Bu makalede bu araçların nasıl çalıştığı inceleniyor, sitenizi bugünden optimize etmek için stratejiler sunuluyor ve arama motoru teknolojisinde ve kullanıcı davranışında gelecekte meydana gelebilecek değişiklikler öngörülüyor.
Birçok SEO uzmanı için Google odadaki en gür ses olmaya devam ediyor. Otomasyon uzun zamandır Google aramasını etkili kılan şeyin bir parçasıydı, ancak son zamanlarda bunun yüzü değişti.
Google’ın AI Genel Bakışları özetlenmiş bilgileri doğrudan arama sonuçları sayfasında gösterir. Diğer web sitelerine tıklamaya gerek kalmadan soruları yanıtlamayı amaçlar. Hızlı yanıtlar veren ve gerekirse daha fazla ayrıntı için bağlantılar içeren “canlı” bir öne çıkan snippet gibidir.
Özellikle, AI Genel Bakışlarını gösteren SERP’lerin yüzdesi dalgalandı. Kullanıcılar birçok “hata Google, görünüm sıklığını sıfıra indirmese de azalttı.
Google’ın ötesinde sahneyi çalmaya çalışan bir rakip daha var: ChatGPT.
Benzer hizmetler sunan araçlar olmasına rağmen, ChatGPT’nin bilinen bir isim olarak yadsınamaz popülaritesi aciliyet ve büyük sorular yarattı:
- Yapay zekalı bir sohbet robotu eski usul Google aramalarının yerini alabilir mi?
- Nasıl?
- Ne zaman?
Google AI Genel Bakışları için web sitelerini optimize etme
Google, algoritmasını kullanarak bir arama gerçekleştirdiğinde ve kullanıcıya bir özet sunabileceğini belirlediğinde, arama motoru bir siteye, bir SERP görünümü oluşturmak için kullandığı yöntemlerle erişir.
Teknik açıdan bakıldığında, Google AI Genel Bakışları için optimizasyon büyük ölçüde Google Arama için optimizasyona benzeyen bir süreçtir.
Anahtar kelime stratejisi söz konusu olduğunda, site sahipleri popüler konular için sorguları izlemeye devam etmeli, markanın pazar payı, marka sesi ve bilgi doğruluğu açısından nasıl temsil edildiğine dikkat etmelidir.
Google, SERP’de AI Genel Bakışlarının görünümünü izlemenin bir yolunu yayınlayana kadar, SEO’lar manuel testlere güvenmek zorunda kalacak veya Yapay Zeka’nın ne sıklıkla kullanıldığını anlamak için geçici yaklaşımlar görünür ve hangi tür sorgular için kullanılır.
ChatGPT veya diğer kamuya açık LLM’ler için web sitelerini optimize etme
Geleneksel bir arama motoru deneyimi ile bir arama motoru etrafında oluşturulmuş bir deneyim arasındaki fark büyük dil modeli Sohbet tabanlı bir platformda (LLM) aramanın “bir dizi bağlantıya göz atmaktan” uzaklaşıp, tamamen temiz bir konuşma alanına doğru ilerlemesidir.
Bugün, ChatGPT birkaç farklı versiyonda gelir çoğu, özellikle kullanıcı tarafından “ara”, “çevrimiçi ara” veya “kaynaklarınızı belirtin” gibi girdilerle istendiğinde web’e erişebilir.
Araç web’e bağlanmadığında, bunun yerine eğitim materyallerine dayanarak olası bir yanıtı öngörüyor.
İki senaryo var:
ChatGPT web’e bağlandığında optimize edin
ChatGPT, Microsoft Bing’i kullanarak tıpkı bir insan kullanıcısı gibi “web’de arama yapacak”, etkinleştirildiğinde arama sonuçları sayfalarını inceleyecek ve hatta hızlı okuma için web sitelerini ziyaret edecek.
Bağlantılar alıntılar ve bazen de öneriler olarak sağlanır. Kullanıcılar aramanın arkasındaki kodu görmek için tıklayabilirler. Ancak, ortalama bir kişinin bunu yapmak istemesi pek olası değildir.
Başka bir deyişle, insanlar birkaç bağlantıya tıklamadan hızlı cevaplar almak istiyorlarsa, ChatGPT gibi bir aracı tercih edebilirler.
Bunun için optimizasyon yapmak, herhangi bir arama motoru için optimizasyon yapmaya benzer; ancak aracın sitenize erişmesine izin vermeniz gerekebilir.
Trafik kaybı veya araç içindeki içeriğe erişen kişilerle ilgili endişeler nedeniyle, bazı site sahipleri şu anda ChatGPT’ye kapıyı açmakta tereddüt ediyor. Bu, içeriği korur ancak görünürlüğü sınırlar ve riskten korkmayan muhataplara verir.
Kendi kendine yeten eğitimine güvendiğinde ChatGPT için optimize edin
LLM sohbet araçlarındaki birçok girdi, özellikle özel olarak belirtilmemişse, çevrimiçi kaynaklara bakmadan genel bir metin tahmini yanıtı çizecek ve bunun yerine “tahmini metin”den yararlanacaktır.
Bu durumda tıklanabilir görünümler için hiçbir şekilde optimizasyon yapılamaz.
