Cuma, Aralık 2, 2022
Ana Sayfa Webmaster Google Reklamlarınızdan Çevrimdışı Dönüşümleri Nasıl İzlersiniz?

Google Reklamlarınızdan Çevrimdışı Dönüşümleri Nasıl İzlersiniz?

- Advertisement -

Birçok işletme için, yalnızca doğrudan web sitenizde gerçekleşen dönüşümleri izliyorsanız, reklamların satışları nasıl etkilediğine dair tam bir resmi kaçırıyor olabilirsiniz.

Potansiyel bir müşteri, bir form doldurmak yerine bir satış temsilcisiyle konuşmak için yalnızca telefonu açmak için reklamınızı tıklayabilir.

İşletmenizin fiziksel şubeleri varsa, bir müşteri sizi bir reklam aracılığıyla keşfettikten sonra satın almak için şahsen ziyaret edebilir.

Ek olarak, gizlilik düzenlemeleri ve sonraki izleme zorlukları bazen piksel ve çerez tabanlı izlemenin dönüşümleri reklam platformlarıyla düzgün bir şekilde ilişkilendirme yeteneğini sınırlar.

Hiçbir izleme kurulumunda %100 temiz veri bulunmasa da çevrimdışı dönüşüm izleme, her bir senaryonun ele alınmasına yardımcı olabilir.

İster sağlam bir CRM kurulumunuz olsun, ister e-tablolardaki mağaza potansiyel satışlarınız olsun, Google Ads dönüşüm kurulumunuzu çevrimdışı verileri dahil edecek şekilde güncellemek, sürecinizde doğru ince ayarlarla mümkündür.

Bu makalede, çevrimdışı dönüşümleri Google Ads hesabınıza dahil etmeye başlamanın üç yolunu ele alacağım:

  • Dönüşüm içe aktarma.
  • Çağrı izleme.
  • Mağaza içi ziyaret takibi.

Dönüşüm Verilerini İçe Aktarma

Google Ads, orijinal kullanıcının GCLID’sini (Google Tıklama Tanımlayıcı) alıp kullanıcının tamamladığı her bir dönüşüm işlemiyle ilişkilendirebildiğiniz sürece, çevrimdışı dönüşüm verilerini içe aktarmanıza ve kampanyalarınızla ilişkilendirmeyi ilişkilendirmenize olanak tanır.

Bu kurulum işlenebilir özel geliştirme çalışmaları aracılığıyla veya CRM veya otomasyon platformunuzun otomatik olarak halledebileceği bir seçenek.

Örneğin, başlangıçta Google arama ağı reklamları aracılığıyla CRM’nize giren kapalı satış anlaşmalarının verilerini içe aktarmak isteyebilirsiniz.

Veya bir satın alma işleminin tamamlanması için manuel olarak ileri geri işlem yapılması gerekiyorsa, satış verilerini olaydan sonra dahil edilen gelir tutarıyla birlikte yükleyebilirsiniz.

Dönüşümü Ayarlama

Başlamak için yeni bir dönüşüm oluşturun ve İçe aktarmak dönüşüm türleri listesinden.

Google Reklamlarınızdan Çevrimdışı Dönüşümleri Nasıl İzlersiniz?
Google Reklamlarınızdan Çevrimdışı Dönüşümleri Nasıl İzlersiniz?

Google Reklamlarınızdan Çevrimdışı Dönüşümleri Nasıl İzlersiniz?
Google Reklamlarınızdan Çevrimdışı Dönüşümleri Nasıl İzlersiniz?

Ardından, dönüşümlerin içe aktarılacağı kaynağı seçeceksiniz.

Salesforce kullanıyorsanız, Google Ads’e doğrudan entegrasyon bu, platformdaki kilometre taşlarına dayalı verilerin içe aktarılmasına izin verir. Bir elektronik tablo veya üçüncü taraf bağlantısı kullanmak için “diğer veri kaynaklarından veya CRM’lerden” de içe aktarabilirsiniz.

İkinci seçeneği belirledikten sonra, arama tabanlı verileri veya tıklama tabanlı verileri içe aktarmayı seçebilirsiniz. Şimdilik, tıklamalardan ve adres aramalarından elde edilen verilere daha ayrıntılı olarak odaklanacağım.

Bir sonraki ekranda dönüşümünüzü adlandırın ve kategoriyi seçin. Müşteri adaylarını satış hunisindeki adımlarla ilişkilendirmeye çalıştığınızı varsayalım. Bu durumda, gibi seçenekleri seçebilirsiniz.

Varsa, belirli bir değeri ilişkilendirebilir veya gelir dönüşüm başına değişiyorsa dinamik bir anlaşma seçebilirsiniz.

