Kapalı içeriklerin potansiyel müşterileri ve geliri artırabileceğini biliyoruz. Ancak en iyi içeriklerinizi gizlemek iki ucu keskin bir kılıç olabilir.
Bir yandan ödeme yapan aboneler için ayrıcalık ve değer yaratırken, diğer yandan organik trafiği yönlendirmede zorluk yaratıyor.
Değerli içeriklerin çoğunun ücretli bir duvarın arkasında kilitli olduğu video üyelik siteleri için, içerik erişilebilirliği ile ayrıcalıklılık arasında bir denge kurmak çok önemlidir.
Bu makale, kapalı içeriklerin premium doğasından ödün vermeden bu tür siteleri optimize etme ve trafiği artırma stratejilerini inceliyor.
Kapalı içerik zorluğu
Kapalı içerik, özellikle video içeriği, gelir elde etmek ve etkileşimli bir topluluk sürdürmek için güçlü bir araçtır. Ancak, arama motoru dizini için kullanılabilir içeriği sınırlayarak potansiyel olarak organik trafiği azaltır.
Örneğin, video üyelik siteleri veya diğer abonelik tabanlı siteler için, kapalı içeriğin çekiciliğini korurken arama motorları için optimizasyon yapmak incelikli bir iştir.
Ziyaretçileri çekmek için yeterli ücretsiz içerik sağlamak ile kapalı içeriğin değerini korumak arasındaki dengeyi anlamak, başarı için çok önemlidir.
Kapalı içeriklerin SEO etkileri
Arama motorları içerik erişilebilirliğiyle gelişir. Bir sitenin önemli bölümleri bir ödeme duvarının arkasında olduğunda, arama motorları bunları dizine ekleyemez.
Kapalı veya ödeme duvarlı içerikler genellikle sitenin genel organik görünürlüğüne katkıda bulunmayan zengin, değerli anahtar kelimeler içerir.
Yeni üyeler/aboneler çekmek için sitelerinin bulunmasını istiyorlar, ancak insanların para ödemesi gereken içeriği (kullanıcılar tarafından serbestçe taranabilir ve görülebilir hale getirerek) vermek istemiyorlar.
Google’ın kapalı içeriğimi dizine eklemesini nasıl durdurabilirim?
Büyük paralar harcayacağınız içerikler muhtemelen bir dizi duvarın (kapılar, kilitler, hangisini isterseniz) arkasında gizli olacaktır; bunlardan bazıları tarama ve dizine eklemeyi engellemede diğerlerinden daha başarılıdır.
Ne kadar kapsamlı oldukları ve işin sizin için yapılıp yapılmadığı platformunuza/CMS’nize bağlı olacaktır. İşte birkaç basit örnek.
Noindex, nofollow
noindex ve nofollow etiketlerini bir web sayfasının HTML <head> bölümünde bulabilirsiniz. Bu etiketler, arama motorlarının o belirli sayfayla nasıl etkileşime gireceğini kontrol etmek için sayfanın HTML koduna eklenir.
noindex etiketi arama motorlarına belirli bir sayfayı arama sonuçlarına dahil etmemelerini söyler. nofollow etiketi arama motorlarına bir sayfadaki hiçbir bağlantıyı takip etmemelerini söyler, böylece bağlantılı sayfalar bağlantıdan faydalanmaz.
Bu etiketler, neyin dizine ekleneceğini ve bağlantı değerinin nasıl iletileceğini (veya duruma göre nasıl iletilmeyeceğini) kontrol etmeye yardımcı olur.
Robots.txt
Robots.txt dosyası, arama motorlarına hangi sayfaları tarayabileceklerini ve tarayamayacaklarını söyleyen web sitenizin dizinindeki basit bir metin dosyasıdır. Başlıca amaçları arama motoru trafiğini yönetmek, sunucu yükünü azaltmak ve özel veya temel olmayan içeriklerin dizine eklenmesini önlemektir.
Bu kuralları belirleyerek, arama motorlarının sitenizin en önemli kısımlarına odaklanmasını sağlayabilir, arama sonuçlarında görünürlüğünü ve performansını iyileştirebilirsiniz. Robots.txt dosyanız Google’ın tarayıcısını/botunu siteden durduracak şekilde ayarlanmışsa, şöyle görünecektir.
