LinkedIn bugün, pazarlamacıların B2B kampanyalarına CTV platformlarındaki reklamları dahil etmelerine olanak tanıyan CTV reklamlarını tanıttı.
Reklamverenler, Paramount, Roku ve Samsung Ads gibi ortaklardan oluşan bir ağ aracılığıyla LinkedIn kampanyalarına CTV ekleyebilirler.
LinkedIn’in self-servis Kampanya Yöneticisi’nin yanı sıra şirketin, NBCUniversal ile yaptığı ortaklık aracılığıyla LinkedIn Premiere adında yönetilen bir teklifi de bulunuyor.
Neden önemsiyoruz? CTV birçok pazarlamacı için büyüyen bir kanaldır. LinkedIn, CTV’yi tanıtmanın gerekçesinin bir parçası olarak, Demandbase’in 2023’te onu kullanan B2B pazarlamacılarının %90’ının bunun müşterilere ulaşmaya yardımcı olduğuna inandığını ortaya koyan bir araştırmasına atıfta bulundu.
Video üzerine inşa. Bir LinkedIn temsilcisine göre, “NBCUniversal ile ortak olarak LinkedIn Premiere’i de içeren LinkedIn CTV, müşterilerimizin 1 milyar üyeden oluşan topluluğumuzdaki önemli hedef kitlelerine ulaşmalarına yardımcı olan video çözümleri paketimizi temel alıyor.” “Herhangi bir zamanda alıcıların yalnızca %5’i yeni bir satın alma için pazarda olduğundan, B2B pazarlamacıların satın alma zamanı geldiğinde markalarının akılda kalıcı olmasını sağlamak için hedef kitleleriyle sürekli etkileşimde bulunmaları önemlidir.
Müşterilerimizin televizyon içeriği akışında yeni kitlelere ulaşmaya ve onlarla etkileşim kurmaya devam etmelerine yardımcı olmak için LinkedIn CTV’yi başlattık.”
Başlarken. Bir video reklamı oluşturan pazarlamacılar, Campaign Manager’a giriş yapıp bir hedef seçerler. Yalnızca CTV’ye yönelik bir kampanya seçebilir veya marka bilinirliğini artırmak için çok kanallı bir kampanya başlatabilirler.
Pazarlamacılar daha sonra LinkedIn’de bulunan ABD ve Kanada’daki İngilizce konuşan karar vericiler arasından bir hedef kitle seçebilirler. Reklamverenler hedefleri için şirket büyüklüğü, kıdem ve ilgi alanları gibi nitelikler seçebilirler.
Daha sonra reklamverenler kampanyaları için bir bütçe belirler ve kampanyanın ne zaman yayınlanmasını istediklerini belirlerler.
Ölçüm. LinkedIn, sitede yerel raporlamanın yanı sıra nesnel artış araştırmaları için Kantar ile ve gelişmiş hedef kitle ölçümü sağlamak için iSpot ile ortaklık kurdu.
- iSpot ortaklığı, B2B pazarlamacılarının doğrusal ve CTV dahil olmak üzere platformlar genelinde kampanya etkinliğini ölçmelerine olanak tanıyor.
Sonuç odaklılık. Bir LinkedIn temsilcisi, “Müşteriler, erişim, dönüşüm oranları ve video tamamlama oranları gibi ölçümleri kullanarak başarılarını ölçmek için Campaign Manager’daki Performans Özeti Raporu, Gelir İlişkilendirme Raporu, Dönüşümler API’sı ve yeni CTV Brand Lift testimiz gibi yerel raporları kullanabilir” dedi. “Ayrıca müşteriler, satın alma döngüsünün herhangi bir aşamasında ölçülebilir sonuçlar elde etmek için video reklamlarını görüntüleyen üyeleri potansiyel müşteri oluşturma formları ve Belge Reklamları gibi ek kampanyalar ve formatlarla yeniden hedefleyebilir.”
Canlı Etkinlik Reklamları. LinkedIn ayrıca B2B pazarlamacılarının canlı etkinlikleri tanıtmasına yardımcı olmak için Canlı Etkinlik Reklamları’nı tanıttı. Bu küresel teklif, pazarlamacıların kayıtları artırmasına ve canlı sanal etkinliklerden önce, sırasında ve sonrasında potansiyel müşterilerle etkileşim kurmasına olanak tanır.
0 Yorumlar