Google’ın Search Off The Record podcast’inin son bölümünde sunucular John Mueller ve Lizzi Sassman, çevrimiçi içeriğin zamanla güncelliğini yitirdiği veya geçerliliğini yitirdiği doğal süreç olan “içerik azalması” konusunu ele aldı.
SEO uzmanları arasında yaygın olarak kullanılan bir terim olmasa da bu kavram, web sitelerinin eski bilgiler, bozuk bağlantılar veya güncelliğini yitirmiş referanslar içerebilecek eskimiş içeriği nasıl ele alması gerektiği konusunda soruları gündeme getiriyor.
İçerik Bozulması Nedir?
Google’da Arama Avukatı olan Mueller, içerik bozulmasını şu şekilde tanımlıyor:
“[Content decay is] Referans materyaline baktığınızda tanımı gereği eski olan bir şey. İnsanlar bunun hakkında yazdılar çünkü gerçekten uzun zamandır üzerinde çalışıyorlardı. Yani bu eski bir şey. Ancak bu, artık doğru olmadığı veya artık yararlı olmadığı anlamına gelmiyor.”
Mueller’in başlangıçta bu terime yabancı olduğunu belirtmekte fayda var:
“Baktığımda sanki bilinen bir terimmiş gibi geldi ve gerçekte ne anlama geldiğine dair hiçbir fikrim olmadığını fark edince kendimi yetersiz hissettim ve muhtemelen adından yola çıkarak ne anlama geldiğini yorumlamak zorunda kaldım.
Arama Merkezi web sitesinin içeriğini denetleyen Sassman, içerik bozulmasına da aşina olmadığını itiraf etti.
Şöyle dedi:
“… kulağa biraz olumsuz geldi… Sanki içerikte bir sorun varmış gibi. Muhtemelen çürüyor ya da zamanla başına bir şey gelmiş.”
Terimi tanımladıktan sonra ikili, Google’ın yardım belgelerini örnek olay olarak kullanarak içerik bozulmasıyla mücadeleye yönelik çeşitli yaklaşımları inceledi.
İçerik Bozulması Mutlaka Kötü Bir Şey Değildir
İçeriğin bozulması tanım gereği kötü bir şey değildir.
Geçmiş olayları veya ürün değişikliklerini duyuran blog gönderileri, içeriğin bozulmasının kaynakları gibi görünebilir.
Ancak Sassman, bu içeriğin tarihsel doğruluk açısından saklanmasını tavsiye ediyor.
Sassman, Google’ın güncelliğini yitirmiş “Web Yöneticisi Araçları” terimini içeren sayfaları tutma kararına atıfta bulunarak bir örnek veriyor.
“… geri dönüp her şeyi değiştirseydik, örneğin Google Web Yöneticileri veya Web Yöneticisi Araçları dediğimiz yerde, Search Console’u Web Yöneticisi Araçları dediğimiz her yerde değiştirseydik, bu aslında yanlış olurdu.”
Kullanıcı Karışıklığını Önleme
Mueller’e göre içerik bozulmasıyla başa çıkmanın zorluğu “insanların kafasını karıştırmaktan kaçınmaktır.”
İçeriğin güncelliğini yitirdiğini belirtmek, geçerliliğini yitirmiş referanslar hakkında bağlam sağlamak ve yönlendirmelerin mantıklı kullanımı olası kafa karışıklığının azaltılmasına yardımcı olabilir.
Mueller belirtti
“İnsanlar sitemize herhangi bir nedenle geliyorsa, kendilerine yardımcı olacak bilgileri bulmalarını ve bağlamı anlamalarını sağlamalıyız. Eğer bir şey eskiyse ve onu arıyorlarsa şunu fark edebilmeliler: ‘Ah, belki de yapmak istediğim şeyi yeniden düşünmeliyim çünkü aradığım şey artık mevcut değil veya artık tamamen farklı.’”