Kullanıcı aracısı: Googlebot
İzin verme: /
Yalnızca belirli sayfaların veya içeriklerin taranmasını hariç tutacak şekilde ayarlanmışsa, buna benzer görünebilir.
Kullanıcı aracısı: Googlebot
İzin verilmeyenler: /vide-catalog/
İzin verilmeyenler: /course-content/
Web sitenize gidin ve ardından robots.txt dosyanızı görmek için URL’nin sonuna /robots.txt yazın. Robots.txt dosyanızı değiştirmeden önce her zaman profesyonel rehberlik alın.
Not: Bir robots.txt dosyası sayfayı engelliyorsa veya tarayıcı başka bir şekilde erişemiyorsa, tarayıcı noindex yönergesini algılayamaz. Bu koşullar altında, yönergeye rağmen sayfa arama sonuçlarında görünmeye devam edebilir; özellikle de diğer sayfalar ona bağlantı veriyorsa.
X-robots etiketi
Arama motorlarına arama sonuçlarında neleri göstermemeleri gerektiğini söylemek için web sitenizin ayarlarına ekleyebileceğiniz basit bir komut.
Bu, standart web sitesi kodu içermediği için normal web sitesi komutlarını kullanamayan PDF dosyaları veya resimler gibi içerikler için özellikle yararlıdır.
Arama motorlarının arama sonuçlarında belirli dosyaları göstermesini engellemek için X-Robots-Tag’ı noindex olarak ayarlayabilirsiniz.
Bu, arama motorlarına arama listelerini oluştururken bu dosyaları atlamasını söyler; bu da aboneler veya kayıtlı kullanıcılar gibi yalnızca belirli kişilerin görmesini istediğiniz içerikler için mükemmeldir.
SEO kapalı içerikler için geçerli midir?
İçeriği arama motorlarından gizliyorsanız, bu içerik sıralamada yer alamaz veya diğer içeriklerinizin sıralamasına yardımcı olamaz.
Bunun yerine, kendinize ve pazarlama ekibinize sormanız gereken daha iyi soru şudur: “Üst düzey, ödeme duvarlı içeriğimi pazarlamak için SEO ilkelerini nasıl kullanabilirim?”
Kapalı içeriklerin zorlukları gerçek olsa da, sitenize ve dönüşüm huninize trafik çekmenize yardımcı olabilecek stratejik yaklaşımlar mevcuttur.
SEO ve kapalı içerik arasında denge sağlayan en iyi stratejiler
En iyi malzemelerinizi ifşa etmeden, göz kamaştıran ve $$$ getiren içerikleri açıkça yayınlamak arasında bir denge bulmak mümkündür. Başlamanız için işte birkaç öneri.
1. Yüksek kaliteli teaser içeriği oluşturma
Teaser içerik, kapalı içeriğin bir ön izlemesi olarak hizmet eder. Arama motorlarında sıralamaya girmek ve ziyaretçileri abone olmaya teşvik etmek için yeterince değerli olmalıdır.
Kısa kesitler veya fragmanlar, ödeme duvarının ardında ne olduğunu etkili bir şekilde sergileyebilir. Bu klipler, izleyicilerin ilgisini çekmek için önemli noktaları veya özellikle ilgi çekici anları vurgulamalıdır.
Örneğin, daha uzun bir eğitimden öne çıkan anların yer aldığı 30 saniyelik bir klip, tüm içeriğin değerini ortaya koyabilir.
Son zamanlarda, eğitim YouTuber’ı Astrum, yeni Patreon üyelik topluluğunun bir tanıtımıyla yüz ifşa videosunu birleştirdi. Videoyu yayınladığından beri, Patreon üyeleri dört haneli rakamlara ulaştı.
2. Erişimi engellenmemiş içerikten yararlanma
Sitenizin görünürlüğünü ve abone sayısını artırmaya gelince, kapalı içerik en iyi arkadaşınızdır. Her şey geniş bir kitleyi çekmek ve onları daha özel, kapalı materyallere doğru nazikçe yönlendirmekle ilgilidir.
Açılış sayfaları
Blog yazılarını ve özel açılış sayfalarını stratejik olarak hazırlamak, kapalı içeriğinizin görünürlüğünü önemli ölçüde artırabilir ve dönüşümleri artırabilir.
