AI teknolojisi reklamcılıkta giderek daha önemli bir rol oynadığından Google, markaların reklamlarının nerede görüneceği konusunda daha fazla kontrole ihtiyaç duyduğunun farkındadır.
Bu zorluğun üstesinden gelmek için Google Ads iki yeni seçeneği kullanıma sunuyor:
- Arama Ağı kampanyalarındaki geniş eşlemeli anahtar kelimeler için marka kısıtlamaları
- Maksimum Performans kampanyalarında hariç tutulan markalar.
Arama Ağı Kampanyalarında Marka Kısıtlamaları
Google’ın Akıllı Teklif algoritmalarıyla eşleştirilmiş geniş anahtar kelime eşleme türleri, reklamların alakalı bir kitleye ulaşmasına ve dönüşümler oluşturmasına yardımcı olabilir.
Ancak bazı reklamverenler, markayla ilgili olmayan trafik ve tıklamalardan kaçınmak için marka adı kampanyalarında geniş eşlemeyi kullanmakta zorlanıyor.
Google, reklamverenlere yardımcı olmak için dünya çapında geniş eşleme için marka anahtar kelime kısıtlamaları başlatıyor.
Bu özellik, reklamverenlerin marka terimlerini geniş eşlemeli anahtar kelimeler olarak belirlemesine olanak tanır, ancak bunları yalnızca marka adını içeren aramalar için reklam gösterecek şekilde kısıtlar.
Bu, reklamların daha fazla kişiye ulaşmasını ve marka yönergelerini karşılarken performansı artırmasını sağlar.
Maksimum Performans Kampanyalarında Marka Hariç Tutma
Google daha önce Maksimum Performans kampanyalarının belirli markaları hariç tutabileceğini duyurmuştu.
Google, özelliği test ettikten sonra tüm reklamverenlerin kullanımına sunuyor.
Marka hariç tutma, reklamverenlerin reklamlarının belirli markaların Arama Ağı ve Alışveriş envanterinde gösterilmesini devre dışı bırakmasına olanak tanır.
Reklamverenler, belirli marka adlarının reklamlarının gösterilmesini engelleyebilir. Ayrıca, marka adlarının veya marka adlarının diğer dillerdeki yazım hatalarını engelleyebilir veya rakiplerin marka adlarını hariç tutabilirler.
Google Ads, reklamverenlerin hariç tutmayı seçebilecekleri kapsamlı bir büyük markalar listesi sağlar ve reklamverenler Google’dan bu listede eksik olan markaları eklemesini isteyebilir.
Bu alakasız markaların engellenmesi, reklamların yalnızca en alakalı aramalar için gösterilmesini sağlamaya yardımcı olur.
Negatif Anahtar Kelimelerden Farklı
Marka hariç tutmanın negatif anahtar kelimelerden nasıl farklı olduğunu merak ediyor olabilirsiniz.
Marka hariç tutmalar ve negatif anahtar kelimeler, reklamverenlerin reklam yerleşimini kontrol etmek için kullandıkları araçlardır, ancak farklı amaçlar için farklı şekilde çalışırlar.
Marka hariç tutma, reklamların belirli sitelerde veya uygulamalarda görünmesini engellerken, negatif anahtar kelimeler, reklamların belirli arama terimleri veya kelime öbeklerinin yanında görünmesini engeller.
Her ikisi de reklamverenlerin reklamlarının gösterileceği yeri sınırlamasına yardımcı olsa da, benzersiz şekillerde çalışırlar ve ayrı işlevlere hizmet ederler.
Bu özellikler ve bunların nasıl kullanılacağı hakkında daha fazla bilgi için Google’ın yardım sayfası.