Google, Apple’ın Safari tarayıcısına olan bağımlılığını azaltmak için çalışıyor ancak ilerleme tahmin edilenden daha yavaş oldu.
Google, ABD Adalet Bakanlığı’nın kararına ilişkin bir karar beklerken antitröst davası Apple ile yaptığı anlaşma tehdit altında.
iPhone’larda Safari’de Google’ı varsayılan arama motoru yapan mevcut anlaşma, hakimin Google aleyhine karar vermesi durumunda tehlikeye girebilir.
Bu riski azaltmak için Google, iPhone kullanıcılarını tarama için Google Arama veya Chrome uygulamalarına geçmeye teşvik ediyor. Ancak bu çabalar sınırlı bir başarıya ulaştı.
Uygulama Kabulünde Mütevazı Kazanımlar
Google, son beş yılda uygulamaları aracılığıyla yapılan iPhone aramalarının oranını %25’ten %30’ların başına çıkardı.
Bu, bir ilerlemeyi temsil etse de Google’ın 2030 yılına kadar %50’lik iç hedefinin gerisinde kalıyor.
Şirket, Lens görsel araması ve Discover akışındaki iyileştirmeler gibi özellikleri öne çıkaran kampanyalar da dahil olmak üzere çeşitli pazarlama stratejileri kullandı.
Tüm bu çabalara rağmen, Safari’nin iPhone’larda önceden yüklü olması bir engel olmaya devam ediyor.
Finansal Paylar ve Piyasa Dinamikleri
Bu mücadelenin hem Google hem de Apple açısından mali sonuçları oldukça büyük.
Google’ın 2023 yılında Safari’de varsayılan arama motoru statüsünü koruması için Apple’a 20 milyar dolardan fazla ödeme yaptığı bildirildi.
Google, uygulamalarına daha fazla kullanıcı çekerek bu ödemeleri azaltmayı ve gelecekteki pazarlıklarda avantaj sağlamayı amaçlıyor.
Antitröst Davası ve Olası Sonuçlar
Devam eden antitröst davası Google’ın iş modelini tehdit ediyor.
Google davayı kaybederse, ABD’deki akıllı telefonların yaklaşık yarısını oluşturan iPhone’larda yapılan aramaların yaklaşık %70’ine erişimini kaybedebilir.
Bu sonuç, 2023 yılında 207 milyar doları aşan Google’ın mobil arama reklam gelirini etkileyebilir.
Yeni Girişimler ve Liderlik
Google, bu zorlukların üstesinden gelmek için eski Instagram ve Yahoo ürün yöneticisi Robby Stein da dahil olmak üzere yeni yetenekleri bünyesine kattı.
Stein, artık iPhone kullanıcılarını Google’ın mobil uygulamalarına yönlendirme çabalarına liderlik etmekle görevlendirildi ve üretken yapay zekanın potansiyel kullanımı da dahil olmak üzere uygulamaları daha ilgi çekici hale getirmenin yollarını araştırıyor.
İleriye bakmak
Tekel karşıtı kararın ufukta görünmesiyle birlikte Google’ın uygulamalarına kullanıcı çekme becerisi, arama pazarındaki payını koruyup koruyamayacağını belirleyecek.
Google’ın bu zorlukların üstesinden nasıl geleceğini ve Safari’ye olan bağımlılığını nasıl azaltabileceğini yakından takip edeceğiz.
0 Yorumlar