Bu varlıkları hedeflenen anahtar kelimeler, ilgi çekici içerik ve net harekete geçirici mesajlarla optimize ederek hem arama motoru trafiğini hem de premium içerik tekliflerinize erişmek isteyen motive olmuş potansiyel müşterileri çekebilirsiniz.
Üretken blog yazarı ve sosyal medya kursu yaratıcısı Anita Dysktra, Pinterest ile Pasif Kazanç kursu için harika bir açılış sayfasına sahip.
Animasyonlu öğeler, güçlü harekete geçirici mesajlar, kursun içeriği hakkında bolca ayrıntı (uzman yazma becerilerini kullanarak kursu tamamlamanın her öğrenci için ne anlama gelebileceği hayalini gerçekten satıyor) ve vaka çalışmaları biçiminde sosyal kanıtlar içeren devasa bir sayfa.
Blog yazıları ve konu kümeleri
Şimdi bloglara ve konu kümelerine geçelim: İçeriğinizin gerçekten daha akıllıca çalışmaya başladığı yer burasıdır.
Hedef kitlenize doğrudan hitap eden yüksek kaliteli blog yazıları oluşturarak, bunları temel konular etrafında düzenleyerek ve kapalı içeriğinizi/kataloğunuzu ücretsiz içeriğinizden yönlendirerek, merkezi bir “temel” sayfadan çıkan sağlam bir ağ oluşturursunuz.
Bu kurulum SEO için harikadır ve daha sezgisel bir kullanıcı deneyimi sağlar.
- Öncelikle hedef kitlenizde yankı uyandıran temel temaları belirleyin.
- Her tema için merkezi bir sütun sayfası oluşturun ve bunları erişilebilir, ücretsiz makalelere yayınlayın.
- Bu parçalar değerli ve kolay erişilebilir bilgilerle organik trafik çekiyor.
- Daha sonra, konuyu daha derinlemesine inceleyen daha özel, kapalı içeriklere bağlantılar ekleyin. Bu yaklaşım, sayfalarınızın arama sıralamalarını yükseltir ve meraklı okuyucuları doğal olarak abone olmaya yönlendirir.
Bu konu kümelerini oluşturarak, ziyaretçilerinizi hem organik hem de aydınlatıcı hissettiren, özenle seçilmiş bir içerik yolculuğuna yönlendirirken arama performansını da artırabilirsiniz.
Bu yöntem, her adımda değerli içerik bulmalarını sağlayarak markanızı güvenilir bir otorite olarak pekiştirir ve doğal olarak onları kapalı materyallerinizi keşfetmeye teşvik eder.
3. Videolar için SEO en iyi uygulamalarını uygulama
Herkese açık olarak paylaştığınız videolar için video SEO kritik öneme sahiptir. En iyi uygulamaları uygulamak, videolarınızın sitenizin genel SEO sağlığına katkıda bulunmasını sağlar.
Video başlıklarını ve açıklamalarını optimize edin
Bu oldukça bariz ama yine de unutuluyor. Video içeriği söz konusu olduğunda, başlıklar ve açıklamalar izleyicileri çekmede ve videonun SEO’sunu geliştirmede önemli bir rol oynar.
Keşfedilebilirliği artırmak için video başlıklarınıza alakalı anahtar kelimeleri doğal bir şekilde entegre ederek başlayın. Potansiyel izleyicileri tıklamaya teşvik ederken videonun özünü özlü bir şekilde ileten akılda kalıcı ve açıklayıcı başlıklar hedefleyin.
Açıklamalar için basit bir özetin ötesine geçin. Videonun içeriğiyle ilgili birincil anahtar kelimeleri içeren ayrıntılı bir genel bakış sağlayın.
Bu, arama optimizasyonuna yardımcı olur ve izleyicilerin videodan ne beklemeleri gerektiğini anlamalarına yardımcı olarak etkileşim oranlarını iyileştirir. Ek olarak, daha fazla etkileşim ve trafik sağlamak için harekete geçirici mesajlar ve ilgili içeriklere veya web sitenize bağlantılar ekleyin.
Videolarınızı altyazılarla zenginleştirin
Altyazı eklemek yalnızca videolarınızı daha erişilebilir hale getirmekle ilgili değildir; aynı zamanda akıllıca bir SEO hamlesidir.