Google Reklamlarınızdan Çevrimdışı Dönüşümleri Nasıl İzlersiniz?
Google Ads’den ekran görüntüsü, Eylül 2022

İstediğiniz seçenekleri belirledikten sonra dönüşümü kaydedin. Artık verileri içe aktarmaya başlamaya hazırsınız.

İçe Aktarma Şablonunuzu Hazırlama

Verileri içe aktarmak için istediğiniz dosya biçimindeki (Excel, CSV veya Google E-Tablolar) bir şablonla başlayın. Şablonlar mevcuttur burada.

İlk olarak, bölgeniz için uygun zamanı yansıtacak şekilde saat dilimi alanını değiştirin (örn. Parametreler:Zaman Dilimi=-0500).

Ardından, aşağıdaki sütunlar dahil olmak üzere her dönüşüm için ayrı bir satır kullanarak uygun verileri sayfaya eklemeniz gerekir:

  • Google Tıklama Kimliği: Dönüşümle ilişkili GCLID.
  • Dönüşüm Adı: Bu, Google Ads hesabınızdaki dönüşümün adıyla eşleşmelidir.
  • Dönüşüm Süresi: Dönüşümün tarihi ve saati. İşte kabul edilebilir biçimler Google’ın destek sayfasının izniyle.

Google Reklamlarınızdan Çevrimdışı Dönüşümleri Nasıl İzlersiniz?
Google Ads’den ekran görüntüsü, Eylül 2022

Google Reklamlarınızdan Çevrimdışı Dönüşümleri Nasıl İzlersiniz?
Google Reklamlarınızdan Çevrimdışı Dönüşümleri Nasıl İzlersiniz?

Verileri İçe Aktarma

Hazırladığınız belgeyi içe aktarmak için şuraya gidin: Dönüşümler hesabınızın bölümünü seçin ve Yüklemeler sol kenar çubuğundan.

Yüklemenizi başlatmak için artı işaretine tıklayın.

Ardından bir dosya yüklemeyi, bir Google E-Tablolar belgesiyle senkronize etmeyi veya HTTPS veya SFTP tarafından barındırılan bir dosyaya bağlanmayı seçebilirsiniz.

Google Reklamlarınızdan Çevrimdışı Dönüşümleri Nasıl İzlersiniz?
Google Reklamlarınızdan Çevrimdışı Dönüşümleri Nasıl İzlersiniz?

Dosyanızı yükledikten sonra, Ön izleme verilerin hesaptaki dönüşümlerle doğru şekilde eşleştiğinden emin olmak için.

Sonuçlar sayfası, belgenizdeki tüm hataları işaretler.

Sonuçlardan memnunsanız, seçin Uygulamak dönüşümleri hesabınızla senkronize etmek için.

Dönüşümlerin arayüzde görünmesi için birkaç saat beklemeniz gerekeceğini unutmayın.

Yüklemeleri Planlama

Manuel yüklemelere ek olarak, bir Google E-Tablolar belgesinden, HTTPS’den veya SFTP’den düzenli veri yüklemeleri planlayabilirsiniz.

CRM’nizden dönüşüm verilerini çekmek için bir elektronik tabloyu veya veritabanı dosyasını otomatik olarak eşitleyebiliyorsanız, bu zamandan tasarruf etmenize ve süreci otomatikleştirmenize yardımcı olabilir.

Google Reklamlarınızdan Çevrimdışı Dönüşümleri Nasıl İzlersiniz?
Google Reklamlarınızdan Çevrimdışı Dönüşümleri Nasıl İzlersiniz?

Seçme Programlarıyeni bir yükleme oluşturmak için artı işaretini tıklayın ve kaynağı seçin.

Ardından, haftanın herhangi bir günü ve saati için günlük veya haftalık olabilen sıklığı seçebilirsiniz.

Telefon çağrıları

Bazı işletmeler için (özellikle hizmet sektörlerinde olanlar), telefon aramaları birincil sorgulama kaynağıdır.

Örneğin, geçmişteki bir teknik destek müşterisi, telefon yoluyla PPC olası satışlarının yaklaşık %80’ini aldı.

Aramalardan yeni iş sorguları alma eğilimindeyseniz, bu olası satışları doğru bir şekilde ilişkilendirmek için telefon izlemeyi uygulamanız gerekir.

Çağrı Uzantıları

Öncelikle, bir telefon numarasının arama sonuçlarında reklamlarla birlikte görünmesine izin vererek Google Ads’de arama uzantıları kurduğunuzdan emin olun.

