Google’ın CEO’su Gary Illyes, YouTube’da yayınlanan röportajında, küçük sitelerin Reddit, Amazon ve diğer büyük markaların web siteleriyle rekabet etmek istiyorlarsa neler yapmaları gerektiği konusunda tavsiyelerde bulundu.
Büyük Marka Hakimiyeti Hakkında
Google’dan Gary Illyes, Mayıs ayında SEO hakkında yeterince bildirilmeyen soruları yanıtladı, bu yüzden bu ay bu gözetimi düzeltiyorum. Gary, Reddit ve büyük markalarla nasıl rekabet edileceğine dair bir soruyu yanıtladı.
Gary, Reddit’in hakimiyetine şüpheyle yaklaşsa da, bu algıyı tartışmıyor ve cevabının bağlamı bu değil. Bağlam Reddit’ten daha geniş çünkü cevabı, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP’ler) büyük markalarla rekabet etme temel sorunuyla ilgili.
Seyircilerden birinin sorduğu soru şuydu:
“Reddit ve büyük yayıncılar günümüzde birçok anahtar kelime için SERP’lerde hakimiyet kurduğundan, daha küçük markalar uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedeflemenin yanı sıra ne yapabilir?”
SERP’lerde Büyük Markaların Tarihi
Gary’nin cevabı SERP’lerdeki büyük markaların tüm geçmişini ve buna verilen SEO yanıtını kapsıyor. About.com, ilgi duyulan hemen hemen her konu hakkında bir web sitesiydi ve hemen hemen her şey için sıralamada yer alıyordu. O zamanın Wikipedia’sı gibiydi ve birçok SEO, About.com’un eskiden bu kadar iyi sıralamada yer almasından rahatsızdı.
Cevabında ilk olarak bu bağlamı ele alıyor; Reddit hakkındaki bu şikayetin, çeşitli markaların SERP’lerde en üst sıralarda yer alıp daha sonra trendler değiştikçe SERP’lerden silinmesinin uzun bir geçmişinin parçası olduğunu söylüyor.
Gary cevapladı:
“Google’a katılmadan önce büyük yayıncılar için bazı SEO işleri yapıyordum. …SEO türü. Aynı zamanda bir küme yöneticisi gibi sunucu yöneticisiydim.
Yani aynı sorularla karşılaşmış olurdum ve aslında eskiden bu tarz soruları her zaman görürdük.
Şimdi Reddit. O zamanlar Amazon’du. Birkaç yıl önce sanırım …About.com’du.
“Oraya koyacağınız isim neredeyse her iki yılda bir değişiyor.”
Küçük Siteler Büyük Markalarla Rekabet Edebilir
Gary daha sonra SEO tarihinin küçük sitelerin daha büyük sitelerle rekabette nasıl geride kalacaklarını bulmalarıyla ilgili olduğunu paylaşıyor. Bu da doğru. Bazı büyük siteler, daha büyük büyük marka siteleriyle rekabette nasıl geride kalacaklarını bulan küçük siteler olarak başladı.
Gary, yapılması gereken iki şey olduğunu söylüyor:
- Başkaları nasıl rekabet edeceklerini anlayana kadar bekleyin ve sonra onları kopyalayın
- Ya da kendiniz çözün ve yolu gösterin
Ama tabii ki, eğer bir başkasının size yol göstermesini beklerseniz, muhtemelen çok geç olur.
devam etti:
“Görünüşe göre insanlar her zaman bu sorudaki ikinci kelimeyle rekabet etmenin bir yolunu buluyorlar.
Yani, aman Tanrım, her şey berbat oldu ve emekli olabiliriz gibi bir şey değil. Şöyle ki, yapabileceğiniz bir şey var, beklemek ve bir başkasının sizin için Reddit ve günümüzde SERP’lere hakim olduğu iddia edilen büyük yayıncılarla rekabet edebilmeniz için kullanabileceğiniz bir şey bulmasını beklemek.
Veya oturup büyük yayıncılar, Reddit ve benzeri sitelerle aynı seviyeye gelmenizi sağlayacak bazı pazarlama stratejilerini nasıl uygulayabileceğinizi düşünmeye başlarsınız.
Gördüğüm en ilham verici sunumlardan biri empatik pazarlamaydı… bunu yapın. SERP’lerde bu pozisyonlarla rekabet etmenin bir yolunu bulun çünkü bu mümkün, sadece onlarla rekabet edecek açıyı bulmanız gerekiyor.”
Gary haklı. Büyük markalar bürokrasi tarafından yavaşlatılıyor ve risk almaktan korkuyorlar. Reviewed.com hakkında da bahsettiğim gibi, iyi bir strateji büyük markaları tüm gün geride bırakabilir, bunu kendi deneyimimden ve Reviewed.com’un kurucusu da dahil olmak üzere aynı şeyi yapan diğerlerini tanıdığımdan biliyorum.
Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler ve Diğer Stratejiler
Gary daha sonra uzun kuyruklu anahtar kelimelerden bahsetti. Birçok acemi SEO uzmanı, uzun kuyruklu anahtar kelime ifadelerini çok sayıda kelimeyle tanımlar. Bu %100 yanlıştır. Uzun kuyruklu anahtar kelime ifadeleri, aramaların nadiren kullandığı anahtar kelime ifadeleridir. Onları uzun kuyruklu yapan şey, anahtar kelime ifadesinde kaç kelime olduğu değil, anahtar kelime kullanımının nadirliğidir.
Gary’nin cevabının bu bölümünün bağlamı, soruyu soran kişinin esasen uzun kuyruklu arama sorgularını, büyük markaların küçük siteler için geride bıraktığı kırıntılar olarak görmezden gelmesidir.
Gary şöyle açıklıyor:
“Ve bir diğer şey de, uzun kuyruklu anahtar kelimelerle baş başa kalmanız gibi. Her gün %15’ten daha fazlasına kadar yeni uzun kuyruklu anahtar kelimeler görüyoruz.
Uzun kuyruklu anahtar kelimelerde çok fazla trafik var. Bu trene atlayıp bir ton trafik yakalayabilirsiniz.”
Bahsedilmemiş bir şey, uzun kuyruklu anahtar kelime ifadelerini fethetmenin, bir sitenin bir konu hakkında olduğuna dair farkındalık yaratmanın bir yolu olduğudur. İnsanlar uzun kuyruk için gelir ve baş ifadeler (daha fazla trafiğe sahip sorgular) için geri döner.
Bazı küçük sitelerin sorunu, uzun kuyrukta alaka göstermeden büyük trafik anahtar kelimelerine ulaşmaya çalışmalarıdır. Küçükten başlayıp büyüğe doğru ilerlemek, başarılı sitelerin sırlarından biridir.
Küçük Siteler Güçlü Olabilir
Gary haklı, uzun kuyrukta ve ortaya çıkan trendlerde çok fazla trafik var. Küçük sitelerin hatırlaması gereken şey, büyük sitelerin yavaş hareket ettiği ve stratejik bir karar almak için bürokrasi katmanlarından geçmek zorunda olduğudur. Onlar için riskler de daha yüksektir, bu yüzden büyük hamleler yapmaya da meyilli değillerdir. Hız ve cesur hamleler yapma yeteneği, küçük sitelerin süper gücüdür. Bunu kullanın.
Kendi deneyimimden ve müşterilerimle çalışmaktan biliyorum ki yıllardır var olan büyük sitelerden daha iyi sıralamaya sahip olmak kesinlikle mümkün. SEO tarihi, daha yavaş hareket eden büyük siteleri geride bırakan küçük sitelerle doludur.
0 Yorumlar