Daha iyi SEO ve içerik pazarlama fikirlerine ulaşmak için SCHAPPER'ı kullanın

Çok fazla içerik var. Ve tahmin edin ne oldu? %99’u korkunç. 

Sonra, içeriğin o %1’i var – gerçekten iyi olandan kesinlikle olağanüstü olana kadar. 

Bir SEO ve içerik pazarlamacısı olarak göreviniz, bir şişedeki yıldırımı yakalamaya çalışmaktır. Söylemesi yapmaktan kolaydır. 

Bu sorunun çözümü benzersiz fikirler üretmektir. Tekrar ediyorum, söylemesi yapmaktan daha kolay. 

Yardımcı olabilecek bir araç Değer Teklifi Çerçevesi’dir (VPF). VPF, müşteri segmentlerinizin zihinlerini anlamanıza ve onların hayatlarını kolaylaştırmaya, sorunlarını çözmeye ve hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olmaya odaklanmış fikirler üretmenize yardımcı olabilir. 

Ancak bu değer odaklı yaklaşımla bile sanki her şey çoktan yapılmış ve çoğu zaman da iyi bir standartta yapılmış gibi hissedilebilir. 

Bu, hiçbir yeni şey getirmeyen yığınla yayınlanmış içerikle sonuçlanır. Trafiği başka yollarla yönlendiriyorsanız bu sorun olmayabilir, ancak sizi asla Google Dağı’nın zirvesine çıkarmayacaktır. 

İşte SCAMPER’ın devreye girdiği yer burası 

SCAMPER, içerik ekosisteminizi çeşitli perspektiflerden incelemenize ve tamamen yeni fikirler geliştirmenize yardımcı olur. 

SCAMPER, şu kelimeler için kullanılan bir diğer popüler pazarlama kısaltmasıdır:

• Yerine geçmek
• Birleştirmek
• Uyum sağlamak
• Değiştir
• Başka bir amaçla kullanmak
• Elemanlar
• Yeniden düzenle/Ters çevir

Her bir yön mevcut yaklaşımınıza meydan okur ve sizi farklı düşünmeye teşvik eder. Bu, tek başına içerik yazan biri olarak güçlüdür ancak bir komplocular ekibiyle tartışmayı teşvik etmek için kullanıldığında daha da güçlüdür. 

Neden SCAMPER ve neden şimdi? 

Bu yazının yazıldığı tarih itibarıyla Google, Danny Goodwin’in bu yazısında özetlendiği gibi, zorluk çeken siteler için bazı rehberlikler sağladı. 

Önemli çıkarımlar şunlardır:

• Yüksek kaliteli içerik üretmeye devam edin; okuyucularınız için en iyi olduğunu düşündüğünüz şeyi yapın.
• Trafik kaynaklarınızı çeşitlendirin ve içeriğinizi birden fazla kanalda tanıtın.
• Doğrudan veya e-posta ve sosyal medya aracılığıyla size ulaşan ilgili bir kitle oluşturun.

Bunu daha da özetleyebiliriz: 

Yüksek kaliteli içerik oluşturun ve bunu sosyal medya ve e-posta yoluyla hedef kitlenize tanıtın (elbette).

SEO sohbetlerinin çoğu şu anda büyük Google SEO sızıntısına odaklanmış olsa da, SEO’da veya herhangi bir pazarlamada büyük kazanç, ürün teklifinizle bağlantı kuran potansiyel müşterilerinize değer sunmaktır. İçerik, birçok enkarnasyonunda, bunu yapmanın en iyi yoludur. 

Buradaki tek sorun, sızıntıyla daha da doğrulanmış gibi görünen, bu içerikten en iyi şekilde yararlanmak için onu her yerde tanıtmanız gerektiğidir. İnsanların (Google dahil) bilmesi ve onunla etkileşime girmesi için tanıtılması gerekir.

Herhangi bir ciddi SEO uzmanı size Google’ın tarihsel olarak ne söylediğine rağmen, bunu sadece inşa edip gelmesini bekleyemeyeceğinizi söyleyecektir. Her zaman harika bir şey yaratmanız ve tanıtmanız gerekti, bu yüzden burada yeni bir şey yok. Ancak, yaklaşımın bazı yönlerini doğrulamamıza yardımcı oluyor.

