Konsept, eski bir içerik parçasının yok olmasına izin vermek yerine, daha fazla trafik oluşturmak ve geleceğe doğru yol almak için ona yeni bir soluk getirebilmenizdir.
Sadece yaklaşım biraz farklı olabilir.
Yasal içerik oluşturmak, optimize etmek ve yenilemek benzersiz zorluklarla birlikte gelir, ancak içerik yenileme oldukça etkili olabilir.
İşte nasıl yapılır yasal içeriğinizi doğru şekilde optimize edin hukuk firmanız için daha fazla potansiyel müşteri çekmek için.
Hukuk Bürosu İçeriğinizi Ne Zaman Yenilemelisiniz?
İnsanlar, aramalarını tatmin edecek değerli, güncel içerik bulmak için Google’ı kullanır.
Web sitenizdeki içerik güncel değilse, başka bir kaynak aramaları muhtemeldir.
Hukuk alanında, içeriğinizin güncelliği ve doğruluğu özellikle önemlidir.
Yasal içeriğinizi yenileme zamanının geldiğini gösteren birkaç işaret:
- Birkaç geri bağlantı – İçeriğiniz oluşturmuyor yeni geri bağlantılar SEO araçları tarafından belirtildiği gibi diğer web sitelerinden (örn. Ahrefler).
- Bozuk bağlantılar – Eski makaleler veya sayfalar, artık yayında olmayan ve 404 hatası döndüren sayfalara (web sitenizde veya başka bir yerde) bağlantı verir.
- Azalan organik trafik – Sayfa(lar)ınıza veya gönderilerinize organik trafiğiniz azalıyor. (Google Analytics veri.)
- Zayıf sosyal katılım – İçeriğiniz sosyal medyada paylaşıldığında düşük sayıda beğeni, yorum ve paylaşım alır.
- Eski kaynaklar – Artık geçerli olmayan veya en az beş yaşında olan yasalara, çalışmalara veya makalelere atıfta bulunuyorsunuz.
- yaprak dökmeyen – Makaleleriniz “her zaman yeşil” değildir ve alakalı kalmak için düzenli olarak güncellenmelidir.
- Yaklaşım değişikliği – Hukuk firmanız, içeriğinize henüz yansımamış olan yaklaşımını, hizmetlerini veya felsefesini değiştirmiştir.
- Anahtar kelime sıralaması düşüşü – Mevcut web sayfalarınız veya makaleleriniz artık hedef anahtar kelimeleriniz için üst sıralarda yer almıyor (üçüncü veya daha üst sıralarda) ve yeniden optimize edilmeleri gerekiyor.
- trend dışı – Modası geçmiş ve yeni içerikle güncellenmesi veya tamamen kaldırılması gereken “trendler” hakkında paylaşımda bulundunuz.
Daha Fazla Potansiyel Müşteri İçin Yasal İçeriği Yenileyin
Yukarıdaki sorunlardan herhangi biriyle karşılaştıysanız, muhtemelen hukuk firmanızın pazarlama içeriğini yenilemenin zamanı gelmiştir.
İçeriğinizi yenilemek, mevcut içeriğinizden yararlanmanın, SEO’nuzu geliştirmenin ve daha fazla hukuk firması adayı çekmenin harika bir yoludur.
Yasal içeriğinizi yenilemenin ve firmanız için daha fazla potansiyel müşteri kazanmanın birkaç yolu.
1. Web Sitenizin İçeriğini Denetleyin
Hukuk firmanızın web sitesi ve Blog potansiyel müşterilere değer iletmede, çevrimiçi trafiği çekmede ve ziyaretçileri potansiyel müşterilere dönüştürmede önemli bir rol oynar.
Bunu akılda tutarak, hukuk firmanızın web sitesinin içeriğini denetlemek başlamak için en iyi yerdir.
İlk önce, Google Arama Konsolu kurun ve oturum açın.
Kutuları işaretleyin Toplam Tıklanma, Toplam gösterim, Ortalama TO ve Ortalama konum.
Ardından, web sitenizde tıklamalar, gösterimler ve anahtar kelime sıralamaları oluşturan URL’lerin listesini görmek için “Sayfalar”a geçin.
Bu rapordan, hangi sayfaların en iyi performans gösterdiğini ve hangilerinin düşük performans gösterdiğini görebilirsiniz.
Altıncı veya altındaki konumdaki URL’ler, yenileme için büyük olasılıkla iyi adaylardır.
Bu raporu dışa aktarabilir ve güncellediğiniz sayfaları veya gönderileri takip etmeye başlayabilirsiniz.
SEO açısından, birkaç iyileştirme şunları içerebilir:
- Sayfa başlığının güncellenmesi (başlık etiketi) odak anahtar kelimesini eklemek için.
- Odak anahtar sözcüğü dahil meta açıklamasındaki sayfa için.
- Birincil ve ikincil anahtar kelimelerinizi ekleme vücut içeriği boyunca.
