ABD’deki tüm tüketicilerin bir ürünü satın almadan önce bir ürünle ilgili bilgi bulmak için Google gibi bir arama motoruna başvuruyor.
Evet, organik arama hala en yüksek yatırım getirisi kanalı.
SEO’yu dijital pazarlama stratejinize dahil etmiyorsanız, büyük bir fırsatı kaçırıyor olabilirsiniz.
Yıl 2022 ve SEO, doğrudan tüketiciye (DTC) e-ticaret markaları için her zamankinden daha önemli.
Doğru yapıldığında, markanızın otoritesini artıran ve her zamankinden daha nitelikli müşteriler getiren yüksek sıralamalı arama sonuçları elde etmek için eğitim içeriğini kullanabilir.
Ama neyin işe yarayıp neyin yaramadığını nereden biliyorsun?
Size hile sayfamızı vereceğiz yapıyor olabileceğiniz üç olası hata, içerik oluşturmadan SEO ilişkilendirmesi.
O zaman sana yardım edeceğiz gerçekten neyin işe yaradığını nasıl ortaya çıkaracağınızı öğrenin yoğun içerik çalışmalarınızda gerçek yatırım getirisini kanıtlayabilirsiniz.
Hata 1: Eğitici SEO İçeriğinizin Gelir Etkisi ve Nihai Hedefleri Hakkında Düşünmemek
Bir blog sahibi olmak ve düzenli içerik yayınlamak zaman alıcıdır.
Ve diğer öncelikler biriktiğinde, SEO ve içerik oluşturmayı listenizin en altına itmek kolay olabilir – bu anlaşılabilir bir durumdur.
Sizin gibi pazarlamacılar sürekli olarak çok sayıda devam eden kampanyaya sahipler ve şirket genelinde ekip üyelerinden bir sonraki adımda ne yapılması gerektiğine dair öneri sıkıntısı çekmezler.
Peki neden SEO’ya zaman harcıyorsunuz?
E-ticaret siteleri için her şey gelire bağlıdır.
İçeriğiniz web sitenize yeni bakışlar getirebilir, huninizde bulunan insanları besleyebilir ve nihayetinde bir web sitesi tarayıcısını yeni bir müşteri olmaya ikna eden dijital stratejinizin bir parçası olabilir.
Gördüğünüz gibi, çok önemli SEO içeriğinizi ve nihai hedeflerinin ne olduğunu düşünün.
Çözüm: Başlarken SEO İlişkilendirmesini Planlayın
Dijital pazarlama stratejinizi başlatmadan önce, blogunuzun kârlılığınız üzerindeki etkisini nasıl izlemeyi planladığınızı düşünün.
SEO merkezli içeriğin okuyucuları alışveriş yapanlara nasıl yönlendirdiğini açıkça görebildiğinizden emin olun.
Bir bularak başlayın size tüm pazarlamanızın etkisini gösterebilecek bir platform ve organik içeriğin yanı sıra SEO’nun tam olarak oynadığı rolü ve dönüşüm hunisinin hangi bölümünü etkilediğini anlamanıza yardımcı olur.
Hata 2: Sağlam Bir Strateji Olmadan İçerik Fikirleri Seçmek
Potansiyel müşterilerinizin ne istediği hakkında muhtemelen çok şey biliyorsunuzdur.
Sattığınız her şey, jilet, cilt serumu, bide, adını siz koyun, okuyucularınızın hayatını zenginleştiren sonsuz miktarda bilgi olduğunu bilirsiniz.
Ağırlıklı atlama ipi kültürünü yaşayabilir ve soluyabilir ve okuyucularınızın tam olarak ne istediğini bildiğinizi hissedebilirsiniz.
Ancak bu, konu ve anahtar kelime araştırma sürecini atlamanız gerektiği anlamına gelmez.
İçgüdüsel olarak okuyucularınızda yankı uyandıracağını düşündüğünüz şey, mutlaka doğru içerik olmayabilir.
Bir stratejiye dayalı içerik oluşturmazsanız, ek yüksek kaliteli fikirleri kaçırabilirsiniz.
Çözüm: Bir Fikirle Başlayın, Sonra Araştırmayla Onaylayın
Her şeyden önce: Konular için içgüdülerinizle başlayabilir, ardından bunları doğrulayabilirsiniz.
Ardından, işletmeniz hakkında bildiklerinize dayanarak, insanların tüketmek isteyebilecekleri içerik için geniş kategorilere karar verin.
Örneğin, bir makyaj şirketiyseniz, içgüdüsel konular şunları içerebilir:
- Güzellik eğitimleri
- Malzeme derin dalışları
- Yeni güzellik trendleri
İçeriğiniz için temel fikirleriniz olduğunda, fikirlerinizi belirli anahtar kelimelere kadar daraltmak için bunları kullanın. Bunu, Google’ın önerdiği aramalar veya diğer ücretli anahtar kelime araştırma araçları gibi ücretsiz yöntemlerle yapabilirsiniz.
Ardından, bir adım daha ileri götürün. Kullanıcı röportajlarıyla veya sık sorulan sorular ve trend olan konular için sosyal medya yorumlarında arama yaparak içerik fikirlerinizi oluşturun.
Bir anahtar kelime listesi oluşturduktan sonra konuyla ilgili içerik oluşturmaya başlayabilirsiniz.
Son olarak, ilişkilendirmeyi kullanarak bu adımları gerçekte neyin performans gösterdiğine dayalı bir strateji haline getirmeye devam edin.
Sitenizdeki farklı blog kategorilerinin dönüşümlere nasıl katkıda bulunduğunu izleyebilir, iyi performans gösterdiğini bildiğiniz konulara odaklanabilir, ardından içeriğinizi daha da geliştirmek için anahtar kelime araştırmanızı tekrarlayabilirsiniz.
Hata 3: Gösteriş Metriklerine Gelirden Öncelik Verme
Ekibinizde neden SEO’ya odaklanmanız gerektiğine ikna olmamış biri var mı?
Pazarlamacıların oranı organik aramanın diğer pazarlama kanallarından daha yüksek bir yatırım getirisine sahip olduğunu söylüyor.
Daha da iyisi – onlara gösterin.
SEO, web sitenize trafik çekmenin bir yolundan çok daha fazlasıdır.
Sayfa görüntüleme gibi boş metrikler heyecan verici olsa da, SEO’nuzun başarısını izlemenin daha iyi yolları vardır.
Bunun yerine, çabalarınızı dönüşümlere ve gelire bağlamanız gerekir.
SEO stratejinizin bu şeyleri nasıl etkilediğini izlemiyorsanız, bu kanalın ne kadar etkili olabileceğini ve şirketinizin SEO içeriğine ne kadar para ve zaman ayırmaya istekli olacağını etkilediğini görmeyi kaçırıyorsunuz.
Çözüm: Bu SEO KPI’larını İzleyin ve Sunun
Yalnızca sayfa görüntülemeler, dönüşümler ve dönüşüm oranları gibi boş metrikleri raporlamaktan kaçının.
Ayrıca şunları da izlemelisiniz:
- Aylık yinelenen SEO’dan elde edilen gelir.
- Sipariş değeri.
- SEO’dan etkilenen yollar için dönüşüm zamanı.