Bu çabaların ardındaki gerçek amaç, izleyicilerinizin çoraplarını uçuracak bir şey yaratmak olmalıdır – o kadar iyi ki neredeyse kendini tanıtıyor. Oluşturun, tanıtın, sonra sıralanır ve gelirler (sadece temellerin sağlam olduğundan emin olmak için iyi optimize edilmiş bir web siteniz olduğundan emin olun).

SCAMPER, kalıpların dışına çıkıp gerçekten eşsiz ve farklı, kalabalığın arasından sıyrılacak bir şey yaratmanıza yardımcı olan bir araçtır; işin yarısı da budur!

SCAMPER yöntemi açıklandı

SCAMPER yöntemi, beyin fırtınasının yaratıcısı Alex Osborn’un hazırladığı bir dizi sorudan Bob Eberle tarafından oluşturulmuştur.

SCAMPER başlangıçta yeni ürünler yaratmaya yardımcı olmak için tasarlanmıştı; ancak içerik pazarlamasına veya genel pazarlama stratejinize de aynı şekilde uygulanabilir.

SCAMPER ezber tekniğinin yedi unsuru şu şekilde sıralanabilir:

• İkame: Ürünün, sürecin veya konseptin bir parçasını başka bir şeyle değiştirin. Bu, malzemeleri, bileşenleri, insanları veya yaklaşımları ikame etmeyi içerebilir.
• Birleştir: Yeni bir şey yaratmak için iki veya daha fazla öğeyi birleştirin. Bu, yeni bir ürün veya fikir oluşturmak için işlevleri, özellikleri veya kavramları birleştirmeyi içerebilir.
• Uyarlama: Yeni bir amaca hizmet etmek veya geliştirmek için ayarlama veya değiştirme. Bu, mevcut çözümlere bakmayı ve bunları mevcut soruna uyarlamanın yollarını bulmayı içerir.
• Değiştir (veya büyüt/küçült) : Boyutu, şekli veya diğer nitelikleri değiştir. Bu, farklı bir sonuç yaratmak için belirli özellikleri büyütmek, küçültmek, abartmak veya değiştirmek anlamına gelebilir. (Özellikle bu zaman ve dikkat eksikliği olan dünyada şeyleri küçültmeyi seviyorum!)
• Başka bir kullanıma koymak: Mevcut bir ürün veya süreç için yeni kullanımlar bulmak. Bu, mevcut çözümün farklı bir soruna veya bağlama nasıl uygulanabileceğini düşünmeyi içerir.
• Ortadan kaldırın: Ürün veya sürecin gereksiz veya hantal kısımlarını kaldırın. Bu, bileşenleri, adımları veya özellikleri ortadan kaldırarak basitleştirir ve hızlandırır.
• Yeniden düzenleme (veya tersine çevirme): Bir ürün veya süreçteki bileşenlerin sırasını veya düzenini değiştirin. Bu, adımları yeniden sıralamak, rolleri tersine çevirmek veya soruna farklı yaklaşmak anlamına gelebilir.

SCAMPER’ın genel fikri ve yaratıcı problem çözmeye nasıl uygulandığı budur. Bu makalenin geri kalanında, potansiyel müşterilerinizin ve Google’ın sevdiği yararlı, insan odaklı içerikler oluşturmak için SCAMPER’ı nasıl kullanacağınıza bakacağız.

SEO ve içerik pazarlaması için SCAMPER kullanımı

SCAMPER’ı içerik pazarlamanıza ikame, kombinasyon ve uyarlamayı entegre etmek üzere kullanmak için, aşağıdaki şablonu indirin ve soruları yanıtlayın.

Unutmayın, bu sorular sadece bir kılavuzdur. Bunu bir grup halinde yapmanızı ve mümkün olduğunca çok sayıda tuhaf ve harika fikir geliştirmek için beyin fırtınası yapmanızı şiddetle tavsiye ediyorum. Sonra, bu fikirleri tartışın ve eleştirin; sonunda hala ayakta kalanlar, takip edilecek fırsatlar olacaktır.

Bunu kolaylaştırmak için, burada kullanabileceğiniz basit bir SCAMPER SEO Şablonu oluşturdum:

Adım 1: Konular

Makaleler, anahtar kelimeler veya fikirlerden oluşan bir listeyle başlayabilirsiniz. Fikir üretmek için Value Proposition Canvas gibi bir fikir oluşturma aracı kullanabilir veya basitçe anahtar kelime araştırması yapabilirsiniz.

