktur.
Ancak etkileşim, çevrimiçi dünyada son derece önemlidir ve kullanıcı deneyimini geliştirecektir.
Ayrıca, hedef kitlenizin ilgi ve beklentilerinin zaman zaman değişebileceğini de unutmamak gerekir. Bugün iyi çalışan bir şey, bundan bir yıl sonra en iyi seçenek olmayabilir.
Gittikçe değiştirmekten ve test etmekten korkmayın; hedef kitleniz hakkında daha fazla bilgi edinmenin en iyi yolu budur.