Yaklaşık 20 yıllık varoluşunda, Reddit sağlam, dinamik ve son derece etkileşimli bir topluluk oluşturdu.
Bugün tanıdığımız internet kültürünün yalnızca en önemli etkenlerinden biri değil, aynı zamanda en iyi 10 sosyal medya sitesi 100.000’den fazla aktif toplulukta aylık 500.000’den fazla ziyaretçiyle.
Büyüklüğüne ve etkisine rağmen, pazarlamacılar günümüzün tartışmasız en etkili sosyal medya sitelerinden biri olan bu siteden uzun süredir kaçınmış, gözden kaçırmış ve bu sitede yer almakta başarısız olmuşlardır.
Adil olmak gerekirse, Reddit her zaman pazarlama başarısı elde edilmesi en zor topluluklardan biri olarak biliniyor; topluluğun bir parçası olmak ve hedef kitlenizle anlamlı, gerçek ve samimi bir şekilde etkileşime geçmek için aylarca (yıllarca olmasa da) adanmış bir bağlılık gerektiriyor. dürüst etkileşimler.
Çoğu kişi için bu çok fazla risk ve çok fazla çalışma demektir, ancak dürüst olalım; çoğu muhteşem şey risk ve sıkı çalışma gerektirir. Ve Reddit’te başarılı olmak için bu çabayı gösteren herkes için, bunun getirdiği getiriyi zaten görüyorsunuz.
Sebepleri ne olursa olsun, Reddit’in potansiyelini gözden kaçırmaya devam eden pazarlamacılar, özgünlüğün ve gerçek bağlantıların değerli bilgilere, pozitif markalaşmaya ve pazarlama başarısına yol açtığı, ideal hedeflenen demografik özelliklere sahip son derece etkili bir topluluğu kaçırıyor.
İkna olmadınız mı? Reddit’e daha yakından bakalım!
Göz ardı edemeyeceğiniz Reddit İstatistikleri
Reddit kullanıcıları kendilerini platformu kullanmaya adadılar. 73,1 milyon Siteyi her gün 500 milyon kullanıcısının (%14,6’sı) ziyaret ediyor, 100.000’den fazla aktif toplulukta 1 milyardan fazla gönderi paylaşıyor, 16 milyardan fazla yorum yapıyor ve bu da siteyi bugün Amerika Birleşik Devletleri’nde en çok ziyaret edilen ve en aktif sitelerden biri haline getiriyor.
Kullanıcı tabanı o kadar sadıktır ki, platformda her gün ortalama 20 dakika (ve 7 yıldan uzun süreli kullanıcılar için günde 45 dakikadan fazla) harcıyorlar ve çoğu durumda diğer sosyal platformlarda aktif değiller.
Bu, Reddit’i bu devasa kitlenin önüne gerçekten çıkabilen tek yerlerden biri haline getiriyor; %32’si Facebook’ta, %37’si Instagram’da, %41’i TikTok’ta ve %53’ü X’te aktif değil.
Konu demografiye gelince, 2019’da yapılan bir anket, genel Reddit kitlesinin çoğunluğunun erkek olduğu sonucuna vardı (%59), yaş aralığı (%36’sı 18-29 yaş; %25’i 30-49 yaş arası) ve iyi eğitimli (%42’si üniversite mezunu; %31’i üniversite mezunu) ve bu da onları başarı arayan birçok işletme için ideal bir hedef kitle haline getiriyor.
Ayrıca Reddit’in gelirlerini 2023’te %21 artırarak 804 milyon dolara çıkarmasına da yardımcı oldular; küresel adreslenebilir reklamcılık pazarının 2027 yılına kadar 1,4 trilyon dolar olacağı tahmin ediliyor.
Çoğu kişi tarafından çoğunlukla Kuzey Amerikalı bir izleyici kitlesi olduğu düşünülen Reddit, trafiğinin %50’sinden fazlasının uluslararası kullanıcılardan geldiğini iddia ediyor; bu, ilk yıllarına göre oldukça etkileyici bir artış.
Bununla birlikte, Reddit’in toplulukların büyümesine ve gelişmesine olanak tanıyan bir platform olduğunu, dolayısıyla bu demografik özelliklerin alt dizinden alt dizine değiştiğini hatırlamak önemlidir.
Bu dikkatinizi çekmek için yeterli değilse, anketler kullanıcıların %75’inin Reddit’i satın alma kararları vermek için güvenilir bir kaynak bulduğunu ortaya çıkardı.