Şu yöne rotayı ayarla Reklamlar ve Uzantılar > Uzantılar Bunları ayarlamaya başlamak için. Yeni bir uzantı ekleyin ve seçin Çağrı Uzantısı.

Google Reklamlarınızdan Çevrimdışı Dönüşümleri Nasıl İzlersiniz?
Google Reklamlarınızdan Çevrimdışı Dönüşümleri Nasıl İzlersiniz?

Mobil kullanıcılar, işletmeyi doğrudan aramak için numarayı tıklayabilir.

İnsanlara bir telefondan göz atarken arama seçeneği sunmak için yalnızca telefon araması üreten reklamları bile deneyebilirsiniz.

Google ayrıca arama raporlamayı açma seçeneği sunarak benzersiz bir yönlendirme numarasının kullanılmasına izin verir. Bu taktik, aramaları hesaptaki reklam ve anahtar kelime düzeyiyle ilişkilendirmenize olanak tanır.

Ayrıca, yalnızca minimum süresi olan aramaları saymayı da seçebilirsiniz, böylece büyük olasılıkla işle sonuçlanmayan kısa aramaları ortadan kaldırabilirsiniz.

Örneğin, müşterim 3 dakika ve 30 saniyeden uzun süren aramaların genellikle en nitelikli aramalar olduğunu tespit etti, bu nedenle arama dönüşümünü yalnızca en az 210 saniyelik aramaları izleyecek şekilde ayarladık.

Web Sitesi Çağrı Raporlama

Ardından, reklam tıklamasından sonra web sitenizden gelen aramaları da izlediğinizden emin olmalısınız.

Google, reklam uzantılarına ek olarak, kullanıcıların normal numaranız yerine benzersiz bir izlenebilir numara görecekleri siteniz için yönlendirme numarası kurulumunu kullanma seçeneği sunar.

Kullanıcılar arama yaptıktan sonra Google Ads hesabınıza yansıyan verileri görürsünüz.

Google Reklamlarınızdan Çevrimdışı Dönüşümleri Nasıl İzlersiniz?
Google Reklamlarınızdan Çevrimdışı Dönüşümleri Nasıl İzlersiniz? Google Ads’den ekran görüntüsü, Eylül 2022

Google Reklamlarınızdan Çevrimdışı Dönüşümleri Nasıl İzlersiniz?
Google Reklamlarınızdan Çevrimdışı Dönüşümleri Nasıl İzlersiniz?

Şunlar arasından seçim yapabilirsiniz:

  • Web sitenizdeki bir telefon numarasına yapılan aramalar (bu, bir yönlendirme numarası kullanılmasını gerektirir).
  • Mobil web sitenizdeki numaranıza yapılan tıklamalar (bir yönlendirme numarası kullanmaz ancak yine de sitenize bir etiket eklemenizi gerektirir).

Bu örnek için, gideceğiz Web sitenizdeki bir telefon numarasına yapılan aramalar tüm aramaların takip edildiğinden ve arama raporlama verilerinin Google Ads’e girdiğinden emin olmak için.

Daha önce tartışıldığı gibi, arama uzunluğu da dahil olmak üzere arama dönüşümünün ayrıntılarını tanımlayabilirsiniz. Dönüşümü yapılandırdıktan sonra, kullanıcılar sitenizi ziyaret ettiğinde yönlendirme numarasını tetiklemek için sitenize bir etiket ekleme talimatlarını görürsünüz.

Dönüşüm etkinleştirildikten ve site etiketi telefon aramalarını izlemek için yapılandırıldıktan sonra, hesabınıza yansıyan arama dönüşümlerini görmeye başlamanız gerekir.

Mağaza Ziyaretleri

Satışları fiziksel bir yerde tanıtıyorsanız, mağaza ziyareti dönüşümleri, insanların reklamları tıkladıktan sonra bizzat ziyaret edip etmediğini izleyebilir.

Google, daha önce reklamlarla ilgilenenlerin veya reklamları görüntüleyenlerin mağazanıza gelip gelmediğini belirlemek için mobil cihazlardan alınan konum verilerini kullanır.

Mağaza ziyareti dönüşümleri, yalnızca birden fazla fiziksel konumu olan ve yüksek tıklama ve gösterim hacminin yanı sıra gizlilik eşiklerini karşılamak için yeterli mağaza ziyareti verisi alan uygun ülkelerdeki reklamverenler tarafından kullanılabilir.

Ne yazık ki, Google’ın belgeleri, karşılanması gereken tam eşikler konusunda belirsizdir. Ayrıca, bazı hassas ürün kategorilerinin mağaza ziyareti takibi için uygun olmayabileceğini unutmayın.

Mağaza konumlarınız için hak talebinde bulunduğunuzdan ve bunları doğruladığınızdan emin olmanız gerekir.