- Eski veya bozuk bağlantılar.
- Yeni, taze içerik ekleme sayfaya.
- Resim, video ekleme veya diğer medya türleri.
Bu iyileştirmeler, bu sayfalar veya makaleler için SEO performansında (sıralamalarında) bir artışa yol açabilir.
Yalnızca gösterimleri, tıklamaları, sıralamaları ve TO’yu izlediğinizden emin olun.
2. Bir İçerik Boşluğu Analizi Yapın
“İçerik boşluğu analizi”, rakiplerinizin sahip olduğu içeriği web sitenizde olmayan görmek için kullanılan süslü bir ifadedir. Yeni içerik fırsatları bulmanın veya mevcut içeriği iyileştirmenin iyi bir yoludur.
Hukuk alanı oldukça rekabetçi olabilir, bu nedenle rakiplerinizin iyi yaptıklarının envanterini çıkarmak ve bunu stratejinizi bilgilendirmek için kullanmak tüm farkı yaratabilir.
“İçerik boşluğu” analizi yapmak için Semrush.com’a veya seçtiğiniz SEO aracına giriş yapın.
Çoğu araç, alan adınızı ve en yakın rakiplerinizin alan adlarını girmenizi ister (en yakın hizmet alanınızı/coğrafiye özel rakiplerinizi seçmenizi öneririz).
Ardından rapor, siteniz ve rakibinizin web siteleri arasında paylaşılan veya “kullanılmayan” anahtar kelimeleri ortaya çıkaracaktır.
Daha sonra, web sitenizin değil, rakiplerinizin sıralamasını göreceksiniz.
Elinizdeki bu raporla, Google Arama Konsolundan URL’leri ortaya çıkarabilir (bkz. Adım 1) ve tanımladığınız anahtar kelimelerin bu sayfalardan herhangi biriyle eşleştirilmesi gerekip gerekmediğini belirleyebilirsiniz.
Öyleyse, bu SEO iyileştirmelerini yapmaya devam edebilirsiniz.
“Kullanılmamış” anahtar kelimelere uyan sayfalarınız veya gönderileriniz yoksa, bunlar yeni sayfalar veya gönderiler için iyi konular olabilir.
İşletmenizle alakalılarsa, bunları içerik takviminize veya blog stratejinize eklemeyi düşünün.
3. Dış Bağlantılar İçin Tarama
SEO aracı, Mevcut sayfa içi veya teknik SEO sorunlarını belirlemek için web sitenizde 500’e kadar URL’yi ücretsiz olarak taramanıza olanak tanır.
Ayrıca mevcut ve bozuk harici bağlantıları bulmanıza da yardımcı olabilir.
Bozuk bağlantılar, kullanıcıları artık var olmayan sayfalara yönlendirdikleri için kötü bir kullanıcı deneyimine yol açar.
404 hatalarını incelemek için Screaming Frog’u kullanarak, bu bağlantıları güncelleme ve kullanıcıları canlı sayfalara yönlendirme fırsatları bulabilirsiniz.
Ayrıca, sitenizdeki harici bağlantıların çoğunu yerinde kontrol ederseniz, eski hukuk dergileri, yasalar, vaka çalışmaları vb. gibi güncel olmayan kaynaklara bağlantılar bulabilirsiniz.
Bunların tümü, saygın web sitelerinde ilgili ve güncel bilgilere bağlantı verecek şekilde güncellenmelidir.
4. Yasal Blogunuza Bağlantılar Oluşturun
Geri bağlantılar, otoriteyi (ve genellikle yönlendirme trafiğini) web sitenize yönlendirdikleri için SEO için önemlidir.
Ne yazık ki, birçok hukuk firması, içerikleri yayına girdikten sonra bağlantı kurma çabalarını artırmayı unutuyor.
Web sitenizde fark edilmeyen harika içeriğiniz varsa, onu geri bağlantılarla güçlendirmenin zamanı gelmiş olabilir.
Bu, aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli yöntemlerle yapılabilir:
- Ağınızdaki hukuk uzmanlarıyla iletişim kurma makalelerinize veya sayfalarınıza geri bağlantı vermelerini istemek için.
- E-kitaplar ve PDF’ler gibi “bağlanabilir varlıklar” ekleme diğer yayıncıları size geri bağlantı vermeye teşvik etmek için içeriğinize.
- Saygın yasal yayınlara konuk makaleler göndermek içeriğinizi öne çıkarmak ve (ideal olarak) bir geri bağlantı kazanmak için.
Geri bağlantılar, web sitenizin otoritesini ve itibarını arttırmada harikalar yaratabilir.
5. Vaka Çalışmalarını Makalelere Dönüştürün
Birçok hukuk firmasının, ya bir klasörün derinliklerinde yaşayan ya da web sitelerinde bir sayfaya yerleştirilmiş harika vaka incelemeleri vardır.
Ancak bu vaka çalışmaları, ek trafik sağlama şansını kaçırıyor olabilir.