Altyazılar, içeriğinizi sağır veya işitme engelli kişiler ve sesin bir seçenek olmadığı yerlerde telefonlarında gezinen izleyiciler de dahil olmak üzere daha geniş bir kitleye açar. Ayrıca, sadece okumayı tercih eden izleyicileri de unutmayalım!
Altyazılar ayrıca SEO’nuzu da artırabilir. Altyazıları yerleştirerek, arama motorlarına videonuzdan alakalı anahtar kelimelerle dolu zengin bir metin katmanı etkili bir şekilde beslersiniz.
Daha sonra videonun yapılandırılmış verilerine çekilebilir (daha fazla bilgi için bir sonraki bölüme bakın). Bu, içeriğinizi daha taranabilir ve dizine eklenebilir hale getirir ve arama sonuçlarındaki görünürlüğünüzü artırır.
Ve dahası var – altyazılar daha iyi etkileşime yol açabilir. Altyazılı videolar genellikle izleyicileri daha uzun süre bağlı tutar. Neden?
İçeriğiniz jargonla dolu olsun veya karmaşık kavramları açıklıyor olun, altyazılar izleyicilerin takip etmesine ve ayrıntıları kavramasına yardımcı olabilir.
Altyazıları yüklemek için YouTube’un genellikle bozuk otomatik altyazılarını güncelleyin veya düzeltin. Ayrıca, video diyaloğunuzu her metin bölümünün zamanlamasıyla senkronize eden basit metin dosyaları olan SRT dosyaları da oluşturabilirsiniz. Bunları videolarınızla birlikte yükleyin ve işte , içeriğiniz daha kapsayıcı olacak ve daha iyi arama motoru performansı için hazır hale gelecektir.
Yapılandırılmış verileri kullanın
Videolarınız için şema işaretlemesi uygulamak, arama sonuçlarında görünürlüklerini artırmanın bir diğer güçlü yoludur. Yapılandırılmış veriler ekleyerek, arama motorlarına video içeriğiniz hakkında daha açık bir anlayış sağlarsınız.
Yapılandırılmış veriler video başlığını, açıklamasını, süresini ve daha fazlasını içerebilir. Videonuz YouTube’da barındırılıyorsa, herhangi bir yerleştirme yerleşik yapılandırılmış verilerle gelir, ancak SEO değerinin ve trafiğin çoğu web sitenize değil YouTube sayfasına gider.
Alternatif bir seçenek Wistia gibi bir yerde barındırma olabilir. Videonuzda yerleşik yapılandırılmış veriler olurdu, ancak Wistia video sayfası dizine eklenmez, bu nedenle tüm SEO değeri sitenize gider.
Yapılandırılmış veriler, arama sonuçlarında görünen gelişmiş açıklamalar olan zengin parçacıkların oluşturulmasına yardımcı olur.
Bu kod parçacıkları, potansiyel izleyicilere video içeriği hakkında küçük resim ve kısa bir açıklama gibi ayrıntılı bilgileri doğrudan arama sonuçlarında sunarak tıklama oranlarını önemli ölçüde artırabilir.
Bu ekstra bağlam, videonuzu ilk bakışta daha ilgi çekici ve bilgilendirici hale getirebilir; bu da daha fazla tıklama ve sonuç olarak daha fazla görüntülenme sağlar.
Google’da oyunun büyük ölçüde YouTube lehine işlediğinin altını çizmek önemlidir (bu mantıklıdır, çünkü YouTube’un sahibi Google’dır).
Aramalardaki video parçacıklarının çoğu YouTube’dan geliyor ve artık sayfaların nasıl uygun olabileceğine dair daha sıkı kurallar var.
4. Ücretsiz hediyeler ve hediyeler
Ücretsiz ve premium içeriklerin bir karışımını sunmak, çeşitli kitleleri çekmek ve onları ücretli aboneler haline getirmek için oyunun kurallarını değiştirebilir.
Ne verebileceğinizi belirleyerek başlayın. Bu, bir kurstan birkaç başlangıç dersi veya içeriğinizin genişliğini ve kalitesini sergileyen bazı giriş makaleleri olabilir. Bu hediyeler sizin ilginizi çeker – dikkat çeker ve ilgi uyandırır.