Yıllardır Google arama sonuçlarında yoğun ve belirgin bir şekilde yer alıyor ve SGE sonuçlarına dahil edilmesinin ardından gelen raporlar sayesinde daha da görünür hale geldi. Google’ın Reddit’le yıllık 60 milyon dolarlık yeni anlaşması, Reddit içeriğine gerçek zamanlı erişime sahip olmak ve içeriğini Google’ın gelecekteki yapay zeka modellerini eğitmek için kullanmak.
Reddit’in Google’ın arama sonuçlarındaki görünürlüğünden bahsetmişken, bu anlaşmanın özellikle arama pazarlamacıları için neden bu kadar önemli olduğuna daha yakından bakalım.
Google Arama’da Reddit, SGE ve Google’ın Reddit Anlaşması
Reddit sonuçları yıllardır Google’ın arama sonuçlarında belirgin bir şekilde görüntüleniyor; öyle ki kullanıcılar, arama sorgularının sonuna “reddit” terimini bile eklemeye başladılar.
Sıklıkla, Google’ın, sonunda “reddit” teriminin önceden doldurulmuş olduğu arama satırları önerdiğini göreceksiniz.
“Reddit” içeren sorguyu seçmeseniz bile Reddit’in iki yerde göze çarpan yerleşimini fark edeceksiniz: tartışmalar ve forumlar ve hem reklamların hem de ilk organik sonucun hemen altında yer alan Reddit site bağlantıları.
Bu, Google’ın yakın zamanda sunduğu Yararlı İçerik Güncellemesi (HCU), Reddit ve diğer forumlar gibi platformların arama sonuçlarında daha sık görünmesine olanak sağladı.
Reddit’in bir kullanıcının bilgi arayışını tatmin etme konusunda yardımcı olma yeteneği o kadar başarılı ki, tüm büyük platformlardaki AI modelleri için yeni içerikte bildirilen eksikliklerle birlikte, Google’ın, içeriğini arama sonuçlarında daha hızlı göstermek için Reddit ile bir anlaşma yapması şaşırtıcı değil. ve içeriği gelecekteki yapay zeka modellerinin eğitiminde kullanmak.
Reddit ve Google arasındaki anlaşma haberinin bildirilmesinden bu yana, Reddit’in Google’ın arama sonuçlarındaki görünürlüğüne daha fazla odaklanıldı.
Arama endüstrisindeki uzmanlar, yalnızca aramada Reddit’in toplam görünürlüğünün arttığını değil, aynı zamanda bir Reddit gönderisinin dizine eklenme ve kullanıcılara gösterilme hızında da bir artış olduğunu bildiriyor.
Google yanıt verdi Reddit’in arama sonuçlarında daha fazla görünmesiyle ilgili endişelere değinerek şunları söyledi: “Bu platformda sesini duyuran SEO uzmanlarından bazıları (X), arama sonuçlarımızda daha fazla forum içeriği görmekten gerçekten hoşlanmıyor. Ancak gerçek araştırmacılar bundan hoşlanıyor gibi görünüyor. Proaktif olarak bunu araştırıyorlar. Arama sonuçlarının herkes için alakalı ve tatmin edici olmasını sağlamak amacıyla bunu göstermemiz bizim için anlamlı.”
Google tarafından itiraz edilmesine rağmen Roger Montii bir rapor hakkında şunları yazdı: Reddit içeriği beş dakika içinde indeksleniyor.
ChatGPT’den Reddit İçeriğini Yüzeye Çıkarma
Reddit’in Google ile yaptığı anlaşmaya ek olarak yakın zamanda şunu da bildirildi: OpenAI, Reddit ile ortaklık kurdu içeriklerini ChatGPT’de ortaya çıkarmak, hem OpenAI hem de Google’ın Reddit’in içeriğinde bugün ve gelecekte göreceği net değere katkıda bulunmak.
Elbette bu durum her büyüklükteki şirketin ilgisini artırdı. Google’ın arama sonuçlarında, SGE’de ve ChatGPT’de görünürlüklerini artırmak ve markalarının günümüzün internetteki en etkili kitlelerinden biri arasında görünürlüğünü artırmak umuduyla markalarının Reddit’e nasıl katılabileceğini ve başarılı olabileceğini anlamak istiyorlar.
**Hızlı uyarı: Reddit, gerçek, uzun vadeli bir katılım ve başarı için bir strateji gerektirir. Bu nedenle bireylere ve işletmelere Reddit’te oyun oynamaktan, spam yapmaktan veya körü körüne pazarlamaya atlamaktan kaçınmalarını ve platformu, hedef kitlesini ve topluluklar içindeki değer yerinizi gerçekten anlamaya zaman ayırmalarını kesinlikle tavsiye ederim.
Geçmişte bazı büyük markaların Reddit’te nasıl başarılı olduğuna bakalım.
