Google’dan Martin Splitt, Temmuz 2023 Ofis Saatleri oturumunda, Google Discover trafiği kesildikten sonra ne yapılması gerektiğiyle ilgili bir soruyu yanıtladı. Martin, Google Keşfet’in neye odaklandığına dair hızlı bilgiler sunar.
Google Keşfet
Keşfet, kullanıcıların ilgilerini çekebilecek makalelerden oluşan bir yayındır.
Google, bir kullanıcının ilgi alanlarına ilişkin sinyalleri, bu ilgi alanlarıyla ilgili içeriği ortaya çıkarmak için kullanır. Bu ilgi sinyallerinin ne olduğu bilinmiyor.
Google’ın bir kullanıcının ilgisini belirlemek için hangi sinyalleri kullandığına ilişkin belirli ayrıntıları içeren hiçbir belge bulunmamaktadır.
Ancak Discover’a dikkat eden herkes, sinyallerden birinin bir kullanıcının aradığı şey olabileceği açıktır.
Google Discover Trafiği Nasıl Elde Edilir ve Devam Edilir?
Bu sorulan soru:
“Artık Google Keşfet’te yok… Geri gelmek için ne yapmalı?”
Google’dan Martin Splitt yanıtladı:
“Keşfet, kullanıcıların talep ve alışkanlıklarına uygun organik bir özellik.
Dolayısıyla, Discover trafiğini nasıl geri getireceğinize dair kolay bir yanıt yok.
Genel olarak, dizine eklenen ve içerik kurallarımıza uyan içerikler Keşfet’e dahil edilebilir.
Ama …Keşfet trafiği tahmin etmek zor ve gelgitli olacak.”
Google, Kullanıcıların İstek ve Alışkanlıklarına Odaklanıyor
Google Keşfet’in nasıl çalıştığına ilişkin bu açıklama, seçim sürecinin kullanıcıların görmek istedikleriyle nasıl bağlantılı olduğunu vurguladığı için yararlıdır.
Google’ın Google Keşfet’e nasıl girileceğiyle ilgili sayfası şu ipuçlarını sunar:
Taze ve Eskimeyen Konular
Google alakalı her zaman geçerli içeriği gösterirken, sistem ayrıca tazeliğe ihtiyaç duyan belirli konularda yeni içerik arıyor.
Örneğin spor, teknoloji, eğlence ve belirli ürünler gibi konular sürekli bir değişim halindedir ve her gün gün boyu haber değeri taşıyan yeni gelişmelerle gündeme gelmektedir.
Tarifler gibi diğer konular, bir şef eski bir tarife yeni bir dokunuş tasarlamadığı sürece pek değişmez.
Google’ın tavsiyesi:
“Keşfet’teki içerik, yeni içerik yayınlandıkça otomatik olarak yenilenir, ancak Keşfet, yalnızca yeni yayınlanan içeriği değil, web’deki her tür yararlı içeriği gösterecek şekilde tasarlanmıştır.”
Anahtar Kelimeler Değil Konular Hakkında Yazın
SEO endüstrisinde gördüğüm yaygın bir hata, anahtar kelimelere veya kelimelerin anlamlarına çok fazla odaklanmak ve konulara yeterince odaklanmamaktır.
Deneyimlerime göre, kelimelerin anlamlarına odaklanmak zaman kaybı. İlgi alanlarına odaklanın.
Konular, sektörde neler olup bittiği ve insanların şu anda neyle ilgilendiğini anlamakla ilgilidir.
Kanımca konulara odaklanmak, yazarı insanların ihtiyaç duyduğu şeyi sağlamaya yaklaştırıyor ve Google Keşfet’in aradığı da bu.
Google Keşfet web sayfası şunları sunar:
“Google Arama’nın bir parçası olarak Keşfet, nelerin yararlı, önce insan içeriği olduğunu belirlemek için Arama tarafından kullanılan aynı sinyal ve sistemlerin çoğunu kullanır.”
Google Keşfet tarafından Kullanılan Sinyaller
Konu anlaşıldıktan sonra, makaleyi, makalenin konusunun ne hakkında olduğunu netleştirecek şekilde yazmak meselesidir.
Bu, anahtar kelime odaklı yazarların ve semantik konusunda endişelenen SEO’ların yollarını kaybettiği yerdir.
Gerçek deneyimime göre, sıralaması iyi olan bir makale, konuya odaklanan ve bu konuyu iyi ileten makaledir.
Başlık taslağına baktığınızda, bir makalede kullanılan başlık öğelerinin bir taslağı, konu odaklı bir makalede, cümleleri okumaya gerek kalmadan konuyu tanımayı kolaylaştıran başlıklar ortaya çıkacaktır.
Başlık taslağına bakmak, tek tek ağaçları (cümleleri) değil, genel görünümü gördüğünüz orman görünümüdür.
İçeriğinizi, bölümleri olan bir hikaye gibi organize olacak ve her bir konu ritmine hitap edecek şekilde planlayın.
Google aşağıdaki en iyi uygulamaları listeler:
- “İçeriğin özünü yakalayan sayfa başlıkları kullanın…
- İçeriğinize ilgi çekici, yüksek kaliteli görseller ekleyin…
- Güncel ilgi alanlarına uygun, bir hikayeyi iyi anlatan veya benzersiz içgörüler sağlayan içerik sağlayın.”
Google ayrıca yanıltıcı başlıklara, abartıya, öfkeye başvurmaya ve marazi veya şok edici konulara karşı tavsiyede bulunur.
Çözüm
Google Keşfet harika bir trafik kaynağı olabilir, ancak tutarlı değildir.
Deneyimlerime göre, konuya odaklanmak, iyi yazmak, uygun şekilde ortalanmış ve alakalı bir resim kullanmak ve güncel tutmak, Keşfet’ten gelen trafiği puanlama olasılığını artırmak için harika bir stratejidir.