Google Üçüncü Taraf Çerez Kullanımını Durduruyor

Google, Chrome’da üçüncü taraf çerezlerini artık kullanımdan kaldırmayacağını duyurdu.

Bunun yerine, kullanıcıların web tarama gizliliği üzerindeki seçim ve kontrolünü vurgulayan yeni bir yaklaşım deniyor.

Büyük Politika Tersine Dönüşü

Şirket, yıllardır üçüncü taraf çerezlerini ortadan kaldırmak için çalışıyor ancak çeşitli zorluklar nedeniyle uygulamayı defalarca erteliyordu.

Google, bu çerezleri kullanımdan kaldırmak yerine, kullanıcıların gizlilik ayarları hakkında bilinçli seçimler yapmalarına olanak tanıyan yeni bir deneyimi Chrome’da sunacak.

Google’da Gizlilik Koruma Alanı Başkan Yardımcısı Anthony Chavez, şunları söyledi: duyuru:

“Kullanıcı seçimini yükselten güncellenmiş bir yaklaşım öneriyoruz. Üçüncü taraf çerezlerini kullanımdan kaldırmak yerine, Chrome’da insanların web taramalarında geçerli olan bilinçli bir seçim yapmalarına olanak tanıyan ve bu seçimi istedikleri zaman ayarlayabilecekleri yeni bir deneyim sunacağız.”

Kullanıcı Kontrolü Ön Planda

Bu yeni teklife göre, Chrome kullanıcıları gizlilik tercihlerini ayarlayabilecek ve bu tercihler tüm web tarama etkinliklerinde geçerli olacak.

Bu dönüşüm, Birleşik Krallık Rekabet ve Piyasalar Kurumu (CMA) ve Bilgi Komisyonu Ofisi (ICO) gibi düzenleyicilerin yanı sıra yayıncılar, web geliştiricileri, standart grupları, sivil toplum kuruluşları ve reklamcılık sektörü katılımcılarının da aralarında bulunduğu çeşitli paydaşlardan gelen kapsamlı geri bildirimlerin ardından gerçekleşti.

Gizlilik Koruma Alanına Devam Eden Bağlılık

Yöndeki bu büyük değişikliğe rağmen Google, Gizlilik Sandbox girişimine bağlı kalmaya devam ediyor. Şirket, bunları kullanmayı seçenler için gizlilik korumasını ve faydasını iyileştirmek amacıyla Gizlilik Sandbox API’lerini geliştirmeye ve sunmaya devam etmeyi planlıyor.

Ayrıca Google, Chrome’un Gizli moduna IP Koruması eklemeyi ve böylece kullanıcı gizlilik seçeneklerini daha da geliştirmeyi planlıyor.

Dijital Reklamcılık Alanı İçin Sonuçlar

Bu tersine dönüşün dijital reklamcılık sektörü için geniş kapsamlı etkileri olması muhtemeldir. Çerezsiz bir geleceğe hazırlanan reklamverenler ve yayıncıların stratejilerini yeniden değerlendirmeleri gerekebilir.

Google, yeni yaklaşımını sonlandırırken CMA, ICO ve diğer küresel düzenleyicilerle istişare etmeye devam edeceğini belirtti. Şirket ayrıca bu değişiklikleri hayata geçirirken sektörle etkileşim kurmayı planlıyor.

Özetle

Google üçüncü taraf çerezlere yönelik yaklaşımını değiştirirken, hatırlanması gereken önemli noktalar şunlardır:

• Google, daha önce planladığı gibi üçüncü taraf çerezlerini kullanımdan kaldırmıyor.
• Kullanıcılar Chrome’da gizlilik ayarları üzerinde daha fazla kontrole sahip olacak.
• Gizlilik Koruma Alanı projesi alternatif teknolojiler sunarak devam edecek.
• Bu değişiklik reklamverenleri, yayıncıları ve kullanıcıları farklı şekilde etkileyecek.
• Bu kararın dijital reklamcılık dünyasına tam etkisinin ne olacağı ise henüz bilinmiyor.