Noosa
Noosa, Reddit’in sesli yoğurt meraklılarından oluşan topluluğundan yararlanmak için bir kampanya başlattı. Bu, Reddit kullanıcılarını yorumlarda en sevdikleri noosa lezzetlerini olumlu oylamaya davet etti. Bu, standart bir anket olabilecek bir şey etrafında bir topluluk ve etkileşim duygusu yarattı.
Sonuçlar:
- Kampanyaya maruz kalan Reddit kullanıcıları arasında marka hatırlanırlığında %49 artış.
- Marka tercih edilirliğinde %30 artış.
- Satın alma amacında %39 artış (gıda sektöründe gözlemlenen tipik artışın 15 katı).
- Aylık 50+ milyar görüntüleme.
Sony Pictures Almanya
Sony Pictures Almanya, “Spider-Man: Across the Spider-Verse” filminin Almanya’da gösterime girmesiyle ilgili heyecanı artırmak amacıyla, platformun güçlü hayran topluluklarının ilgisini çekmek amacıyla organik ve tanıtım içeriklerini birleştiren bir Reddit kampanyası hazırladı.
Sonuçlar:
- Sony Pictures Almanya, standart ücretli medyaya göre %344 daha yüksek bir tıklama oranına (TO) ulaştı.
- 831 olumlu oy.
- 618.000 gösterim.
- Film, üst üste üç hafta boyunca Alman film listelerinde 1 numara olarak kaldı.
İçeriğinizi ve markanızı Reddit’te tanıtmanın kesinlikle Reddit’in size ve işletmenize getirebileceği tek değer olmadığını unutmamak önemlidir.
Reddit dürüst geri bildirim almak için harika bir yerdir.
Hedef kitlenizin markanızdan ne istediğini anlamaya çalışıyor olun, yeni bir özelliği veya konsepti yatırım yapmadan ve açıkça piyasaya sürmeden önce test edin, hatta müşterilerinizi desteklemek ve markanızla bağlantıda kalmalarını sağlamak için onlarla açık iletişimi sürdürmek isteyin. Reddit harika bir şekilde başarılı olmanıza yardımcı olabilir.
Transamerica, Reddit’in Doları Anlamlı Hale Getirmesine Yardımcı Oluyor
Transamerica’nın Reddit’teki kampanyası, bir şirketin hedef kitlesiyle /r/finance alt dizini üzerinden bağlantı kurma fırsatını tanımlamasının harika bir örneğidir.
Bu, şirketin müşterilerinin ihtiyaçlarını daha iyi anlamasına ve içerik oluşturmaya ve gelecekteki pazarlama planlarına odaklanmasına olanak tanır.
Alt reddit’te kişisel finansla ilgili konuların farkındalığını göstererek ve şirkette çalışan Reddit’çileri takdir ederek hedef kitlesiyle aynı doğrultuda hareket ederek, finans konusu etrafında “reddit topluluğu için özel olarak” hangi konuları oluşturabileceğini sordu.
Kampanya boyunca ilgi ve alakayı sürdürdü, ileti dizilerine yanıt verdi ve neşeli ve bazen de esprili bir üslup korudu.
İhtiyaç duyduğu tüm geri bildirimleri aldıktan sonra, daha popüler istekler etrafında içerik oluşturdu ve bunları markalaşmaya ve Reddit’e benzer şekilde tasarlamaya kadar götürdü.
Hatta sitesinde yayınlanan içeriğe bir bağlantıya tek tek yorum yapmak bile zaman aldı ve dikkatleri tekrar kampanyanın tamamına ve oluşturduğu içeriğe çekti.
Bu kampanya 10 yıl önceydi ve hâlâ Reddit’te bir marka olarak saygılı, düşünceli ve anlamlı bir şekilde etkileşim kurmanın temel bir örneği olarak anılıyor.
Neden Reddit Özetinde Olmalısınız?
TL;DR: Markanızın söyleyecek anlamlı bir şeyi varsa ve hedef kitlenizle gerçek anlamda bağlantı kurmakla ilgileniyorsa, o zaman EvetReddit’te olmalısın.
Bu başarılı marka kampanyası örnekleri, Reddit’in doğru kullanıldığında gücünü gösteriyor. Ulaşmak istediğiniz belirli toplulukları anlamaya yönelik araştırmalarla Reddit, diğer kanallara kıyasla olağanüstü bir performansa sahip olabilir.
Reddit toplulukları kendi kendine hizmet eden tanıtımlara karşı son derece olumsuz olabileceğinden, bunu doğru yapmanın riskleri yüksektir. Ancak çaba gösterir ve insanların ihtiyaçlarını ve sorunlarını çözerseniz Reddit yüksek performanslı bir kanal olma potansiyeline sahiptir.
0 Yorumlar