Bir marka veya işletmeyle ilgili bilgiler botların eğitim metinlerinde bulunmalıdır. Hangi kaynak metinlerin mevcut olduğu, ne zaman erişildiği ve etik veya yasal olarak kaynaklanıp kaynaklanmadıkları konusunda tartışmalar devam etmektedir. OpenAI, ChatGPT nasıl eğitilir.
Ortaklıklar büyük miktarda konuşma verisi içeren siteler (örneğin Reddit, Quora, vb.) bağlantı olmadan LLMs bilgisi sunabilir. Bunlar için optimizasyon halkla ilişkiler sorunu haline gelebilir – insanlar marka veya işletme hakkında nerede konuşuyorlar ve ne söylüyorlar?
Aslında, web üzerinde olumlu ilgi yaratmak ve “kötü itibarı” sınırlamak, gerçek hayatta atılacak adımlara bağlı olacak ve bu da doğal olarak dijital alanlara yansıyacak, tersi değil.
Arama pazarlamacılarının güvendiği bülteni alın.
SEO KPI’larını AI ve LLM’lerin yükselişine uyarlama
Etkileşim, görünürlük, TBM ve ortalama sıralama dahil organik tıklamalar ve gösterimler geleneksel olarak temel SEO ölçümleri olmuştur. Ancak işler değişiyor.
Bir tıklamanın olup olmadığını bilmek imkansızdır. Google Arama Konsolu bir insan kullanıcısının geleneksel bir “mavi bağlantı” tıklamasından veya AI Genel Bakışlarından kaynaklanır. Bu netlik eksikliği, ChatGPT gibi AI araçları tarafından oluşturulan trafiğin kalitesine kadar uzanır.
Örneğin, yapay zeka tarafından oluşturulan bir özet, bir sorguyu yanıtladığında ve bir insan web sitesi ziyaretine yol açmadığında, “sıfır tıklama” durumu Geleneksel başarı ölçütleri geçerli olmayacaktır.
Ayrıca, arama Google dışındaki bir platformda gerçekleşirse Google Search Console’da görünmeyecek ve bu da yapay zekanın yönlendirdiği bir dünyada SEO başarısını ölçmeyi zorlaştıracak.
Not: ChatGPT’den gelen yönlendirme trafiği Google Analytics’te takip edilebilir ve kısmi bir çözüm sağlanabilir.
Gelişen yapay zeka çağında aramada gezinmeye yönelik ipuçları
SEO en iyi uygulamalarına devam edin
- Teknik SEO: Web sitenizin teknik olarak sağlam, hızlı yükleme süreleri, güvenli (HTTPS) ve mobil uyumlu tasarımlara sahip olduğundan emin olun. Stratejiniz için doğru botlara indekslenebilirlik erişimi verin, AI araçlarını kullanan kişiler tarafından sitenin hangi bölümlerinin en iyi şekilde hizmet verdiğini göz önünde bulundurun.
- Kullanıcı amacı: Kullanıcı aramalarının bağlamına uygun, alakalı ve değerli içerikler sağlayarak kullanıcı amacını anlayın ve karşılayın.
İçerik kalitesine ve alakalılığa odaklanın
- Yaratmak Yüksek kaliteli, kapsamlı içerik Kullanıcıların sorularını yanıtlayan.
- Kullanıcıları yalnızca web sitenize değil, markanıza yönlendiren trendleri, konuları ve ilgili ifadeleri belirlemek için anahtar kelime araçlarını kullanın.
- Sorularını gerçekçi ve faydalı bilgilerle cevaplayın.
Marka otoritesi ve güveni oluşturmak için dijital PR ve sayfa dışı SEO’yu kullanma
- Tutarlı, yüksek kaliteli içerik ve güçlü geri bağlantı profilleri aracılığıyla marka otoritesi oluşturun ve gücünden yararlanın SEO ve dijital PR’ın kesiştiği nokta.
- Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik ve güven ve doğruluğu inşa etmek için incelemeler.
- Dijital alanda markanızın en iyi şekilde öne çıkmasını sağlamak için markanızın bahsedilmesini, bağlantılarını ve özelliklerini düzenli olarak denetleyin.
Markalı içerik stratejisi değişikliklerine hazırlanın
- Yüksek huni sıçrama noktaları olarak hizmet veren her daim güncel bloglar ve makaleler, özet ve genel bilginin bir kişinin bir makaleyi veya blogu ziyaret etme ihtiyacını azaltması nedeniyle genel bilgi için gerçek kaynakları olarak yapay zeka araçlarıyla alakasız hale gelebilir.
- Markalı aramalar daha mantıklı olacaktır. Örneğin, “XYZ markalı ayakkabımı nasıl temizlerim” kalite ve malzemeler hakkında uzmanlaşmış bilgiler sunabilir ve kaynaklara bağlantılar sunabilir. “Ayakkabılarımı nasıl temizlerim” daha az trafik getirecektir çünkü yapay zeka araçları muhtemelen bunu genel terimlerle kendi başlarına yanıtlayabilir.
Performans ölçümlerinin ve KPI’ların değişen ağırlıklarını iletin
- Sıralama ve tıklama gibi geleneksel ölçümlerin ötesine bakmaya hazır olun ve görünürlük, site içi tıklama oranları ve dönüşüm oranları gibi kullanıcı etkileşimi ölçümlerine odaklanarak hangi içeriğin en fazla değeri sunduğunu anlayın.
0 Yorumlar