Site lansmanları tartışmasız en riskli olanlardan biridir. Bir düğmeye basarak saf SEO mutluluğundan felakete geçebilirsiniz.
Eminim ki sorduğunuz herhangi bir deneyimli SEO size site açılışıyla ilgili bir veya iki korku hikayesi anlatabilir; bilgi/tecrübe eksikliğinden dolayı mı kendilerinin yaptığı, yoksa tamamen ellerinin dışında bir şey mi olduğu.
Bugünkü makaleyle ilgili umudum, son on yılda web siteleri açarken öğrendiğim bazı derslerden bir şeyler öğrenebilmenizdir. En azından belki de bu, bir sitenin başlatılmasıyla ilgili korku hikayesinin azalmasını önlemeye yardımcı olabilir.
Aşağıda öğrendiğim önemli derslerden bazıları yer almaktadır ve herhangi bir önem sırasına göre sıralanmamıştır.
1. Site açılışı sırasında trafiği düşük sayfaları yönlendirmelerden hariç tutmak risklidir
Yıllar önce bir ajansda çalışırken bu dersi zor yoldan öğrendim.
Sebep ne olursa olsun, o zamanlar trafiğe, bağlantılara ve genel sayfa yetkisine göre bir sitenin yalnızca ilk 500 sayfasını yeniden yönlendiriyorduk.
Eğer bir CMS sayfasıysa (örneğin kategori sayfaları), onlar da yönlendiriliyordu.
Geri kalanına gelince, bunların parçalarını toplu olarak bunun ötesine yönlendirmenin bir yolunu bulabilirsek, bulduk. Olmazsa orada keseriz.
Binlerce sayfadan oluşan bir e-ticaret sitesini yönetirken, belirli bir sayfaya veya sayfa grubuna yönelik düşük arama trafiği yine de genel olarak yüzlerce veya binlerce ziyarete neden olabilir. Bu, lansmandan sonra toplam trafikte önemli bir düşüşe yol açabilir.
Herhangi bir trafik kaybını önlemek istiyorsanız, eski sayfalarınızın çoğunu, hatta tamamını yeni sayfalarınıza yönlendirebilmeniz için web ekibinizle önceden bir 301 yönlendirme stratejisi görüşmesi ayarladığınızdan emin olun.
2. Yönlendirmelerle ilgili sorunlar, bir sitenin başlatılmasından sonra büyük teknik sorunlara ve trafik kaybına neden olabilir
En mükemmel 301 yönlendirme stratejisi bile ters gidebilir.
Yalnızca iyi bir stratejiye ve listeye sahip olmanız önemli değil, aynı zamanda yönlendirmelerin lansmandan hemen sonra düzgün çalıştığını test etmek de aynı derecede önemlidir.
Şunlara benzer şeyleri kontrol etmek isteyeceksiniz:
- Yönlendirme zincirleri.
- Döngüler.
- 302 yönlendirmeleri.
Bunu yapmak için, yönlendirme listenizi yükleyerek ve her URL’nin son hedefini kontrol ederek yönlendirmelerinizi denetlemek için Screaming Frog’un liste modu özelliğini kullanmanızı öneririm. Ayrıca, yönlendirme döngülerini ve zincirlerini kontrol etmek için WhereGoes adlı bir araç da kullanıyorum. Bana göre, test için birden fazla araç kullanmak asla kötü bir şey değildir.
3. Kullanıcı deneyimini değiştirmek yeni sitenizin trafiğini aylarca azaltabilir
Bir zamanlar bir mobilya sitesinde çalışmıştım. Her türlü değişiklik yapılıyordu – genel site tasarımından navigasyona, filtrelere ve ödeme deneyimine kadar.
Bu değişiklikleri yapmak kötü değil. Ancak, uygun testler yapılmazsa işler hızla ters gidebilir.
Lansmandan sonra trafik kaybı ve dönüşüm oranında düşüşler yaşadık. Müşteriler kasada da sorun yaşadı. En azından pek çok sorun vardı.
Zaman geçtikçe işler biraz düzeldi ama tamamen düzeldiğinden emin değilim.
Her lansmanda sorunlar bekleyebilirsiniz, ancak dönüşüm oranı düştüğünde bu, kullanıcı deneyimi sorunlarının önemli bir işaretidir. Özellikle navigasyon güncellemeleri, farklı filtreler ve yeni tasarım gibi değişiklikleri kullanıma sunduğunuzda.
Bu deneyim, başarılı bir site lansmanı için yetenekli bir kullanıcı deneyimi ekibine sahip olmanın önemini vurguladı. Sitenizi yapabilir veya bozabilir!
4. SEO’yu baştan dahil etmemek felakete davetiye çıkarmaktır
Başlangıçta, daha önce bahsettiğim mobilya şirketinin sitesinin yeniden başlatılması için yönlendirme stratejisi (ve diğer bazı SEO ayrıntıları) konusunda dışarıdan bir ajansla işbirliği yapmak üzere işe alındım.
Site lansman toplantılarına dahil edilmedim. Tel çerçevelere, tasarımlara veya ilgili materyallere erişimim yoktu.
Geriye dönüp baktığımda, daha fazla bilgi talep etmeliydim. Bu yönlerin ele alındığını varsaydım.
O zamandan beri öğrendiğim şey: SEO’yu etkileyebilecek herhangi bir alanda proaktif olarak yer almanız sizin yararınızadır.
Çoğu kişi SEO olarak çalışmalarınızı sıklıkla gözden kaçırır. Çoğu zaman, insanların sizin bildiklerinizi bilmediklerini varsaymak, bunun üzerinde düşünüldüğünü ya da muhtemelen öyle olmadığı için ilgilenildiğini varsaymaktan daha iyidir.
Eğer bu konu üzerinde düşünülürse ve gereken şekilde ilgilenilirse bu harika bir şey. Sen şanslı azınlıktan birisin. En azından gerekli özeni gösterdiğinizi biliyorsunuz.
Bir site lansmanında bulunmanız gerekenler şunlardır:
- Strateji toplantıları
- Tel çerçeve / bilgi mimarisi incelemeleri
- Tasarım / UX tartışmaları
- Yeni sayfalar için anahtar kelime araştırması
- Site erişimini ve incelemeleri hazırlama
- 301 yönlendirme stratejisi
- Lansman sonrası inceleme
Ekipler arası daha iyi işbirliği yaparak ve yaptığınız şeyin ve neden yaptığınızın önemini ileterek bu süreci daha da iyileştirebilirsiniz.
Bu, daha iyi süreçler, dokümantasyon, eğitim ve diğer takımlara eğitim vererek yapılabilir. Çoğu zaman, SEO’da kendi savunucunuz olmanız gerekir.
Site lansmanlarının tehlikeleri arasında gezinme
Site lansmanları SEO açısından doğası gereği riskli girişimlerdir; ancak doğru planlama ve işlevler arası işbirliği, olası tuzaklardan kaçınmanıza yardımcı olabilir.
Kapsamlı bir rehber olmasa da, burada özetlenen zor kazanılmış derslerden ders çıkarmak, SEO çabalarınızı aylarca hatta yıllarca geriye götüren yaygın site lansman hatalarından sizi kurtarabilir.
0 Yorumlar