Adım 2: Manzara analizi

Daha sonra, anahtar kelimeleriniz veya konularınız olduğunda, bu anahtar kelimeleri ve konuları aramak ve orada ne olduğunu incelemek isteyeceksiniz. Net kalıplar olabilir veya şu anda sıralananların güçlü ve zayıf yönlerini anlamanıza yardımcı olması için bir SEO SWOT analizi yapmak faydalı olabilir.

Genellikle 1. Sayfa olarak adlandırılan sayfanın ilk 10 öğesine bakmanızı öneririm, ancak SERP’ler artık çok daha dinamik, bu nedenle yalnızca ilk 10 bağlantıyı ve/veya özelliği inceleyin ve oradan devam edin.

Adım 3: SCAMPER

Artık SCAMPER’ı çalıştırabilir ve soruları kullanarak içeriklerimizi farklılaştırmak, öne çıkarmak ve ekstra değer katmak için yeni fikirler geliştirebiliriz.

Yerine geçmek

• Yeni bir şey yaratmak için birçok yön ikame edilebilir. Kapsanan dil veya açı veya video, resim, gif, indirme, araçlar vb. gibi daha pratik öğeler olabilir.

Örnek : Yazılı talimatları animasyonlu GIF’lerle değiştirin.

Rehber sorular :

• Farklı bir kitleye ulaşmak için hangi anahtar kelimeleri veya konuları kullanabiliriz?
• Hedef kitlemizin daha iyi ilgisini çekebilmek için formatı (örneğin blog yazısı, video, podcast) değiştirebilir miyiz?
• İçerik kalitesini veya verimliliğini artırmak için hangi araçları veya kaynakları değiştirebiliriz?
• Bir sektörden alınan vaka çalışmalarını başka bir sektörden alınan örneklerle değiştirebilir miyiz?

Birleştirmek

• Mevcut unsurları birleştirerek sıklıkla tamamen yeni bir şey yaratabilirsiniz; bu ikisinin kesişimi benzersizlik ve değer yaratır.

Örnek : Bir infografiği detaylı bir blog yazısıyla birleştirin.

Rehber sorular :

• İki veya daha fazla popüler blog konusunu kapsamlı bir rehberde birleştirebilir miyiz?
• Katılımı artırmak için multimedya öğelerini (örneğin video, infografik) yazılı içerikle nasıl birleştirebiliriz?
• Kullanıcıların ürettiği içerikleri profesyonel içgörülerimizle birleştirirsek ne olur?
• Sektör raporlarını ve uzman röportajlarını tek bir içerikte birleştirebilir miyiz?

Uyum sağlamak

• İçerik oluşturmada uyarlama, içeriğin farklı bağlamlar, medyalar veya kitleler için yeniden kullanılması anlamına gelir.
• Örneğin, popüler bir blog yazısını bir podcast bölümüne dönüştürmek veya bir vaka çalışmasından bir infografik oluşturmak. Bu yaklaşım, içeriğinizin değerini en üst düzeye çıkarır ve hedef kitlenizi genişletir.

Örnek : En popüler bloglarınızın konusunu işleyen bir YouTube videosu oluşturun (Unutmayın, iyi fikirler bulmak zor kısımdır, bu yüzden bunların tüm formatlarda işe yaramasını sağlayın).

Rehber sorular:

• Trend olan konuları markamızın sesine ve mesajına uyacak şekilde nasıl uyarlayabiliriz?
• Başka bir sektörden başarılı bir içerik formatını hedef kitlemiz için yeniden kullanabilir miyiz?
• Rakiplerimizin hangi içerik fikirlerini hedef kitlemizin ihtiyaçlarına daha iyi uyacak şekilde uyarlayabiliriz?
• İçeriğimizi kültürel açıdan daha alakalı veya güncel olacak şekilde nasıl ayarlayabiliriz?

Değiştir

• İçeriğinizi değiştirmek, kalitesini ve alakalılığını artırmak için onu yeni istatistikler, trendler veya kullanım örnekleriyle güncellemek anlamına gelir.
• Bu, içeriğinizin güncel ve değerli kalmasını sağlar ve güvenilir, en kaliteli kaynak olarak itibarınızı artırır.