Ücretsiz içeriğinizi bir fragman, izleyicilerinizin daha fazlasını istemesini sağlayacak kadar lezzet içeren bir örnek tabak olarak düşünün.
Örneğin, bir kursun ilk birkaç dersini ücretsiz olarak sunuyorsanız, bunların ilgi çekici ve bilgilendirici olduğundan emin olun. Değer sunmalı ve kullanıcıların tam kursa katılarak ne kazandıklarını açıkça göstermelidir.
Kullanıcılar ücretsiz içerikten keyif alırken, onları kapalı, premium tekliflere doğru iten doğal ipuçlarıyla karşılaşmalılar. Bu, geçişi doğal bir sonraki adım gibi hissettirmekle ilgilidir.
Ödeme duvarının ötesinde neler olduğunu vurgulayın: daha derin içgörüler, daha kapsamlı veriler, özel kaynaklar – bunlar sizin ana satış noktalarınızdır.
Ve neden arada sırada özel bir çekiliş yapmıyorsunuz?
Belki ayrıntılı bir rehbere veya özel bir web seminerine tek seferlik ücretsiz erişimdir. Bu sınırlı süreli ayrıcalıklar, ücretsiz kullanıcıların premium tarafa yükseltmeleri için ikna edici bir neden sağlayabilir.
Yaratıcı Latasha James, serbest çalışan olarak kariyer yapmayı veya kariyerini ilerletmeyi düşünenler için kapsamlı bir içerik kataloğu oluşturdu.
Ücretsiz Launch Your Freelance Career kursu, sosyal medyasında ve üyelik platformuna bir huni görevi gören “ana” sitesinde tanıtılıyor. Gelecekteki üyelerle etkileşim karşılığında kaliteli içerik vermenin mükemmel bir örneği.
5. Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin kullanılması
Sizi savunan ve sizin için/sizinle içerik üreten kullanıcılar altın değerindedir! Onların gerçek etkileşimleri ve katkıları, işiniz ve çevrimiçi varlığınız için inanılmaz derecede değerli olabilir.
Kullanıcıları içerik oluşturma ve paylaşma sürecine aktif olarak katılmaya teşvik etmek, etkileşimi artırabilir ve sitenizin SEO’sunu olumlu yönde etkileyebilir.
İşte UGC’yi SEO açısından nasıl kullanabileceğiniz konusunda bazı ipuçları.
İncelemeleri ve referansları teşvik edin
Olumlu yorumlar ve referanslar markanızın güvenilirliğini artırır ve özellikle kartlarınızı doğru oynarsanız arama görünürlüğünüzü artırmak için gizli bir silah olabilir.
İlk önce ilk şeyler: Hedef kitlenizin nerede takılmayı sevdiğini anlayın. Bu, referansları en iyi şekilde nasıl değerlendireceğiniz konusunda size rehberlik edecektir.
Eğer hedef kitleniz YouTube’da çok vakit geçiriyorsa, neden orada ilgi çekici video tanıtımları sunmuyorsunuz?
Yazılı bir inceleme bir şeydir, ancak bir üyenin veya abonenin programından zaman ayırıp sizinle bir referans kaydetmesi başka bir şeydir.
Sosyal medyada çok fazla yer kaplayan kitleler için, ilgi çekici kısa videolar veya kısa filmler oluşturmayı düşünün.
Bu küçük çaplı referanslar hızla dikkat çekebilir ve bunları TikTok, Instagram veya Facebook’ta paylaşmak için mükemmel hale getirir.
Eğer blogunuz aksiyonun gerçekleştiği yerse, o video referanslarını zengin blog yazıları haline getirin.
- Konuşulan kelimeleri metin biçiminde yakalamak için videoyu yazıya dökerek başlayın; içeriği aranabilir hale getirerek SEO’nuzu güçlendirin.
- Daha sonra, okumaktan çok izlemeyi tercih edenlerin ilgisini çekecek şekilde videoyu yerleştirin.
Bu ikili yaklaşım, blogunuzun içeriğini çeşitlendirir ve her yazının etkisini derinleştirir.
Mutlu müşterilerinizi, önde gelen yorum sitelerinde ve çevrimiçi topluluklarda yorum bırakmaya teşvik etmeyi de unutmayın.
