Mağaza ziyaretlerini artırmak için Google Ads’ü kullanan işletmeler, artık özel dönüşüm değeri kuralları belirleme özelliği sayesinde akıllı teklif üzerinde daha fazla kontrole sahip.
Dönüşüm değeri kuralları, işletmelerin bir dönüşüm hedefinin değerini belirtmesine olanak tanır.
Akıllı teklif, harcamaları işletme tarafından belirlenen değerlere göre optimize eder.
Mağaza içi satışları fiziksel bir konuma getirmek için tasarlanmış reklamlar için daha fazla teklif vermek istiyorsanız, şimdi bunu yapabilirsiniz.
Bu güncellemeden önce Google Ads, dönüşüm değeri kurallarını tüm dönüşüm işlemlerine eşit olarak uyguladı.
Mağaza ziyaretleri ve satışlar için belirli dönüşüm değerleri belirlemeye ek olarak, değerleri kampanya düzeyinde seçebilirsiniz.
Mağaza ziyaretlerini tanıtan birden fazla kampanya yayınlıyorsanız, birine diğerinden daha yüksek bir değer atayabilirsiniz.
Google, bir blog gönderisinde aşağıdaki örneği sağlar:
“Örneğin, kampanya düzeyinde mağaza ziyareti veya mağaza satışları varsayılan değerlerini ayarlayabilirsiniz: Mağaza ziyareti değerinizi, büyük bilet öğelerini tanıtan kampanyalar için 100 ABD Doları ve daha düşük fiyatlı veya düşük marjlı ürünleri tanıtan kampanyalar için 10 ABD Doları olarak ayarlayabilirsiniz.”
Google, işletmelerin mağaza satışlarında dalgalanma yaşadığı tatil sezonunda bu özelliği kullanıma sunacağını belirtiyor.
Bu, çevrimdışı ve çevrimiçi satışlar için dönüşüm değeri kuralları belirleme yeteneğinden yararlanmak için ideal bir zamandır.
Ek olarak, mağaza ziyaretleri veya satışlar için koşullara göre kurallar belirleyebilirsiniz. Coğrafi konum, izleyiciler veya cihazlar.
Google başka bir örnek sunar:
“… sadakat programı hedef kitlenizden gelen mağaza ziyaretlerinin daha değerli olduğunu düşünüyorsanız, “kullanıcı sadakat programı hedef kitlesindeyse mağaza ziyareti değerini 2 ile çarpın” diyen bir kitle değeri kuralı oluşturabilirsiniz.
Değerleri konuma veya cihaza göre ayarlama yeteneği, örneğin New York’taki müşteriler için mağaza ziyaretlerinin değerini diğer alanlardaki müşterilere kıyasla artırabileceğiniz anlamına gelir.
Google Ads hesabınıza giriş yaparak ve şuraya giderek dönüşüm değeri kurallarını belirleyebilirsiniz: Ölçüm > Dönüşümler > Değer kuralları.
Ardından, tıklayın dönüşüm değeri kuralı oluştur ve gerekli bilgileri doldurun.