Herkese Uygun Tek Çözüm Yok
İçeriğin bozulmasına karşı kolay bir çözüm yoktur. Bazı parçaların arşivlemeyi gerektirdiğini, diğerlerinin ise eski olmasına rağmen değerli tarihi referanslar olarak kaldığını anlayarak, yaşlanan içeriği dikkatli bir şekilde değerlendirmelisiniz.
Google’ın podcast’inin tamamını aşağıdan dinleyin:
Neden Önemsiyoruz?
“İçerik bozulması” kavramı, tüm web sitesi sahiplerinin karşılaştığı bir zorluğa, yani içeriğin yaşlandıkça nasıl yönetileceği ve sürdürüleceğine yöneliktir.
Güncel olmayan web sitesi içeriğiyle uğraşmak, olumlu bir kullanıcı deneyimi oluşturmak ve marka güveni oluşturmak için çok önemlidir.
Bu Size Nasıl Yardımcı Olabilir?
Bu podcast bölümü, Google’ın yaklaşımlarını inceleyerek aşağıdaki çıkarımları sunuyor:
- Tarihsel doğruluk açısından eski içeriği korumanın değeri vardır.
- Eski tavsiyeleri veya kullanımdan kaldırılmış özellikleri belirtmek için eski sayfaları güncellemeyi düşünün.
- Eskiyen içeriğin rutin olarak değerlendirilmesi için bir denetim süreci oluşturun.
SSS
SEO bağlamında “içerik bozulması” ne anlama geliyor?
Çevrimiçi içerik zamanla güncelliğini yitirme veya alakasız hale gelme eğilimindedir. Bu, sektördeki değişiklikler, kullanıcı ilgilerindeki değişiklikler veya yalnızca zamanın geçmesi nedeniyle gerçekleşebilir.
SEO bağlamında güncel olmayan içerik, bilgilerin kullanıcılar için ne kadar yararlı ve doğru olduğunu etkiler ve bu da web sitesi trafiğini ve arama sıralamalarını olumsuz yönde etkileyebilir.
Bir web sitesinin arama sonuçlarındaki güvenilirliğini ve performansını korumak için SEO uzmanlarının güncelliğini yitirmiş içeriği belirlemesi, güncellemesi veya yeniden kullanması gerekir.
Güncelliğini yitirmiş içeriğin tümü bir web sitesinden kaldırılmalı mı?
Tüm eski içeriğin silinmesi gerekmez. Ne tür bir içerik olduğuna ve neden oluşturulduğuna bağlıdır. Geçmiş olayları, ürün değişikliklerini gösteren veya güncelliğini yitirmiş terimler kullanan içerikler, tarihsel doğruluk açısından saklanabilir.
Eski içerik bağlam sağlar ve bir markanın veya sektörün zaman içinde nasıl geliştiğini gösterir. Eski içeriği kaldırmadan, güncellemeden veya saklamadan önce değeri dikkate almak önemlidir.
Kullanıcıların güncel olmayan içerikle ilgili kafa karışıklığını önlemek için en iyi uygulamalar nelerdir?
Web sitesi sahipleri ve SEO uzmanları, kullanıcıların güncel olmayan içerikle kafasını karıştırmamak için aşağıdaki adımları atmalıdır:
- İçeriğin ne zaman yayınlandığını gösterin veya bilgilerin oluşturulduğundan bu yana değişip değişmediğini not edin.
- Neden artık alakalı olmayabileceklerini açıklamak için güncelliğini yitirmiş referansların etrafına açıklamalar ekleyin.
- İçeriğin taşınması veya güncellenmesi durumunda kullanıcıları en güncel bilgilere yönlendirmek için yönlendirmeler ayarlayın.
Bu stratejiler, insanların bir sayfanın alaka düzeyini anlamalarına ve ihtiyaçlarına yönelik en doğru bilgileri almalarına yardımcı olur.
0 Yorumlar