Bu bağımsız incelemeler, içeriğinizin kalitesini ve değerini pekiştirir, güvenilirliğinizi ve dolaylı olarak organik arama sıralamanızı daha da artırır.
Topluluğunuzu besleyin: Onlar için alan yaratın
Kullanıcıların hikayelerini ve içgörülerini paylaşabilecekleri forumlar veya tartışma alanları kurmak sadece bir başlangıçtır. Gerçek sihir, karışıma atladığınızda gerçekleşir.
Üyelerinizle doğrudan konuşarak ve çevrimiçi olarak nerede vakit geçirirlerse geçirsinler onlarla etkileşime girerek işin içine girmeniz çok önemlidir.
İnsanlar dinlendiklerini ve değer gördüklerini hissettiklerinde, daha derin bir etkileşim kurma ve mesajı yayma olasılıkları daha yüksektir; bu da hem topluluk ruhunu hem de içeriğinizin erişimini artırır.
Başlıca örnek olarak The Try Guys’a bakalım. Onların subreddit’i sadece sohbet etmek için bir yer değil, aynı zamanda gelişen bir topluluk merkezi. Burada hayranlar bölümleri inceliyor, memler paylaşıyor ve ortak ilgi alanları üzerinden bağlantı kuruyor.
Ancak konu sadece hayranları mutlu etmek değil. Aktif topluluklar, arama motoru dizini için olgunlaşmış bir ton kullanıcı tarafından oluşturulmuş içerik üretir ve bu da SEO çabalarınızı gerçekten artırabilir.
Ayrıca bu forumlar, hedef kitlenizin neleri sevdiğine dair fikir edinebileceğiniz altın madenleridir ve bu bilgiler gelecekteki içerik ve pazarlama stratejilerinizi yönlendirebilir.
Ayrıca, topluluk tartışmalarına kişisel olarak dalmak markanızı insanlaştırmak için harikalar yaratır. Sizi uzak bir yayıncıdan, toplulukta konuşulanları gerçekten önemseyen, ilişkilendirilebilir bir figüre dönüştürür.
Bu, üyelerinizin markanıza kişisel düzeyde bağlı hissetmelerini sağlayarak sağlam bir güven ve sadakat temeli oluşturabilir.
6. Sosyal medya, e-posta ve etkileyiciler aracılığıyla kapalı içeriklerin tanıtımı
SEO trafiği yönlendirmede temel bir rol oynasa da diğer kanalların gücünü de göz ardı etmemek gerekir.
Sosyal medya, e-posta pazarlaması ve influencer iş birlikleri, daha geniş kitlelere ulaşmak ve kapalı içeriklerinize daha fazla trafik çekmek için paha biçilmez araçlardır.
Sosyal medyada içerik tanıtımı yapın
Sosyal medyayı, kapalı içeriklerinizi tanıtmak için kullanmak, hem erişiminizi hem de etkileşiminizi önemli ölçüde artırabilir.
İçeriğinizden ilgi çekici kesitler, öne çıkan alıntılar ve ilgi çekici vurgular paylaşarak sohbete başlayın. Bu yaklaşım yalnızca takipçileriniz arasında merak uyandırmakla kalmaz; onlara kapının ardında bekleyen değerli şeylere dair gizli bir bakış sağlar.
Karışıma neden göz alıcı görseller eklemiyorsunuz? Özel grafikler, kısa video klipler veya hatta hareketli GIF’ler düşünün, böylece gönderileriniz yoğun bir sosyal medya akışında öne çıksın.
Başlıklarınızı etkili bir şekilde yazmanız da önemlidir; başlıklar, içeriğinizi benzersiz kılan şeyleri vurgulamalı ve tıklamaları teşvik eden ikna edici bir harekete geçirici mesaj içermelidir.
The Try Guys’ın taktiklerinden bir sayfa alalım: Instagram’da, takipçileri abonelik tabanlı yayın platformları 2nd Try’a çekmek için kesitler ve sahne arkası görüntüleri kullanıyorlar.
Özel içeriklerinin eğlenceli ve ilgi çekici doğasını sergileyerek, yalnızca görüntüleme çekmekle kalmıyor, aynı zamanda sundukları içeriklerin algılanan değerini de artırıyorlar.
0 Yorumlar