Google, çevrimiçi reklamcılıkta iddia edilen rekabete aykırı uygulamaları nedeniyle bir kez daha ateş altında.
Bloomberg‘a Göre ABD Adalet Bakanlığı, arama motorunun ana şirketi olan Alphabet, Inc’i antitröst ihlalleri nedeniyle önümüzdeki aya kadar veya daha erken bir tarihte dava edebilir.
Google, Antitröst İddiaları Tekrar Tekrar Hedefleniyor
Ekim 2020’de federal adalet bakanlığı arama motoru devi aleyhine dava açtı. (Küresel pazarın %83,84’ü). Trump yönetimi altında açılan bu dava, Google’ın çevrimiçi reklamcılık hakimiyetinin yasadışı bir tekel oluşturduğunu iddia ediyor.
Aynı yılın Aralık ayında, 16 eyalet ve Porto Riko’nun başsavcıları da Google’a dava açtı.
Alphabet, Inc. ayrıca, 1,6 milyar dolar para cezasına çarptırıldığı Avrupa Birliği’ndeki üçü de dahil olmak üzere, uluslararası düzeyde antitröst iddiaları ve suçlamalarıyla karşı karşıya kaldı. Avrupalı yasa koyucuların süregelen zorluklarına yanıt olarak ise, Google geçen ay işini bölmeyi önerdi.
Google, teknolojilerinin web sitelerinin, uygulamaların ve küçük işletmelerin müşterilere ulaşmasına yardımcı olmak için hayati önem taşıdığı konusunda ısrar ederek tüm iddiaları reddetti.
Google sözcüsü Peter Schottenfels yaptığı açıklamada, “Çevrimiçi reklamcılıktaki muazzam rekabet, çevrimiçi reklamları daha alakalı hale getirdi, reklam teknolojisi ücretlerini azalttı ve yayıncılar ve reklamverenler için seçenekleri genişletti” dedi.
Suit Dijital Reklamların Çalışma Şeklini Değiştirebilir
Bu yasal işlemin sonucu hakkında spekülasyon yapmak için çok erken olsa da, Google’ın kendisini bulduğu sürekli inceleme, dijital reklamcılıkta bir değişikliğin ufukta olabileceğini gösteriyor.
Google Ads şu anda pazarlamacıların belirli anahtar kelimeler için teklif verdiği model üzerinde çalışmaktadır. Bu daha sonra, reklamınızın puanı olarak bilinen açılış sayfasıyla eşleştirilir. Kalite puanı Daha yüksek kaliteli reklamlar, bir anahtar kelimede daha yüksek teklif verildiğinde bile yerleşimi güvence altına alabilir.
Google şu anda, arama pazarındaki büyük payıyla birleşen reklam yerleştirme sürecinin her adımında yer almakta ve şirkete kendisini eleştirenlere ise cevap vermektedir.
Alphabet, Inc., teklif-yerleştirme-dönüşümünde bir veya daha fazla süreci devre dışı bırakmak zorunda kalırsa, bu, çevrimiçi reklamcılık modelinde önemli değişikliklere yol açabilir.