Google’dan Gary Illyes, başlık öğelerinin (H1, H2, vb.) hiyerarşik olarak sıralanmasının SEO değerine ilişkin bir soruyu yanıtladı. Cevabı, dijital pazarlama için başlık öğelerinin gerçek değerine dair bir fikir verdi.
Başlık Öğeleri
Basitçe ifade etmek gerekirse, HTML Elemanları bir web sayfasının yapı taşlarıdır ve hepsinin bir yeri vardır, tıpkı bir evin temeli ve çatısının genel yapıdaki yeri gibi.
Bir web sayfasının konusunu ve alt konularını iletirler ve yalnızca başlıklarına bakılarak bir sayfa görüntülendiğinde kelimenin tam anlamıyla bir konu listesi oluştururlar.
HTML’i tanımlayan World Wide Web Konsorsiyumu (W3C), başlıkları şu şekilde tanımlıyor:
“HTML altı düzeyde başlık tanımlar. Bir başlık öğesi, tüm yazı tipi değişikliklerini, önceki ve sonraki paragraf sonlarını ve başlığı oluşturmak için gereken tüm boşlukları ifade eder. Başlık öğeleri H1, H2, H3, H4, H5 ve H6’dır; H1 en yüksek (veya en önemli) düzey ve H6 en düşük düzeydir.
Başlıklar, belgeleri yapılandırmada listelerle ilgili bir rol oynar ve başlıkları numaralandırmak veya listelerde madde işareti gibi davranan bir grafik eklemek yaygındır.”
Başlıkları hiyerarşik yapılarına göre sıralamak kesinlikle doğrudur.
Google’ın Başlıklar Hakkında Söyledikleri
Ekran okuyucuları (metni konuşulan kelimelere çeviren cihazlar) kullanan kişiler için başlık öğelerinin “anlamsal” düzende kullanılmasını öneriyor ancak bunun dışında Google için önemli olmadığını söylüyor. Soruyu soran kişi, SEO Başlangıç Kılavuzu’nun güncelliğini yitirip yitirmediğini bilmek istiyordu çünkü bir SEO aracı farklı bir önerim vardı.
Gary gönderilen soruyu şöyle anlattı:
“Geçtiğimiz günlerde SEO başlangıç kılavuzunda şunu okudum: “Başlıkların anlamsal sıraya göre olması ekran okuyucular için harika, ancak Google Arama açısından, bunları sırasız kullanmanız önemli değil.”
Bu doğru mu çünkü bir SEO aracı bana aksini söyledi.”
Bu iyi bir soru çünkü bir web sayfasının farklı bölümlerinin hiyerarşik önemini gösterecek şekilde başlık öğelerini kullanmak mantıklı, değil mi?
Gary’nin cevabı şöyle:
“Her zaman güncel olduğundan emin olmak için dokümanlarımızı oldukça sık güncelliyoruz. Aslında SEO başlangıç kılavuzu, hala geçerli olduğundan emin olmak için sadece birkaç ay önce yenilendi, bu nedenle kılavuzda okuduğunuz şey olabildiğince doğrudur.
Ayrıca, Google dışındaki bir aracın size bir şeyin iyi ya da kötü olduğunu söylemesi, onu Google için önemli kılmaz; yine de iyi bir fikir olabilir, ancak Google için mutlaka önemli olmayabilir.”
Google İçin Önemli mi?
Resmi HTML standartları başlıkların kullanımı konusunda esnektir.
“Bir başlık öğesi, tanıttığı bölümün konusunu kısaca açıklar. Başlık bilgisi, kullanıcı aracıları tarafından örneğin bir belge için otomatik olarak bir içerik tablosu oluşturmak için kullanılabilir.”
Ve Burada:
“Başlık öğeleri H1, H2, H3, H4, H5 ve H6’dır; H1 en yüksek (veya en önemli) seviyeyi, H6 ise en az seviyeyi ifade eder.”
Resmi Başlıklar için HTML5 özellikleri hiyerarşik sıralamanın ima edildiğini ancak her iki durumda da başlıkların bir web sayfasında yeni bir bölümün başlangıcını ilettiğini belirtir. Ayrıca, resmi standartlar alt başlıklar için başlıkların “iç içe yerleştirilmesini” teşvik etse de bu “güçlü” bir teşviktir ve katı bir kural değildir.
“Bölümleme içeriğinin bir öğesindeki başlık içeriğinin ilk öğesi, o bölümün başlığını temsil eder. Eşit veya daha yüksek sıradaki sonraki başlıklar yeni (zımni) bölümleri başlatır, daha düşük sıradaki başlıklar öncekinin parçası olan ima edilen alt bölümleri başlatır. Her iki durumda da öğe, ima edilen bölümün başlığını temsil eder.
Bölümler herhangi bir rütbedeki başlıkları içerebilir, ancak yazarların yalnızca h1 öğelerini kullanmaları veya bölümün yuvalama düzeyine uygun rütbedeki öğeleri kullanmaları şiddetle önerilir.”
Resmi standartların son kısmı, kullanıcıların yalnızca H1 öğelerini kullanmaları konusunda “teşvik edildiğini” oldukça açık bir şekilde belirtiyor. Bu, bazı insanlara çılgınca gelebilir ama gerçek bu. Ama bu sadece bir teşvik, katı bir kural değil.
Bu sadece resmi olarak Erişilebilirlik bağlamında başlık öğelerine ilişkin HTML standartları Başlık öğelerinin hiyerarşik bir yapıya (önemliden önemsize doğru) sahip olması konusunda önerilerin daha katı olduğu.
Gördüğünüz gibi Google’ın başlık öğelerini kullanımı resmi standartlarla uyumlu görünüyor çünkü standartlar erişilebilirlik nedenleri dışında sapmalara izin veriyor.
SEO aracı, başlık öğelerinin doğru kullanımının onları hiyerarşik sıraya koymak olduğunu söylerken haklıdır. Ancak araç, bunun daha iyi olduğunu söylerken hatalıdır.
Bu, H1’in ekran okuyucular için en önemli başlık olduğu ancak Google için en önemli başlık olmadığı anlamına gelir. 2001’de SEO yaparken, H1 en önemli başlık öğesiydi. Ancak durum onlarca yıldır böyle değil.
Bazı SEO araçları (ve SEO’lar) nedense hâlâ H1’in Google için en önemli başlık olduğuna inanıyor. Ancak bu kesinlikle doğru değil.
SEO Office Hours Podcast’ini 13:17 dakikadan itibaren dinleyin:
0 Yorumlar