Örnek : Bir listeyi kapsamlı bir kılavuza dönüştürün veya durumunuzu daha iyi açıklamak için ayrıntılı istatistikler ekleyin.

Rehber sorular : 

• Okunabilirliği ve SEO’yu iyileştirmek için içeriğimizin yapısını nasıl değiştirebiliriz?
• Kullanıcı amacına daha iyi uyum sağlamak için içeriğimizde hangi küçük değişiklikleri yapabiliriz?
• Daha ilgi çekici veya otoriter olmak için tonu veya stili değiştirebilir miyiz?
• İçeriğimizi ek veriler, araştırmalar veya vaka çalışmalarıyla nasıl zenginleştirebiliriz?

Başka bir amaçla kullanmak

• Mevcut içeriği farklı kitlelere ulaşmak için yeni yollarla yeniden kullanın.

Örnek : Bir web seminerini bir dizi blog gönderisine dönüştürün. Bir blog gönderisini bir dizi Instagram gönderisine dönüştürün.

Rehber sorular:

• Eski blog yazılarını yeni formatlara (örneğin e-kitaplar, web seminerleri) nasıl dönüştürebiliriz?
• Sıkça sorulan sorularımızı bir blog yazısı dizisine dönüştürebilir miyiz?
• İç verilerimizi kullanarak ilgi çekici vaka çalışmaları veya raporlar nasıl oluşturabiliriz?
• İçeriğimizde müşteri referanslarını ve yorumlarını kullanabilir miyiz?

Elemek

• İçeriğinizi sadeleştirmek ve daha etkili hale getirmek için gereksiz unsurları kaldırın.

Örnek : Jargon ve aşırı karmaşık açıklamaları ortadan kaldırın. En az zamanda en fazla değeri vermek için temel noktaları özümsemeye odaklanın!

Rehber sorular:

• İçeriğimizi basitleştirmek için hangi gereksiz jargonları veya karmaşık dili kaldırabiliriz?
• İçeriğimizin herhangi bir bölümü değer kaybetmeden kesilebilir mi?
• İçeriğimizi temel mesajlara odaklanacak şekilde nasıl düzenleyebiliriz?
• Sayfa yükleme sürelerimizi yavaşlatan ve kaldırılabilecek multimedya öğeleri nelerdir?

Yeniden düzenle/ters çevir

• Yeni bakış açıları edinmek için içeriğinizin sırasını değiştirin veya her zamanki yaklaşımınızı tersine çevirin.

Örnek : Sonuçla başlayın ve sonra oraya nasıl ulaştığınızı açıklayın.

Rehber sorular:

• Hemen ilgi çekmek için sonuçlarımızı veya temel noktalarımızı önce sunabilir miyiz?
• İçeriğimiz, normal sırayı tersine çevirseydik (örneğin, sondan başlasaydık) nasıl görünürdü?
• İçeriğimizi farklı bir anlatı yapısını takip edecek şekilde yeniden düzenleyebilir miyiz?
• Peki ya içeriğimize bir uzmanın bakış açısıyla değil de yeni başlayan birinin bakış açısıyla yaklaşsak?

Kaçıp gitmeden önce birkaç düşünce

Google iyi ve harika içerik arasındaki farkı tam olarak söyleyemese de kullanıcılarınız bunu yapabilir ve bu kullanıcı sinyalleri Google’ın neyin üst sıralarda yer alması gerektiğini belirlemesine yardımcı olur.

SCAMPER yöntemi, SEO açısından hem yaratıcı hem de etkili yeni içerik fikirleri üretmek ve beyin fırtınası yapmak için yapılandırılmış ancak esnek bir yaklaşım sunar. 

İçerik stratejinize Değiştir, Birleştir, Uyarla, Değiştir, Başka Bir Amaçla Kullan, Ele ve Yeniden Düzenle/Tersine Çevir işlemlerini sistematik bir şekilde uygulayarak sürekli olarak yeni, ilgi çekici ve SEO dostu içerikler üretebilirsiniz. 

İçeriğinizin aramadaki etkisini en üst düzeye çıkarmak için her aşamada anahtar kelime araştırmasını ve SEO en iyi uygulamalarını entegre etmeyi unutmayın.