Vaka çalışmalarınızı daha uzun makalelere dönüştürerek bu mevcut içeriği yenileyebilirsiniz.
Bu, arama terimlerini (varsa) optimize etmenize ve potansiyel müşterileri kazanmanıza olanak tanır.
Örneğin, yakın zamanda müşterilerin bir beşik geri çağırma davasını kazanmasına yardımcı olan bir toplu dava avukatıysanız, dava, beşik geri çağırma tehlikesi, beşik geri çağırma davasının nasıl açılacağı ve daha fazlası hakkında daha uzun bir makale yazabilirsiniz. Bu konu (“beşik hatırlama”) ayda 550.000’den fazla organik arama yapıyor.
Bu, ek trafik sağlamaya yardımcı olur ve potansiyel müşterilere ne yaptığınız ve onlara nasıl yardımcı olabileceğiniz konusunda daha fazla bağlam sunar.
Ayrıca, hedef kitlenizde güven oluşturmaya yardımcı olmak için gerçek müşterilerden gerçek alıntılar yapabilirsiniz.
6. Eski İçeriği Sosyal Müziklere Dönüştürün
Yasal içeriğin, özellikle daha uzun makalelerin yazılması ve sindirilmesi zaman alabilir.
Ve sosyal medya, genellikle kısa dikkat süreleri ve hızlı, etkili içerik arzusu için bir alandır.
Artık içerik pazarlamanıza çok fazla çalışmadan içeriğinizi sosyal medya için yenileyebilirsiniz.
İşte bir örnek:
- Web sitenizdeki en iyi performans gösteren makale olan “Türkiye’da Boşanma Davası Nasıl Açılır” başlıklı bir blog makaleniz var.
- Makalenizden bazı değerli metinleri kopyalar ve bir stok görüntünün üzerine yapıştırırsınız (bunu Canva.com gibi araçları kullanarak yapabilirsiniz).
- Bu grafiği Facebook, LinkedIn, Twitter ve Instagram’da paylaşıyorsunuz.
- Artık tek bir içerik parçası aldınız ve onu dört pazarlama varlığına dönüştürdünüz.
Daha da iyisi, yeni bir içerik parçası oluşturduğunuzda içeriğinizi yeniden tasarlamayı bekleyebilirsiniz.
Örneğin, bir Facebook Live videosu, bir blog makalesine yerleştirebileceğiniz ve ardından e-posta listenizde paylaşabileceğiniz bir YouTube video yüklemesi olabilir.
Bir hukuk firmasını pazarlamak için ne kadar çaba harcandığını hepimiz biliyoruz.
Mevcut içeriği kendi yararınıza kullanarak, başka bir amaca yönelik olarak ve yeni potansiyel müşteriler çekmek için kullanarak içerik pazarlamasını kolaylaştırın.
Bir İçeriğin Yenilenmesi Hukuk Bürosu Liderlerini Nasıl Kazanır?
Şimdi, eski içeriğin nasıl yenileneceği hakkında çok konuştuk, ancak bu nasıl yeni potansiyel müşterilere dönüşüyor?
Her içerik parçası, ek trafik çekmek için yeni bir fırsattır.
Ve ilgi çekici, taze içerik, dönüşüm oranınızı ve dolayısıyla pasif bir okuyucuyu potansiyel bir müşteriye dönüştürme şansınızı artırır.
Eski makalelerdeki anahtar kelime sıralamalarını iyileştirmek, kullanıcıları iletişim formlarınıza yönlendirebilecek daha fazla organik trafik çekmenize yardımcı olabilir.
Sosyal medyadaki daha fazla içerik, kullanıcıları profilinize ve ardından gelen kutunuza veya telefon numaranıza yönlendirebilir.
Ayrıca, içeriğinizi düzenli olarak yenilemek yaratıcı olmanıza yardımcı olur.
Farklı içerik türlerini gömebilirsiniz, e-kitaplar iletişim formları, medya ve daha fazlasını kullanarak kullanıcıları harekete geçmeye ve işletmenizle iletişime geçmeye ikna edin.
İçerik Yenilemenin Avantajlarından Yararlanın
Harika içerik, sahip olmak için çok önemlidir.
Elbette trendler değişir ve eski makaleler güncelliğini yitirir, bu nedenle düzenli olarak yenileyin.
Web siteniz veya sosyal medya içeriğiniz olsun, eski içeriği geliştirmek için neredeyse sınırsız fırsat var.
Anahtar kelimeleri optimize etmek, medya eklemek, eskiyi yeniye dönüştürmek ve örnek olay incelemelerinizi yeniden kullanmak, eski veya güncel olmayan içeriğin işinize yaramasını sağlamanın tüm yollarıdır.
Ayrıca, bu size kullanıcıları hukuk firması adaylarına dönüştürmek için daha fazla şans verir.
Bu nedenle, kapıda yeni bir iş istiyorsanız, hukuk firmanız için bir sonraki en iyi adım içerik yenileme olabilir.