Ayrıca hesabınızda yer uzantılarını etkinleştirmeniz gerekir.

Bu adımları tamamladığınızda ve Google’ın gereksinimlerini karşıladığınızda, hesabınız mağaza ziyaretlerini raporlamaya başlamalıdır.

Hesabınızda mağaza ziyareti verilerini görmeye başladığınızda, dönüşümler hem “Tüm dönüşümler” hem de “Görüntüleme dönüşümleri” sütunlarında gösterilir ve raporlara “Mağaza ziyaretleri” adlı yeni bir dönüşüm işlemi eklenir.

Verilerin anonim ve toplu olduğunu, dolayısıyla sayıların kesin olmayacağını unutmayın.

Google’ın belgeleri, raporların daha büyük veri kümeleriyle daha doğru hale geleceğini belirterek, en az 100 mağaza ziyareti olan dönemler için raporlama yapılmasını önerir.

Çevrimdışı Dönüşümleri Ayarlama Zamanı

Bu özellikten henüz yararlanmıyorsanız, çevrimdışı dönüşüm izlemenin PPC çabalarınızı iyileştirmeye nasıl yardımcı olabileceğini düşünün.

Potansiyel müşteri yetiştirme sürecinde şu anda Google Ads’deki dönüşümlerle ilişkilendirmediğiniz birden fazla adımınız var mı?

Yeni müşteriler ilk temas noktası olarak işletmenizi sık sık arıyor mu?

İşletmeniz, fiziksel konumlarda sık sık satışların gerçekleştiğini görüyor mu?

Çevrimdışı dönüşüm verilerini içe aktarmaya hazırlanmak için gereken ayak işleri biraz söz konusu olsa da, getirisi süreci değerli kılıyor.

Sonuç olarak, doğru dönüşümler etrafında daha iyi optimize edilmesi için platforma daha doğru veriler besleyebileceksiniz.

RELATED ARTICLES

Pazarlama İlişkilendirme Modelleri İçin Kapsamlı Bir Kılavuz

Müşterilerin, dönüşüme giden yol boyunca birden çok kanal ve kampanya (çevrimiçi ve çevrimdışı) aracılığıyla bir markayla etkileşim kurduğunu hepimiz biliyoruz. Şaşırtıcı bir şekilde, B2B sektöründe...

Arama Tahmini Nedir ve Neden Önemlidir?

Dijital pazarlama, sanat ve bilimi harmanlamak, yaratıcı fikirleri eyleme geçirilebilir, izlenebilir adımlarla birleştirmekle ilgilidir. Ancak, sayfa içeriğinizi değiştirmeden veya web sitenizi yeniden yapılandırmadan önce, neyin...

Alan Adı Bir Google Sıralama Faktörü mü?

İnternetin ilk günlerini hatırlıyor musunuz? Yahoo oyunlarında solitaire oynarken tüm gününüzü AOL messenger'da arkadaşlarınızla sohbet ederek geçirebilirsiniz. Sonra annen bir arama yapmak için telefonu aldı...

Most Popular

Artan Yoğunluklar ve 64-Bit DRAM ile Kapasiteyi ve Performansı İkiye Katlama

Samsung GDDR6 DRAM'e kıyasla performans ve kapasiteyi ikiye katlayan, GDDR6W olarak bilinen yeni nesil grafik belleği. Yeni Nesil Grafik Çözümleri İçin Samsung GDDR6W Bellek Tanıtıldı:...

Sapphire Rapids-WS CPU Desteği, 16 “8-Kanallı” DDR5 DIMM, Çok sayıda PCIe Gen5 Yuvası

Supermicro'nun Intel'in Sapphire Rapids-WS Xeon İş İstasyonu CPU'ları için yaklaşmakta olan W790 anakartı sızdı. İlk W790 Anakart Kırma Kapağı, 16 DDR5 DIMM Yuvalı Supermicro E-ATX...

CSOT, T5 LCD fabrikasında ekipman kurulumunu daha da geciktiriyor

Koreli kit üreticilerinin kazançları zarar görecek Çinli ekran devi CSOT, Gen 6 likit kristal ekran (LCD) panel üretimine ayrılmış T5 fabrikasında ekipman kurulumunu ertelemeye devam...

Hyundai, 2023’te CATL’nin CTP teknolojisini yaygın olarak kullanacak

Hyundai Motor, CATL'nin cell to pack teknolojisini gelecek yıl yeni elektrikli araçlarında uygulamayı planlıyor. Kaynaklar, pil hücrelerini doğrudan modülsüz paketlere koyan teknolojinin, ilk olarak Kia...

Recent Comments